'Wicked' abriu o fim de semana com US$ 150 milhões nos EUA e US$ 226 milhões no mundo. Guilherme Ravache analisa o sucesso do filme, que combina superprodução, musical impecável e uma campanha de marketing que envolve 400 marcas, gerando US$ 330 milhões em retorno de mídia espontâneo.
🚨Inscreva-se no canal e ative o sininho para receber todo o nosso conteúdo!
Siga o Times Brasil - Licenciado Exclusivo CNBC nas redes sociais: @otimesbrasil
📌 ONDE ASSISTIR AO MAIOR CANAL DE NEGÓCIOS DO MUNDO NO BRASIL:
🔷 Canal 562 ClaroTV+ | Canal 562 Sky | Canal 592 Vivo | Canal 187 Oi | Operadoras regionais
🔷 TV SINAL ABERTO: parabólicas canal 562
🔷 ONLINE: https://timesbrasil.com.br | YouTube
🔷 FAST Channels: Samsung TV Plus, LG Channels, TCL Channels, Pluto TV, Roku, Soul TV, Zapping | Novos Streamings
00:00Em 1955, Wicked for Good abriu o fim de semana com 150 milhões de dólares de bilheteria nos Estados Unidos
00:08e mais de 226 milhões de dólares no mundo, marcando o maior início registrado para uma adaptação da Broadway.
00:17O Guilherme Havasch, nosso analista de negócios, explica agora o que está por trás desse desempenho.
00:22O que explica então o sucesso de Wicked Havasch? Estamos vendo aí as duas protagonistas do filme, né?
00:27Pois é, e o filme é muito bacana, mas para entender o sucesso de Wicked, a gente precisa voltar mais de 100 anos no tempo.
00:35E esse é um ponto importante, é uma história que é baseada no Mágico de Oz.
00:41O Mágico de Oz é de 1900, aí o Wicked é feito depois disso e ele é adaptado para Broadway já e mais recentemente.
00:49Só que a gente está falando de uma história de mais de 100 anos.
00:52Só na Broadway, Wicked foi assistido por mais de 70 milhões de espectadores, está há muitos anos em cartaz, 70 milhões de espectadores.
00:59Então já tem uma base de fãs consolidada aí de Wicked.
01:03Além de ter uma base de fãs, tem um ponto que é importante, é uma superprodução.
01:09300 milhões de dólares foram gastos para fazer Wicked 1 e Wicked 2.
01:15Era para ser um filme e eles falaram, não, a gente não vai conseguir contar essa história num filme só, vamos fazer uma segunda versão, né?
01:21Então fizeram, com 300 milhões de dólares, tem dois filmes.
01:25E a produção, por exemplo, tem 9 milhões de tulipas plantadas para fazer um arco-íris, tem uma locomotiva de esmeralda, então realmente uma produção muito bem feita.
01:39E aí tem um outro fator que é importante e é determinante, a qualidade do musical.
01:44O musical é muito bom, as atrizes, a Cintia Erivo e a Ariana Grande, são ótimas cantoras, são impecáveis, tão impecáveis no filme, então isso também contribuiu.
01:56Mas aí, aqui para quem nos acompanha, o que de fato importa e é o pulo do gato aqui para quem faz negócio?
02:03Uma brilhante campanha de marketing.
02:05Quando a gente observa, né, desde o lançamento do primeiro Wicked, as características foram trazidas do filme para o lançamento de produto.
02:16Então tem, por exemplo, panela da Lecruzé, que você, inspirada numa parceria com o Wicked, tem versões verde e rosa, que são as cores características ali do personagem.
02:28A bruxa má, ela é verde e a bruxa boa, ela está sempre vestindo rosa.
02:34Então essa cor verde e rosa vira produto para licenciamento, vira panela, vira copo.
02:43Tem lojas, por exemplo, que estão fazendo lojas de comida, que fazem comida nessas cores.
02:49São mais de 400 marcas que trabalharam juntas com a produção de Wicked para desenvolver produtos.
02:56E isso, quando vai para as redes sociais, isso quando é amplificado, vira um movimento cultural, faz com que a marca ganhe relevância de uma maneira muito mais orgânica, sem ter que colocar tanto dinheiro.
03:11A estimativa é que no primeiro Wicked, o filme tenha batido um recorde de retorno de mídia.
03:19Esse retorno de mídia é calculado em 330 milhões de dólares.
03:23Nenhuma outra franquia teve um retorno de mídia espontâneo como teve o Wicked.
03:28E tem as polêmicas também.
03:29As polêmicas ajudam aqui no Brasil mesmo.
03:32Quando foi feita a estreia, a pré-estreia do segundo filme, as atrizes brasileiras que fizeram por vários anos a produção aqui no Brasil, não foram recebidas no camarim.
03:45Pegou mal, mas gerou buzz, gerou aquela conversa que também movimenta as redes sociais.
03:54Não pegou bem, mas gerou buzz aí e isso também move marca.
03:58E outro buzz foi a ausência da Arena Grande também, que disse que tentou embarcar, não conseguiu, apenas a Cíntia Erivo acabou vindo para a premiere aqui em São Paulo.
04:06Pois é, e aí a Fabi Bang, Mira Ruiz, que fazem há anos aqui o espetáculo no teatro, foram na expectativa de fazer uma foto com a Cíntia, que estava aqui com o diretor do filme, não conseguiram.
04:19E isso, de fato, bombou muito na internet, não sei se foi bom ou foi ruim, mas gerou buzz.
Seja a primeira pessoa a comentar