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00:00Déjà peut-être rappeler ce qu'on considère le retail média.
00:19Le retail média, c'est donc la capacité d'enseigne, de distributeur,
00:24de commercialiser leur inventaire publicitaire et leur data.
00:27Aussi bien d'ailleurs physique que digital, ce n'est pas uniquement digital.
00:32Donc ça aujourd'hui, c'est un levier très dynamique qui se veut être full funnel
00:38et sur lequel vraiment, même si on est là pour adresser des enjeux de conversion,
00:42on travaille dans des dimensions full funnel.
00:45Ça c'est aujourd'hui l'écosystème qui existe depuis à peu près 7-8 ans.
00:48Il est très dynamique puisque maintenant vous n'avez pas que des retailers
00:51qui commercialisent des données transactionnelles.
00:53Vous avez aussi des acteurs type Mastercard, type Klarna,
00:57donc des acteurs qui ne sont pas distributeurs,
01:00mais qui ont de la donnée transactionnelle,
01:03qui le mettent à disposition également des annonceurs pour des activations médias.
01:06Donc mécaniquement, du retail média,
01:09on passe à une dimension commerce média un peu plus holistique.
01:11Et j'ajouterais que là aussi, l'évolution du social commerce
01:16avec les lancements de TikTok Shop notamment,
01:19ce n'est pas un retailer, mais il devient lui-même un marchand.
01:23Donc on voit bien que le retail média devient commerce média
01:25puisque Protéi forme et ne se résume pas à des distributeurs de produits.
01:30Effectivement, l'arrivée des applications de GNAI,
01:37donc de GNAI, de GNAI,
01:39donc de GNAI d'intelligence artificielle,
01:41viennent vraiment disrupter le parcours.
01:43Puisque dorénavant, qu'on parle d'OpenAI, de Gmini ou de Perplexity,
01:48un utilisateur dans son parcours
01:50va pouvoir en une seule fois répondre à chaque étape.
01:53Puisque quand vous faites une requête sur ces outils-là,
01:56ils font le travail de notoriété,
01:59de positionner finalement les marques
02:01qui répondent le plus à la demande exprimée.
02:06Ils font le travail de Google,
02:07c'est-à-dire qu'ils vont rechercher pour vous
02:09les produits, marques qui répondent le plus
02:12à ce qu'ils connaissent de vous et ce que vous avez exprimé.
02:16Et maintenant, il va plus loin,
02:17c'est-à-dire qu'il va faire bientôt l'acte de transaction
02:19puisque comme Amazon ou d'autres retailers,
02:22vous allez pouvoir commander, acheter
02:25dans les applications DAF.
02:28Mécaniquement, ça signifie que le commerce agentique,
02:31il vit à côté du commerce traditionnel
02:33parce qu'évidemment, en tout cas nous,
02:35c'est notre conviction chez WPP Media,
02:37il ne va pas le remplacer,
02:39mais c'est quand même un composant fondamental
02:41qu'il faut prendre en compte
02:42puisque en un seul acte, un seul prompt,
02:44une seule requête,
02:45vous pouvez passer de l'étape de recherche,
02:48de découverte à l'acte d'achat.
02:50Donc ça change tout.
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