EssilorLuxottica: nuova creatività per Transitions, ritorno on air per Varilux e media mix più ampio. La strategia per il post-estate

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Il comparto lenti di EssilorLuxottica si prepara a tornare on air dopo l’estate con una doppia attivazione: da un lato il lancio di una nuova creatività per le lenti Transitions, dall’altro il ritorno in comunicazione di Varilux XR.

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00:00L'occhio umano compie ogni giorno fino a 100.000 movimenti, un dato che racconta quanto la nostra

00:08vista sia sollecitata da uno stile di vita sempre più digitale e dinamico, e da questa

00:13consapevolezza che parte la rivoluzione tecnologica dell'ottica, al centro di un evento organizzato

00:19da Essilor Luxottica a Milano. Qui, protagonista della scena, c'era Varilux XR, la prima lente

00:26progressiva sviluppata con l'intelligenza artificiale.

00:56Ma innovazione tecnologica e prodotto da soli non bastano, serve una strategia di comunicazione

01:14coerente e capace di raggiungere pubblici diversi. In Italia Varilux XR tornerà a Onera ad ottobre

01:22con un media mix sempre più articolato, che include TV tradizionale connessa, social media

01:28e formati autovom. L'obiettivo è parlare con efficacia a un target over 45, ma anche educare

01:36e informare un pubblico ancora poco consapevole del valore delle lenti progressive.

01:41Per i mercati maggiori, dove i conoscibbero che i consumi sono più aware del valore delle

01:45progressive lenti, abbiamo bisogno di spiegare perché Varilux è meglio, diversa,

01:49perché fa gli benefici superiori. Per questo, abbiamo davvero investito nella media, nella

01:55nostra tecnologia precedente, che è la Varilux XR. E poi, per l'altra parte, abbiamo

02:00un mercato di crescita, dove le persone non sono capace di pensare, che i progressivi

02:04non sono davvero sviluppati nel mercato, e ci si concentrano più sull'educare i consumi

02:10e su questi benefici. Perché noi sappiamo che una delle varie principali

02:13dei consumi è che non sappiamo abbastanza. Non sono davvero aware, nemmeno di presbiopera,

02:18cosa è, cosa sta succedendo a me, ma anche sulla soluzione, cosa può portare a me.

02:23Tecnologia, strategia, comunicazione. Con Varilux XR, Essilor Luxottica punta a offrire ai consumatori

02:32non solo una lente, ma una risposta concreta e personalizzata ai bisogni visivi della vita moderna.

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