O programa Segredos Corporativos, do Times Brasil – Licenciado Exclusivo CNBC, apresenta a trajetória da Marvel, hoje sinônimo de super-heróis e bilheterias recorde. A história começa em 1939, quando a marca surgiu como a pequena editora Timely.
Nos anos 1930 e 1940, em meio à Grande Depressão, a Marvel vivia à sombra da rival DC Comics, cujo Super-Homem havia se tornado um sucesso instantâneo. Para competir, a Timely contratou artistas como Joe Simon e Jack Kirby, responsáveis por criar personagens que definiriam o DNA da editora.
Durante a Segunda Guerra Mundial, os heróis da Marvel enfrentavam vilões inspirados na realidade, conquistando tanto soldados quanto civis. Já nos anos 1950, a imposição de regulamentações contra violência e drogas nos quadrinhos levou a uma forte queda nas vendas.
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00:00Estamos de volta com Segredos Corporativos, hoje mostrando a jornada da Marvel, a editora de histórias em quadrinhos americana que se tornou referência na cultura global.
00:11Nos anos 1980, pelo menos 10 títulos lançados pela Marvel venderam, em média, 200 mil cópias cada um. O número mostrava o protagonismo da marca.
00:24Contudo, as mudanças no universo das comunicações e do entretenimento colocaram em prova toda a tradição da empresa.
00:32De repente, a Marvel se viu à beira da falência e precisava reagir. Os próximos capítulos dessa história a gente acompanha na sequência do programa.
00:43A insaciável busca por lucro na Marvel também estava começando a se desgastar com sua equipe criativa.
00:49Naquela época, o editor-chefe e fundador, Stan Lee, havia se mudado para a Califórnia para buscar acordos com Hollywood.
00:59E os editores no comando não tinham permissão para fazer o trabalho deles.
01:04O trabalho do editor era definir a direção da história em quadrinhos.
01:10E, de repente, havia uma nova divisão de marketing que estava definindo essa direção.
01:15E os editores não ficaram nada satisfeitos.
01:19Eles achavam que deveriam ter mais poder de decisão sobre as histórias.
01:23Em algum momento, isso criou um conflito sério.
01:27E certamente isso desmoralizou as pessoas que trabalhavam no editorial.
01:31E essa é uma faca de dois gumes para um fã.
01:34Você tem esse sentimento nostálgico pelos personagens,
01:37mas também sabe que está em um negócio e vira um constante cabo de guerra.
01:41Você tinha todos esses editores batendo a cabeça contra a parede
01:46para fazer com que os quadrinhos pelos quais eles eram responsáveis aumentassem as vendas.
01:51Foi muito triste.
01:53E houve mais brigas internas.
01:54E as pessoas estavam simplesmente infelizes.
01:57Não estavam se divertindo.
01:59E então, em 1992, o inevitável aconteceu.
02:03Em um êxodo em massa, os maiores talentos da Marvel foram embora
02:07para se juntar aos rivais e formar suas próprias editoras.
02:11Ao alienar escritores e artistas que haviam desenvolvido histórias,
02:16que haviam popularizado os personagens,
02:18a Marvel acabou se preparando para o fracasso.
02:22Como os leitores de Gibis seguiram seus artistas favoritos para as novas editoras,
02:28a participação de mercado da Marvel caiu de 45% para 30%.
02:32Enquanto isso, seus quadrinhos especiais e colecionáveis haviam saturado demais o mercado.
02:38Se você imprimir dezenas de milhares de um determinado tipo de quadrinhos,
02:43imediatamente ele não pode valer tanto.
02:45A Marvel foi uma espécie de vítima de seu próprio sucesso.
02:49Em 1993, quando especuladores e colecionadores perceberam
02:53que o valor das histórias em quadrinhos havia sido inflacionado,
02:56a indústria de Gibis implodiu.
02:58As vendas das editoras despencaram em 70%.
03:02E nove em cada dez lojas nos Estados Unidos fecharam as portas.
03:08Nas Filipinas, Malásia e Singapura, não foi diferente.
03:14Antes da crise, havia mais de 20 lojas.
03:18Agora, há apenas três ou quatro no máximo.
03:20A loja de Bill sobreviveu, mas restaram centenas de edições não vendidas.
03:29Eu incinerei quadrinhos no valor de 50 mil dólares em um lote.
03:34Eu tive até de contratar um caminhão para levá-los até o incinerador.
03:40De volta aos Estados Unidos,
03:42a divisão que antes era responsável por 90% das vendas da Marvel
03:46agora representava um terço dos negócios.
03:49Numa tentativa desesperada de estimular o crescimento,
03:52Perelman iniciou uma onda de aquisições.
03:55Com fabricantes de cartões comerciais e adesivos
03:58e até uma varejista de brinquedos,
04:00Perelman elevou a dívida da Marvel para 600 milhões de dólares,
04:05ao mesmo tempo em que a afastava cada vez mais de sua essência, os quadrinhos.
04:10Enquanto a indústria de quadrinhos perdia força,
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