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00:00Vamos a pasar a otro tema, nos metemos un poco más a fondo.
00:02Hablar de una industria que está presente de forma transversal en nuestras vidas,
00:06pero de la cual no solemos hablar mucho, cuanto menos en este espacio.
00:09No obstante, es una de las industrias que más mueve negocios
00:13y millones y millones de dólares a nivel global.
00:16Para hoy todavía es pequeño en comparación a lo que mueve la industria local,
00:18pero esto no necesariamente significa que tengamos menos potencial
00:22para ubicarnos dentro de los gigantes.
00:25Hablemos de la industria musical y como la nueva era,
00:28una vez más vamos a tener que hablar de inteligencia artificial
00:30porque la IA como tal, si bien vino a impulsar muchísimos sectores,
00:35ha ayudado a que grandes industrias sean mucho más eficientes,
00:39puedan ahorrarse costos, ser más rápidas, más productivas,
00:43reducir los márgenes de errores.
00:44En la industria musical, si bien también es una enorme herramienta
00:48para producir y hacer música, es un arma de doble filo en la actualidad
00:51y es un poco lo que queremos conversar, porque cuando hablamos de música,
00:54hablamos de derechos de autor y es ahí donde la IA está moviéndose
00:58en un espacio muy, pero que muy borroso para muchas políticas públicas
01:02y para muchas naciones que no tienen un marco regulatorio bien estricto
01:05para cómo se utiliza esta clase de tecnología.
01:08Por eso quiero hablar de este tema con un invitado internacional
01:11que nos acompaña aquí en ABC Negocios, agradecerle por su valioso tiempo.
01:14Él es consejero regional para América Latina y el Caribe
01:18de la Federación Internacional de la Industria Fonográfica.
01:21Le agradecemos por su valioso tiempo al señor Juan Luis Marturet en esta tarde.
01:26Juan Luis, ¿cómo le da? Muy buenas tardes.
01:27Muy bien, David. Buenas tardes. Encantado de estar contigo aquí, con tu audiencia.
01:31Un placer. No quise leer todo el currículum porque nos perdemos todo el programa,
01:34pero es impresionante su trayectoria.
01:35Casi 30 años, Juan Luis, moviéndose por el mundo de los derechos de autor
01:40y la industria musical tan apasionante, me imagino, pero desafiante al mismo tiempo.
01:44Y hoy día con la tecnología, ni hablemos.
01:45Así es, así es, David. Realmente estamos viviendo un momento muy interesante
01:50para la industria de la música, especialmente en América Latina.
01:53Sí.
01:54Tenemos una región vibrante que está creciendo a doble dígitos en sus ventas.
02:01Vemos cómo regiones musicales del mundo, Estados Unidos, Europa, Japón,
02:08son mercados en positivo, crecen a un solo dígito, 3, 4, 5 por ciento,
02:13pero América Latina en 2025 creció más de 20 por ciento en sus ventas
02:19de música digital. Hay todavía mucho por crecer. Es un mercado extraordinario
02:25donde tenemos, por una parte, un gran interés y pasión de la gente
02:29por la música, pero también una gran producción de talento artístico
02:34para todo el mundo. Ya los artistas latinos no buscan hacer el crossover
02:39que se llamaba antes, o sea, tratar de cantar en inglés para ser aceptados.
02:43Hoy cantan en español, conquistan los mercados. Así que estamos muy contentos
02:50con nuestra industria de la música que, sin embargo, por supuesto,
02:53como tú señalas, pues tiene en este momento una interrogante importante
02:59alrededor de la inteligencia artificial.
03:01Por supuesto que hablamos en ese punto de que hoy más del 50 por ciento
03:04de la música de ciertas plataformas es íntegramente producida por IA.
03:08Es decir, casi no hay interferencia humana. Y eso está generando regalías,
03:12está generando ingresos para personas.
03:14Así es, David. Bueno, en materia de inteligencia artificial para nuestra
03:17industria distinguimos muy claramente entre lo que es la inteligencia
03:21artificial como una herramienta para auxiliar al artista, al productor
03:26y enriquecer el proceso de producción y distribución de la música.
03:29Hoy día la tecnología de inteligencia artificial está incorporada a la industria
03:34de la música. Los artistas han abrazado esta tecnología en el sentido de que
03:39para ellos es un auxilio, es una oportunidad de facilitar el proceso de producción
03:46en muchas oportunidades, de incorporar elementos, de explorar experiencias nuevas
03:53con esta gran tecnología. Pero eso no significa que la inteligencia artificial
03:58va a sustituir el talento de los autores, de los artistas, ni el aporte
04:03de los productores. Por eso nosotros pensamos que la inteligencia artificial
04:06tiene que estar al servicio de la humanidad y no al contrario.
04:10Entonces tenemos que distinguir entre la inteligencia artificial como una herramienta
04:14de ayuda, de asistencia valiosa y de la inteligencia artificial llamada generativa
04:20que en la parte musical sí está generando mucha preocupación.
04:24Porque son grandes cantidades de música, de producciones musicales que se generan
04:30de manera automatizada con escasa o nula intervención humana que están inundando
04:36las plataformas de música, como tú bien has señalado. Se calcula que ya más del 50%
04:42del total de la oferta musical en el mundo son producciones de inteligencia artificial
04:47generativa con un discutible valor artístico. Nosotros como industria hemos establecido
04:55un diálogo muy importante con las plataformas. Queremos que las plataformas nos acompañen
05:00en acciones conjuntas para que toda esta cantidad de producciones que en realidad compiten
05:08de manera desleal, desigual con las canciones creadas por artistas humanos, con la participación
05:15de autores humanos, con el esfuerzo empresarial, los aportes de capital artísticos, técnicos
05:20de los productores, no puede hacer que estén equiparadas o que estén en situación de igualdad.
05:25Imagínate, costo cero básicamente con la IE y producir en vivo te puede llevar de mil,
05:29dos mil, cinco mil, diez mil dólares básicamente.
05:31Así es, así es. Entonces estamos en un diálogo muy importante con las plataformas.
05:36Empresas como Spotify han anunciado varias iniciativas justamente para remover todos estos contenidos
05:42de las plataformas. Deezer es una plataforma muy importante europea que ha desarrollado
05:47una herramienta de barrido de su plataforma. Y es esta herramienta de barrido la que ha traído
05:52unos números increíbles. O sea, nos han dicho ellos, mira, hemos visto que se están subiendo
05:57hasta 90 mil canciones de inteligencia artificial generativa al día.
06:01¿Al día?
06:02Al día.
06:02Al día. Es impresionante. Entonces sabemos que hay un problema, pero el público quiere
06:09conectar con sus artistas.
06:11Exacto.
06:11Esto es fundamental.
06:13Tanto empresas como Deezer como otras nos dicen, mira, a pesar de que esto ya representa
06:18probablemente la mayor parte de la oferta musical en volumen, solo tiene aproximadamente
06:24un 3%, entre un 2 a un 3% del total de las reproducciones en las plataformas.
06:30¿Qué quiere decir esto? Que el público consumidor de música está demostrando que ellos quieren
06:36ver al artista y tener conexión con su artista y los fans quieren ver a su artista.
06:44No quieren simplemente que una producción musical detrás de la cual no hay un ser humano,
06:50eso no revela un interés para el consumidor de música, para el fan de la música.
06:54Y por eso pensamos que nuestra industria tiene un gran futuro por delante y que vamos a lograr
07:01una implementación armónica de regulaciones de la inteligencia artificial que van a obligar
07:08a las plataformas de inteligencia artificial a revelar los contenidos que han utilizado
07:13para el entrenamiento de los modelos que actualmente no tenemos transparencia en el sector
07:18y que eso es esencial para que los derechos que ya están en las leyes.
07:22Paraguay tiene una de las leyes de derechos de autor más modernas de la región
07:25que fue implementada para seguir los tratados internacionales en los cuales Paraguay ha adherido
07:33sin excepción prácticamente.
07:36Y esos derechos que ya están en las leyes, la única manera de ejercerlos, David,
07:40es que se nos dé la información, la transparencia para que sepamos qué es lo que se ha utilizado.
07:45Y por supuesto que exista autorización y remuneración.
07:50No puede ser que alguien construya un negocio nuevo con una materia prima
07:56o con un elemento tan valioso como la música de América Latina y del mundo
07:59sin pedir autorización a los dueños de esos contenidos.
08:03Y mucho menos sin remunerar.
08:05Y por eso es que estamos viendo cada vez mayor número de litigios.
08:09Apenas hace un par de días se anunciaba la demanda de Sony Music Publishing
08:15y Warner Chapel Publishing, dos de las casas editoriales de música más grandes del mundo.
08:21Acaban de presentar una demanda contra Claude,
08:24uno de los modelos de inteligencia artificial más populares.
08:26Y por la misma razón, no hay autorización, no hay remuneración.
08:31Y se están aprovechando de un material valioso, de unos productos valiosos,
08:36de unas creaciones valiosas, sin ningún tipo de permiso.
08:40Entonces, esta es nuestra causa.
08:42Pensamos que la inteligencia artificial es una realidad.
08:44O sea, nosotros no estamos para negar el hecho de que con la inteligencia artificial
08:50se está generando música.
08:51El valor artístico de eso es bastante discutible.
08:56Pero desde el punto de vista económico, empresarial,
08:58vemos muy claramente que aquí tiene que hacerse valer los derechos
09:02que ya están en las leyes de derechos de autor.
09:06Y la IA como herramienta es una realidad también en el sector.
09:13Nosotros respetamos como industria las decisiones artísticas
09:16que toman los artistas de adoptar las herramientas o no.
09:21Pero también tenemos una campaña muy importante para que en los charts
09:25o los listados de popularidad de las canciones más populares en todos los países,
09:29incluyendo Paraguay, estas canciones de inteligencia artificial generativa
09:34sean eliminadas de los charts.
09:36Claro, ¿cómo corresponde?
09:37Porque indudablemente no revelan el desarrollo de un talento humano
09:41y por lo tanto pensamos que no es justo, no es adecuado,
09:45no es equitativo que se mantengan ahí.
09:47Me parece sumamente propicio esto que están haciendo.
09:50Imagínate cuando el 50%, es decir, que en todas las secciones de descubrir canciones,
09:56una persona cuando va cambiando, una o dos, sí o sí, es ficticio.
10:00O sea, ¿cómo lo descubre un artista real en ese proceso?
10:02Así es, así es.
10:03Y mira, David, yo creo que la tecnología nos va a salvar de la tecnología.
10:07Claro, esa paradoja, porque gracias a la misma tecnología
10:09es muy identificado lo que está hecho con IA.
10:11Correcto. Ya hay herramientas, las compañías miembros de ISPI,
10:14algunas de ellas han, por ejemplo, han firmado acuerdos estratégicos
10:19con empresas de tecnología que ya están desarrollando herramientas
10:23para que puedas analizar los outputs de un proceso de inteligencia artificial generativa,
10:28es decir, los resultados de ese proceso,
10:29y puedas determinar cuáles fonogramas han sido utilizados en el entrenamiento del modelo.
10:36Qué espectacular.
10:37Y estas herramientas van a permitir que esa identificación hecha de esa manera
10:41sirva de evidencia para la negociación de licencias a precios de mercado
10:47y con las condiciones de mercado, con los derechos que ya tenemos
10:50en las leyes de derechos de autor, o en algunos casos van a continuar los litigios.
10:55Claro.
10:56Y los litigios están demostrando, aún en Estados Unidos,
11:00donde se había planteado la posibilidad de que el entrenamiento de modelos
11:04era una actividad permitida por la ley, los jueces han dicho, prácticamente sin excepción,
11:09que el aprovechamiento no autorizado de esta música, de estos libros,
11:14de todo este material protegido por derechos de autor, sin autorización ni pago,
11:18y muchas veces el entrenamiento de modelos con copias piratas de canciones,
11:24tomadas sin ningún tipo de autorización, copias piratas,
11:28es algo que no se puede permitir.
11:30Sin lugar a dudas.
11:31Yo no quedo en ese tiempo, pero quiero aprovechar estos pocos minutos
11:34que me quedan para hablar del taller de mañana,
11:36para todo el televidente que quiera formar parte.
11:38Maravilloso.
11:38Mañana vamos a tener un encuentro con DINAPI,
11:41la Dirección Nacional de Propiedad Intelectual,
11:43quien ha tenido la gentileza de invitarnos.
11:45Vamos a estar participando allí en un evento donde justamente vamos a discutir
11:49con legisladores, hacedores de políticas públicas del Paraguay,
11:54nuestros colegas de la industria, van a estar artistas, vamos a tener a Humbertico.
11:58Ah, qué bueno, qué bueno.
11:59Va a participar junto con nosotros en un panel y vamos a disfrutar de su música también.
12:04Qué bueno.
12:04Y va a ser un gran evento porque también hemos venido a Paraguay
12:07a reconocer el trabajo de la DINAPI en la lucha contra la piratería,
12:11en el entorno digital, y vamos a hacer entrega de un disco honorario de Platino
12:16que ha traído desde los Estados Unidos nuestra directora regional,
12:20la señora Adriana Restrepo, que nos acompaña en esta oportunidad.
12:25Y mañana yo creo que vamos a tener un gran evento
12:29y vamos a reconocer ese buen trabajo que ha hecho la DINAPI.
12:31Qué espectacular, así es que esa invitación más que verte,
12:34justamente estamos viendo en pantalla todo lo que se viene este taller regional.
12:38Paseo a la Galería es la convocatoria, entonces mañana,
12:41a generar la fecha, buscar más información claramente también
12:43a través de las redes sociales de la DINAPI.
12:46Me parece muy loable y muy clave lo que están haciendo Juan Luis.
12:48Entonces, apuntando un poco ya por último, última pregunta cortita,
12:52¿2027 podríamos hablar ya de una nueva industria renovada quizás?
12:55Sí, yo creo que en 2027 va a haber un salto cualitativo
13:00en lo que va a ser la inteligencia artificial dentro de la industria de la música.
13:04Las compañías miembros de nuestra federación ya están celebrando acuerdos comerciales
13:09y esos acuerdos comerciales han validado la vigencia de los derechos de autor
13:14y los derechos conexos en el nuevo entorno de la IA.
13:17Y eso nos da una señal clara de que la industria de la música,
13:22una vez más, va a aprovechar la tecnología para beneficio de todos los participantes
13:27en la producción de música.
13:28Qué espectacular, noticia más que positiva.
13:30Juan Luis, agradecerte por tu tiempo, desearte muchos éxitos.
13:33Y como yo siempre lo digo, esperando que no sea la última entrevista.
13:35Así es, estamos a las órdenes.
13:38David, muchas gracias a ti, ABC, y saludos a tu audiencia.
13:41Espectacular, muchísimas gracias.
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