ABC Negocios: Audimedia celebra 12 años liderando la auditoría de medios - Entrevista a Alejandro Sciscioli, gerente de Audimedia

Name: ABC Negocios: Audimedia celebra 12 años liderando la auditoría de medios - Entrevista a Alejandro Sciscioli, gerente de Audimedia
Uploaded: 2025-12-10T04:01:34+00:00
Duration: 13 min 58 s
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00:00Seguimos hablando de empresas, de negocios y de este rol tan importante que hoy cumplen los medios

00:04a través de todas sus formas de presentación y más aún el rol importante de tener unas métricas reales

00:11que acompañen un poco la dinámica del mercado y saber dónde está realmente hoy el público concentrado.

00:16Hay una empresa que lleva 12 años haciendo esto a nivel Paraguay, que ha evolucionado de los medios tradicionales,

00:22hoy abarcando integralmente todo canal comunicativo, sea virtual o físico claramente,

00:27y hoy nos ofrece, digo bien, métricas totalmente actualizadas al día que ayuda no solamente a las empresas,

00:34sino al espectador, al televidente, al consumidor paraguayo a entender también cómo funciona

00:38y hacia dónde van yendo las tendencias de consumo, las preferencias y esto por supuesto para tener un panorama,

00:45una radiografía real de cómo están estructurados los medios y los diversos canales a nivel Paraguay.

00:50Queremos conversar un poco de esto, estamos alineados ya con este aniversario,

00:54este 25 de octubre, el día de mañana, Audi Media está cumpliendo 12 años liderando la auditoría de medios a nivel Paraguay.

01:03Es un poco de lo que queremos conversar, de todo lo que se viene también con esta nueva ola de tecnología en el Paraguay

01:09y de cómo la empresa se ayorna para poder trabajar y medir ese timing de un mercado cada vez más acelerado.

01:15Por eso lo tenemos con nosotros en piso, le quiero agradecer por su valioso tiempo en esta tarde,

01:20él es gerente de Audi Media, el señor Alejandro Ciccioli con nosotros.

01:24Alejandro, ¿cómo te va? Muy buenas tardes.

01:26¿Qué tal? Buenas tardes, bueno, un placer estar acá y muy feliz de poder participar en las celebraciones por los 12 años de Audi Media.

01:34Definitivamente un rol muy importante, a veces silencioso, incluso la gente no es muy consciente de este rol tan protagónico

01:40que es el de ser radiografía, básicamente, de cómo hoy están los medios a nivel país,

01:45tanto medios tradicionales, digitales, vemos una integración interesante hoy, Alejandro.

01:49Efectivamente. Nosotros, sí, por un lado lo que hacemos es la medición de la inversión publicitaria,

01:57hay empresas que se dedican a medir todo lo que es audiencia, circulación, pero nosotros vamos al caracú.

02:04¿Cuánto invierten las empresas? ¿Cuánto invierten los anunciantes? ¿Dónde invierten? ¿Cuándo? ¿En qué época del año? ¿En qué formato?

02:11Y la verdad que tenemos una base de datos muy, muy, muy amplia.

02:18Estamos monitoreando más de 200 medios del Paraguay, sí.

02:21Y realmente lo que comenzó como un simple trabajo de checking, es decir, chequear que efectivamente la pauta contratada haya sido emitida,

02:34hoy es una radiografía muy profunda de lo que es no solamente los medios tradicionales, es decir, impresos, radio, televisión,

02:42sino también vía pública y ahora también incorporamos lo que es digital, es decir, los principales sitios web,

02:49la inversión publicitaria en los principales sitios web y redes sociales de Paraguay, obviamente.

02:54Ok, interesantísimo eso. Nosotros tiempo atrás habíamos conversado y nos compartimos desde el círculo de creativos,

02:58si mal no recuerdo, datos actualizados y nos mostraron un poco la aguja moviéndose nuevamente hacia medios tradicionales

03:04que habían perdido un poco su rol portagónico, digamos, en los últimos años.

03:07Sí. Hace unos meses nosotros publicamos un estudio y nos llamó mucho la atención justamente ese detalle.

03:14Cuando empezamos a medir digital, más o menos confirmamos lo que todos sabían.

03:20Prácticamente el 25% de la inversión estaba llegando al formato digital.

03:26Sin embargo, ahora ha bajado esa inversión y los medios tradicionales están más fuertes que nunca,

03:33más vigentes que nunca, y lo que fuimos viendo es que del 2022 a esta parte,

03:40la cantidad, ya no estamos hablando de inversión en dinero,

03:42sí la cantidad de emisiones ha ido en aumento año a año en los medios tradicionales.

03:48Qué interesante.

03:48Aun cuando un porcentaje importante de los presupuestos de marketing van al formato digital.

03:53Claro, porque me imagino yo que muchos gerentes de marketing quieren ir directo a redes sociales,

03:58hay que invertir en Instagram, en TikTok y donde está la gente.

04:01Claro, pero ahí está un tipo de público de target que quizás no es tu target.

04:05Entonces hay que entender un poco cómo está configurado el esquema.

04:07Tal cual, tal cual. Eso indica que claramente los nuevos formatos,

04:11obviamente que han llegado para quedarse,

04:13pero el formato tradicional está fuerte y está realmente muy lejos de perder vigencia.

04:20Es interesante eso, porque muchas veces se decía en los últimos años, Alejandro,

04:24que el diario, que el impreso perdería totalmente vigencia,

04:28que todo lo que es digital lo desplazaría,

04:30y si bien quizás cuando arrancó todo el auge digital tomó mucha mayor preponderancia,

04:35esto se estabilizó y diría como que están cada quien con su nicho, digamos.

04:39Claro que sí. Es cierto que el impreso viene como siendo muy golpeado.

04:43Sí.

04:43La realidad es así, pero, bueno, vos que estás en medio lo entendés claramente.

04:47Sí.

04:48La agenda informativa la sigue marcando el impreso.

04:50Es así.

04:51Por lo tanto, en ese sentido no va a perder vigencia.

04:54Y nos damos cuenta que ha mermado mucho la inversión,

04:59pero hay empresas que siguen firmes trabajando en ese mix

05:04y sigue teniendo en cuenta el impreso.

05:06Ok, mira.

05:06Eso es realmente muy interesante.

05:09Y también es cierto que hay una fuerte presencia también de las marcas en radios.

05:17Ok.

05:17Sí, las radios también han ganado mucha fuerza en cuanto a cantidad

05:21y por supuesto que la televisión, teniendo en cuenta el costo del segundo,

05:25es el soporte que recibe más volumen de inversión.

05:28Ok, interesante eso.

05:30¿Dónde es más difícil medir, Alejandro?

05:34Redes sociales es lo más difícil de medir.

05:36Ok.

05:37Porque lo que es medios tradicionales, uno se basa en la evidencia.

05:40Es decir, monitoreamos todo el tiempo y vamos sacando un spot, otro spot, otro spot.

05:46Claro.

05:46Esto es PNT, esto es Placa, esto es Zócalo.

05:48Entra toda la base de datos, se cuantifica y ya está.

05:51Pero en redes sociales es un desafío porque la publicidad va apareciendo

05:55en función del perfil que tiene cada persona que va navegando.

05:59Por lo tanto, nosotros apostamos por bots que tienen distintas personalidades,

06:04tienen distintos perfiles y van navegando constantemente y van capturando la publicidad

06:09que les aparece.

06:10Entonces tenemos bots que están configurados como mujer, otros como hombres, otros jóvenes,

06:15otros más viejos.

06:16A unos les gustan los autos, a otros les gustan las bebidas, a otros les gusta la comida.

06:20Ok.

06:20Y de esa forma como que se va obteniendo una fotografía porque ahí ya no hay manera

06:27de encontrar un 99% de fiabilidad que sí lo tenemos en lo que es la parte tradicional.

06:33Pero, y comparándonos con otras herramientas internacionales, al lograr el 50% de confiabilidad

06:43o de encontrar la inversión correcta y eso lo vamos validando con distintos clientes,

06:51les preguntamos en confianza, bueno, esto es lo que la herramienta nos trae,

06:54¿ustedes cuánto invirtieron?

06:55Si nosotros llegamos al 50%, entonces quiere decir que hicimos una buena foto

07:00de cómo está ese sector, ese anunciante o esa marca.

07:04Es interesante, claro, y me imagino que digitalmente también es mucho más difícil medir el impacto

07:09que puede generar una publicidad porque, claro, vos pautás que llega a mil personas,

07:13quizás le llegó a las mil personas, pero no sabes cuáles de las mil realmente quieren

07:17consumir ese producto, realmente tuvieron una buena interacción con la publicidad.

07:20Claro.

07:20Se diluye la cuestión ahí.

07:21Sí, sí, sí, aparte está en constante sube y baja el CPM, el famoso costo por mil, ¿no?

07:28Sí.

07:28Entonces ahí es un trabajo de malabaristas que hacemos constantemente para poder tener

07:34actualizados esos números.

07:35Sin embargo, para lo que es tradicional, ahí sí es muy fácil, ¿no?

07:39Es cuestión de hacer la comparativa de los datos de rating versus los datos de inversión

07:46y ahí uno ya puede hacer el costo por impacto.

07:49Ok, interesante eso.

07:50Ahí sí es como mucho más sencillo.

07:52Ahora, a nivel de empresas, Alejandro, y esto a grosso modo nomás,

07:55¿cuáles son las industrias que más invierten en medios?

07:57¿Son las que más se acercan a ustedes?

07:59Bueno, está ocurriendo algo interesante.

08:01El sector medicamentos, todo lo que es medicamentos, porque invierten mucho en televisión,

08:07entonces por ahí no se ven tanto, pero el volumen del dinero va ahí.

08:13También retail, retail está fuertísimo.

08:17Y lo que está ocurriendo interesante es que del 2022 a esta parte,

08:22el sector banca pegó un salto brutal.

08:25Ah, mira.

08:25Sí, hay un banco que entró a jugar muy fuerte y que obligó a los demás competidores...

08:32A ponerse las pilas.

08:32A potenciar, claro, a ponerse las pilas y a invertir más.

08:35Sí, es interesante eso.

08:36O sea que finalmente dinamizó mucho el sector de los medios y en cuanto al dinero

08:41que esas marcas también están invirtiendo en su exposición pública, ¿verdad?

08:45Ok, muy interesante eso.

08:47Y ahora a nivel del ejercicio entero, tomando un 2025 como tal,

08:50¿en qué épocas del año se ve mayor tracción, digamos?

08:53Es que en realidad es como bastante parejo, porque hay distintas épocas,

08:58el Día de la Madre, el Día del Padre, son épocas que pueden mover un poco la aguja,

09:03pero en realidad es como que viene bastante parejo el tema de la inversión.

09:08O sea, siempre fechas especiales, fin de año, principio de año, fechas festivas...

09:13Sí, sí, tal cual, tal cual.

09:14Y ahí donde baja claramente siempre va a ser enero, febrero.

09:17Después ya con el inicio de clases, marzo, abril, ahí ya sube fuerte

09:21y se mantiene bien parejito hasta diciembre.

09:23Ok, y ahora con toda esta cuestión del mundial que clasificamos,

09:26imagino que también hay una nueva hoja de ruta por parte de las empresas

09:30en el nivel de pauta comercial.

09:31Sí, sí, claramente, claramente que sí.

09:33Y el desafío para nosotros es poder entender hacia dónde están yendo las marcas

09:41en función de esas campañas por la clasificación al mundial.

09:45Es interesante. ¿Cuántas empresas apuestan hoy por Audi Media?

09:48Hoy tenemos más de 50 clientes que trabajan no solamente en lo que es la auditoría de publicidad,

09:58sino también lo que es el clipping de noticias.

10:01Ok, ¿qué es el clipping para el televidente?

10:03Claro, el clipping de noticias tiene que ver con detectar en los medios de comunicación

10:08las palabras clave del cliente, es decir, un banco, trabajamos con varios,

10:13un banco nos contrata, entonces nosotros buscamos en las noticias

10:16si se los mencionan a ellos, si se menciona en la competencia.

10:21Ah, ok, o sea, un monitoreo.

10:23Un monitoreo, sí, un monitoreo de noticias y el análisis posterior.

10:28Ah, es positivo o negativo.

10:29Y positivo, negativo, neutro, el free publicity, que hay muchas empresas

10:36que insisten en no medirlo, pero sí, es muy importante a la gente que se dedica

10:42a relaciones públicas, le interesa muchísimo cuantificarle al cliente.

10:46Bueno, aparecimos en este espacio y cuesta tanto dinero, no se tuvo que pagar

10:50por ese espacio, pero ese tiempo vale dinero y es lo que le da a los especialistas

10:57en relaciones públicas y comunicación institucional esa fuerza, conseguir esos espacios.

11:05Al mismo tiempo, toda esa información, ya sea lo que es publicitario como lo que es monitoreo

11:10de noticias, se vuelca a una base de datos. Estuvimos pasando, vi que se estuvieron pasando

11:16algunas imágenes de lo que es el look and feel de lo que el cliente recibe, es decir,

11:21se loguea por usuario y contraseña y hay tableros que son autoadministrables o se los

11:25armamos nosotros para que puedan ver en tiempo real la información como va cayendo.

11:30Qué bueno, eso es interesante.

11:31Y por supuesto que se hace el checking, ya sea publicitario o de noticias. Si es un

11:35clip de audio, se hace clic y se escucha el audio. Si es de TV también, son comprimidos,

11:42por lo tanto se pueden bajar, se pueden enviar por WhatsApp.

11:45Podemos hacer envíos de alertas por WhatsApp, es decir, cada vez que entra una noticia nueva

11:52a la base de datos, automáticamente se puede disparar una alerta por WhatsApp para que el

11:57cliente diga, bueno, hay una noticia nueva, a ver qué hay.

11:59Qué interesante eso, claro, en el momento en que se publica algo y aparece en la empresa

12:03le llega una notificación.

12:04Una vez que entra a la base de datos, es decir, que el operador validó la información, el

12:09cliente recibe la información.

12:11Qué bueno, qué espectacular eso. El equipo de Audimedia, ¿cómo está conformado hoy?

12:14Bueno, tenemos 30 personas, dos divisiones bien claras, por un lado está todo lo que

12:21es el área de clipping o monitoreo de noticias, por el otro lado está lo que es Audimetrics,

12:27que es la parte publicitaria. Y actualmente hay un nuevo servicio que está, pero recién

12:35le pusimos el moñito, calentito, calentito, que es un sistema de seguimiento de personas

12:41de interés que está especialmente pensado para las unidades de cumplimiento, es decir,

12:47para todas aquellas organizaciones o oficinas u oficinas que se encargan en las empresas

12:55para el control del lavado de dinero.

12:57Ok.

12:58Es decir, sobre información pública, que se obtiene en la web, la cruzamos con información

13:06que aparece en los medios, entonces podemos ir diciendo, bueno, hacemos como mapas de personas.

13:11Perfiles.

13:12Y se puede decir, si esas personas están vinculadas con algún delito, si se puede,

13:19por inteligencia artificial, por el uso de inteligencia artificial, también se puede

13:22establecer si tienen parientes, quiénes son sus parientes, y todo en función de lo que

13:28aparece en las noticias.

13:30Qué espectacular eso.

13:30Entonces, como que se tienen perfiles.

13:32Claro, tienen todo un radar ahí las empresas, qué espectacular.

13:35Alejandro, yo me quedo sin tiempo, pero quiero agradecerte por este espacio, desearte muchos

13:39éxitos, desear de una vez más felicidades a todo el equipo de Audi Media, 12 años

13:42mañana, festejo me imagino.

13:43Sí, bueno, hoy ya empezamos y mañana vamos a tirar la casa por la ventana.

13:47Espectacular.

13:48Bueno, Alejandro, agradecerte, desearte muchos éxitos, y como yo siempre lo digo, esperando

13:51que no sea la última entrevista.

13:52No, por supuesto que no, un placer haber estado acá y estamos a las órdenes para lo que necesiten.

13:57Excelente, muchísimas gracias.

13:58Gracias.

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