00:00On va parler de tourisme, parce que malgré la violence des incendies en France cet été,
00:04le secteur touristique reste optimiste avec de bons chiffres depuis le début de l'année.
00:08On fait le point ce matin avec vous Adam Oubi, bonjour.
00:11Bonjour.
00:11Merci d'être sur notre plateau, directeur général d'Atout France,
00:13l'agence de développement touristique de la France.
00:16Et d'après les premières données que vous publiez donc,
00:19et que vous partagez avec nous ce matin,
00:20le tourisme en France résiste plutôt bien,
00:23grâce notamment, peut-être commençons par cela,
00:25la clientèle internationale qui depuis le début de l'année est toujours bien au rendez-vous.
00:28Oui, alors absolument, c'est un secteur qui est extrêmement résilient.
00:31Et si on se souvient, dans un contexte un petit peu compliqué,
00:33on avait très bien commencé l'année.
00:34Puis ensuite, il y a eu des incertitudes liées au détroit d'Ormousse,
00:37l'augmentation du prix du baril et de l'essence.
00:39Puis ensuite, il y a eu les épisodes de canicule.
00:41Et malgré cela, on a un secteur touristique qui se porte plutôt bien.
00:45Alors les derniers chiffres qu'on a montrent une tendance avec une légère hausse,
00:48ce qui est déjà une excellente nouvelle,
00:51puisqu'en 2025, nous avions eu des chiffres records,
00:54puisque nous avions eu 102 millions de visiteurs étrangers,
00:57et atteint 77,5 milliards d'euros de recettes issues de touristes étrangers,
01:01soit une hausse de 10% déjà l'année dernière.
01:04Donc c'est un secteur qui est extrêmement résilient,
01:05malgré le contexte que je viens de décrire.
01:06Et quels sont les éléments, les quelques éléments,
01:08qui peuvent expliquer cette bonne santé ?
01:10Il y a plusieurs éléments.
01:12D'abord, la France est estimée comme une destination sûre,
01:16notamment avec la crise d'Ormousse.
01:17On a vu du détournement de clientèle.
01:19La France est une des destinations gagnantes du détournement de clientèle
01:21qui allait, par exemple, au Moyen-Orient
01:24et qui souhaitait aller dans des destinations plus.
01:26Il y a eu cet effet-là aussi qui a profité à notre pays ?
01:29Absolument.
01:31Notamment dans la clientèle d'affaires, mais pas uniquement.
01:33Il y a le fait que la France est une destination extrêmement diverse et attractive.
01:36Il y a du littoral, de la montagne, du tourisme culturel,
01:39du tourisme qui est dans toutes les gammes.
01:41On a du luxe, on a notamment des palaces mondialement connus,
01:44mais on a aussi une offre qui répond à toutes les demandes qu'on peut avoir.
01:47Donc le pays est extrêmement attractif.
01:49Sur la clientèle étrangère, est-ce qu'on a des données
01:52sur les nationalités qui sont les plus représentées ?
01:54Alors, bien sûr, notre pays dépend à 80% de touristes de pays limitrophes.
02:01Donc nos premiers visiteurs sont les visiteurs de pays frontaliers,
02:04sans surprise, le Benelux, le Royaume-Uni, l'Allemagne et la Suisse.
02:07Mais on a aussi une très, très forte dynamique
02:09de la part de la clientèle nord-américaine qui ne se dément pas.
02:11Et surtout cette année, on a lancé des grandes opérations,
02:13nous, chez AtoFrance, pour les 250 ans de la déclaration d'indépendance des États-Unis,
02:17qui continuent à démontrer leur fouille.
02:20Donc on a beaucoup de clientèles américaines, une clientèle asiatique et chinoise aussi,
02:23qui se portent plutôt pas mal.
02:24Et la clientèle française, qui également est toujours au rendez-vous,
02:27mais avec une tendance peut-être qu'on observe et qui se confirme,
02:30qui est de plus en plus forte des réservations de dernière minute.
02:33Là, on ne peut plus dire que c'est un phénomène épisodique.
02:37Ça fait quand même des années qu'on voit que c'est vraiment une tendance
02:40chez les touristes français.
02:42Absolument, et une tendance qui s'accélère, on le voit.
02:44Alors, ce qui est intéressant, c'est qu'avec les contextes que j'ai décrits,
02:47notamment avec Hormuz, c'est quelque chose qu'on voit de plus en plus
02:49à la clientèle internationale.
02:50On était plus habitués à la clientèle française.
02:52Et là, c'est quelque chose qui se normalise quelque part.
02:56Mais ce qu'on retient, c'est que la clientèle française
02:58sanctuarise ses budgets pour les grandes vacances,
02:59notamment pour les vacances d'été.
03:01Et effectivement, on a des comportements très réactifs,
03:04notamment lorsqu'il y a, par exemple, des imprévus.
03:08Et donc, des baisses de prix chez les professionnels du secteur.
03:10Parce qu'il y a une concurrence qui fait que quand on sait
03:13que les Français réservent, et même les étrangers,
03:15vous nous le dites, réservent au dernier moment,
03:17il faut que peut-être parfois 5, 10, 15 euros font la différence.
03:22Oui et non, ce n'est pas aussi linéaire.
03:24Parce qu'on est la seule destination dont le revenu,
03:28le panier moyen a continué à augmenter continuellement depuis le Covid.
03:32Beaucoup plus que d'autres pays qui avaient augmenté plus avant nous.
03:35Donc, ce n'est pas forcément lié à des efforts sur les prix.
03:38En revanche, oui, il peut y avoir une élasticité prix plus forte
03:41sur certaines décisions prises dans la minute.
03:43Il nous reste une minute avec vous, Adam Aubuy,
03:46pour parler de cet été avec une bonne résistance aussi,
03:50malgré donc les incendies, les sécheresses,
03:54les évacuations parfois et les annulations.
03:57Absolument. Je voudrais saluer le travail des professionnels,
03:59des équipes de l'État, des pompiers qui ont fait un travail remarquable
04:02avec un bilan humain qui, fort heureusement, est très léger.
04:04Mais surtout, on voit que la destination résiste.
04:06Parlons de la Nouvelle-Aquitaine, de la Gironde, des Landes.
04:09Aujourd'hui, en tout cas, dans les derniers chiffres qu'on a,
04:12nous, il y a encore uniquement deux campings qui sont fermés.
04:15Donc, il y a une forte réactivité.
04:16Et ce qu'on voit, nous, c'est que la demande de clientèle française et étrangère
04:19est extrêmement forte.
04:20C'est-à-dire que pendant les incendies,
04:21il y avait une très forte demande de renseignements sur la région,
04:24la destination.
04:25C'est la conversion au pic des incendies qui s'est limitée,
04:27la conversion de la recherche d'informations à la réservation.
04:30Mais ça repart.
04:31Donc là, on voit, on a des taux d'occupation entre 30 et 40 % aujourd'hui
04:34qui vont passer très rapidement à 60 %.
04:36Donc, il y a eu des annulations, mais qui n'ont pas été catastrophiques.
04:41Alors, ça dépend.
04:42Je ne vais pas parler pour tout, parce que c'est une situation plus forte.
04:43Mais au global, ce qu'on voit, c'est que ça rebond extrêmement rapidement.
04:46Ça rebondit extrêmement rapidement.
04:47Et depuis que les incendies sont maîtrisés, notamment en Nouvelle-Aquitaine,
04:50on voit que ça repart et ça doit repartir.
04:51Donc, moi, j'invite l'ensemble des Français aussi à aller à Arcachon.
04:55Moi, j'irai personnellement aussi dans quelques jours.
04:56Et une grande campagne, d'ailleurs, a été lancée par la région
04:58pour attirer les touristes dans cet été quand même compliqué.
05:03Pour conclure, 2026, si on essaie de regarder un petit peu vers la fin de l'année,
05:07devrait s'imposer quand même comme un bon cru pour cette industrie ?
05:10Alors, oui, on l'espère, avec plusieurs réserves.
05:15Il faudra voir si la situation géopolitique continue d'être tendue
05:18et il faudra voir si on n'a pas d'autres effets climatiques majeurs.
05:23Merci beaucoup pour ces explications et ces éclairages avec nous ce matin.
05:26Adam Oubui, directeur général d'Atou France.
05:28Merci.
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