Segredos Corporativos: a trajetória de super-heróis que transformou a Marvel em potência global

Name: Segredos Corporativos: a trajetória de super-heróis que transformou a Marvel em potência global
Uploaded: 2025-10-05T15:05:13+00:00
Duration: 22 min 25 s
Channel: TIMES BRASIL - LICENCIADO EXCLUSIVO CNBC

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O programa Segredos Corporativos, do Times Brasil – Licenciado Exclusivo CNBC, apresenta a trajetória da Marvel, hoje sinônimo de super-heróis e bilheterias recorde. A história começa em 1939, quando a marca surgiu como a pequena editora Timely.

Nos anos 1930 e 1940, em meio à Grande Depressão, a Marvel vivia à sombra da rival DC Comics, cujo Super-Homem havia se tornado um sucesso instantâneo. Para competir, a Timely contratou artistas como Joe Simon e Jack Kirby, responsáveis por criar personagens que definiriam o DNA da editora.

Durante a Segunda Guerra Mundial, os heróis da Marvel enfrentavam vilões inspirados na realidade, conquistando tanto soldados quanto civis. Já nos anos 1950, a imposição de regulamentações contra violência e drogas nos quadrinhos levou a uma forte queda nas vendas.

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00:00Olá, das histórias em quadrinhos aos grandes sucessos do cinema.

00:12Nos Segredos Corporativos de hoje, a origem dos personagens que marcaram a juventude de

00:18milhões de pessoas e ainda despertam a paixão de fãs em todos os cantos do planeta.

00:24Homem-Aranha, Capitão América, Hulk e muitos outros fazem parte da Galeria de Heróis da

00:30Marvel, a empresa que revolucionou o universo do entretenimento.

00:36Tudo começou em 1939, quando a Marvel surgiu como editora de revistas em quadrinhos.

00:42Ao longo de décadas, impulsionada pela visão criativa de artistas e empreendedores, a marca

00:48evoluiu até se tornar uma produtora de filmes e séries de TV.

00:5270 anos depois de sua fundação, a empresa foi comprada pela Disney por 4 bilhões de

00:59dólares, consolidando seu protagonismo na cultura pop moderna.

01:03Os diversos capítulos desta história, recheados de conquistas, declínios e reviravoltas, é

01:10o que nós vamos acompanhar agora.

01:14Nova York, a cidade que deu origem a Marvel e a muitos dos seus super-heróis.

01:22De batalhas dramáticas na Grand Central Station, até resgates espetaculares na balsa

01:28de Staten Island.

01:32Parte da magia da Marvel para os fãs de longa data, como Sean Howe, é o fato de seus personagens

01:38terem surgido no mundo real.

01:41As pessoas que eu conhecia na cidade de Nova York tinham a sensação de que poderiam vislumbrar

01:46uma batalha de super-heróis quando estivessem a caminho dos correios ou algo assim.

01:52Por quase 80 anos, a Marvel cativou os fãs de quadrinhos em todo o mundo, produzindo

01:59histórias que foram campeãs de vendas, desenhos animados e videogames.

02:03Sucessos que quebraram recordes de bilheteria.

02:10Ela conquistou o mundo do entretenimento.

02:14Mas se voltarmos três décadas antes, a Marvel não estava apenas lutando contra super-vilões

02:20dos quadrinhos.

02:21Ela estava lutando contra a falência, deserções da equipe e envolvida em uma batalha legal que

02:26ameaçava destruir a empresa.

02:28Para saber mais, voltamos aos primórdios do universo Marvel.

02:45Os super-heróis que conhecemos hoje nasceram em Nova York no final dos anos 30.

02:50Em meio à Grande Depressão, a rival da Marvel, a DC Comics, criou um personagem que se tornou

02:56um sucesso instantâneo.

02:58O super-homem foi uma inspiração para muitas crianças e jovens na época da Depressão.

03:07Ele era um guerreiro para as massas.

03:09O super-homem foi logo seguido por outro guerreiro de capa.

03:13Os dois impulsionaram a popularidade da DC Comics bem à frente da Marvel.

03:17Na época, a Marvel era apenas uma pequena editora conhecida como Timely.

03:23Desde os primeiros anos, a Marvel sempre foi o tipo de empresa que ficava em segundo lugar.

03:28O super-homem e o Batman da DC Comics eram o padrão do setor, e a Marvel era uma espécie

03:33de um outro jogador barulhento.

03:36Aproveitando a tendência, a Timely contratou uma equipe própria para produzir uma nova linha

03:41de super-heróis.

03:41Os cartunistas Joe Simon e Jack Kirby criariam alguns dos personagens mais famosos da história

03:48da Marvel.

03:49E quando os Estados Unidos entraram na Segunda Guerra Mundial...

03:56Seu super-herói patriótico enfrentava os inimigos da vida real no conflito global e conquistou

04:12tanto soldados quanto civis.

04:16Acho que foi uma forma de projetar a vitória, de ter uma ideia de como ela seria.

04:22Os anos 30 e 40 foram a era de ouro dos quadrinhos nos Estados Unidos.

04:27E como os soldados americanos levavam seus jibis para o exterior, eles também ganharam popularidade

04:33na Coreia e no Japão e ajudaram a influenciar a produção dos mangás.

04:37Mas nos anos 50, houve um movimento crescente contra a violência das publicações.

04:52Isso gerou uma regulamentação que limitava o tipo de conteúdo que as editoras podiam

04:56imprimir.

04:58O Comics Code garantiu que não haveria vampiros e nem drogas em uma história em quadrinhos.

05:04Tudo agora era completamente alterado e sem graça.

05:08Por causa disso, as vendas de quadrinhos despencaram.

05:12No início dos anos 60, a Marvel estava lutando apenas para se manter no mercado.

05:17O editor-chefe Stan Lee estava pronto para se demitir.

05:22Foi nessa época que a DC Comics decidiu reunir seus personagens mais populares em um único supergrupo.

05:29A Liga da Justiça tornou-se um sucesso surpreendente e inspirou Stan Lee e Jack Kirby a criarem

05:42sua própria equipe de super-heróis.

05:45A primeira edição quebrou as convenções com todos os arquétipos de super-heróis da época.

06:00Ao contrário do super-homem e do Batman, estoicos e quase perfeitos, os heróis de Lee e Kirby

06:05não vinham apenas com super-poderes, mas com problemas com os quais os leitores podiam

06:09se identificar.

06:10Foi o surgimento dos personagens com uma tridimensionalidade que realmente diferenciou

06:19a Marvel.

06:22Danny Fingerhoff editou alguns dos super-heróis da Marvel por quase duas décadas.

06:29A Marvel Comics proporcionava uma profundidade de caracterização em que as pessoas podiam

06:34trabalhar juntas, mas não gostar umas das outras ou gostar umas das outras, mas ficar

06:38com raiva delas ou até mesmo sair da equipe.

06:42No que diz respeito aos quadrinhos, isso era algo sem precedentes.

06:46Um ano depois, a Marvel se afastou ainda mais das convenções dos quadrinhos.

06:50Pela primeira vez, um adolescente se tornou um super-herói.

06:55O impacto foi tão grande que agora há uma exposição dedicada ao famoso personagem em Nova Iorque.

07:01O Homem-Aranha é meu personagem favorito atualmente.

07:06Ele é muito complexo e, no entanto, é muito simples.

07:10Ele é o mais parecido com uma pessoa comum.

07:13Peter Parker era tímido e introvertido.

07:17Não tinha muitos amigos.

07:18Além disso, ele tinha que trabalhar em dois ou três empregos extras e tinha um parente doente,

07:24mas queria se destacar e queria tentar ter uma vida social.

07:27É realmente uma história muito moderna.

07:31É sobre um garoto que tem mais responsabilidades do que qualquer jovem deveria ter,

07:36especialmente a responsabilidade de ser o Homem-Aranha.

07:43O Homem-Aranha se tornou o personagem de quadrinhos mais popular desde o Super-Homem,

07:48mas a maior inovação da Marvel estava bem ao lado.

07:51À medida que mais super-heróis surgiam,

07:53eles começaram a interagir e a cruzar as histórias uns dos outros.

07:57O coletivo ficou conhecido como Universo Marvel.

08:03A complexidade do Universo Marvel é simplesmente uma conquista impressionante

08:08que, na minha opinião, é a narrativa mais complicada que provavelmente existe na história.

08:16Não foi apenas um novo universo que Stan Lee e seus colaboradores criaram.

08:21Em atualizações periódicas, Stan Lee dava aos leitores um vislumbre do funcionamento interno do escritório da Marvel.

08:29Ele apresentava roteiristas, artistas e até mesmo secretárias.

08:33Assim, você tinha dois níveis de conexão em cada história em quadrinhos.

08:40Você tinha não apenas as histórias em si,

08:42mas também as atualizações sobre o que estava acontecendo no escritório.

08:47E então você tinha a sensação de conhecer as pessoas que estavam por trás das histórias.

08:51Eles eram quase como membros substitutos da família.

08:55A equipe da Marvel tornou-se tão popular entre os fãs quanto os super-heróis.

09:03Eu acho que o Stan Lee é uma daquelas figuras sem as quais talvez não existisse o setor de quadrinhos.

09:12Tanto em termos criativos como comercial e promocional,

09:16ele reinventou o que o super-herói era e o que ele realmente poderia ser.

09:20Na década de 1970, a Marvel já era a empresa de quadrinhos número um do mundo,

09:29lançando 40 títulos diferentes todos os meses

09:32e vendendo 50 milhões de revistas por ano em mais de 100 países.

09:40Seus super-heróis até se tornaram estrelas de desenhos animados.

09:43A empresa que tradicionalmente ocupava o segundo lugar atrás da rival DC Comics

09:55agora era a número um, mas, de alguma forma, mantinha o status de azarão.

10:01Então você tinha a DC Comics com o super-homem, o Batman e a Mulher Maravilha.

10:05Todo mundo conhece esses personagens, mas com a Marvel nós éramos como aquela empresa em dificuldades.

10:10Tínhamos o Homem-Aranha e o Hulk e esses caras com problemas.

10:12E mesmo sendo os quadrinhos mais vendidos, nós ainda éramos os azarões.

10:19Lubbank entrou para a Marvel em meados dos anos 80.

10:23Como azarões que lutavam o bom combate,

10:25parecia que nós estávamos mesmo lutando o bom combate.

10:28Mas à medida que a empresa se tornava cada vez mais bem-sucedida, isso mudou.

10:34As pessoas riam, ficavam empolgadas e depois ficavam gananciosas.

10:38Os proprietários da Marvel tornaram-se progressivamente menos conhecedores e menos interessados nos quadrinhos.

10:45Eles não estavam nessa a longo prazo.

10:48Queriam ganhar o máximo de dinheiro que pudessem ganhar aqui, sem se preocupar com as consequências.

10:52As coisas estavam prestes a piorar quando a Marvel foi vendida para o investidor Ron Perlman.

10:59Estamos acompanhando a história de sucesso da Marvel.

11:06E é impossível falar da empresa sem mencionar Stan Lee,

11:10o co-criador de vários super-heróis que até hoje dominam a cultura pop.

11:15Do quarteto fantástico ao Homem-Aranha, passando por Pantera Negra e Homem de Ferro.

11:21Todos nasceram da equipe chefiada por Stan Lee, que foi presidente da Marvel Comics.

11:27Vamos conhecer mais detalhes da incrível jornada dos quadrinhos,

11:31que gerou uma rede capaz de conectar fãs em todo o planeta.

11:36Na década de 80, o setor de quadrinhos estava em expansão, com o público ávido por heróis.

11:45Antes considerados baratos e descartáveis, os quadrinhos se tornaram itens valiosos,

11:50e os especuladores estavam comprando edições em grandes quantidades

11:53para revendê-las a colecionadores, com lucros enormes.

11:57Esse frenesi também chegou à costa da Ásia,

12:01atingindo países como Filipinas, Índia e Singapura.

12:10Este pioneiro abriu uma loja de quadrinhos em Singapura há 30 anos.

12:15É algo especial quando você abre os quadrinhos, as cores.

12:19É um tipo de sensação mágica.

12:22Naquela época, havia apenas uma loja especializada como essa em Singapura,

12:25e a proprietária cobrava preços absurdos.

12:28Em um dia, custava o preço de capa,

12:31e no dia seguinte, o preço podia ser três, quatro vezes maior.

12:35Meu filho e eu éramos leitores de quadrinhos,

12:37e depois de um ou dois anos, nós achamos que isso estava ficando ridículo,

12:41e decidimos abrir uma loja.

12:44Quando houve o boom, os quadrinhos de bil se esgotaram rapidamente.

12:49Quando o mercado especulativo estava maduro,

12:52os quadrinhos estavam sendo vendidos como pão quente.

12:55Quer dizer, a fila dava a volta no quarteirão, era incrível.

12:59Jerry Hines também viu o aumento do valor dos jibis em Singapura.

13:03Nós tivemos certos casos em que os quadrinhos podiam custar 5 dólares em Singapura,

13:09mas num espaço de dois meses, podia passar a custar 50 dólares,

13:12e depois, até centenas de dólares.

13:16Nos Estados Unidos, os jibis antigos, que custavam 400 dólares nos anos 70,

13:22subiram para 5 mil dólares uma década depois.

13:26No início dos anos 90, algumas primeiras edições de quadrinhos valiam a partir de 40 mil dólares.

13:32Para lucrar na onda, o número de lojas especializadas aumentou globalmente de algumas centenas para mais de 10 mil.

13:43Como as revistas raras e novas estavam sumindo das prateleiras,

13:47a Marvel atraiu o interesse do empresário milionário Ron Perlman.

13:50Ele comprou a empresa por mais de 80 milhões de dólares em 1989.

13:56Ele mudaria bastante a forma como a Marvel administrava seus negócios.

14:02O Perlman era muito mais que um proprietário de um conglomerado.

14:06Ele era um invasor corporativo.

14:09Ele era alguém que não tinha nenhuma ligação emocional com as histórias em quadrinhos.

14:14Então, essa foi a primeira experiência real da Marvel como uma espécie de peça no tabuleiro dos negócios.

14:20Eu me lembro do Ron entrando no escritório durante a primeira semana e ele estava...

14:29Ele podia não estar fumando o charuto, mas pelo menos ele estava mascando o charuto.

14:34Ele era apenas um homenzinho baixinho que parecia ser o dono do mundo,

14:38sendo conduzido pelos escritórios por uma jovem vestida de mulher aranha em tecido spandex.

14:43E, para mim, Ron Perlman sempre será esse cara que parece o dono do mundo

14:49e que consegue fazer com que mulheres jovens se vistam de spandex.

14:55Lou Bank entrou na Marvel dois anos antes de Perlman comprar a empresa.

15:00Quando comecei na Marvel, eu estava cercado de pessoas que produziam os gibis que eu cresci lendo.

15:06Era realmente incrível, divertido e empolgante.

15:10Todos estavam entusiasmados por estar lá.

15:13Quando veio o anúncio de que a empresa estava sendo vendida, todos estavam nervosos.

15:18E quando nós vimos Perlman andando pelo escritório, ficamos ainda mais nervosos.

15:25Para impulsionar o crescimento, Perlman começou a aumentar o preço das revistas,

15:29apelando para o apetite dos colecionadores.

15:31Eles, então, começaram a comercializar seus quadrinhos como se fossem produtos raros

15:39ou como itens de colecionador, como coisas que eram diferentes do valor inerente a algo que você lia.

15:47Tínhamos a prática de fazer capas especiais, capas aprimoradas e capas que brilhavam no escuro,

15:53capas de papel alumínio, capas de holograma.

15:55E adicionar uma capa que brilha no escuro nos faz pegar o mesmo gibi de 32 páginas

16:01que vendíamos por US$ 1,15 e transformá-lo em um gibi de US$ 2,95.

16:07As consequências de curto prazo seriam dobrar o preço e vender quatro vezes mais cópias desses quadrinhos,

16:14o que seria ótimo para os resultados financeiros.

16:16Inicialmente, a estratégia de Perlman funcionou muito bem.

16:23Nos dois anos seguintes, a receita da Marvel cresceu 50% e os lucros se multiplicaram por seis.

16:30Em 1991, a empresa abriu seu capital e seu valor de mercado aumentou para 3 bilhões de dólares.

16:36Todos nós achamos isso hilário, porque somos apenas um bando de caras correndo pelo escritório

16:43atirando uns nos outros com armas de plástico à noite,

16:46mas o clima mudou significativamente depois da oferta pública.

16:50Com os acionistas agora esperando retornos maiores, a pressão interna aumentou.

16:57Quando a Marvel se torna pública, é quando os lucros precisam ser maiores a cada trimestre.

17:01A Marvel começou a aumentar a produção em um ritmo alucinante.

17:04Em 1985, a Marvel estava publicando 40 títulos por mês.

17:10Em 1993, esse número mais do que dobrou.

17:15Mas a impressão de tantas revistas e capas especiais começou a diluir a marca Marvel.

17:21São truques diferentes, alguns muito bons, mas truques são truques.

17:25Finalmente, isso enfraqueceu a marca.

17:28Para Ron Perlman, uma coisa boa nunca era demais.

17:33Eu não me lembro...

17:34Os artistas e escritores foram instruídos a criar mais histórias cruzadas

17:39que apresentassem os super-heróis mais vendidos para serem exibidas em lojas,

17:43como esta em Nova York.

17:46Sabíamos que havia personagens como o Wolverine e o Justiceiro

17:50e havia os colecionadores do Homem-Aranha.

17:52Tudo o que você precisa fazer é colocar esses personagens em uma história em quadrinhos de baixa vendagem.

17:57E, de repente, você vende mais exemplares porque as pessoas queriam manter sua coleção completa

18:01do Homem-Aranha ou sua coleção completa do Wolverine.

18:07Mas, em algum momento, o cara que coleciona todas as aparições do Wolverine não pode mais se dar ao luxo de colecionar todas elas.

18:14Em algum momento, você afugenta o cara ao tentar tirar muito do dinheiro dele.

18:17Os enredos também se encaixavam uns nos outros

18:22e os leitores tinham de comprar todas as edições relacionadas se quisessem entendê-las.

18:27Com o aumento da produção, a qualidade e o conteúdo começaram a ser prejudicados.

18:33E isso começou a afastar o público principal da empresa.

18:36Mas, se a Marvel estava perdendo leitores,

18:42por que ainda registravam o número recorde de vendas todos os meses?

18:49O problema era o sistema de distribuição.

18:53Ao contrário das bancas de jornal tradicionais,

18:56as lojas especializadas em quadrinhos

18:58não podem devolver as cópias não vendidas para reembolso.

19:01Se as edições não forem vendidas, os varejistas arcam com o custo.

19:06Assim, a Marvel não podia saber quantos quadrinhos

19:09as lojas estavam realmente vendendo aos clientes.

19:12E isso estava prestes a se tornar um grande problema.

19:16O gerente comercial Jeff Ayers descobriu lojas

19:19que haviam comprado um grande excesso de gibis para especuladores.

19:24Eu já tinha visto em outras lojas em que trabalhei.

19:27Caixas de milhões de livros ficavam no porão.

19:30Elas são desovadas como o número 1,

19:32caixa 1, caixa 2, caixa 3, caixa 4,

19:35e isso se deve ao fato das lojas

19:37terem comprado muito desse lixo manufaturado.

19:40E disseram que todo mundo ia querer 50 desses livros,

19:43mas não era o caso.

19:44E então, muitas lojas começaram a sofrer.

19:47Quando a notícia chegou a Lubank,

19:49ele foi às lojas para saber o que estava acontecendo.

19:54Quando você conversava com os donos de lojas de gibis

19:57sobre o que eles estavam vendendo e o que estavam guardando,

20:00foi quando as coisas começaram a ficar sombrias.

20:04E a conversa era muito sombria.

20:06E isso me deu a sensação de que algo estava acontecendo aqui

20:09e que nós precisávamos reconhecer.

20:13Lou enviou representantes de campo

20:15para pesquisar lojas de quadrinhos em todo o país.

20:18Suas descobertas foram chocantes.

20:22Toda vez que a Marvel lançava edições especiais,

20:25as edições seguintes sofriam um declínio de 20% nas vendas.

20:28Os leitores estavam se cansando de revistas caras

20:33e cheias de artifícios que eram vendidas

20:34sobretudo para colecionadores e especuladores.

20:39Lou enviou um memorando urgente para a gerência da Marvel.

20:44Eu tenho certeza de que enviei uma cópia

20:47para mais 6 milhões de pessoas

20:49mostrando que nós estávamos literalmente afugentando

20:52nossos leitores de longa data,

20:54nossos clientes de longa data,

20:56ao fazer essas capas aprimoradas.

20:59E a reação a esse memorando foi o silêncio.

21:05A Marvel continuou a publicar capas aprimoradas

21:08e também começou a incluir cartões comerciais

21:10para incentivar mais colecionadores,

21:13alienando ainda mais seus leitores.

21:18Enquanto isso,

21:19as lojas incapazes de lidar com o estoque não vendido

21:21começaram a fechar.

21:23Isso me parecia absolutamente absurdo.

21:27Agora eu entendo o que eles estavam fazendo.

21:30Eles não estavam nessa a longo prazo.

21:32Queriam ganhar o máximo de dinheiro que pudessem ganhar agora,

21:35sem se preocupar com as consequências.

21:38Fazer parte do que eu via como a queda iminente da Marvel.

21:43A sobrevivência da Marvel estava em cheque.

21:46O mercado de quadrinhos registrava a queda

21:49e os lucros da empresa estavam despencando.

21:52O fechamento de lojas tradicionais

21:54era um sinal de que algo deveria ser feito.

21:57Como será que a companhia conseguiu se reinventar

22:00nesse cenário adverso?

22:02A gente confere no próximo bloco.

22:04Então, em 1992,

22:07o inevitável aconteceu.

22:09Em um êxodo em massa,

22:10os maiores talentos da Marvel

22:12saíram para se juntar a rivais

22:13e formar suas próprias editoras.

22:17Ao alienar escritores e artistas

22:19que haviam desenvolvido histórias,

22:21que haviam popularizado os personagens,

22:24a Marvel acabou se preparando.

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