00:00E você, já imaginou poder trafegar por um navio não navegável de luxo?
00:05Pois a Louis Vuitton inovou e redefiniu o conceito de loja e de experiência em Xangai
00:10com um navio cruzeiro, The Louis.
00:12Dani Hood já está de volta, né?
00:14Falou em Louis Vuitton, vocês já imaginaram, né?
00:16Que seria esse papo com ela.
00:17Ô Dani, mas me explica melhor essa história,
00:20porque eu fui falando aqui, tentando imaginar, mas não entendi muito bem, não.
00:24É isso, Nath.
00:24É um navio de cruzeiro no centro de Xangai.
00:27Parado.
00:28Parado.
00:29Tá, não vai navegar.
00:30Não navegável, mas maravilhoso, né?
00:32O que tem lá dentro, Dani?
00:34Não, suntuosíssimo, né?
00:35Uma construção suntuosa feita em parceria com o Instituto OMA,
00:42que é de um arquiteto chamado Shohei Shigematsu.
00:46Ele é o queridinho agora do Ocidente.
00:50Ele faz, enfim, construções arquitetônicas urbanas muito diferenciadas,
00:55diferenciadas que viram pontos turísticos muito tradicionais, né?
00:59Principalmente na China.
01:02Ele também foi o responsável pela estrutura do desfile da Prada, agora o último que aconteceu.
01:07Então, assim, ele tá realmente bombado por lá e ele foi o escolhido pra trazer à tona essa estrutura desse navio lindíssimo.
01:16Como vocês estão vendo imagens aí, ele tá no centro de Xangai.
01:20E o projeto, né, pra gente entender por que um navio...
01:24Olha, a gente vê imagens lindíssimas aí.
01:26O projeto do por que um navio é porque a Louis Vuitton, né, iniciou as suas atividades fazendo baús e malês pra navios.
01:36É verdade.
01:37E Xangai é uma cidade cosmopolita, também tem um porto super importante, né?
01:44E eles acham e acreditam que o espírito Louis Vuitton, esse espírito viajante, tem tudo a ver com o espírito do local.
01:52Então, a boutique foi escolhida para receber essa estrutura que, na verdade, é um misto, né, Nath?
01:59É um misto de museu, loja e restaurante.
02:03Então, o que eles trouxeram ali, né?
02:06Eles trouxeram uma analogia ao momento em que a marca foi fundada,
02:10mas, principalmente, eles trouxeram esse espírito do tempo pra fazer algo imersivo, diferenciado
02:21e com uma experiência, Nath, muito diferenciada do que a gente vem falando do luxo, né?
02:26A gente vem falando de experiências de venda, né?
02:29Então, veja, primeiro eles trazem uma estrutura suntuosa.
02:32A gente tá falando de 30 metros de altura, 1.600 metros quadrados.
02:37Então, já fica marcado pela experiência.
02:40Quem não for visitar, vai passar pelo centro de Xangai e ver aquilo grandioso.
02:45Vai olhar.
02:45Vai ter Louis Vuitton no seu imaginário em algum momento.
02:48É verdade.
02:48Isso é fato.
02:49Então, isso aguça a memória das pessoas,
02:54leva a um processo de viralização das redes sociais muito rápido,
02:59porque tá todo mundo postando, Nath, todo mundo indo lá postando, falando.
03:02Eu tenho uma amiga que tá na China, né?
03:05A mãe dela mora lá, enfim, ela tá visitando e ela fez as imagens,
03:09colocou no Instagram dela, sensacional.
03:12Organicamente, né, Dani?
03:13Organicamente, Nath.
03:13Não precisa pagar nada, né?
03:15Nada.
03:15Não precisa pedir, por favor.
03:17Nada.
03:17E as imagens já viralizaram, né?
03:19E aí, então, você tem esse fator viralização,
03:22porque uma entrega suntuosa dessa traz a viralização.
03:25Você traz a boutique de forma imersiva,
03:28com peças exclusivas voltadas pra aquela cultura.
03:31e você traz também o café Louis Vuitton, né?
03:36Então, a gente tem no primeiro andar uma exposição também da Louis Vuitton.
03:41É a Visionary Journeys, né?
03:42Exato, Nath.
03:43Visionary Journeys e ela traz a história da Louis Vuitton.
03:46Então, tem os malês, a movelaria, a história da artesania da Louis Vuitton.
03:51Tem alguns corredores que são forrados com as malas originais.
03:56Então, assim, uma estrutura muito incrível e ver a movelaria de Louis Vuitton de perto
04:01é algo mesmo que pulsa o coração, sabe?
04:04Porque é algo muito diferenciado, mas que também tem uma utilidade
04:08e acessa esse espírito do tempo de viajante.
04:11Então, é muito interessante de ver.
04:13É uma aula de história.
04:14Então, a pessoa já visita ali, já sai munida de informação.
04:19Cultura.
04:19E uma conexão com a marca, né?
04:22Exatamente.
04:22Emocional mesmo, né?
04:23Exato, emocional.
04:24A marca se torna, Nath, um fator de aprendizado.
04:26Eu trago pra você o que você pode aprender comigo
04:30e você pode trazer um pouco da minha cultura e da minha história
04:34pro que você aprendeu em linha de tempo.
04:36Isso.
04:36Aí, se você quiser comprar um produto meu, tudo bem.
04:39Se não quiser agora, não tem problema também.
04:42Vai que você resolve comprar um guia de viagem pra esse momento, enfim.
04:46Porque eles têm esses artigos desde menores até os maiores, até a bolsa.
04:50Você não quer comprar bolsa?
04:51Mas uma lembrancinha, você já tá consumindo a marca.
04:53Então, você tá ali.
04:54Ah, não quer nada?
04:55Então, eu vou tomar um café no restaurante.
04:56Que fica no terceiro andar.
05:00A boutique é no segundo andar, né?
05:01Como falamos.
05:02E no terceiro andar tem o café Louis Vuitton.
05:04Que é comandado pelos chefes da Maison.
05:07Que são os chefes que tomam conta de todos os restaurantes da Louis Vuitton.
05:14E ele traz...
05:15Que é o Maxime Frederic e o Arnaud Donchelle.
05:18E eles trazem o quê?
05:18Uma mistura das comidas, mescla de sabores ocidentais e locais.
05:25E esses sabores locais eu achei algo muito interessante.
05:27Que é algo que eu não conhecia, Nath.
05:28Eles trazem um espírito pra essa culinária ocidental, local, chamada de Hai Pai.
05:36Que quer dizer o estilo Xangai de C.
05:40Então, ele traz esse salvo a ferro, o melhor do estilo de quem mora na região.
05:49Então, você imagina, você vai conhecer uma história de uma maison francesa, que trouxe um arquiteto local pra desenvolver o projeto.
05:57E que, pra culinária, trouxe a sua cultura pra ficar ainda mais na sua memória afetiva.
06:01Com pratos super revisitados.
06:03É um baita de um projeto.
06:04E uma baita de uma inserção de mídia.
06:07E de acerto também.
06:10Porque hoje, em Xangai, eles dizem que é o porto do mundo.
06:13Por lá, tudo acontece.
06:15Então, escolheram a cidade certa.
06:17E tudo que tem chegado lá, primeiro, tem viralizado.
06:20Então, eu acho que foi uma atitude muito acertada da marca.
06:24E aqui, uma elevação do que a gente diz que é a experiência do luxo.
06:31A gente fala, ah, o luxo é uma experiência.
06:33Isso é uma experiência.
06:34Uma experiência grandiosa, que transcende, mas que marca, né, Nath?
06:39E que finca a marca no imaginário, pelo menos, daquela população local.
06:45Fortemente, grandemente, com grande probabilidade de acerto.
06:49E de uma forma respeitosa também, né, estando lá numa cultura diferente, num lugar diferente.
06:54Legal demais.
06:55Eu adorei saber disso.
06:56Uma aula mesmo, né?
06:57Uma aula, né, Nath?
06:57Marketing de impacto.
06:59Perfeito.
06:59Obrigada, Dani.
07:00Daqui a pouco a gente fala mais.
07:01Money Times de volta ao vivo com você para falar agora de uma parceria entre duas marcas
07:06grandiosas que são referência por onde passam.
07:09Cada uma no seu setor.
07:10A marca de luxo, Louis Vuitton, anunciou parceria oficial com o clube mais vitorioso da história
07:16do futebol e do basquete.
07:17Estou falando do Real Madrid.
07:19E a Dani Hutz já está de volta para falar mais sobre essa parceria de altíssimo nível,
07:24né?
07:24Cada um ali muitíssimo bem sucedido e colecionando vitórias, cada um na sua área, né, Dani?
07:30É isso aí, Nath.
07:31Você falou muito bem.
07:32Acredito que seja por isso mesmo que a Louis Vuitton tenha escolhido o Real Madrid, né?
07:37Acho que foi uma decisão super acertada, né?
07:39Eles anunciaram aí que eles vão fazer todos os uniformes, né, do time, como você disse,
07:48de futebol feminino e masculino do time de basquete, sob a visão do diretor criativo
07:54Farrell Williams, né?
07:55E eles vão fornecer os vestuários formais para eles fora de campo, né?
08:03E as roupas de viagem também para eles enquanto eles estiverem ali fazendo essa parceria, né?
08:14E aí, Nath, assim, é meio que improvável quando a gente pensa a Louis Vuitton em Real Madrid,
08:19se a gente olha esse ponto isolado.
08:22A gente tem imagens aí que a nossa editora, Luciana Tortorello, separou lindamente.
08:26Ah, muito legal.
08:26Fez uma curadoria linda, né?
08:28Olha, e as imagens são estonteantes, né?
08:31E quando você olha esse anúncio isoladamente, você imagina, mas Louis Vuitton, Real Madrid,
08:36futebol, né?
08:37A princípio você entende uma desconexão do tema.
08:40E francesa, um time espanhol, né?
08:42Exatamente, lá naquele outro lado, então é uma desconexão total no tema, né?
08:46Mas quando você para para analisar, você vê a Louis Vuitton se aproximando do esporte.
08:50Então, você vê que lá na Olimpíadas, eles fizeram os cases.
08:54É verdade.
08:54E as medalhas, enfim, que já estavam ali naquele processo.
08:58E aí, nesse lugar, eles aprenderam que apoiando esportes populares, eles pulverizam o nome da marca.
09:06E aí, então, eles entenderam e escolheram uma potência, assim como eles, né?
09:10Eles têm 160 anos, enfim.
09:11E o Real Madrid é um time muito vitorioso, coleciona muitas vitórias, enfim.
09:17Tem muitos jogadores incríveis.
09:19E entendendo que, patrocinando esse time super popular, eles teriam parte da popularidade desse time,
09:27eles trazem uma decisão muito acertada para esse lugar, no sentido de tornar a Louis Vuitton uma imagem, desejo globalizada.
09:36O futebol é um dos esportes mais globalizados do mundo.
09:40E aí, ele torna os admiradores apaixonados por futebol e pelo Real Madrid algo de desejo.
09:47Mesmo que esse consumidor novo da geração Z ainda não seja o consumidor Louis Vuitton,
09:52ele planta uma semente muito fortuita nesse lugar.
09:55E quando você fala de futebol, o Fé vai poder falar para a gente desses nomes grandiosos aí,
09:59que eu vou dar só um ampaçã aqui, mas a gente tem nomes grandiosos que são acompanhados dentro e fora de campo.
10:07A vida desses jogadores é muito acompanhada e desejada fora de campo, né?
10:12Então, você imagina que a Louis Vuitton tem um holofote oficial dentro de campo,
10:16a Louis Vuitton terá um holofote oficial nos eventos oficiais e nos eventos em que esses jogadores se apresentarem de forma oficial,
10:23e terá os bastidores da vida desses jogadores, né?
10:27Ali, digamos, com uma publicidade estendida, né?
10:32De tantos nomes muito especiais, Fê, é verdade?
10:34Não, com certeza. Muito legal essa conexão entre Louis Vuitton e Real Madrid.
10:38Dani, rapidinho, eu só queria fazer uma pequena correção ao que eu falei no bloco anterior.
10:42A gente falou sobre o Malinda Mulher 2, né?
10:44Na verdade, eu queria pedir desculpa.
10:45Na verdade, o Richard Gere ainda não confirmou a participação nesse filme.
10:49Ele estava dizendo que ele está esperando ainda o roteiro para dar confirmação nessa sequência de Malinda Mulher 2.
10:55Já ficaram tristes aqui.
10:56Estou tristes.
10:57A Natália e a Dani já ficaram tristes.
10:58A gente já ficou feliz, aí agora já ficou.
11:00Exatamente. O coração estava disparado.
11:01Mas o Diabo veste para a 2, está tudo certo, gente. Podem ficar tranquilos.
11:04Dani, eu só queria te perguntar uma coisinha.
11:07Em relação ao futebol e marcas de luxo, será que esse pode ser o início de uma relação?
11:13Louis Vuitton e Real Madrid pode dar sequência a outros times de futebol,
11:16entrando por esse lado também de se associar a marcas de luxo?
11:19Eu acredito que sim, Fê.
11:20A gente acabou de falar, na minha entrada anterior, sobre o navio de Louis Vuitton
11:25e eles navegando num lugar que a gente está falando de arquitetura e pulverização de cultura oriental.
11:31E aí a gente está falando agora de Louis Vuitton no futebol, trazendo uma inovação.
11:37Eles estão de olho em mercados diversos para pulverizar globalmente o imaginário visual de Louis Vuitton.
11:45Porque é uma marca muito querida já entre as mulheres, entre as pessoas que admiram moda,
11:54mas agora eles estão saindo do muro.
11:57Então é uma marca conhecida globalmente.
11:59Se você vê um jogador de futebol usando uma nécessaire de Louis Vuitton,
12:03muito provavelmente vários garotos querendo essa nécessaire depois desse jogo em que esse Real Madrid for um campeão.
12:11Então você pensa que é uma estratégia muito diferenciada da Louis Vuitton para sair do óbvio, sair do lugar comum.
12:18É pioneira porque outras marcas, como você disse, eu aposto que virão também e trarão esse processo.
12:24E traz algo muito importante, que a gente está falando de excelência e legado aqui.
12:29A gente está falando de alcance global.
12:31A gente está falando de novas audiências.
12:33Um reforço da imagem off-field, que é esses jogadores como embaixadores da marca por solução de continuidade ali.
12:42O Dani, e isso é legal para a marca?
12:44Você trouxe vários pontos positivos para a marca, mas isso é legal para o clube também, né?
12:48É isso, Nath.
12:49Para a imagem dos atletas?
12:50É isso, e aí você tem o revés da Louis Vuitton fortalecendo essas pessoas num viés de luxo e de reconhecimento de vitória.
12:59Quando a gente fala dessa imagem off-field, a gente não está falando só deles serem pioneiros e ícones de moda.
13:05A gente está falando de mostrar que esses homens bem-sucedidos vestem Louis Vuitton porque são vitoriosos.
13:10Então você vê como você associa isso emocionalmente a uma vitória e uma paixão nacional, global na verdade, né?
13:18Uma paixão global. Então tem tudo para dar certo e você torna a Louis Vuitton um soft power cultural.
13:24Que é, ela transcende, ela vira um assunto e ela vira conexão automática com a emoção ardente do futebol mundial.
13:33É, legal demais. Adorei. Obrigada por mais essa pauta.
13:37Obrigada, Nath.
13:37Foi interessante, Dani. Valeu, até a próxima.
13:39Até sexta que vem.
13:41Ótimo fim de semana para você.
13:42Você também.
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