00:01BFM Business Partenaires
00:07BFM Business présente Parole d'entreprise avec Vincent Touraine
00:11Parce que je le vaux bien ce slogan, vous le connaissez forcément, mais ce que l'on sait un petit
00:16peu moins, c'est qu'il est signé de l'agence Maccan, présente dans le monde entier, et en particulier
00:22à Paris avec son équipe de créatifs.
00:24On va le voir, on en parle tout de suite avec notre invité Pierre-Jean Bernard. Bonjour.
00:29Bonjour.
00:29Vous êtes directeur de l'innovation de Maccan Paris, merci d'être avec nous dans Parole d'entreprise.
00:35Alors, Maccan est un grand nom de la publicité, qu'est-ce qui vous distingue dans cet univers ?
00:39Maccan Paris, en fait, ça combine la force de frappe du réseau Maccan international, et l'agilité d'une plus
00:45petite agence.
00:46On est 270 collaborateurs à Paris, on a 28 nationalités, ce qui nous permet d'avoir un regard sur les
00:52marques et les enjeux de nos marques sur lesquelles on travaille.
00:54Et puis, on a une expertise très forte, vous l'avez dit, sur la beauté.
00:58Ça fait plus de 20 ans qu'on travaille avec des grands groupes de l'industrie, notamment le groupe L
01:02'Oréal.
01:02Voilà, c'était le slogan de L'Oréal, le fameux que j'ai cité en introduction.
01:07Alors, est-ce que vous avez justement des exemples de campagnes récentes à nous donner ?
01:10Oui, on a une campagne qui, en ce moment, est présente un peu partout dans le monde, notamment à Paris,
01:14qui est la campagne Prada Beauty, pour le lancement du parfum Paradoxe avec Zendaya.
01:18On a lancé une campagne pour MSC Cruise en début d'année.
01:21Oui.
01:22Et une campagne aussi, une campagne de marques qui a été multiprimée en 2025 au Cannes Lions Festival, et qui
01:27a été primée encore cette année par AdEdge en 2026, comme étant une création de contenu extrêmement puissante dans l
01:36'industrie.
01:36D'accord. On peut dire de qui il s'agit ? Quel est votre client pour cela ?
01:40Et ouais, de L'Oréal Paris.
01:41C'est L'Oréal, très bien. Vous vous êtes saisi de l'IA assez tôt, je me suis laissé dire.
01:48Pourquoi ce choix ?
01:49On a compris très tôt que cette technologie allait fortement impacter notre industrie, de la même façon que les réseaux
01:56sociaux ou même Internet a révolutionné, a changé la façon dont on communique dans l'univers de la publicité.
02:02Donc on s'est emparé très rapidement, on a formé nos équipes, on les a équipées en outils, et on
02:08a très vite saisi que ça allait avoir un changement énorme.
02:10Et je pense que jusqu'à présent, le pari est plutôt intéressant, puisqu'on s'aperçoit qu'on a eu
02:14la bonne intuition.
02:15On en voit de plus en plus d'IA dans les spots de télé, de pub télé. Dans quelle mesure
02:22est-ce que cette IA a définit-elle la valeur ajoutée de vos équipes ?
02:24Depuis trois ans, depuis ce début et cette expérimentation, on s'est aperçu que, contrairement à ce qui peut être
02:31dit, cette technologie démultiplie l'expertise plus qu'elle ne la « tue ».
02:39Et donc c'est super intéressant pour nos créatifs, puisqu'elle leur donne des super pouvoirs, et même en interne.
02:44Et elle va potentiellement redéfinir la valeur, puisqu'elle est capable d'automatiser un certain nombre de tâches répétitives.
02:50Et elle nous permet de nous reconcentrer sur des tâches qui ont de la valeur, et dont l'importance de
02:54l'humain, c'est-à-dire l'idée, la création, le fait d'avoir de l'intuition.
02:58Et donc pour nous, c'est super intéressant.
03:00Voilà, elle ne remplace pas la créativité, elle l'assiste.
03:02Elle l'assiste, voire même elle la démultiplie.
03:05Elle la démultiplie.
03:07Qu'est-ce que l'IA apporte à vos clients ? Parce que c'est aussi eux, c'est important
03:10pour eux.
03:11Pour nos clients, elle a un impact sur deux phases.
03:14Dans la phase de conception et de création, elle permet effectivement d'aller plus loin, d'explorer plus d'idées
03:19plus rapidement.
03:20Et potentiellement, elle nous permet de vendre des idées plus ambitieuses, et de les faire communiquer, de les faire comprendre
03:25plus facilement.
03:26Dans leur mise en forme ?
03:28Dans leur mise en forme.
03:28Qu'est-ce que de savoir faire des storyboards à la main ?
03:30Exactement.
03:31Et concrètement, aussi sur la partie production maintenant, avec la maturité de ces technologies,
03:35elle nous permet de rajouter un arsenal supplémentaire pour pouvoir produire plus vite, plus de contenu,
03:40mais avec autant de qualité qu'auparavant.
03:441912, la création de McCann, McCann Paris, qui s'inscrit dans cet héritage.
03:49C'est une agence new-yorkaise à l'origine ?
03:51C'est une agence new-yorkaise, implémentée partout dans le monde, y compris à Paris.
03:55Et pareil, on garde cet héritage extrêmement international.
03:59Et on garde aussi l'héritage de McCann, c'est la créativité.
04:02C'est cette signature, parce que je le vois bien, qui est présente partout depuis des années.
04:08Grâce à vous, on a associé ce slogan à McCann.
04:11Merci beaucoup d'avoir été avec nous.
04:12Pierre-Jean Bernard, vous êtes le directeur de l'innovation de McCann Paris.
04:16Au revoir.
04:17Parole d'entreprise sur BFM Business
