00:00Historias que inspiran, en este caso paraguayos que inspiran, porque vamos a hablar de un paraguayo que trasciende fronteras
00:05y que está dejando bien en alto lo que hoy estamos haciendo, no solamente desde su sector como tal, sino también como marca país.
00:12Porque tener embajadores que dejan bien parado lo que hoy Paraguay está haciendo, produciendo,
00:16nos muestra que evidentemente hoy no tenemos nada que envidiar y que la calidad paraguaya en todo lo que producimos,
00:21en todos los niveles y estratos, tiene un potencial tremendo.
00:24Y por eso vamos a hablar de esto de manera histórica.
00:26Este es un hecho histórico, porque por primera vez un paraguayo va a ser jurado en el Cannes Lions.
00:32Yo sé que no se pronuncia así, pero nosotros pronunciamos así.
00:34El Cannes Lions, bastante conocido festival a nivel mundial, por primera vez en la historia,
00:39este paraguayo ha sido seleccionado como jurado en el prestigioso festival internacional,
00:43considerado el evento global más relevante de la industria de la publicidad, del marketing y la comunicación.
00:48Y por supuesto nosotros teníamos que hablar con él, que nos acompaña ya en piso.
00:52Ahí estamos viéndolo en Zócalo, evidentemente su nombre y su cargo.
00:54Él es fundador y director general creativo de Oniria, una de las agencias más relevantes y con mayores galardones en la historia de la publicidad y del marketing paraguayo.
01:02Mayor publicidad no requiere de esta agencia de publicidad, pero le agradecemos a Camilo Vales por su tiempo en esta tarde con nosotros.
01:08Camilo, un placer tenerte. Muchas gracias.
01:10Un placer. Muchas gracias por la invitación y acá contentos de compartir.
01:13Te iba a preguntar cómo nace, cómo se da esto, evidentemente esto ya es fruto nada más de tantos años trabajando y que se refleja en tantos galardones que ha recibido Oniria.
01:21Sí, un poco la selección de los jurados se hace en base a la trayectoria profesional de cada una de las personas.
01:29En este caso, el jurado se tiene que postular. A mí me postuló la que es representante del festival para la región, para Latinoamérica y la red de agencias a la cual nosotros pertenecemos, que es este BWBA.
01:44Exacto.
01:45Esta postulación se hizo en el mes de diciembre, que me pidieron como el currículum, la trayectoria, preparamos y yo envié y me olvidé.
01:54Tigo, tiraste y probaste.
01:55Probé a ver qué tal, era la primera vez en que nos postulamos. La agencia en su historia ya ganó en el festival de Cannes, entonces eso también te da como cierta ventaja, vamos a decir, en las postulaciones.
02:07Y hace un mes aproximadamente me llaman y me avisan que he seleccionado, para alegría y emoción, realmente es increíble que suceda esto.
02:20Y es un premio, yo creo, un poco a la trayectoria de la agencia, también a todo lo que el país como país está haciendo como industria también.
02:28No es un logro personal, sino yo lo veo como un logro de trayectoria de la agencia y sobre todo el empuje actual que está teniendo el país en lo que es las industrias creativas.
02:39Por supuesto, porque al fin y al cabo te convertís a partir de ahora en un embajador del país y que vas a representarnos de una u otra manera en este festival tan importante.
02:46¿Qué representa esto para vos?
02:48Una gran alegría, empezamos, mi trabajo ya empezó a juzgar a las mejores ideas del mundo.
02:56Y también rodeado de los mejores profesionales del mundo.
03:00Y esas ideas que son las que después inspiran a toda la industria y las que de alguna manera marcan el camino de la industria.
03:06Y ser parte de ese grupo que está eligiendo estas ideas, el networking que se genera.
03:13Y como bien vos decías, una vez que salimos afuera, dejamos de ser Camilo, Niria y Somos Paraguay.
03:21Y la representación del país también y que el país que te sea un primer paso, un pasito para empezar a abrir nuevas puertas también sería genial.
03:30Me imagino.
03:31Ahora esta edición 2025 que arranca, como me decías, el 16 de junio al 21.
03:36¿Cómo es el sistema y cómo vas a ejercer este rol de jurado?
03:39El juzgamiento ya empieza ahora, como te conté, ya empezó desde el día que me avisaron.
03:45Tengo hasta el 26 de mayo más o menos, como para enviar una primera etapa.
03:51O sea, como un informe de lo que vos vas juzgando.
03:53Sí, ya voy juzgando en una plataforma digital.
03:58Yo tengo una categoría asignada.
04:00El festival tiene varias categorías.
04:02Yo tengo una categoría asignada.
04:04En esa categoría asignada, tengo que ver aproximadamente 370 proyectos, ideas, ¿verdad?
04:12Voy por el 150 más o menos.
04:14Está costando a ver.
04:15Pero me imagino, ¿son extensos, son complejos?
04:18No, en cada caso más o menos dura aproximadamente unos 2 minutos, 3 minutos.
04:23En eso leer un poco, entender mejor el contexto.
04:26Para eso tuvimos toda una preparación también antes de entrar a esto.
04:29Y te vas buscando por criterios, digamos.
04:31Por criterios, claro.
04:32Donde hay un presidente del jurado, donde el presidente del jurado nos explica el criterio de juzgamiento,
04:39qué tipo de ideas son las que se están buscando.
04:43También tuvimos toda una capacitación en cuanto a sesgos, ¿verdad?
04:46Sesgos de nacionalidad, de zona, de diversidad.
04:51Y después de toda esa preparación empezamos la etapa de votación que es la que estamos ahora mismo.
04:56Sí, bastante desafiante porque me imagino yo así, rápidamente comparando una publicidad, por ejemplo, para el mercado argentino, pega de una manera, para nosotros puede ser chocante o viceversa.
05:05Totalmente, totalmente.
05:06Y entonces, ¿cómo nos sacamos de esos sesgos para poder juzgar de una manera completamente libre, verdad, las ideas que estamos viendo, verdad?
05:15Y la categoría que vos juzgas, ¿cuál es?
05:16La categoría que yo estoy juzgando se llama Brand Experience, serían como activaciones de marca, que es una categoría muy, muy dinámica.
05:25Cambia todos los años, todos los años cambia.
05:27Las distintas categorías tradicionales son televisión, radio, vía pública.
05:34Y después se fueron agregando, a medida que la industria también fue evolucionando, se fueron agregando nuevas categorías, ¿verdad?
05:40Y esta de Brand Experience es una categoría relativamente nueva para lo que tiene el festival, ¿verdad?
05:46Pero ya tiene sus años también.
05:47¿Qué sería más o menos cuando un cliente o potencial cliente llegue y tiene ese primer contacto?
05:52¿Sería con la marca o cómo es?
05:53Bueno, básicamente cómo las marcas viven, viven en el pueblo.
05:57Y te invitan a formar parte de esos temas.
05:58Y te invitan a formar parte, y vos sos parte de esas activaciones de marca.
06:02¿Y cómo puede variar eso? Me imagino que algunos lo hacen en formato virtual, otros con cuestiones físicas.
06:07Y cada vez está variando más, ¿verdad? Antes eran como más experiencias físicas, hoy son más experiencias inmersivas, digitales, o experiencias mixtas, ¿verdad?
06:17Que mezclan mucho lo físico con lo digital, o dónde le encuentran las marcas a sus audiencias.
06:25Ese es como el gran desafío de esta categoría, es dónde le encuentran las marcas a sus audiencias.
06:30Y cuando más innovador es el lugar donde le encuentran, las ideas también responden un poco más a esa innovación, ¿verdad?
06:36Y de todos estos casos que ya viste hasta ahora, algunos me imagino que ya llamó tu atención.
06:44Nosotros que estamos en el mundo somos como siempre muy curiosos de estar mirando todo lo que sucede, ¿verdad?
06:49Pero hay algunas ideas como que están fuera de nuestro radar y realmente te sorprenden, ¿verdad?
06:54Me imagino. Y a nivel del festival, bueno, no sé si lo manejarás, pero ¿cuántos proyectos se llegan a postular o cuántos realmente están ahí concentrados?
07:02Creo que hay 60.000 piezas inscritas de todos los países, de todo el mundo.
07:08La cantidad de curados aproximadamente son 200 profesionales de todo el mundo.
07:13En esos 200 estamos distribuidos en distintas categorías para poder ver toda esa cantidad enorme de piezas.
07:21Y creo que finalmente llegan a ganar solamente el 0,3%.
07:25Uf, imagínate.
07:27O sea, es un proceso bastante...
07:29Básicamente 60.000 postulaciones ganan 0,3%.
07:33Impresionante.
07:33Entonces ahí es bastante... el filtro es bastante exigente.
07:39Pero eso también habla mucho de la calidad y el impacto que generan cada uno de estos proyectos en sus mercados.
07:44Así mismo. Y también de la responsabilidad con la cual se juzgan las ideas.
07:48Realmente hay un compromiso profesional en todo el proceso.
07:55Realmente es muy, muy profesional paso a paso.
07:58Y el acompañamiento mismo que tenés de parte del festival, el acompañamiento que tenés de tus pares, de otro juzgado,
08:05el acompañamiento que tenés del presidente, en este caso de la categoría que nos toca a nosotros.
08:10Pero realmente hay un acompañamiento muy profesional en cada una de las etapas.
08:15No quiero hablar mucho de Oniria porque realmente Oniria necesita muy poca publicidad y marketing.
08:19Se ha posicionado muy bien a nivel país.
08:20Pero me imagino que esto también representa un respaldo y un hincapié a seguir haciendo cosas mucho más importantes.
08:27Nosotros decimos que es un premio a la consistencia, pero también es un premio a la búsqueda que siempre tenemos.
08:36Nosotros tenemos una búsqueda de soñar los imposibles, de buscar esos lugares o de llegar a esos lugares por ahí donde nadie llegó.
08:44Y eso siempre nos impulsa a estar en constante movimiento, no quedarnos quietos.
08:50¿Cómo se hace Camilo?
08:51Porque realmente todos los proyectos, publicidades, campañas que lleva adelante Oniria son diferentes,
08:55tienen un impacto real, masivo, profundo. ¿Cómo se logra?
08:58Una de las grandes crisis que tenemos como industria es la crisis de la originalidad.
09:04Exacto.
09:04¿Cómo logramos ideas originales?
09:07Exacto.
09:08Y nosotros desde la agencia en gran medida encontramos una respuesta a esa búsqueda, a esa búsqueda de ideas originales en el origen.
09:18Y entendiendo el concepto de origen desde el lugar de donde venimos, de nuestra historia, nuestra cultura, nuestra forma de hablar, nuestra forma de relacionarnos, nuestra música, nuestra gastronomía.
09:32Ahí encontramos ideas originales.
09:35Ahí encontramos ideas que nos hacen únicos y ahí encontramos ideas que nos diferencian del resto del mundo.
09:40Y cuando las marcas encuentran esas ideas, se conectan con sus audiencias de una forma completamente distinta, completamente distinta.
09:50Interesante eso y me viene mal a la mente lo que se viralizó hace poco el artista Camilo, justamente que descubría algo nuestro,
09:56que nosotros para nosotros es tan cotidiano, pero para él cambió su mundo a partir de ahí y es descubrir un poco lo que nos caracteriza.
10:01Totalmente, cada vez que nosotros empezamos una exploración de nuevas ideas, la primera exploración es hacia adentro.
10:09Hacia adentro.
10:09Es hacia adentro.
10:10Ahí tiramos un tip bastante valioso para todo aquel que trabaja en este ámbito o aledaños.
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