Chocolate e colágeno: parceria entre Puravida e Kopenhagen une sabor e saúde

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A Puravida e a Kopenhagen anunciaram uma parceria inovadora para produzir produtos de suplementação com sabor icônico. O primeiro lançamento foi um Whey Protein com características do chocolate clássico da Kopenhagen e, agora, as marcas chegam ao mercado com o Colágeno Língua de Gato, reforçando a estratégia de unir funcionalidade e prazer em alimentos saudáveis.

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00:00Estou de volta ao vivo com o Fast Money e olha, quando a gente fala da Copenhagen,

00:04logo tenho certeza que você já pensou em chocolates deliciosos, né?

00:08Mas a marca 100% brasileira anunciou uma collab com uma empresa de produtos naturais, a Pura Vida,

00:14e faz o segundo lançamento em parceria com a marca.

00:18Estou falando de um colágeno língua de gato, nada mal, hein?

00:21Após o sucesso do Whey Protein.

00:23A gente vai saber mais dessa parceria deliciosa, conversando ao vivo com o Rafael Pisato,

00:27que é CEO da Pura Vida e está com a gente ao vivo aqui no estúdio.

00:30Tudo bem, Rafael? Prazer em te receber aqui, viu?

00:32Obrigado por nos receber.

00:33Ah, Felipe Machado vai participar dessa entrevista, que promete dar água na boca, né, Felipe?

00:38Nossa, super.

00:39E a gente está falando então de uma união, Rafael, que é colágeno língua de gato, né?

00:44Que mistura ali, né? Uma dose de prazer com saúde também.

00:50Como é que surgiu essa ideia, essa parceria, hein?

00:53Ah, é uma ideia muito legal. A gente... O que acontece?

00:56A gente vê o mercado de suplementação crescendo muito no Brasil.

01:00Então, as pessoas procurando cada vez mais produtos saudáveis pra sua alimentação.

01:05E a gente quis ali brincar um pouquinho com essa questão da indulgência.

01:08Porque pra você se suplementar bem, você não precisa necessariamente ter produtos que não tenham um sabor ou um sabor sem graça.

01:15Então, ali junto, dentro da Nestlé, a Copenhagen também faz parte da família,

01:18a gente sentou junto há um ano atrás, começamos a desenhar o que poderia sair.

01:22A gente tem uma lista de 10 ideias, 15 ideias incríveis.

01:26E o Whey e o Colágeno foram os dois primeiros projetos que saíram do papel que a gente consegue trazer isso.

01:33Então, a qualidade incrível dos nossos produtos da Pura Vida, com essa indulgência, esse sabor maravilhoso do língua de gato,

01:40que é um clássico, são duas marcas icônicas do Brasil.

01:43Então, a gente fica muito feliz de estar trazendo esse produto. É um produtaço.

01:46Muito legal. Tá vendo imagens, então, aqui ao vivo, né? O Colágeno Protein com essa xícara.

01:50Nossa, com esse dia de chuva, né, Filipe? Vai bem.

01:53Perfeito, perfeito. Tudo bem? Boa tarde.

01:54Tudo bom, Filipe.

01:55Como é que... Eu imagino que a comunidade médica ali, acho que deve ter visto isso com muito bons olhos,

02:00mas como é que a comunidade dos esportistas, por exemplo, o produto como é que foi recebido?

02:05Por exemplo, no público que usa isso nas academias e tudo mais, como é que tem sido a recepção?

02:09Suplementação, né?

02:10Principalmente do Whey, né? Que eu acho que é um produto que... O Whey é um produto que ganhou as academias

02:15e o público brasileiro, de uma maneira geral. Como é que ele está recebendo o Whey Protein,

02:19esse colábil da pura vida com a Copenhague?

02:22Você colocou muito bem. A gente estava falando sobre isso um dia desse.

02:26Antigamente, 10 anos atrás, você falava de creatina de Whey, você tinha que explicar o que era, né?

02:31Era o país, o pessoal da academia, aqueles heavy users que usavam.

02:35E hoje a gente vê isso permeando, pô, atletas ou quem quer ter uma vida mais saudável.

02:41Então, a gente tem visto esse movimento acontecer de uma forma muito rápida no Brasil

02:45e é um movimento que já aconteceu lá fora, né? Nos Estados Unidos.

02:49Então, esse atleta que hoje joga seu tênis, faz a sua corrida, a corrida tem crescido muito no Brasil,

02:55isso tem crescido muito esse consumo.

02:57E a gente tem tido uma resposta muito positiva.

03:00Esse produto a gente lançou ali em dois meses, quase foi out of stock, assim,

03:04teve uma sobrevenda dentro do que a gente imaginava, muito acima do que a gente tinha previsto.

03:09Então, a gente vê esse consumidor hoje muito mais atento a esse estilo de vida saudável,

03:16a se alimentar bem, a querer estar consumindo produtos que vão agregar na sua rotina dia a dia,

03:23mas aqui trazendo um sabor diferente, trazendo uma indulgência.

03:26Você não precisa comer um chocolate no meio da tarde, existem chocolates saudáveis também,

03:31mas você pode comer um whey trazendo aquele sabor maravilhoso que lembra a sua infância e traz essa indulgência.

03:37É uma indulgência funcional.

03:39Funcional, super, com 23 gramas de proteína.

03:42E tem também, por exemplo, o verissol, que é um item que ajuda, principalmente as mulheres gostam muito,

03:48que é a pele, cabelo e unha, então tem uma beleza feminina.

03:51Então, é um produto super completo.

03:53Mas esse movimento está acontecendo muito rápido no Brasil, é super interessante acompanhar.

03:58Esse movimento de mais procura por esses produtos, é isso?

04:01É, quando você olha dentro das categorias de produtos de suplementação,

04:05a gente vê claramente a categoria de esportes nutrition,

04:09que é a nutrição esportiva, disparando em termos de crescimento.

04:12Você tem outras categorias que você pode falar de ômega, de antioxidantes,

04:16só que esportes nutrition é uma categoria que cresce muito acima da média.

04:19Então, hoje você começa a ver esses itens permeando diversos canais.

04:23Antigamente, você encontrava esse produto só numa loja especializada.

04:28Hoje, você já acha numa farmácia, você já acha num supermercado do canal alimentar.

04:32O que acontece?

04:33Isso já entrou, faz parte da rotina do consumidor, já entrou na cesta do consumidor.

04:39Então, como a gente consegue trazer os produtos também,

04:42então a indústria está se movimentando, como a gente consegue trazer os produtos

04:45para onde esse consumidor já faz a sua compra, a sua cesta diária.

04:47Então, você vai ver cada vez mais esses produtos entrando em diversos canais.

04:52E aí, a gente sabe que a Pura Vida já é muito consolidada,

04:55ela é indicada por profissionais de saúde, etc.

04:58Então, já é uma marca que já vem com essa carga de confiança, de credibilidade.

05:02Aí, vocês trazem essa linha que é a língua de gato,

05:06que tem uma memória afetiva, que muita gente adora.

05:10Qual é o desafio de fazer isso?

05:12Tem uma carga de responsabilidade?

05:14Porque tem que ter a qualidade, tem que ser funcional de fato,

05:18mas tem que ser gostoso, né?

05:20Mas é um projeto super legal.

05:21É um projeto que, para quem trabalha na indústria,

05:25é um dos projetos mais legais a se fazer, né?

05:26Que é você sentar com os dois times,

05:28tanto o time de Copenhagen quanto o nosso time,

05:31e começar a rabiscar ideias.

05:33O que são as características da Pura Vida que tem que ter nesse produto?

05:38Quais são os itens fundamentais da língua de gato, da Copenhagen,

05:43que também tem que ter, e onde você acha essa intersecção?

05:45Para não decepcionar ninguém.

05:46É isso, porque tem que ser um win-win, né?

05:48Uma collab, ela tem que ser, por nome, agregar valor para os dois lados.

05:53E aqui a gente acha que está as duas marcas e tônicas,

05:55uma referência em implementação e uma referência na parte de chocolates.

05:59E é uma marca chamada Soul Good dentro da linha de Copenhagen,

06:05que é realmente uma linha sem açúcares,

06:09ela é vegana, acho que ela é sem lactose.

06:12Então, você vem trazendo muito mais a saudabilidade também.

06:15Felipe, mais um pouco.

06:15Paulo, você teve algum desafio técnico para incorporar

06:18essa questão da Copenhagen dentro do whey?

06:21Quer dizer, para misturar, por exemplo...

06:23E do colágeno também, né?

06:24E colágeno também.

06:25Eu imagino que você tenha ali uma fórmula sua do colágeno, do whey,

06:27e você teve algum desafio técnico para incorporar esse sabor

06:31ou as características do chocolate da Copenhagen nesses produtos?

06:36Eu acho que a gente teve, é um trabalho longo de inovação, né?

06:39Ele não nasce do dia para a noite.

06:41A gente tem uma lista restritiva muito grande dentro da Pura Vida,

06:44porque a Pura Vida é uma marca clean label.

06:46Então, a gente não carrega nenhum ingrediente que não seja natural,

06:50tanto na parte de aromas, tanto na parte de adoçamento do produto.

06:56Então, o desafio nosso, quando a gente faz colabs,

06:58e essa é a primeira colab da história da Pura Vida,

07:00que a gente tem o orgulho de fazer com a Copenhagen,

07:04esses desafios de trazer esse lado da indulgência, do sabor,

07:08respeitando as características da marca,

07:10que é uma marca clean label, tem um desafio enorme.

07:13Então, como você acha toda a parte de aromas, sabores,

07:17que você consiga entregar o que é uma língua de gato,

07:19quando o consumidor for provar,

07:21eu reconheço o língua de gato,

07:24ele é um chocolate que ele é um pouco mais maltado.

07:28Então, não sei se vocês sabiam disso,

07:30então tem uma característica muito maltada nesse chocolate,

07:32e ele, no produto nosso, nos dois produtos,

07:34vocês vão ver isso muito claro,

07:36quando você experimenta, você vê que está falando do língua de gato.

07:39Muito legal, a gente adorou saber dessa novidade,

07:42conversando aqui ao vivo com o Rafael Pisato,

07:44CEO da Pura Vida, então, que seja sucesso,

07:47e quando tiver mais produtos, mais novidades,

07:49volta aqui para contar.

07:49Volte com a gente.

07:50Natália, antes da gente terminar,

07:51ele falou que tem uma lista de próximos produtos.

07:54A gente falou de dois.

07:55Pelo menos o próximo, você vai ter que contar aqui, spoiler.

07:57A gente está com vários projetos legais,

08:00mas não só de produtos,

08:01a gente é uma marca meio lifestyle,

08:03meio não, a gente se posiciona muito nesse mundo de saudabilidade,

08:07e a Pura Vida, não sei se vocês sabem,

08:08é uma marca que inova muito.

08:10Então, quase 70% do nosso crescimento vem de inovação.

08:13Então, a gente cria várias linhas.

08:14A gente tem um produto que se chama Blue Calm,

08:15que é para relaxamento e sono.

08:17É um item azul da espirulina,

08:19que é muito legal.

08:20A gente criou esse segmento aqui no Brasil.

08:23Então, a gente está com vários projetos legais aí

08:25que vão vir,

08:26tanto para a nutrição esportiva,

08:27quanto para outras linhas que a gente quer ser inovador.

08:30A gente sempre foi continuar sendo inovador,

08:32trazer as novidades que a gente vê muito lá fora.

08:35Por exemplo, a Anvisa é super restritiva no Brasil.

08:39Então, a gente tem muita coisa bacana lá de fora

08:41que a gente está trabalhando junto com a Anvisa

08:42para poder ser os primeiros a trazer

08:43para o consumidor brasileiro.

08:45Ele respondeu, é, isso que eu ia falar.

08:46Ele respondeu um pouquinho,

08:47mas ele citou um pouquinho antes creatina.

08:49Será que a gente vai ver uma creatina da Copenhagen?

08:51Será que eles querem creatina com sabor de chocolate?

08:54Hoje em dia as creatinas são mais neutras, né?

08:56Mas podemos pensar, eu gostei da ideia.

08:58A gente pensou nos bombons da Copenhagen.

09:00Podia ser um bombom da Copenhagen com creatina,

09:02não poderia?

09:03Está valendo.

09:04Quando eu estiver pronto.

09:06Rafael, obrigada, viu?

09:07De nada, é um prazer.

09:08Sucesso.

09:08Tchau, tchau.

09:09Valeu.

09:09Obrigado.

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