00:00Engage Conference 2026, siamo qua con Dara Daddazzo, VP Sales di Locala Italia.
00:06Il mercato del retail media è affollato, ma qual è il valore aggiunto di una piattaforma come Locala
00:13rispetto ai concorrenti che lavorano solo su one site?
00:17Il valore aggiunto di Locala è portare oltre i confini di retail media,
00:23con fini intesi come appunto il e-commerce o il sito web del brand o così come anche le app,
00:30trasformandolo in una leva concreta anche nel mondo fisico.
00:33Lavoriamo non solo con dati online, con in navigazione o con dati di acquisto,
00:40ma possiamo anche arricchirli con dati geobehavior che ci consentono quindi di andare a collegarci
00:46maggiormente con il comportamento quotidiano del consumatore nel mondo reale.
00:51Questo ci consente di andare ad attivarci con strategie drive to store,
00:55andando a lavorare sul last mile e monitorando dei KPI che sono fondamentali per il retailer fisico,
01:01le visite in store e le uplift che vengono poi generate nelle campagne.
01:06Il motore del retail media oggi è la rilevanza contestuale.
01:11In che modo Locala può garantirlo?
01:13Per Locala la rilevanza contestuale nasce dall'unione di tre elementi, dato, spazio e tempo.
01:19Questo ci consente di attivare strategie cross-canale,
01:23supportando il brand con una presenza coerente lungo tutto quanto il percorso del consumatore.
01:30Per il programmatic digital autobomb, partendo da dati di audience come brand affinity
01:34oppure place visit di un determinato retailer,
01:38riusciamo ad identificare le aree ad alta affinità con il target,
01:41all'interno delle quali andiamo ad attivare i pannelli
01:44nelle fasce d'orario più rilevanti per raggiungere quel determinato target,
01:49come per esempio la pausa pranzo oppure nel momento di uscita dall'ufficio e ritorno verso casa.
01:54Per il canale mobile invece possiamo pensare ad attivare strategie proximity
01:59sugli store del cliente retailer,
02:02chiaramente andando ad attivare in questo modo un remind dell'ultimo secondo,
02:05oppure andare a fare un proximity sui negozi dei competitor,
02:09attivando così un conquesting molto mirato.
02:12Chiudiamo il cerchio con il canale Connected TV
02:15che ci consente di raggiungere gli utenti nelle fasce d'orario nel momento di ritorno a casa.
02:20In questo caso la pianificazione è sempre data-driven,
02:23quindi andiamo a identificare quali sono le aree e i cap in cui c'è maggiore affinità con con il
02:28cliente target
02:28e attiviamo così la pianificazione.
02:30Molti pensano che il retail media sia solo mettere un banner sull'e-commerce,
02:35come spiegheresti a un brand il valore aggiunto di Locala?
02:39Il retail media per Locala è la capacità di trasformare un patrimonio dati del retailer
02:44in strategie media attivabili.
02:47Come tutti sappiamo i retailer prosiedono dei dati di grande valore
02:50legati sia al mondo online che al mondo offline.
02:54Questi dati possono essere connessi a tessere fedeltà,
02:58così come a uno storico di acquisto,
03:00così come anche a tutte quelle informazioni relative al rapporto quotidiano
03:04che il retailer ha con il proprio consumatore.
03:07Queste informazioni ci possono aiutare a costruire delle audience ad hoc
03:12per il determinato brand retailer con cui collaboriamo.
03:15In questo caso, Locala può dare valore aggiunto a questi dati
03:20attivando delle audience extension tailor-made,
03:23ovvero possiamo accogliere attraverso la nostra piattaforma
03:27e attraverso la parte di planning agents interna della nostra piattaforma proprietaria
03:32tutti i dati che il brand retailer vuole condividere con noi
03:35e partendo da questi dati riusciamo ad attivare delle analisi
03:38per andare a studiare meglio il comportamento nella vita reale di questi utenti
03:43costruendo delle audience ad hoc
03:44e andando a identificare quali sono le aree ad alta affinità a livello territoriale.
03:49Quindi, partendo dai dati del retailer, riusciamo a fare delle audience extension mirate
03:55e che possono essere messe a terra con strategie di attivazione dal nazionale al multilocale.
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