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A Puravida e a Kopenhagen anunciaram uma parceria inovadora para produzir produtos de suplementação com sabor icônico. O primeiro lançamento foi um Whey Protein com características do chocolate clássico da Kopenhagen e, agora, as marcas chegam ao mercado com o Colágeno Língua de Gato, reforçando a estratégia de unir funcionalidade e prazer em alimentos saudáveis.

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Transcrição
00:00Estou de volta ao vivo com o Fast Money e olha, quando a gente fala da Copenhagen,
00:04logo tenho certeza que você já pensou em chocolates deliciosos, né?
00:08Mas a marca 100% brasileira anunciou uma collab com uma empresa de produtos naturais, a Pura Vida,
00:14e faz o segundo lançamento em parceria com a marca.
00:18Estou falando de um colágeno língua de gato, nada mal, hein?
00:21Após o sucesso do Whey Protein.
00:23A gente vai saber mais dessa parceria deliciosa, conversando ao vivo com o Rafael Pisato,
00:27que é CEO da Pura Vida e está com a gente ao vivo aqui no estúdio.
00:30Tudo bem, Rafael? Prazer em te receber aqui, viu?
00:32Obrigado por nos receber.
00:33Ah, Felipe Machado vai participar dessa entrevista, que promete dar água na boca, né, Felipe?
00:38Nossa, super.
00:39E a gente está falando então de uma união, Rafael, que é colágeno língua de gato, né?
00:44Que mistura ali, né? Uma dose de prazer com saúde também.
00:50Como é que surgiu essa ideia, essa parceria, hein?
00:53Ah, é uma ideia muito legal. A gente... O que acontece?
00:56A gente vê o mercado de suplementação crescendo muito no Brasil.
01:00Então, as pessoas procurando cada vez mais produtos saudáveis pra sua alimentação.
01:05E a gente quis ali brincar um pouquinho com essa questão da indulgência.
01:08Porque pra você se suplementar bem, você não precisa necessariamente ter produtos que não tenham um sabor ou um sabor sem graça.
01:15Então, ali junto, dentro da Nestlé, a Copenhagen também faz parte da família,
01:18a gente sentou junto há um ano atrás, começamos a desenhar o que poderia sair.
01:22A gente tem uma lista de 10 ideias, 15 ideias incríveis.
01:26E o Whey e o Colágeno foram os dois primeiros projetos que saíram do papel que a gente consegue trazer isso.
01:33Então, a qualidade incrível dos nossos produtos da Pura Vida, com essa indulgência, esse sabor maravilhoso do língua de gato,
01:40que é um clássico, são duas marcas icônicas do Brasil.
01:43Então, a gente fica muito feliz de estar trazendo esse produto. É um produtaço.
01:46Muito legal. Tá vendo imagens, então, aqui ao vivo, né? O Colágeno Protein com essa xícara.
01:50Nossa, com esse dia de chuva, né, Filipe? Vai bem.
01:53Perfeito, perfeito. Tudo bem? Boa tarde.
01:54Tudo bom, Filipe.
01:55Como é que... Eu imagino que a comunidade médica ali, acho que deve ter visto isso com muito bons olhos,
02:00mas como é que a comunidade dos esportistas, por exemplo, o produto como é que foi recebido?
02:05Por exemplo, no público que usa isso nas academias e tudo mais, como é que tem sido a recepção?
02:09Suplementação, né?
02:10Principalmente do Whey, né? Que eu acho que é um produto que... O Whey é um produto que ganhou as academias
02:15e o público brasileiro, de uma maneira geral. Como é que ele está recebendo o Whey Protein,
02:19esse colábil da pura vida com a Copenhague?
02:22Você colocou muito bem. A gente estava falando sobre isso um dia desse.
02:26Antigamente, 10 anos atrás, você falava de creatina de Whey, você tinha que explicar o que era, né?
02:31Era o país, o pessoal da academia, aqueles heavy users que usavam.
02:35E hoje a gente vê isso permeando, pô, atletas ou quem quer ter uma vida mais saudável.
02:41Então, a gente tem visto esse movimento acontecer de uma forma muito rápida no Brasil
02:45e é um movimento que já aconteceu lá fora, né? Nos Estados Unidos.
02:49Então, esse atleta que hoje joga seu tênis, faz a sua corrida, a corrida tem crescido muito no Brasil,
02:55isso tem crescido muito esse consumo.
02:57E a gente tem tido uma resposta muito positiva.
03:00Esse produto a gente lançou ali em dois meses, quase foi out of stock, assim,
03:04teve uma sobrevenda dentro do que a gente imaginava, muito acima do que a gente tinha previsto.
03:09Então, a gente vê esse consumidor hoje muito mais atento a esse estilo de vida saudável,
03:16a se alimentar bem, a querer estar consumindo produtos que vão agregar na sua rotina dia a dia,
03:23mas aqui trazendo um sabor diferente, trazendo uma indulgência.
03:26Você não precisa comer um chocolate no meio da tarde, existem chocolates saudáveis também,
03:31mas você pode comer um whey trazendo aquele sabor maravilhoso que lembra a sua infância e traz essa indulgência.
03:37É uma indulgência funcional.
03:39Funcional, super, com 23 gramas de proteína.
03:42E tem também, por exemplo, o verissol, que é um item que ajuda, principalmente as mulheres gostam muito,
03:48que é a pele, cabelo e unha, então tem uma beleza feminina.
03:51Então, é um produto super completo.
03:53Mas esse movimento está acontecendo muito rápido no Brasil, é super interessante acompanhar.
03:58Esse movimento de mais procura por esses produtos, é isso?
04:01É, quando você olha dentro das categorias de produtos de suplementação,
04:05a gente vê claramente a categoria de esportes nutrition,
04:09que é a nutrição esportiva, disparando em termos de crescimento.
04:12Você tem outras categorias que você pode falar de ômega, de antioxidantes,
04:16só que esportes nutrition é uma categoria que cresce muito acima da média.
04:19Então, hoje você começa a ver esses itens permeando diversos canais.
04:23Antigamente, você encontrava esse produto só numa loja especializada.
04:28Hoje, você já acha numa farmácia, você já acha num supermercado do canal alimentar.
04:32O que acontece?
04:33Isso já entrou, faz parte da rotina do consumidor, já entrou na cesta do consumidor.
04:39Então, como a gente consegue trazer os produtos também,
04:42então a indústria está se movimentando, como a gente consegue trazer os produtos
04:45para onde esse consumidor já faz a sua compra, a sua cesta diária.
04:47Então, você vai ver cada vez mais esses produtos entrando em diversos canais.
04:52E aí, a gente sabe que a Pura Vida já é muito consolidada,
04:55ela é indicada por profissionais de saúde, etc.
04:58Então, já é uma marca que já vem com essa carga de confiança, de credibilidade.
05:02Aí, vocês trazem essa linha que é a língua de gato,
05:06que tem uma memória afetiva, que muita gente adora.
05:10Qual é o desafio de fazer isso?
05:12Tem uma carga de responsabilidade?
05:14Porque tem que ter a qualidade, tem que ser funcional de fato,
05:18mas tem que ser gostoso, né?
05:20Mas é um projeto super legal.
05:21É um projeto que, para quem trabalha na indústria,
05:25é um dos projetos mais legais a se fazer, né?
05:26Que é você sentar com os dois times,
05:28tanto o time de Copenhagen quanto o nosso time,
05:31e começar a rabiscar ideias.
05:33O que são as características da Pura Vida que tem que ter nesse produto?
05:38Quais são os itens fundamentais da língua de gato, da Copenhagen,
05:43que também tem que ter, e onde você acha essa intersecção?
05:45Para não decepcionar ninguém.
05:46É isso, porque tem que ser um win-win, né?
05:48Uma collab, ela tem que ser, por nome, agregar valor para os dois lados.
05:53E aqui a gente acha que está as duas marcas e tônicas,
05:55uma referência em implementação e uma referência na parte de chocolates.
05:59E é uma marca chamada Soul Good dentro da linha de Copenhagen,
06:05que é realmente uma linha sem açúcares,
06:09ela é vegana, acho que ela é sem lactose.
06:12Então, você vem trazendo muito mais a saudabilidade também.
06:15Felipe, mais um pouco.
06:15Paulo, você teve algum desafio técnico para incorporar
06:18essa questão da Copenhagen dentro do whey?
06:21Quer dizer, para misturar, por exemplo...
06:23E do colágeno também, né?
06:24E colágeno também.
06:25Eu imagino que você tenha ali uma fórmula sua do colágeno, do whey,
06:27e você teve algum desafio técnico para incorporar esse sabor
06:31ou as características do chocolate da Copenhagen nesses produtos?
06:36Eu acho que a gente teve, é um trabalho longo de inovação, né?
06:39Ele não nasce do dia para a noite.
06:41A gente tem uma lista restritiva muito grande dentro da Pura Vida,
06:44porque a Pura Vida é uma marca clean label.
06:46Então, a gente não carrega nenhum ingrediente que não seja natural,
06:50tanto na parte de aromas, tanto na parte de adoçamento do produto.
06:56Então, o desafio nosso, quando a gente faz colabs,
06:58e essa é a primeira colab da história da Pura Vida,
07:00que a gente tem o orgulho de fazer com a Copenhagen,
07:04esses desafios de trazer esse lado da indulgência, do sabor,
07:08respeitando as características da marca,
07:10que é uma marca clean label, tem um desafio enorme.
07:13Então, como você acha toda a parte de aromas, sabores,
07:17que você consiga entregar o que é uma língua de gato,
07:19quando o consumidor for provar,
07:21eu reconheço o língua de gato,
07:24ele é um chocolate que ele é um pouco mais maltado.
07:28Então, não sei se vocês sabiam disso,
07:30então tem uma característica muito maltada nesse chocolate,
07:32e ele, no produto nosso, nos dois produtos,
07:34vocês vão ver isso muito claro,
07:36quando você experimenta, você vê que está falando do língua de gato.
07:39Muito legal, a gente adorou saber dessa novidade,
07:42conversando aqui ao vivo com o Rafael Pisato,
07:44CEO da Pura Vida, então, que seja sucesso,
07:47e quando tiver mais produtos, mais novidades,
07:49volta aqui para contar.
07:49Volte com a gente.
07:50Natália, antes da gente terminar,
07:51ele falou que tem uma lista de próximos produtos.
07:54A gente falou de dois.
07:55Pelo menos o próximo, você vai ter que contar aqui, spoiler.
07:57A gente está com vários projetos legais,
08:00mas não só de produtos,
08:01a gente é uma marca meio lifestyle,
08:03meio não, a gente se posiciona muito nesse mundo de saudabilidade,
08:07e a Pura Vida, não sei se vocês sabem,
08:08é uma marca que inova muito.
08:10Então, quase 70% do nosso crescimento vem de inovação.
08:13Então, a gente cria várias linhas.
08:14A gente tem um produto que se chama Blue Calm,
08:15que é para relaxamento e sono.
08:17É um item azul da espirulina,
08:19que é muito legal.
08:20A gente criou esse segmento aqui no Brasil.
08:23Então, a gente está com vários projetos legais aí
08:25que vão vir,
08:26tanto para a nutrição esportiva,
08:27quanto para outras linhas que a gente quer ser inovador.
08:30A gente sempre foi continuar sendo inovador,
08:32trazer as novidades que a gente vê muito lá fora.
08:35Por exemplo, a Anvisa é super restritiva no Brasil.
08:39Então, a gente tem muita coisa bacana lá de fora
08:41que a gente está trabalhando junto com a Anvisa
08:42para poder ser os primeiros a trazer
08:43para o consumidor brasileiro.
08:45Ele respondeu, é, isso que eu ia falar.
08:46Ele respondeu um pouquinho,
08:47mas ele citou um pouquinho antes creatina.
08:49Será que a gente vai ver uma creatina da Copenhagen?
08:51Será que eles querem creatina com sabor de chocolate?
08:54Hoje em dia as creatinas são mais neutras, né?
08:56Mas podemos pensar, eu gostei da ideia.
08:58A gente pensou nos bombons da Copenhagen.
09:00Podia ser um bombom da Copenhagen com creatina,
09:02não poderia?
09:03Está valendo.
09:04Quando eu estiver pronto.
09:06Rafael, obrigada, viu?
09:07De nada, é um prazer.
09:08Sucesso.
09:08Tchau, tchau.
09:09Valeu.
09:09Obrigado.
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