00:06Musique
00:16Depuis le MIPIM à Cannes, édition 2026, on est ravis d'accueillir Madeleine Aubard.
00:21Bonjour Madeleine.
00:22Bonjour.
00:23Vous êtes secrétaire générale de l'AFEX, qui est l'association des architectes français à l'export.
00:28On est ravis aussi d'être à l'intérieur du bateau de l'AFEX, du yacht qui est près de
00:33la gare maritime.
00:35Avec vous justement, on célèbre les 30 ans déjà de l'AFEX.
00:38Alors un petit mot de cette association.
00:40Alors l'AFEX, c'est une association le 1901, donc à but non lucratif,
00:46qui s'est donné 30 ans l'objectif d'aider les architectes français à être plus présents dans le monde.
00:53Oui, c'est réussi. Aujourd'hui, comment on rayonne au niveau de notre architecture ou de nos architectes ?
00:59Alors c'est réussi. L'export, c'est compliqué. On n'a jamais prétendu que ça ne l'était pas.
01:04Mais nous, on a un réseau de partage d'expérience et de promotion de l'architecture française dans le monde.
01:10Parce que, quelle que soit la notoriété de nos architectes, et c'est ça d'ailleurs qui avait présidé à
01:14la création de l'association,
01:17quelles que soient les qualités de nos architectes bien reconnues dans le monde,
01:20à l'époque, avant la création de l'AFEX, ils faisaient 2% de leur chiffre d'affaires à l
01:25'export, ce qui était fort peu.
01:27Parce qu'en plus, c'était dans un marché déprimé, donc 2% ce n'est pas beaucoup, 2%
01:31de pas grand-chose, c'est encore moins.
01:33Donc en fait, on a cherché à comprendre pourquoi, comment on en était arrivé là, et comment on pourrait améliorer
01:40les choses.
01:41On s'est beaucoup inspiré, on a beaucoup étudié, on a beaucoup regardé autour de moi, on a fait du
01:46benchmarking,
01:47pour voir comment nos principaux compétiteurs, je veux parler en particulier des anglo-saxons,
01:52nous damer le pion un peu partout autour de la planète, et puis on a progressé.
01:58D'accord, c'est vrai que quand on parle architecture, grands monuments emblématiques à l'international,
02:04ce sont souvent des noms d'architectes américains, anglo-saxons, vous l'avez dit, qui reviennent.
02:08Aujourd'hui, comment on arrive à faire rayonner l'architecture française, ou les architectes français ?
02:13Ça a été de placer, de faire parler de nous, de les marqueter en quelque sorte ?
02:19Alors, pardon, il y a quand même le Louvre d'Abu Dhabi, qui est un monument extrêmement connu à travers
02:24le monde,
02:25et qu'on doit à Jean Nouvel, mais d'une certaine façon, ces architectes français extrêmement célèbres,
02:31comme Jean Nouvel, comme Christian de Porzampar, moi j'appelle ça le club des Pritzker Price,
02:36et ils sont quasiment des nationaux, ils sont internationaux.
02:40Ils sont les superstars.
02:41C'est ça, c'est des superstars, des signatures architectes, comme on nous dit,
02:46et comme on nous demande d'ailleurs à travers le monde.
02:48Nous, on travaille pour le plus grand nombre des architectes qui ont l'envie ou l'idée de s'exporter.
02:55Alors, comment on fait ?
02:57Alors, pour revenir à l'Afex un instant, l'Afex a deux buts dans la vie.
03:01Le premier but, c'est d'aider les architectes à mieux s'organiser pour être plus performants à l'export.
03:07Mieux s'organiser, ça veut dire commencer par compter le temps qu'on dépense,
03:13et l'énergie et l'investissement qu'on fait pour pouvoir être à l'international.
03:18On sait très bien que c'est une prise de risque.
03:20On essaie de les aider à évaluer leurs forces et à limiter leurs risques,
03:24tout en tentant cette chance extraordinaire qu'est l'export pour les architectes.
03:28Donc ça, c'est la première partie de notre mission.
03:31Elle est, je pense, essentielle.
03:32La deuxième partie, c'est faire mieux connaître l'architecture française dans le monde.
03:39Et pour ça, on a un outil qu'on aime beaucoup,
03:43qui est le grand pré-Afex de l'architecture française dans le monde,
03:46qu'on fait tous les deux ans,
03:47et qui met en valeur un palmarès de dix projets,
03:51livrés à travers la planète par des architectes français.
03:54Et donc, comme ça, on a une collection depuis 2010 où on a lancé le prix.
03:59Tous les deux ans, on a une collection magnifique de projets qui ont été réalisés, livrés,
04:04parce que nous, on tient à la chose réalisée, livrée, produite réellement.
04:08On ne raconte pas n'importe quoi.
04:10On montre les choses qui ont été faites de très grande qualité,
04:13qui ont un rapport avec ce qu'on produit comme qualité architecturale en France.
04:17Et on voit que nos architectes arrivent dans un dialogue avec les cultures,
04:23à construire des choses magnifiques.
04:25Et dernier point, on s'appelle architectes français à l'export.
04:30C'est-à-dire que ce qu'on exporte, ce n'est pas l'architecture française.
04:33Ce sont des architectes, des hommes et des femmes,
04:35trop peu de femmes, mais enfin quand même quelques-unes,
04:39qui vont à la rencontre des cultures du monde
04:41et qui vont avec leur bagage culturel, intellectuel, professionnel,
04:46dialoguer avec ces cultures et ces besoins nouveaux
04:50et produire à partir de ce qu'ils sont,
04:53mais dans un dialogue avec les cultures étrangères,
04:55une architecture particulière qui ressemble au pays,
04:59qui ressemble au contexte dans lequel elle est faite,
05:02mais qui ressemble aussi aux valeurs que nous portons en tant qu'architectes français.
05:09Justement, quand vous parlez d'international,
05:10est-ce qu'il y a des zones en particulier où les architectes français s'exportent particulièrement ?
05:15Alors pendant longtemps, puisque encore une fois la FECS a 30 ans,
05:19pendant longtemps la Chine a été la première terre d'exportation de notre architecture,
05:23je dirais pendant 15 ans.
05:25Et puis depuis quelques années,
05:27vous savez le marché immobilier de la Chine est moins porteur que ce qu'il fut,
05:32et il a fallu un petit peu changer de perspective.
05:36J'avoue que toutes ces dernières années,
05:39on a beaucoup investi dans les pays du Golfe,
05:42et en particulier l'Arabie Saoudite,
05:44qui est un très grand marché,
05:46avec une population, avec des besoins et une grande ambition,
05:49puisque l'Arabie Saoudite a compris quelle était la valeur de l'architecture,
05:54y compris pour se positionner au plan international,
05:58et y compris pour lancer des projets dont tous ne se réaliseront pas,
06:02et c'est d'ailleurs heureux,
06:03parce qu'ils avaient lancé des projets un peu délirants,
06:06comme The Line par exemple,
06:08dont j'ai toujours pensé qu'elle ne se ferait pas,
06:10mais que c'était un excellent outil de communication.
06:12C'est vrai que ça a fait couler beaucoup d'an.
06:14Oui, ça a fait couler beaucoup d'an.
06:15C'est une des dernières utopies architecturales et urbaines depuis longtemps.
06:20Mais bon, heureusement, et grâce au ciel,
06:23ça ne se fait pas.
06:24Ils ont réduit de 170 à 2 km,
06:26ce qui est quand même un rétro-pédalage très très important.
06:31Très bien.
06:32Écoutez, on en sait un petit peu plus sur l'Afex,
06:34et bien sûr, ses projets à l'export.
06:37En tout cas, bon anniversaire à vous à l'Afex.
06:40Et puis, on rappelle Madeleine Hanbar,
06:42que vous êtes donc secrétaire générale de l'Afex.
06:44A très bientôt sur Smartimo.
06:45Merci beaucoup.
06:46Sous-titrage Société Radio-Canada
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