"Stratacache est un groupe américain, on opère toute la chaîne de valeur du retail media in-store, on équipe des retailers avec des dispositifs innovants, on mesure les points de vente, on mesure tout le parcours client et, in fine, on commercialise les audiences. [...] PRN est arrivé il y a un an en France, on va fêter nos 1 an au 1er janvier avec ce premier partenariat avec une superbe chaîne de gyms club qui s'appelle Basic Fit."
Pour le Retail Media Forum le 20 novembre dernier chez WPP Media, Alexandre Lepicq, Head of retail media de PRN, répond aux questions de The Media Leader
00:00Stratacash est un groupe américain, on opère toute la chaîne de valeur du retail media in-store,
00:21on équipe des retailers avec des dispositifs innovants, on mesure les points de vente,
00:25on mesure tout le parcours client et in fine on commercialise les audiences.
00:30On a 30 ans d'existence aux US, on opère des chaînes comme Costco, CVS, Loblo au Canada
00:36et PRN est arrivé il y a un an en France, on va fêter nous un an au 1er janvier
00:40avec ce premier partenariat avec une superbe chaîne de James' Club qui s'appelle BasicFit.
00:45On vient d'ouvrir aussi l'Angleterre avec notre partenariat avec Iceland
00:49et on est en train de se développer sur l'ensemble de l'Europe.
00:56Comme vous le savez, BasicFit c'est le leader européen des clubs de James'.
00:59En France, c'est le leader avec plus de 900 clubs qui nous permettent d'avoir une couverture intégrale du territoire français.
01:06On couvre toutes les villes de plus de 30 000 habitants donc on est capable de mener des campagnes à la fois nationales
01:11mais aussi très ciblées en multilocal ou en local.
01:15Nous avons plus de 4500 écrans au travers de tous ces clubs, ce qui représente 80% des écrans disponibles en gym club
01:21et nous pouvons adresser tout un tas de problématiques annonceurs.
01:24Alors aujourd'hui on a de la chance d'être sur une verticale qui est très porteuse, le sport, le bien-être, l'hygiène de vie.
01:33Au-delà du lieu, ce qui intéresse nos annonceurs c'est surtout le contexte de réception du message publicitaire.
01:38Évidemment nos membres passent plus d'une heure dans nos clubs, ils ont un taux d'attention qui est très élevé,
01:44il y a une brand safety qui est là, mais au-delà de ça, c'est la data vraiment qui drive les campagnes de nos annonceurs.
01:51Pour rentrer chez BasicFit, il faut cliquer évidemment avec son application, avec son QR code.
01:56Et aujourd'hui, sur les 11 millions de visites mensuelles que l'on a, on a un public captif, on a une audience très précise
02:03et on a notamment 70% de notre audience qui a entre 16 et 35 ans.
02:07Donc, en arrivant et en reprenant cette magnifique régie, on s'attendait à avoir beaucoup de sport, de marques de sport, beaucoup de barres protéinées.
02:18Ce qu'on appelle le captif représente à peine 10% aujourd'hui de nos annonceurs.
02:23On intéresse énormément d'annonceurs de la banque assurance par exemple, toutes les plateformes de streaming.
02:28On intéresse beaucoup d'annonceurs de beauté évidemment, real estate, immobilier.
02:33On a une variété, une diversité d'annonceurs qui est extrêmement intéressante et qui cherche à toucher cette population
02:41qui est difficilement touchable sur des médias et qui pour autant sont des tranches de vie très différentes
02:46puisqu'entre 16 et 35 ans, on fait ses études, on a son premier job, on achète son premier appart, on a son premier enfant, on change de voiture.
02:53Donc, c'est vraiment une diversité d'annonceurs et de problématiques qu'on peut adresser aujourd'hui qui sont très intéressantes.
02:58De belles surprises, je l'espère.
03:04Le retail média, comme vous le savez, est en plein essor.
03:08Il y a énormément de verticales qui sont extrêmement intéressantes.
03:12Je pense à la beauté, je pense à l'automobile, je pense au high-tech bien évidemment, l'équipement sportif et bien d'autres.
03:20Moi, pour 2026, j'ai une petite préférence pour l'intérieur, ce qui va toucher en fait à tout ce qui est décoration, habitat, aménagement.
03:34Je pense que la verticale bricolage va exploser en 2026 et on y travaille.
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