Nike reage à concorrência e aposta em vendas na Amazon

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Em entrevista à CNBC, o CEO da Nike, Elliott Hill, falou sobre as novas estratégias da marca para enfrentar a concorrência no setor esportivo. Ele destacou a parceria com a Amazon e o foco em expandir o estilo de vida esportivo para bilhões de consumidores.

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00:00O setor esportivo movimenta mensalmente bilhões de dólares e está com a concorrência cada vez mais acirrada.

00:06Líderes de vendas como a Nike adotam estratégias para conseguir se manter no topo.

00:11Em entrevista exclusiva à CNBC americana, o CEO da Nike, Elliot Hill,

00:16comentou sobre como a marca vem reagindo e também sobre as vendas no e-commerce da Amazon.

00:23O que eu diria é o seguinte, acho que temos que tornar o esporte legal

00:27e essa é a nossa oportunidade de convidar 8 bilhões de consumidores para o mundo do esporte, fitness e estilo de vida esportivo.

00:35E quando fazemos isso, aumentamos o mercado geral.

00:38A concorrência ficou mais acirrada desde a última vez em que você esteve aqui tentando fazer isso?

00:43Não há dúvida de que a concorrência é forte hoje.

00:45Acho que parte disso se deve ao fato de termos aberto espaço nas prateleiras e aberto a compra no negócio de atacado.

00:52Portanto, estamos tendo que recuperar isso.

00:54E entendemos a responsabilidade e o que temos pela frente no negócio de atacado.

00:58Mas as equipes estão trabalhando duro e acredito que a mudança para o ataque esportivo,

01:03essa nitidez por esporte, não só nos ajudará a ser melhores com o consumidor em termos de produto e narrativa,

01:09mas também nos tornará mais competitivos.

01:12Essa é a nova estrutura.

01:13Assim, você se torna mais competitivo porque, se pensarmos na competição e na corrida,

01:17ela é muito diferente da competição no basquete.

01:20Ainda bem que você mencionou o atacado, porque esse foi outro ponto positivo no trimestre.

01:24E tem sido uma estratégia.

01:26Você disse que era um dos pontos que você queria consertar, um imperativo estratégico.

01:29Então, o que está impulsionando esse crescimento agora?

01:32Então, as três áreas que apontamos no trimestre foram a América do Norte e o atacado,

01:37como uma espécie de prova de que a estratégia está funcionando em termos de atacado.

01:42Acho que, mais uma vez, isso ocorre em toda a linha.

01:44Mas as equipes fizeram um trabalho muito bom voltando à distribuição existente.

01:48E, mais uma vez, isso sempre volta ao consumidor, o que o consumidor compra.

01:53E vocês também abriram a Amazon.

01:55Temos, de fato, uma nova distribuição.

01:57A equipe deu um passo atrás e disse,

02:00Ei, onde estão os consumidores que não atendemos nos Estados Unidos?

02:04Por exemplo, abrimos a Aritzia e a Urban Outfitters,

02:08e obtivemos um bom sucesso para atender a um consumidor feminino mais jovem.

02:12E depois, é claro, a Amazon, como você apontou.

02:14Tivemos um lançamento muito bom com a nossa loja da Nike na Amazon também.

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