00:00Às oito da manhã, enquanto uma parte do público ainda estiver se recuperando da festa da noite anterior,
00:06outro grupo vai poder começar o dia praticando yoga, beach tennis, stand-up paddle diante do mar de Japaratinga, em
00:12Alagoas.
00:13Horas depois, todos vão se encontrar diante do mesmo palco.
00:17Essa nova fase do entretenimento brasileiro pode ser resumida por aquela frase clássica sobre equilíbrio, sabe?
00:24Um pouco de droga, um pouco de salada.
00:27As empresas que construíram seus negócios fazendo o público dançar até amanhecer perceberam que também podem ocupar outras horas do
00:36dia
00:36e, com isso, atrair novas fontes de receita, outros patrocinadores e acompanhar uma geração que incorporou corrida,
00:44alimentação saudável, recuperação e longevidade à rotina, sem necessariamente abandonar a festa.
00:50Um dos exemplos é o Réveillon dos Sorrisos, realizado em Japaratinga, em Alagoas.
00:55Na 11ª edição, o grupo Fábrica decidiu reduzir de duas para uma as arenas de festas.
01:01Ao mesmo tempo, vai investir entre 3 e 5 milhões de reais adicionais na criação de um bar de praia.
01:07Com capacidade para 500 pessoas, o espaço vai ter espreguiçadeiras, gastronomia, atividades esportivas, tudo durante o dia.
01:15As festas vão continuar, mas em vez de uma programação que atravessa praticamente toda a madrugada,
01:20os eventos noturnos devem começar por volta das 8 e terminar lá pelas 3 da manhã.
01:27O objetivo não é transformar o Réveillon num retiro espiritual, é oferecer outras formas de aproveitar a viagem.
01:34Renan Coelho, o CEO do grupo Fábrica, conversou comigo e explicou que a proposta não é criar um espaço exclusivamente
01:41wellness,
01:42mas um bar de praia que também tem uma programação forte de atividades ligadas ao bem-estar.
01:48Essa mudança não surgiu apenas da intuição deles não, viu?
01:51O grupo Fábrica realizou pesquisas com o público, formado principalmente por pessoas entre 25 e 40 anos.
01:58E segundo eles, próprios clientes vinham pedindo uma programação mais leve, diurna,
02:05por querer cuidar do corpo, aproveitar a praia, praticar atividades físicas,
02:10sem necessariamente abrir mão dos shows, das bebidas ou da celebração da virada.
02:14Esse equilíbrio também ajuda a entender um outro projeto do grupo, a tardezinha do Tiaguinho.
02:21O que começou como uma roda de pagode vai ganhar em 2027 corridas com várias edições pelo Brasil.
02:28A inspiração é o que o grupo Fábrica chama de atleta híbrido.
02:32A pessoa que corre, pratica ioga, pilates, mas também não dispensa uma cervejinha.
02:37Essa mesma percepção, inclusive, levou uma empresa nascida no Carnaval de Salvador
02:42a avançar sobre um território que, à primeira vista, parecia bem distante dos trios elétricos.
02:48A Premium Entretenimento, responsável pelo Camarote Salvador, estreia em 12 de dezembro o Runt,
02:55definido pela companhia como um festival de wellness.
02:59A primeira edição vai acontecer na área externa do Centro de Convenções de Salvador,
03:03de frente para o mar, e deve receber cerca de 4 mil pessoas.
03:07A corrida é apenas uma parte da programação, mas sem aquela lógica competitiva das provas de rua, sabe?
03:13Os participantes vão ter em torno de uma hora e meia para percorrer 2,5 km.
03:19Depois, a programação se divide entre aulões de yoga, pilates, mobilidade, treinamento funcional e dança.
03:26Eu também conversei com a Luciana Villasboa, CEO da Premium Entretenimento,
03:30que disse que, no passado, o público concentrava mais o lazer no período noturno.
03:35Só que agora, a expansão do bem-estar vem abrindo espaço para que empresas de entretenimento diversifiquem seus negócios.
03:43Salvador vai funcionar para a empresa como um laboratório do novo negócio.
03:48Se funcionar, a Premium estuda levar o Runt para, pelo menos, outras 6 cidades no próximo ano.
03:54Os exemplos não param por aí, viu?
03:56A turnê Equilibrium, da Anitta, levou a convivência para um universo menos esportivo e mais espiritual.
04:04Antes do show, a Vila Equilibrium oferece experiências de meditação,
04:08self-healing, astrologia, dança circular e terapias sistêmicas, com curadoria da Virada Zen.
04:15Durante essas práticas, a venda de bebidas alcoólicas é suspensa e só volta depois do encerramento das atividades.
04:23Daniel Trovejani, sócio do grupo Rodamoinho, explicou que a decisão foi intencional.
04:29Segundo ele, as experiências como meditação e self-healing exigem estado de presença,
04:36o que não combinaria com o consumo de álcool.
04:38E por que essa mudança está acontecendo justamente agora?
04:42Uma das explicações pode estar no comportamento dos jovens.
04:46Nos Estados Unidos, a parcela de adultos entre 18 e 34 anos que afirma consumir álcool
04:52caiu de 59% para 50% entre 2023 e 2025, segundo a Gallup.
05:00Quase dois terços das pessoas dessa faixa etária também consideram prejudicial à saúde
05:05até mesmo o consumo moderado de bebida alcoólica.
05:09Um outro fenômeno que começa a entrar nessa conta é a popularização das canetas emagrecedoras.
05:15Em uma pesquisa do Morgan Stanley, com 300 usuários dessas medicações,
05:21os participantes relataram uma redução no consumo de alimentos ricos em açúcar, gordura,
05:26mas não só isso, também uma redução de bebidas alcoólicas.
05:31Esses medicamentos reduzem o apetite e também estão ajudando a formar um novo perfil de consumidor.
05:36Quem come porções menores, bebe menos e, ao mesmo tempo, presta mais atenção ao consumo de proteína
05:43para a preservação da massa muscular.
05:46No Rock in Rio, essa transformação apareceu menos na programação e mais nas marcas interessadas em conversar com o público.
05:54A Piracanjuba, por exemplo, escolheu o evento para apresentar a ProForce, a sua bebida proteica,
05:59fora do ambiente estritamente esportivo e aproximar também a marca dos consumidores mais jovens.
06:06Produtos antes associados à academia começam a disputar espaço em ambientes historicamente dominados por cervejas e drinks.
06:17Isso não quer dizer que o OpenBuy esteja com os dias contados,
06:21mas é um sinal claro que há espaço para as empresas de entretenimento lucrarem tanto com o dia quanto já
06:28lucravam com a noite.
06:30Essa apuração é exclusiva do Nelfeed.
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06:46Até a próxima!
06:56Transcrição e Legendas por Quintena Coelho
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