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EssilorLuxottica: nuova creatività per Transitions, ritorno on air per Varilux e media mix più ampio. La strategia per il post-estate
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5 mesi fa
Il comparto lenti di EssilorLuxottica si prepara a tornare on air dopo l’estate con una doppia attivazione: da un lato il lancio di una nuova creatività per le lenti Transitions, dall’altro il ritorno in comunicazione di Varilux XR.
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L'occhio umano compie ogni giorno fino a 100.000 movimenti, un dato che racconta quanto la nostra
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vista sia sollecitata da uno stile di vita sempre più digitale e dinamico, e da questa
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consapevolezza che parte la rivoluzione tecnologica dell'ottica, al centro di un evento organizzato
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da Essilor Luxottica a Milano. Qui, protagonista della scena, c'era Varilux XR, la prima lente
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progressiva sviluppata con l'intelligenza artificiale.
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Ma innovazione tecnologica e prodotto da soli non bastano, serve una strategia di comunicazione
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coerente e capace di raggiungere pubblici diversi. In Italia Varilux XR tornerà a Onera ad ottobre
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con un media mix sempre più articolato, che include TV tradizionale connessa, social media
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e formati autovom. L'obiettivo è parlare con efficacia a un target over 45, ma anche educare
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e informare un pubblico ancora poco consapevole del valore delle lenti progressive.
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Per i mercati maggiori, dove i conoscibbero che i consumi sono più aware del valore delle
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progressive lenti, abbiamo bisogno di spiegare perché Varilux è meglio, diversa,
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perché fa gli benefici superiori. Per questo, abbiamo davvero investito nella media, nella
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nostra tecnologia precedente, che è la Varilux XR. E poi, per l'altra parte, abbiamo
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un mercato di crescita, dove le persone non sono capace di pensare, che i progressivi
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non sono davvero sviluppati nel mercato, e ci si concentrano più sull'educare i consumi
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e su questi benefici. Perché noi sappiamo che una delle varie principali
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dei consumi è che non sappiamo abbastanza. Non sono davvero aware, nemmeno di presbiopera,
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cosa è, cosa sta succedendo a me, ma anche sulla soluzione, cosa può portare a me.
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Tecnologia, strategia, comunicazione. Con Varilux XR, Essilor Luxottica punta a offrire ai consumatori
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non solo una lente, ma una risposta concreta e personalizzata ai bisogni visivi della vita moderna.
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