EXCLUSIVO: CEO da Nike alerta e diz que recuperação da empresa levará tempo

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Elliott Hill, CEO da Nike, falou em entrevista exclusiva à CNBC sobre a estratégia da marca, lançamentos de produtos e como os grandes eventos esportivos, como Copa do Mundo e US Open, são oportunidades para fortalecer a imagem e impulsionar vendas.

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00:00A Nike deve aproveitar os próximos eventos esportivos para tentar uma recuperação.

00:05Elliot Hill, CEO da Nike, em entrevista exclusiva à CNBC americana,

00:09discutiu a estratégia da empresa, as perspectivas sobre o consumidor

00:13e o cronograma para uma recuperação dos negócios, que, segundo ele, deve levar tempo.

00:20Como vocês estão se preparando para esses momentos?

00:23Estamos nos preparando literal e figurativamente.

00:26Então, lançamos. Vamos pegar uma Copa do Mundo, que será no próximo verão aqui no México

00:31e depois, é claro, no Canadá.

00:33E já lançamos nosso produto para nossas equipes de atacado e Nike Direct.

00:37Tivemos uma grande comemoração em junho em torno da Copa do Mundo de clubes

00:42e temos uma inovação completa com três silos de chuteiras.

00:46Uma novidade em nossos kits de futebol.

00:49Trata-se de uma inovação em vestuário que poderemos aproveitar em vários esportes diferentes.

00:54Estamos ansiosos por isso.

00:57Temos roupas esportivas que serão lançadas para atrair esse consumidor cultural.

01:03E, é claro, também faremos uma grande declaração de marca em torno disso,

01:06investindo bastante em termos de marketing de marca.

01:09E temos algumas das grandes equipes que virão para cá, incluindo os Estados Unidos.

01:13Você vê esses momentos como grandes momentos de vendas ou como momentos relacionados à marca?

01:21Então, os momentos esportivos, como os chamamos, são grandes para a marca.

01:26E, com o tempo, depende.

01:28Acho que eles podem ser ainda maiores do ponto de vista comercial, mas, sem dúvida, são grandes momentos.

01:33É quando todos os olhares do mundo estão voltados para aquele esporte específico.

01:37E como podemos aproveitar esse momento em que todos os olhares estão voltados

01:40para realmente elevar a forma como nos apresentamos?

01:43E acho que o US Open...

01:45Acho que você está lá em Nova York.

01:46Você viu o que estávamos fazendo lá.

01:47Para os atletas da Nike.

01:49Sim.

01:49E não apenas os atletas, mas a maneira como os estilizávamos, usando-os como uma pista.

01:54Eles eram nossos modelos na passarela, lançando novos tênis além do tênis.

01:58Portanto, vemos esses momentos como uma marca realmente grande.

02:01E, com o tempo, serão oportunidades comerciais ainda maiores.

02:06Com relação ao consumidor dos Estados Unidos,

02:08o que ouço muito dos CEOs de varejo é que o consumidor é resiliente,

02:13mas ainda tem opções de escolha e está em busca de valor.

02:15Como você caracteriza o que está vendo agora?

02:20Mais uma vez, é essencial garantir que estejamos focados nas necessidades dos consumidores,

02:25independentemente do local de compra ou formato.

02:29Devemos sempre atentar para a diversidade de sortimentos oferecidos

02:32e para a eficiência na apresentação e acompanhamento das vendas.

02:36Temos equipes de pessoas que fazem isso,

02:39e é assim que temos uma leitura sobre o desempenho da marca.

02:41E, mais uma vez, como vocês viram na teleconferência,

02:45tivemos um trimestre muito bom na América do Norte em nosso primeiro trimestre.

02:49Sim, quero dizer, acho que a pergunta para Wall Street que continua ouvindo é

02:53mostre-me uma história.

02:55Vocês vão voltar aos velhos tempos em que o crescimento da receita

02:58era de um dígito médio a alto, com margens adolescentes?

03:02Esse é o algoritmo de longo prazo, certo?

03:04É esse o seu objetivo?

03:06Com certeza levará tempo, mas temos um caminho.

03:08Você vai me colocar na berlinda e me obrigar a lhe dar um prazo.

03:14Vai demorar um pouco.

03:16Estamos nos sentindo muito bem com relação às ações do ganhe agora

03:19e com a cultura, o produto, etc.

03:23Sinto-me muito bem e as equipes estão animadas com a mudança para esse novo ataque.

03:28E levará algum tempo para que possamos acelerar o ataque,

03:31não apenas aqui, do ponto de vista da criação,

03:33mas nos outros 190 países em que fazemos negócios.

03:37Mas estou confiante na capacidade de longo prazo

03:40de voltar a esse tipo de receita média.

03:45Quais são as métricas principais de Wall Street?

03:48Quais são seus barômetros essenciais?

03:51Acredite em mim, nós compartilhamos o mesmo.

03:53Nós analisamos a margem de receita de PNL

03:56até a lucratividade do EPS.

03:59Essa é uma grande parte do que move este lugar.

04:01Mas também, do ponto de vista da marca,

04:03temos muito orgulho de como nos apresentamos nesses momentos esportivos

04:07com esses atletas.

04:08E se temos o produto mais inovador e cobiçado,

04:11como nossas campanhas de marca aparecem,

04:13como aparecemos em campo quando há uma ativação como o Super Bowl

04:16ou a Copa do Mundo.

04:18Esses são grandes momentos para nós como marca.

04:21E nós realmente os celebramos a cada trimestre.

04:24Na verdade, reunimos todos eles em um grande trimestre em vídeo.

04:27São cerca de dois minutos e meio a três minutos

04:30e celebramos o trabalho da equipe.

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