00:00Presidente Travaglia, siamo a metà 2026 e com'è questo 2026 per la pubblicità?
00:05Allora, è un 2026 che si mostra ben intonato, direi, la nostra stima di crescita è che il mercato riesca
00:13a crescere quest'anno di un 1,2%,
00:15arrivando a raggiungere 9,2 miliardi di valore assoluto, questo non tenendo conto di quella che noi chiamiamo la coda
00:22lunga degli investimenti digitali.
00:23Per cui, direi, consolida anni, diciamo, costanti di crescita, questo è un dato molto positivo per noi.
00:30Un anno quindi che ha degli elementi di crescita, ma anche tanti elementi di novità, tanto è vero che voi
00:34oggi, durante l'assemblea, parlate di anno di svolta, ecco perché?
00:38Parliamo di anno di svolta soprattutto per un motivo che è quello della capacità che avremo sempre di più di
00:44misurare comunque tutti gli investimenti pubblicitari attraverso tutti i mezzi,
00:50grazie al fatto che con l'ingresso avverrà in Audicom delle grandi piattaforme digitali, questo ci consentirà di avere nelle
00:59ricerche ufficiali una misurazione molto più ampia di quelli che sono appunto sia la parte, diciamo, editoriale che la parte
01:06pubblicitare.
01:06Questo per noi è sicuramente una svolta importante perché lo auspicavamo da anni e poi è una svolta anche un
01:12po' per, che iniziamo a vedere veramente, realmente, quelli che sono un po' gli impatti dell'intelligenza artificiale sul lavoro
01:17di tutti i giorni.
01:18E' chiaro che il digitale e l'intelligenza artificiale sono uno dei grandi driver di cambiamento e di sviluppo in
01:24questo mercato ma non bisogna mai perdere di vista anche l'equity di marca, no? Qual è il vostro richiamo
01:29in questo senso?
01:30Il nostro richiamo è quello che sicuramente oggi, diciamo, chi opera sul mercato ha la possibilità di scegliere attraverso una
01:38paletta ampissima di opportunità di investimento.
01:41Noi richiamiamo al fatto che sia sicuramente sempre molto importante, fermo restando quelli che sono gli obiettivi delle singole aziende,
01:48ma di riuscire ad avere un grande equilibrio tra la performance,
01:51e per cui il ritorno nel breve, ma anche la costruzione del medio e lungo periodo perché alla fine comunque
01:56la differenza nella performance generale delle aziende viene fatta sempre da chi ha avuto la capacità e la costanza di
02:03investire nel tempo su costruire marchi forti in concorrenza nel tempo.
02:11Grazie
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