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00:00Pasamos a un segmento que me gusta bastante, historias que inspiran.
00:03En este caso hablamos de una agencia a nivel país que realmente está haciendo historia a nivel internacional.
00:08Hablamos de la agencia Brit, que por primera vez en la historia, valga este juego de palabras,
00:13está entrando al shortlist de Young Lions.
00:16¿Qué significa esto? Bueno, ellos nos van a contar ya en breve.
00:19Esto lo hacen en la categoría Print, de la mano de la dupla ganadora del Young Lions Paraguay,
00:24parte del team de Brit, que nos acompaña acá en Piso.
00:26Los voy presentando y me van saludando.
00:28Me acompaña por un lado el director creativo de la agencia BRIC, Mijael Leitman.
00:34Mijael, ¿cómo te va? Muy buenas tardes.
00:35Muy buenas tardes.
00:36Mira que practiqué, ¿eh?
00:36Sí, practicamos.
00:38Perfecto. Y también me acompaña Elian Martínez, quien es creativo gráfico de la agencia.
00:41Elian, ¿cómo te va? Muy buenas tardes.
00:42Buenas tardes. ¿Cómo estás?
00:44Muy bien, pero muchas gracias por acompañarnos.
00:46Hablemos de esto. Un hecho histórico, fueron finalistas, hablábamos detrás de cámaras, no ganamos.
00:50Eso no importa. O sea, el hecho de haber llegado hasta un punto tan destacado en quizás la competencia más competitiva,
00:57¿vale? Se jugó de palabras a nivel global y donde Paraguay deja su sello.
01:00Me imagino que es un aliciente importantísimo para ustedes.
01:02Sí, la verdad que sí, la creatividad paraguaya en general está en auge. Hablo en general, pero sí a nivel personal de nosotros dos.
01:10Y de la agencia lograr eso es algo, hace años, impensado.
01:15Porque no teníamos ni categoría, no teníamos ni nada de forma de enviar a jóvenes a competir.
01:24Y desde el año pasado, gracias al Círculo y a FilmSuez y al anunciante de Cerepar,
01:29estamos así enviando a jóvenes y nos toca a nosotros este año.
01:34Y esto fue una travesía entre Emilio en cosas de ir, de llegar con el avión, ir al nerviosismo,
01:45de todo eso y de salir finalistas para nosotros es un hito para nosotros mismos,
01:51pero también para Paraguay porque primera vez para que unos paraguayos lleguen hasta ese punto.
01:56Me imagino. Elian, ¿cómo funciona este tema de la categoría? ¿Cómo ustedes compitieron? ¿Cómo fue el proyecto? ¿Cuánto tiempo lo trabajaron?
02:03Bueno, no sabría con predicción en qué mes empezó la competición acá en Paraguay,
02:11que justamente la noción de la Cerepar, es Cerepar.
02:16Ellos tenían su problemática con cierta marca y dijeron, bueno, este es el problema que tenemos,
02:23queremos resolver de manera gráfica, con una campaña simple que se entienda.
02:28¿Esto fue el año pasado ya? ¿O este año?
02:30Este año, sí.
02:31Bueno, y la gente se inscribía a esto en la categoría Print porque esta era la categoría que vamos a mandar allá a Canet.
02:41Entonces, se dio el brief, o sea, se dio la problemática de la marca y bueno,
02:48nos dieron un día entero para pensar y luego ocho horas en el edificio de Cerepar para poder sacar una idea,
02:54que es más o menos el formato en el cual se compite allá.
02:58Ok.
02:58Y después, sería un día, un día y medio después sabemos los resultados y bueno, resultó que fuimos nosotros los que ganamos y ya fue prepararse nomás allá para el viaje.
03:09¿Y entre cuántos compitieron?
03:13Acá creo que fueron 30 también por ahí duplas.
03:16Sí, bastante.
03:17O sea, siempre se trabaja en duplas.
03:18¿Duplas de agencias o duplas independientes o ya varía?
03:21Es libre.
03:22Sí, es libre.
03:23Nosotros coincidimos que tipo, bueno, la agencia confió en nosotros y nosotros ya estábamos ya hablando de ser dupla para esto.
03:33Yo el año pasado no había competido porque bueno, no me moví tampoco y no conseguí mi dupla.
03:39Pero este año, bueno, Micha me habló y me dijo, che, ¿quieres ser conmigo?
03:45Y dije, bueno, está bien.
03:47Me convenció, me convenció.
03:48Y si la agencia no se prestaba, igual iban a avanzar ustedes con la dupla.
03:51Claro, claro.
03:52O sea, originalmente íbamos él y yo nomás costeando esta inscripción y bueno, después, gracias a Brick, la agencia en la que trabajamos, confió en nosotros y dijo, bueno, nosotros vamos a financiar esta inscripción y ustedes, bueno, para que representen a nosotros como agencia, ¿verdad?
04:06Qué bueno.
04:06Y tuvimos como unas tres duplas que se fueron de la agencia para participar y salimos nosotros, que era...
04:15Mira, un poco, 30 a nivel local y a nivel internacional, ¿entre cuánto?
04:1832.
04:1932.
04:1932.
04:1932.
04:20De todos los países.
04:21Sí, serían las Olimpiadas de la publicidad.
04:23Pero mira, espectacular.
04:24Es que lo que estamos viendo en imagen es espectacular.
04:26Me imagino que esa experiencia de estar allá, vivir y competir con los más grandes a nivel global, porque acá se compite realmente en calidad creativa, en calidad publicitaria, en calidad de marketing y se pone literalmente toda la carne en el asador.
04:38¿Qué significa eso para ustedes?
04:39Y realmente ir allá es, el hecho de ganar acá y de ir allá es, te cambia la vida.
04:47Particularmente, yo fui el año pasado también, pero con otra dupla.
04:50Y desde eso es como que puedo decir, sinceramente, te cambia la vida y te cambia la carrera, en el sentido de que te da un prestigio que no todo el mundo tiene, o te da un prestigio que, bueno, que acá en Paraguay estamos caminando recién, no gateando recién con eso, tipo de cosas.
05:06Pero el ir allá, el hecho de participar allá y también ir a conocer todo lo que se premia a nivel global en la parte de la creatividad publicitaria, vos venís con otro pensamiento ya para venir a aplicar eso acá también.
05:22O sea, el estándar del mindset que se maneja globalmente te abre totalmente la cabeza y venir acá con la realidad.
05:28Es que hay demasiadas cosas que ver allá. Hay demasiada gente, hay demasiada cultura, hay demasiados idiomas al mismo tiempo que vos estabas escuchando en tu cabeza y otra vez te la pasabas viendo ideas de todo el mundo.
05:39Entonces, obviamente, vos te sentís en un punto medio donde toda la publicidad de todo el mundo converge.
05:47Entonces, donde todo el mundo quiere codearse, hacer lo mejor posible, entonces, inspira.
05:52Del 1 al 10, Paraguay, ¿qué tan bien o qué tan mal está? No vamos a ser tan duro con la clasificación.
05:56A ningún publicitario. ¿Cuánto le das, Eliano?
05:59Y con, o sea, convengamos, yo soy muy nuevo todavía en cuestiones de festivales, pero yo veo mucho potencial, diría que un 7 sólido.
06:12Sí, bastante bien. ¿Micha?
06:14Sí, diría que por ahí un 6, un 7.
06:17Un poco más realista, que está bien.
06:18Sí, porque sinceramente nos falta muchísimo todavía que explorar en la parte creativa y también la parte del marketing, o sea, de tanto a nivel de agencias como a nivel también de los clientes, o sea, las empresas que siguen los anunciantes.
06:32Nos falta explorar muchísimo en eso la parte creativa, pero si bien este año, o sea, no solamente nosotros logramos esto, sino Paraguay desde hace años que no lograba, no lograba nada a nivel de la competencia que es Cannes Lions.
06:46Este año también otra agencia logró un shortlist que fue finalista en otras categorías y eso es algo también bastante grande para nosotros a nivel industria, porque así decimos, salimos finalistas a nivel de John Lions, salimos finalistas a nivel de otras categorías.
07:04Entonces, ah, estamos en auge, estamos creciendo y entonces esto no tiene que parar, sino tenemos que crecer mucho más también aún y el próximo año capaz de enviar más gente o no solamente llegar a finalistas, sino llegar a metales, tipo bronce, plata o en oro.
07:21Y es interesante porque ni siquiera hace falta ir muy lejos, uno simplemente hace un poco de zapping y ver un canal argentino y es brutal el nivel de publicidad, de creatividad y cómo existe ese arraigo cultural, los diálogos están muy bien adaptados a lo que el consumidor argentino, por ejemplo, quiere consumir.
07:38Y en Paraguay nos quedamos un poco rezagados, como que cuesta un poquito encontrar esa identidad propia de la publicidad o del marketing, ¿verdad?
07:43Y yo digo que mucho de eso que mencionas creo que es el miedo a justamente a salir afuera y que no nos entiendan.
07:53O sea, yo creo que no hay que esforzarse tanto en que nos entienden, sino que esforzarse en ser más nosotros.
08:00Y la gente se va a interesar de nosotros y así, hey, ¿cómo es lo que hablan? ¿Qué es lo que quiere decir lo que se están diciendo?
08:06O sea, yo digo que es bastante importante ser auténtico también.
08:09Eso es interesante, llegar a estandarizar, digamos, nosotros buscamos estandarizar un lenguaje publicitario, comercial y ahí nos perdemos un poco en el camino.
08:18Porque el paraguayo tiene lo suyo, tiene lo propio y quizás si hacemos algo demasiado nuestro solamente vamos a entenderlo nosotros y es nuestro miedo muchas veces, ¿verdad?
08:25Sí, la verdad que a veces te da ese miedo de, más otra vez, porque tenemos dos idiomas y si queremos mandar a otro lugar de repente la gente no va a entender.
08:35Pero muchas veces nos pasa que hablando con otras personas ellos se maravillan por nuestro idioma y cuando enviamos o mostramos cosas con nuestro idioma dicen,
08:46ah, ¿y qué quiere decir? Y se maravillan y quieren saber más.
08:49Entonces capaz ahí justamente encontrar nuestra identidad y demostrarles eso a través de la publicidad estaría buenísimo que también que surja de nosotros.
08:57Qué bueno eso. Ahora con tan poco tiempo lograron algo tan importante y llegaron tan lejos.
09:02Me imagino que si tuviesen el tiempo prudente de un mes, dos meses, seis meses de trabajar haríamos algo increíble.
09:09Yo digo que estamos haciendo cosas increíbles solamente que falta meterle más todavía.
09:14O sea, lo que dijo, lo que dijo Miche que nos faltan cosas por mejorar, sí, porque estamos lejos del 10, pero el margen de mejora siempre es bueno.
09:23O sea, a mi punto de vista siempre hay que tener margen de mejora porque estamos haciendo cosas muy lindas, pero podemos hacer mejores.
09:31Hay que animarse más.
09:31Sí, sí, sí, totalmente. Hay que ser más atrevidos.
09:33Miche, a partir de ahora, ¿cuál es el siguiente paso?
09:36Ya logramos algo importantísimo, algo histórico para el país, para la agencia, para un equipo joven como ustedes.
09:42¿Cómo se va a trabajar a partir de ahora?
09:43Y yo diría todo lo que nosotros llegamos a aprender ahí, tiene que bajar eso a nivel de agencia, acá con Brick, para meterlo con todo.
09:54Pero también no solo ser egoísta, sino también compartir, porque así no es que solamente yo crezco, sino todo el paraguayo, todos los creativos o la publicidad paraguaya va a crecer en general.
10:06¿Qué tal el feedback por parte de la agencia cuando volvieron?
10:08Y súper emocionados, la verdad que ellos, bastante emocionados, nos recibieron así como un festejo, una torta, algo de aquí, ¿verdad?
10:13Sí, un pasacalle.
10:14Un pasacalle.
10:14Un pasacalle, ¿verdad?
10:15Sí, sí, sí.
10:16Espectacular eso.
10:17Sí, sí, sí, con todo.
10:18Mi familia me recibió con un león, mi hermanito se disfrazó de león.
10:24No, qué bueno. ¿En el aeropuerto?
10:25Sí, sí, sí.
10:26La gente se acercó.
10:27¿Firmaste eso y imagínate?
10:28¿Está todo filmado?
10:28Filmado, filmado.
10:29Qué espectacular, qué bueno realmente.
10:30Fue un shock con remera con nuestra cara y todo.
10:32Y desde la agencia, ¿qué tal? Me imagino que cambia un poco la hoja de ruta a partir de esto.
10:36Y realmente era un poco delante de la hoja de ruta, pero creo que fuimos, o sea, estábamos acá y ahora fuimos allá.
10:43Entonces, es seguir por ese camino, de seguir creciendo en el ámbito publicitario.
10:49Qué bueno eso.
10:50¿Y qué otros grandes proyectos están trabajando ahora desde la agencia o del equipo particular?
10:54Porque yo no entiendo mucho. ¿Cómo se maneja esto?
10:55Y nosotros, de este nivel de la agencia, nosotros apuntamos a crecer en la parte creativa porque somos muy conocidos en lo que es de medios, en la agencia de BRIC.
11:08Y estamos apuntando a crecer también en el ámbito también de creatividad y de diseño.
11:13Eso es lo que la parte de la empresa está apuntando a crecer.
11:16Y estamos apuntando no solamente, estamos apuntando a festivales, que el festival acá local que tenemos en Tatacuá.
11:23Exacto.
11:23Y por qué no, el día de mañana apuntar a otros festivales ya también internacionales como lo que es Cannes Lions.
11:31Por supuesto. ¿El Tatacuá cuándo es? ¿O ya fue?
11:33Es en noviembre.
11:34Noviembre, así que es un importante encuentro también a nivel nacional.
11:37¿Cómo sentís el día en la competencia creativa a nivel país? Hay muchos buenos creativos.
11:43Sí, muchísimo. Creo que hablando con gente en el viaje, nos juntamos con un grupo de paraguayos que estaban allá también.
11:56Y me quedó algo en esa noche que hablamos que dijo, Paraguay siempre trae buenas noticias en dos categorías, fútbol y en publicidad.
12:07Y es cierto, hay mucho potencial, tanto en el fútbol ahora mismo y en cuestión de creatividad a nivel nacional.
12:13Así que la competencia está bien, está súper bien la competencia acá.
12:17Está bueno eso, tipo marca país, ya fútbol y publicidad, Paraguay, un check-in ahí.
12:21Sí, exactamente.
12:22Después es una campaña, ¿cómo se dice? Campaña de marca país. Así que interesante tema.
12:27Bueno chicos, yo me quedo sin tiempo, pero quiero pedirles acá un mensaje para el televidente, para el cliente,
12:32para aquel que sigue creyendo en que Paraguay podemos hacer las cosas bien.
12:36Michi, empezamos contigo.
12:37Y bueno, yo creo que para acá esa persona que está de repente pensando en estudiar una carrera de arte,
12:44algo por el estilo, ya sea diseño gráfico, comunicación visual o muchas veces, muchos periodistas también,
12:50o sea, periodismo y trabajan en agencias y capaz de repente no, piensan,
12:56¿será que yo voy a poder hacer algo con esto? Y hay trabajo y también se puede hacer lo que uno quiere,
13:02o sea, se puede hacer ese arte también y lograr hacer algo también en el ámbito publicitario.
13:08O sea, acá estamos demostrando eso y porque no, el día de mañana muchas otras personas pueden,
13:13o sea, muchas otras duplas van a poder también estar acá sentados contigo y contando su experiencia.
13:18Excelente mensaje, excelentes palabras, nos quedamos con eso, Elia.
13:21Y continuando con lo que dijo Michi, realmente el objetivo de todo esto que nosotros hicimos es que no seamos los últimos.
13:30O sea, que por más que esté el segundo año que Paraguay va, el plan es que sea mucho más año y que sean otras categorías también.
13:40Entonces, mandar un montón de gente más también a competir a que le cambie la cabeza a toda esta cuestión de la creatividad en sí,
13:47porque al final de cuentas no es solamente ver cómo hacerle ganar plata a las marcas o cómo hacer algo que gane en premios,
13:56sino que desatarte otros potenciales, al final de cuentas.
13:59Sí, es conectar también con la gente, que las marcas conecten con la gente también, que es lo más lindo.
14:03Por supuesto, y marcar un poco el camino para todos aquellos que vienen por detrás.
14:06Bueno chicos, agradecerles por su tiempo, desear muchos éxitos y como yo siempre lo digo,
14:09esperando que no sea la última entrevista.
14:11Totalmente, vamos a ver.
14:13Excelente, muchísimas gracias.
14:14Excelente, muchísimas gracias.
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