00:00Kodak, Xerox, Sharp, Atari.
00:03Você lembra dessas marcas?
00:04Todas foram sinônimas de inovação,
00:07mas não conseguiram acompanhar as mudanças tecnológicas.
00:10E desapareceram.
00:11Só que existe uma exceção surpreendente.
00:14Eu sou Barel, do NeoFeed, e hoje conto como a Nokia,
00:17que dominou o mercado de celulares no início dos anos 2000
00:20e perdeu tudo com a chegada do iPhone,
00:23conseguiu se reinventar e voltar ao topo,
00:25agora como potência e infraestrutura para datacentros de ela.
00:33Na era digital, os ciclos de inovação encurtaram.
00:37Empresas líderes precisam se reinventar o tempo todo.
00:40E a maioria falha.
00:42Depois de criar uma tecnologia imbatível,
00:44o desafio é manter o domínio,
00:46enquanto concorrentes surgem com soluções melhores e mais baratas.
00:50Muitas gigantes perderam relevância
00:52por subestimar a velocidade das mudanças
00:54e o comportamento do consumidor.
00:56A Kodak é um exemplo clássico.
00:58Nos anos 80 e 90,
01:00era a líder mundial em câmaras e filmes fotográficos.
01:03Foi ela que inventou a câmera digital,
01:05a mesma tecnologia que a derrubaria.
01:07Temendo prejudicar as vendas de filmes,
01:09a empresa adiou o lançamento e o investimento na novidade.
01:13Canon e Nikon avançaram rápido,
01:15com câmaras digitais melhores e mais acessíveis.
01:18Engolida pelos rivais,
01:19a Kodak chegou a pedir falência em 2012.
01:22A Xerox seguiu outro roteiro.
01:23A Xerox, famosa pelas suas máquinas copiadoras,
01:26tinha um centro de tecnologia que criou inovações como impressão a laser,
01:30interfaces gráficas e até o mouse.
01:32Mas, por falhas de gestão, nada foi adiante.
01:35Com isso, outras empresas do Vale do Silício levaram o crédito
01:39e a Xerox ficou conhecida apenas por suas copiadoras.
01:42A Nokia, por outro lado, provou que é possível virar o jogo.
01:45Depois de abandonar os celulares em 2014,
01:48deu a guinada definitiva em 2024,
01:51ao comprar a americana Infinera,
01:53fabricante de tecnologia de rede ótica,
01:55lasers, receptores e chips especializados no transporte de dados.
02:00A empresa enxergou o potencial nesse mercado
02:02e passou a produzir hardware e software
02:04que funcionam como uma camada de conectividade dentro dos data centers.
02:09OpenAI, Meta e Alphabet dependem dessas redes óticas de alta performance
02:14para processar volumes de dados que crescem sem parar.
02:17E os resultados já apareceram.
02:19Em um ano, a participação da Nokia no mercado americano de redes óticas
02:23saltou de 6,3% para 27%.
02:27Suas ações subiram na bolsa de Helsinki
02:29mais que o dobro do antigo segmento dos celulares.
02:33Para coroar a virada, a NVIDIA, líder global em chips e semicondutores,
02:37investiu 1 bilhão de dólares para comprar 2,9% da Nokia.
02:42Um sinal claro de que a finlandesa não só voltou o jogo,
02:45como agora joga em outra liga.
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