00:00Intersection 2026, siamo qui allo Standy Engage con Tom Matiz e Petella di Azzino in Italia.
00:06Benvenuto.
00:06Grazie Andrea, buon pomeriggio a tutti.
00:08Buon pomeriggio.
00:09Tommaso, il mercato pubblicitario è sempre più frammentato e sta vivendo la transizione verso un ecosistema cookie-less.
00:16In questo scenario avete deciso di lanciare Pulse.
00:18Di cosa si tratta e a quale esigenze di brand e agenzie vuole rispondere questa novità?
00:23Azzino Pulse nasce da un'esigenza di rispondere a una domanda che le agenzie e i brand con cui collaboriamo
00:30ci fanno sempre più spesso.
00:32Ovvero che non è più quella quale formato possa attivare o quale formato performa di più su una tipologia di
00:38campagna, ma è bensì che cosa mi dicono oggi i dati.
00:42In un'era sempre più cookie-less, oggi il vero valore si sposta su chi, come noi, tech company, crea
00:49qualcosa di aggiuntivo.
00:51Ovvero su chi ha un'audience proprietaria, su chi ha delle inventory su cui lavorare, su chi ha degli insight
00:58di ricerca e di intenzioni e di acquisto.
01:01E tutto questo noi l'abbiamo messo a fattore comune all'interno della nostra piattaforma Pulse per rendere leggibili, ma
01:08soprattutto poi azionabili, questi dati.
01:11Azionabili che significa?
01:12Significa che in fase di proposta per i miei brand e per le mie agenzie io posso dare qualcosa che
01:18abbia delle evidenze.
01:19Durante una campagna io posso vedere se va tutto bene, quindi non avere sorprese a fine campagna e non perdere
01:26del budget.
01:27E a fine campagna ovviamente andare a lavorare su quelli che poi sono stati i dati con cui siamo partiti
01:32e dare delle risposte concrete ai nostri clienti.
01:35E come funziona nello specifico questo prodotto?
01:39Allora Pulse si muove su tre livelli.
01:41Il primo livello è il livello del dato, dove confluiscono dentro le audience proprietarie, come dicevo prima, i segnali di
01:48ricerca e di intenzione e di acquisto, i nostri segnali di DMP, tutto l'invento di proprietaria che gestiamo, ma
01:57non solo.
01:57Che confluiscono tutti in un unico livello di base, chiaramente con dei controlli incrociati su quelli che sono le fonti.
02:04Il secondo livello poi si sposta sull'intelligenza.
02:07Che cosa significa?
02:08Che ci sono modelli, abbiamo sviluppato modelli di intelligenza artificiale generativa, che vanno ovviamente a lavorare, a sviluppare, a raccontare,
02:17mai a inventare, quelli che poi sono i dati con cui lavoriamo.
02:20E infine l'ultimo layer è il layer dell'output, quindi che significa? Che a fine campagna, in un click,
02:27in un minuto, noi restituiamo, abbiamo, riceviamo, un insight, un deck già in formato asilio su quelli che sono tutti
02:34gli insight che abbiamo ricevuto.
02:36E su quelli chiaramente poi ci sentiamo, ci sediamo e raccontiamo quella che è stata la campagna, partendo dai dati
02:43e non parlando di cose che non esistono.
02:45Ecco, per chi utilizza Pulse, cosa cambia concretamente nel lavoro quotidiano e nella gestione dei budget?
02:52Allora, dal nostro punto di vista sicuramente cambia il tempo e cambia soprattutto la qualità poi nel prendere delle decisioni.
02:59Se fino a ieri io impiegavo giorni e giorni di lavoro manuale davanti a un PowerPoint, davanti a delle slide,
03:06per tirare giù un documento basato sull'insight,
03:09oggi tutto questo è possibile in, come dicevo prima, in un click, in un minuto e mezzo e io posso
03:14ricevere ovviamente questo tipo di deck.
03:17Soprattutto dal punto di vista dei brand e delle agenzie, quello che noi possiamo dare è che innanzitutto si crea
03:23un rapporto di molta più fiducia,
03:26due, si lavora su quelle che sono proposte basate su delle evidenze basate sui dati
03:32e dall'altra parte, rispetto, parlando del team Azzirion, quello che noi vediamo è che abbiamo molto meno tempo davanti
03:38a fogli di calcolo e a delle slide,
03:40ma abbiamo molto più tempo da criticare a quella che è la creatività e la strategia.
03:45Senti, quale idea di futuro dell'advertising online ha questo prodotto e quale ruolo, secondo voi, avrà nella strategia di
03:54sviluppo e crescita di Azzirion?
03:56Noi crediamo che il mondo dell'advertising del futuro giochi una partita fondamentale su quella che è l'audience proprietaria,
04:06quindi il valore.
04:07Chi oggi, come noi, possiede determinati audience che possono essere rilevanti per l'utente, rispettando sempre ovviamente la propria privacy,
04:16secondo me avrà un ruolo da protagonista in questo settore.
04:20Chiaramente l'intelligenza artificiale per noi diventa importante, ma non andrà mai a sostituire quello che è poi il giudizio
04:27finale dell'essere umano,
04:28che per noi è sempre importante.
04:30Quindi sì, lavorare con i dati, inserendo anche l'intelligenza artificiale,
04:35ma poi alla fine vanno sempre discussi da quello che è l'essere umano per rendere leggibili questi dati.
04:41Va bene, grazie mille Tommaso per aver condiviso con noi questa importante novità di Azzirion
04:46e speriamo di vederti presto per un ulteriore aggiornamento sulle soluzioni del gruppo.
04:51Grazie Andrea e grazie a tutti voi. Buon pomeriggio di nuovo.
