00:00Considerada a maior festa popular do Brasil, o Carnaval se consolida como a terceira maior festa em relação ao impacto
00:09econômico.
00:10Só em 2026, os festejos devem movimentar mais de 30 bilhões de reais.
00:16O evento também cria um ambiente favorável para plataformas digitais especializadas.
00:21É o caso do aplicativo blocoderua.com, que desponta como um dos principais hubs de informação e ativação comercial do
00:32Carnaval, claro, Carnaval de Rua, aqui no Brasil.
00:35Presente em 10 cidades brasileiras, o aplicativo registrou um crescimento de 30% nas buscas por informações carnavalescas entre 2024
00:46e 2025.
00:47E alcançou um recorde de patrocínio agora para 2026.
00:53Quem vai esclarecer melhor todos esses dados, o funcionamento do site e tudo mais, e principalmente as perspectivas de negócio,
01:02é o Fábio Frazão, fundador do aplicativo blocosderua.com.
01:09Fábio, para eu ser 100% honesto com você, deixa eu ver se eu cometi algum erro.
01:14É blocosderua ou blocoderua, é no plural, eu imagino, para a gente já dar o serviço correto.
01:21Então, o aplicativo blocosderua, no plural, blocosderua.com.
01:27Feito isso, frisado, vamos aos números.
01:30Carnaval aqui, ninguém precisa explicar o que significa no Brasil, mas eu queria tentar explorar com você,
01:38tentar entender como um observador, como um morador da capital paulista, a ampliação do carnaval de rua.
01:46Eu, como repórter, fui cobrir muitas vezes o carnaval no Nordeste, em Recife, fui quase pisoteado no Galo da Madrugada,
01:55que, tradicionalmente, é uma enorme reunião humana, depois no circuito Barro Olinda, em Salvador,
02:02mas é um fenômeno relativamente recente, em São Paulo, por exemplo, que quer se fixar com uma grande nova capital
02:08dos blocos de rua no Brasil.
02:11O teu negócio começa a surfar na mesma onda?
02:14Tem como alvo específico um crescimento exponencial do carnaval de rua em São Paulo?
02:21Boa tarde mais uma vez, Fabio.
02:23Boa tarde, obrigado pela introdução.
02:27Realmente, a gente começou em São Paulo, então, a gente começou em 2017, o carnaval ainda era muito pequeno,
02:34muita gente ainda viajava, não ficava ali no carnaval, e a gente começou em 2017 fazendo esse processo
02:40de organizar toda a agenda de conteúdo de carnaval do Brasil.
02:44Então, a gente começou apenas em São Paulo em 2017, já atingimos aí, nesse primeiro ano, 100 mil usuários,
02:51entendemos que isso era uma coisa que as pessoas estavam precisando, porque não era tão comum como em lugares,
02:56como você mencionou, que é no Rio de Janeiro, em Olinda, que você já tem um lugar específico.
03:03Em São Paulo, sempre foi muitos polos descentralizados, então, São Paulo precisava de uma informação muito correta.
03:09E foi daí que veio essa ideia de ter o bloco de rua.com.
03:12Lançamos em 2017, 18 estavam em São Paulo e 19 fomos aí para o resto do Brasil.
03:20Fabio, agora, a minha outra pergunta é com relação ao que eu vou chamar de profissionalização da organização do carnaval.
03:28Eu sou nascido e criado em São Paulo.
03:32Tínhamos, e não faz tanto tempo, vou pegar esse marco que você usou aí, 2017, um arco de menos de
03:38uma década.
03:39Tinha uns blocos tradicionais dos bairros, associações comerciais, gente da rua ali que fazia um negócio mais informal.
03:48São mais de 600 blocos já padronizados pela prefeitura, catalogados, e junto com isso,
03:56vem as marcas que vão abraçando esses grandes movimentos.
03:59E agora, mais do que uma manifestação popular, virou um grande espetáculo.
04:04Você tem artistas internacionais, artistas de outros estados que vêm para São Paulo para puxar os gigantescos blocos.
04:11E a palavra bloquinho aqui é só uma coisa folclórica, já perdeu essa conotação.
04:16O blocosde rua.com entra junto nessa jogada do patrocínio, e aí a gente tem as cervejarias, as bebidas gasosas
04:26adoçadas,
04:27não vou dar nomes aqui, mas todo mundo sabe do que eu estou falando, né?
04:30Cerveja e refrigerante, bebidas alcoólicas, marcas de roupa, acessórios que também colocam a sua marca.
04:38O blocos de rua entra também nessa logística e nessa lógica de agregar patrocinadores?
04:45Sem dúvida.
04:46O modelo de negócio que a gente tem atualmente é o de patrocínios.
04:50Então, hoje a gente tem uma série de marcas, esse ano alcançamos nosso recorde.
04:56Então, até o ano passado a gente tinha oito marcas, esse ano dez.
05:00Uma coisa que é muito interessante é que a gente tem uma renovação muito grande do carnaval.
05:06Todas as marcas que estão com a gente desde 2023, é uma coisa muito interessante.
05:10Elas querem ficar e querem continuar participando.
05:13Esse foi o primeiro ano que a gente vendeu tudo com antecedência e não tinha nenhum pacote mesmo tendo marcas.
05:19O que eles buscam, né?
05:21Principalmente essa atenção.
05:23Hoje a gente está num momento de economia da atenção.
05:25Então, a gente vê muitas marcas hoje focando em redes sociais.
05:29E quando a gente fala do carnaval, talvez seja um dos momentos de maior atenção que a gente tem todo
05:34ano.
05:34A gente tem eleições, a gente tem Copa do Mundo, que são esporádicos.
05:39Porém, o carnaval a gente tem todo ano.
05:40São cinco dias que as pessoas...
05:43Cinco ou oito ou nove dias, né?
05:46Dependendo, a gente tem visto isso hoje em uma série de cidades ampliando o carnaval.
05:51Então, o Rio de Janeiro, Belo Horizonte começaram o carnaval antes.
05:55E as marcas já entenderam que esse grande momento de atenção, elas têm que estar presentes.
06:00Então, quando a gente fala do nosso aplicativo, a gente bate quase seis milhões e meio de usuários únicos.
06:06A gente está falando com mais de 10% do carnaval de rua do Brasil.
06:10E as pessoas ficam no nosso aplicativo e site mais ou menos quatro minutos a cinco minutos.
06:17Então, eventualmente, é um tempo maior do que um break comercial.
06:21E é um momento de grande atenção.
06:23E ali é onde as marcas falam com seus folhões, né?
06:26Então, a gente é o ponto de partida para muitas pessoas que estão indo para o carnaval,
06:30que estão no carnaval querendo trocar de bloco.
06:33Então, esse momento é capturado.
06:35E você vê que a maioria das marcas hoje estão investindo muito nisso, né?
06:38Então, a gente acaba sendo um dos players mais relevantes aí para o carnaval de rua.
06:43E principalmente nesse mercado publicitário e de atenção de marcas.
06:48E, Fábio, você tem um dos poucos benefícios, né?
06:52Que você citou a Copa do Mundo, que acontece a cada quatro anos.
06:56Eventos esportivos que atraem a atenção de um público em geral.
06:59A exemplo do que está acontecendo agora na Olimpíada de Inverno.
07:03Tem eleições que levam a um outro tipo de discussão,
07:05mas é um fenômeno que atrai muito a atenção das pessoas.
07:08É que o carnaval já deixou de ser a sexta, sábado, domingo, segunda, terça e a metade da quarta-feira
07:14de cinzas, né?
07:15O pré-carnaval está cada vez mais antecipado e o pós-carnaval cada vez mais esticado.
07:22Daqui a pouco a gente vai ter dois meses de festa.
07:24Eu acho que você entra muito nisso.
07:26Claro, essa iniciativa é brilhante, né?
07:28Quem quer curtir as festas, vê ali o itinerário, horário de chegada, ponto de encontro, tudo mais.
07:34Mas para a gente encerrar, é uma pergunta de que maneira você acredita que nesses seus dez anos,
07:40ou quase dez anos de atuação, você mudou ali a experiência do folião, né?
07:48Não só nessa facilitação de a identificação de qual bloco eu vou, para onde ele fica,
07:55que horas começa, que horas termina, interdição de ruas, não só essa orientação geográfica.
08:01Tem alguma coisa que você gostaria de destacar, que o seu aplicativo trouxe, por exemplo,
08:06a troca de mensagens entre pessoas.
08:08Tem sempre, no final do carnaval, infelizmente nós da imprensa, damos uma estatística ruim, né?
08:13Quantos furtos aconteceram, violências contra a mulher, celulares perdidos, ocorrências policiais.
08:19Tem alguma maneira que você colocou ali, que você acha que ajuda a experiência do folião
08:25sem apenas aquela identificação de onde o bloco está e que horas que ele sai?
08:31Sem dúvida.
08:32O que a gente foi montando ao longo de dez anos foi, talvez, a maior base de dados do carnaval
08:37do Brasil.
08:38Então, nós temos todos os blocos que desfilaram em dez cidades, nós sabemos se esse bloco foi ou não foi,
08:47a gente cancela os blocos, retira do nosso site, e isso às vezes em tempo real.
08:53Somos informados, a gente triangula a nossa informação com a prefeitura, com os próprios blocos,
08:59e a gente deixa a informação mais correta possível.
09:02E contando uma curiosidade, por que que isso nasceu?
09:05No nosso segundo ano, a gente apenas usava as informações da prefeitura e colocava, como muitos veículos.
09:11E a gente descobriu que, de repente, começamos a receber uma série de e-mails,
09:16falando, peraí, cadê o bloco? Cadê o bloco?
09:19De repente, a gente olhou, tinha uma mensagem que era,
09:22estamos mais de mil pessoas na frente do Ibirapuera esperando esse bloco.
09:26Estou com crianças, crianças chorando, e a gente olhou e falou, isso nunca mais vai acontecer.
09:31A gente mudou todo o nosso modelo, então somos uma empresa de jornalismo especializada,
09:37com dados muito corretos, e isso é uma coisa que faz com que as pessoas voltem, retornem,
09:42e continuem usando o nosso aplicativo. Por quê?
09:44Porque se você, a gente tem hoje com 6 milhões de pessoas,
09:47se a gente colocar uma informação incorreta, podemos levar 10 mil pessoas para um lugar.
09:53Eventualmente, uma coisa que a gente faz, e também isso aqui é um segredo de bastidor,
09:58mas eu vou revelar aqui, a gente adianta e atrasa alguns horários de bloco,
10:03porque a gente já entende que pode ter um conflito de pessoas chegando lá.
10:08Ano passado, a gente começava às 10 com um público totalmente diferente ao meio-dia.
10:13Então, a gente puxou para um horário uma hora mais cedo e o outro uma hora mais tarde,
10:17e é um trabalho quase invisível.
10:19Então, a gente foi uma decisão que a gente tomou como editor e como grande veículo
10:23para ajudar a Prefeitura a não ter um problema, eventualmente,
10:27de um conflito de milhões de pessoas chegando no mesmo bloco ao mesmo tempo,
10:31e reclamações.
10:33Então, o nosso papel muito forte é ter uma informação a mais correta possível.
10:37Nossa ideia é ser a agenda que vai organizar o Carnaval de Rua do Brasil,
10:40e estamos sendo muito bem-sucedidos.
10:44Um crescimento de 500 mil usuários para 6 milhões e meio em menos de 5 anos,
10:50crescendo praticamente 20% ao ano, e queremos manter esses índices
10:53e ser reconhecido como a melhor plataforma de Carnaval
10:57para quem quer curtir todos esses dias de folia.
11:00Fábio, muito sucesso, ótimo Carnaval em todos os sentidos, de folia e de negócios.
11:06Espero que a gente possa se falar de novo em breve
11:10para fazermos o saldo aí do que a gente espera que seja um sucesso do negócio.
11:15Fábio Frazão, fundador do aplicativo, vou repetir cuidadosamente
11:20para que todo mundo tenha o endereço correto,
11:22já que o Fábio falou que a lisura do processo aí é tão importante para eles,
11:26da informação correta, blocosderua.com.
11:30Fábio, obrigado, parabéns pela iniciativa, até uma próxima.
11:34Obrigado pelo espaço, bom Carnaval para todo mundo.
11:37Até mais.
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