00:00Em uma crise financeira que parecia insolúvel, a empresa passou por um projeto de remontagem institucional.
00:07O plano incluía o licenciamento de personagens dos quadrinhos para o cinema e produtos como brinquedos.
00:14Na virada do século, a Marvel cedeu os direitos cinematográficos da sua galeria de heróis para outras empresas, como a Sony.
00:22Não demorou para a companhia sair do vermelho.
00:25O filme Homem-Aranha, lançado em 2002, arrecadou 825 milhões de dólares em todo o mundo e alcançou a terceira maior bilheteria do ano.
00:37O sucesso foi fundamental para o renascimento da Marvel.
00:41E a gente acompanha agora mais detalhes dessa reestruturação empresarial.
00:45Os filmes da Marvel foram um sucesso estrondoso, mas a empresa não estava obtendo todos os lucros de sua parceria com os estúdios de Hollywood.
00:56Quando os dois filmes do Homem-Aranha da Sony renderam um total de 3 bilhões de dólares em todo o mundo, a Marvel recebeu apenas 6 milhões pela venda do personagem.
01:07A nova gerência teve uma ideia radical.
01:09A Marvel deveria produzir seus próprios filmes e ficar com 100% dos lucros.
01:17Era um plano ousado, mas nem todos concordavam que era bom.
01:21A Marvel nunca havia produzido um filme antes, e um eventual fracasso em Hollywood poderia custar milhões.
01:28A ideia de assumirmos algum risco financeiro em filmes não foi inicialmente muito popular entre alguns de nossos investidores.
01:36O que eu acho que as pessoas de fora não entendiam é que estávamos sendo aprendizes em 12 filmes.
01:42Nós tínhamos aprendido a fazer sucessos.
01:46Em 2005, a diretoria da empresa deu sinal verde para a Marvel Studios.
01:51Para financiar seus filmes, a marca fez um acordo arriscado com a empresa de gestão de patrimônio Merrill Lynch.
01:57Ela ofereceu 10 de seus personagens mais valiosos, incluindo Capitão América, Thor e Homem de Ferro,
02:03como garantia para uma reserva de dinheiro de 520 milhões de dólares para fazer 10 filmes.
02:10Mas se a Marvel Studios fracassasse, todos os seus super-heróis pertenceriam ao banco.
02:15Quando a Marvel Studios entrou em produção de seu primeiro filme, Homem de Ferro,
02:24decidiu assumir um risco ainda maior e romper com as convenções de Hollywood.
02:31Quando está preocupada com um filme, a indústria tem a tendência de escalar atores e atrizes muito conhecidos
02:37e muitas vezes bem pagos, porque eles garantirão a bilheteria.
02:41Nós não acreditávamos em garantias e nós achamos que os personagens eram muito fortes.
02:48A empresa realmente via esses personagens como as estrelas principais.
02:54Eles encontraram seu Tony Stark em Robert Downey Jr.
02:58Mas na época, ele era mais conhecido por seus problemas anteriores com o vício do que por seu talento como ator.
03:04A escolha foi vista como uma grande aposta.
03:06Ele teve alguns altos e baixos em sua vida e em sua carreira.
03:14Certamente houve um questionamento natural sobre, será que esse é o elenco certo?
03:18O pessoal da Marvel Studios então mostrou ao Conselho da Marvel o teste de tela de Robert Downey Jr.
03:27Nessa audição, em 2006, Robert Downey Jr. está lendo uma das primeiras cenas do Homem de Ferro.
03:33Ele aparece no roteiro nos primeiros dois minutos e, em seguida, ele sai como Robert sabe fazer.
03:43E ali, bem na nossa frente, ele se tornou Tony Stark.
03:47O Homem de Ferro foi um grande sucesso, em grande parte devido à interpretação pouco ortodoxa de Downey Jr.
04:05Ficou em primeiro lugar nas bilheterias e arrecadou mais de 580 milhões de dólares com um orçamento de 140 milhões.
04:19Na cena final de Homem de Ferro, a Marvel criou não apenas seu próximo filme, Os Vingadores, mas um mundo novo de personagens que se sobrepõem.
04:37Nick Fury, diretor de S.H.I.E.L.D.
04:42Estou aqui para falar com você sobre a Iniciativa Avenger.
04:44O Universo Cinematográfico da Marvel
04:48Percebendo o enorme potencial da biblioteca de super-heróis da Marvel, a Disney comprou a empresa por 4 bilhões de dólares em 2009.
04:59Com o alcance global da Disney, a parceria catapultou toda uma galáxia de personagens estelares para um novo patamar.
05:12Os longas arrecadaram mais de 12 bilhões de dólares em todo o mundo, se tornando a maior franquia de filmes da história.
05:20A notável reviravolta foi em grande parte ajudada por uma crescente popularidade na Ásia.
05:30Com o passar do tempo, está se provando que a Ásia é muito importante para empresas como a Marvel.
05:35Filmes, por exemplo, como O Homem-Formiga, que era um dos personagens relativamente desconhecidos da Marvel, se saiu muito bem na China.
05:42Acho que o filme arrecadou algo em torno de 140 milhões em todo o mundo.
05:46Desse valor, um terço foi todo destinado ao mercado chinês.
05:52Mas o coração do negócio da Marvel, as histórias em quadrinhos, está em declínio.
05:58No auge, as editoras vendiam até um milhão de exemplares por edição.
06:03Hoje, vender 40 mil é considerado um sucesso.
06:08E uma nova batalha está se formando no setor.
06:12A Marvel está buscando expandir seus negócios na Ásia.
06:17E isso significa que super-heróis corpulentos devem enfrentar as populares garotas de olhos estrelados do mangá.
06:27Não será tão fácil.
06:28O mangá é uma forma de história em quadrinhos originária do Japão.
06:34É muito diferente dos super-heróis pelo fato de que muitos dos personagens são muito jovens.
06:39O estilo de arte é muito exclusivo.
06:42E os tipos de história também são muito diferentes dos quadrinhos ocidentais.
06:46E o mangá, de modo geral, na Ásia, é muito mais popular do que o gênero ocidental.
06:49O mangá domina quase todas as grandes cidades da região e tem mais de 50% da participação de mercado em Taiwan e Hong Kong,
07:00enquanto os quadrinhos ocidentais têm menos de 11%.
07:06Para competir, a Marvel sabe que precisa criar uma conexão emocional mais forte com os leitores asiáticos,
07:11principalmente em eventos regionais, como a Convenção de Quadrinhos de Singapura.
07:17Esse é um dos eventos mais empolgantes do ano para geeks de quadrinhos e cinéfilos.
07:23O ilustrador Gary Shue, um ávido fã da Marvel, vem ao evento todos os anos.
07:30De certa forma, é uma celebração de pessoas com hobbies e interesses semelhantes.
07:35Embora o interesse pelos heróis americanos tenha aumentado,
07:40os personagens exibidos na feira não refletem o novo público-alvo da Marvel.
07:45De modo geral, se você olhar para os asiáticos, eles talvez gostariam de ver mais de si mesmos nos personagens.
07:51Daí a mudança de empresas como a Marvel para introduzir mais personagens asiáticos no gênero.
07:57A Marvel sempre teve personagens asiáticos, mas eles sempre foram estereotipados.
08:02Eles foram criados principalmente por escritores do Ocidente.
08:06E se fosse um personagem japonês, seria baseado em um ninja, um samurai ou uma geisha.
08:10Se fosse um personagem chinês, seria sempre Kung Fu.
08:14C.B. Sebuski é o executivo da Marvel no Oriente,
08:17o responsável por levar o universo Marvel para a Ásia e vice-versa.
08:21Ele está aqui procurando artistas locais para incorporar influências asiáticas mais profundas aos quadrinhos.
08:27O que estamos buscando agora é trazer um pouco mais de autenticidade.
08:32Como nossa base de fãs se tornou global, queremos que as pessoas sintam que o mundo está do lado de fora de suas janelas,
08:38de modo que os personagens sejam autenticamente asiáticos das cidades,
08:42e que os escritores e artistas que estamos contratando tragam um pouco de suas vidas a esses personagens para que eles se pareçam reais.
08:47Os novos personagens da Marvel estão gradualmente começando a refletir, os diversos leitores com os quais a empresa quer se conectar.
08:57Pela primeira vez, uma super-heroína muçulmana é a protagonista de sua própria história.
09:01Miss Marvel é uma paquistanesa americana muçulmana.
09:07Eu acho ótimo porque eles estão fazendo os fãs entenderem que existe um mundo maior
09:12e que há muitas pessoas de várias etnias vivendo juntas nas cidades.
09:15Ilustradores locais como Gary Chew, que desejam trabalhar para a Marvel, participam de convenções regionais de quadrinhos para se conectar com pessoas do setor.
09:27Todo ano eles convidam artistas de alto nível para a Singapur e Comic Con. Eu fiquei super feliz em conhecê-los.
09:37Gary Chew teve sua grande chance aqui há quatro anos quando conheceu o executivo caçador de talentos da Marvel.
09:43Eu estava muito nervoso, mas ele olhou meu portfólio e foi legal e nós entramos em contato logo depois. Isso foi incrível para mim.
09:56A primeira capa que eu desenhei para a Marvel foi um especial dos X-Men.
10:02Fiquei muito feliz com o resultado. Eles adoraram e eu mal podia esperar para que ela fosse impressa.
10:09Gary passou a trabalhar como artista freelancer para a Marvel.
10:15Como ilustrador, eu cheguei a um nível em que entreguei arte que pode ser exportada para todo o mundo.
10:22E para mim isso é muito satisfatório.
10:24Embora os filmes e os acordos de licenciamento continuem sendo o principal negócio da Marvel, ela continua a desenvolver seus quadrinhos para um público mais global, com base na forte tradição de contar as histórias que Stan Lee e seus colaboradores iniciaram em meados dos anos 60.
10:41Acho que qualquer boa história aparece para qualquer pessoa em qualquer lugar.
10:47E geralmente é o caso de alguém que está sem sorte ou com um problema em algum lugar.
10:52Em seguida, ele recebe um grande poder e faz alguma coisa com esse poder.
10:55Esse é um tipo de história bastante universal.
10:59A Marvel tem uma grande quantidade de personagens que nunca foram explorados em qualquer outro formato.
11:05Se eles fizerem isso direito, eles estarão aqui por muitos e muitos anos.
11:10Como a gente mostrou no começo do programa, em 2009, a Disney adquiriu a Marvel por 4 bilhões de dólares.
11:1915 anos depois, a marca foi avaliada em 54 bilhões.
11:24Com o negócio, a Disney agregou um portfólio de mais de 5 mil personagens e uma extensa linha de produtos para filmes, séries de TV e produtos, o que alavancou a geração de receitas.
11:36O império que começou nas páginas dos quadrinhos virou uma potência cinematográfica.
11:43Ponto final no Segredos Corporativos de hoje.
Comentários