00:00Carnaval ainda não começou oficialmente, mas a folia já tomou as ruas, você já deve ter notado um movimento bem diferente.
00:13Mais de 65 milhões de pessoas devem aproveitar a festa neste ano, segundo dados do Ministério do Turismo.
00:20Uma oportunidade para as marcas, que planejam ações para ampliar mercados, conquistar esse público nas principais capitais do país.
00:28E é o assunto de hoje, do nosso quadro Beleza S.A. Luísa Souza já está na área. Tudo bem, Lu?
00:33Nath, tudo bem?
00:33Bem-vinda.
00:34Obrigada.
00:35Sempre uma delícia te receber aqui. Bora falar de Carnaval, então.
00:38Já estamos no clima. Eu não sou tão carnavalesca, já fui.
00:42Não sou muito, não. Já fui mais.
00:44Mas a gente está aqui, a gente sabe que é um momento para o mercado de beleza, para vários mercados.
00:50E esse ano temos novidades aí. Eu trouxe um grupo grande, o Grupo RD, Nath,
00:56que controla Droga Raia e Drogazil.
01:00Então, são dois grupos grandes que vão estar com tudo no Rio de Janeiro e no Carnaval de Salvador.
01:06Então, a gente tem aqui, eles têm uma, já começando agora, principalmente em Salvador, já começa dia 5.
01:14A dia 5 hoje já?
01:16Já hoje, já começam.
01:18Hoje é, filha 5.
01:18Eles já começam com Salvador, é Drogazil que vai estar presente.
01:23Então, em blocos, com Cláudia Leite, com Xande.
01:27E começa mais focado com ações em família, Carnaval em família.
01:31Então, aqui o foco é sempre prevenção e hidratação.
01:36Eu acho legal trazer essa pauta aqui, Nath, porque a gente pensa muito nas marcas em Carnaval,
01:42o que é bebida, hidratação como água, e a gente não pensa tanto em beleza.
01:47E as marcas estão se apropriando disso e vendo as multidões que juntam.
01:52A gente acha que Carnaval esse ano vai ser bombadíssimo, vai ser cedo, começando em fevereiro.
01:58Então, acho que está todo mundo naquele clima de férias, de verão.
02:01Nossa, é verdade.
02:02O calendário está diferente do calendário do Carnaval do ano passado, que foi lá para o finalzinho.
02:06Foi lá para o fim e o pessoal dá uma esfriada, já está mais rápido das festas.
02:12O povo vai estar aí com tudo.
02:13Mas vamos falar o que vai acontecer.
02:15Eu fiz um paralelo aqui, Nath, que eu acho bacana falar.
02:19Me vem muito como as marcas de beleza se apropriaram desses festivais de música.
02:25Que a gente pensa muito, nossa, é mais bebida, é mais o que está vivendo agora.
02:31E as marcas estão se apropriando disso, então, também no Carnaval.
02:34E aqui o foco é prevenção e hidratação.
02:38Então, aqui, factuais.
02:39Começa aqui em Salvador, tem uma corrida de 5 quilômetros, de 5 mil pessoas fantasiadas.
02:46E eles vão ter dispensers de proteção solar, da NIDS, que é uma das marcas próprias do Grupo RD.
02:53Então, que já é ali para gerar um awareness para as pessoas usarem, amostras grátis.
02:58E tem também, pela corrida, tem vários momentos que vai ter hidratação e vai ter proteção solar, né?
03:06Porque a gente está exposto a esse calorzão esperado, ainda mais no Nordeste.
03:11E também na arena depois, no retorno, né?
03:16Também vai ter chuveirão na Orla.
03:18Então, desculpa, chuveirão na Orla é no Rio.
03:20Então, indo para o Rio, Nath, a gente tem a Droga Raia entrando nesse setor aí.
03:28Indo com tudo, vai ter um quiosque perto do Copacabana Palace com protetor solar grátis, amostra grátis, chuveirão.
03:35Então, realmente, para colocar a marca.
03:37A gente está falando muito de marketing e de branding aqui.
03:40E também levando para as próprias farmácias da rede, que vão ter ações.
03:44Então, quando você, mais de R$ 200 gastos na loja física, você ganha uma pochete para pular o carnaval.
03:53Então, assim, é um momento que eu enxergo muito como as marcas querendo realmente pegar aí o carnaval de uma forma, usando prevenção, saúde.
04:03Saúde, né, Lu?
04:05Que é diferente só da farra, né?
04:07Da bebedeira, não.
04:09Corrida fantasiada.
04:10Eu achei bem interessante se conectar com essa turma, que tem tudo a ver com a conversa que eles têm, né?
04:16Que eles querem alimentar.
04:18Então, a RD Saúde está apostando em hidratação e proteção.
04:22Hidratação e proteção.
04:23Não só a ressaca.
04:24Então, é legal isso.
04:26Não é só a bebida.
04:26É só depois do estrago.
04:28Exatamente.
04:29É enquanto está lá.
04:30E isso a gente vê muito em larga escala, né?
04:33O mercado de beleza e de saúde e wellness querendo pegar o antes, né?
04:38Não só corrigir, mas também prevenir.
04:41E é uma estratégia para se aproximar do público e para que elas sejam lembradas de um jeito muito positivo, né?
04:49Muito positivo e muito natural, né?
04:51Você está vivendo ali e a marca está ali na sua frente.
04:56Você já tem essa...
04:59Eu imagino que vão ser pessoas colocando os dispensers grandes.
05:05Não é que você leva um protetor inteiro, mas você já pode aplicar, reaplicar ali.
05:09Você já sente a fórmula, você não precisa apagar.
05:12E aí, se você gostou, você vai ter a compra depois.
05:16Então, para a marca, eu acho que é bem inteligente e interessante.
05:21Estratégico também.
05:21Estratégico, exato.
05:22Ô Lu, agora assim, tá, carnaval, fevereiro se fala muito disso e, de fato, as dimensões são impressionantes, né?
05:29Mas não é o único evento que está no radar das marcas, né?
05:32Também tem Rio Open chegando em fevereiro, entre 14 e 22, né? De fevereiro.
05:37Praticamente é no... Pega o carnaval.
05:39É.
05:40Ah, pega.
05:41Pega o carnaval.
05:42Exatamente.
05:42Rio vai estar fervendo, gente.
05:44Nossa, muitos motivos para estar no Rio de Janeiro.
05:46Exato.
05:47Vou fugir.
05:47E aí, o que você trouxe de um case de marca também relacionado à beleza, né?
05:54E esse torneio de tênis?
05:56Nath, isso me vem outro grande evento que acontece agora em fevereiro.
06:01O Rio Open, que é o maior torneio de tênis da América do Sul.
06:06Você bem falou, 14 a 22.
06:08Ele tem um público super ligado com esporte, que atrai nomes do tênis mundial.
06:15E a Mantecorp, essa notícia fresquinha, acabou de chegar aqui, é a nova patrocinadora.
06:20Então, uma patrocinadora de beleza, de saúde, de prevenção, com o Epsol.
06:25Então, uma marca de proteção solar.
06:27Vai estar ali presente, mais uma vez, fazendo com que o tênis, que eu acho que cada vez mais a gente vê um esporte que está em voga.
06:35As pessoas acompanhando, jogando e ter uma marca de beleza, de saúde ali para a pele presente, como um dos grandes patrocinadores desse evento.
06:47Muito legal.
06:49Olu, e o que você, você que acompanha esse mercado, essas ações de perto, que tipo de resultados que um negócio, uma marca, uma empresa espera quando investe em ações, em eventos?
07:00E aí, está valendo tudo o que você trouxe em relação a carnaval, né?
07:06E está valendo também esse investimento no Rio Open.
07:08É muito estar perto do público-alvo.
07:11São feitas muitas pesquisas para saber exatamente com quem eles querem estar.
07:16Então, é awareness, né?
07:18A marca ser conhecida ali pela pessoa certa.
07:22Então, o carnaval atrai famílias, realmente uma população brasileira ali, muita, que vai conseguir conhecer esse produto de perto.
07:33E o mesmo caso, com outro perfil, que é o universo do tênis, né?
07:38Que é um pouco mais fechado, mais nichado.
07:43É um esporte que você tem grandes apreciadores e são, geralmente, pessoas que gostam de se cuidar, que estão ligadas em tendências, em saúde, nesse self-care que a gente ouve falar tanto.
07:56Então, a Mantecorp, nesse caso, está ligada, ela quer estar ali no cuidado dessas pessoas que conhecem muitas marcas e talvez não conheça essa.
08:06E vai passar a fazer esse, estar vinculada, né?
08:10Exatamente. Então, jeito, como a Lu falou, né? Muito orgânico, muito interessante, né?
08:15E pode parecer que não, mas a gente nota.
08:17Exato.
08:17Mesmo quando está lá na polia ou de olho na raquete, na bolinha, né, Lu?
08:21Exato. Ali fica no cérebro, depois você vai ver e fala, nossa, eu conheci essa marca, né?
08:27É algo que talvez não seja no momento da compra, mas depois você vai...
08:32É o aware, né? Entrar no radar.
08:34Exatamente.
08:34De volta com o nosso quadro de beleza SA, para falar do turismo de luxo que está em expansão.
08:42Os gastos globais com essas hospedagens podem superar 390 bilhões de dólares até 2028.
08:49Para a gente ter uma ideia, em 2023, esse valor era estimado em 239 bilhões.
08:55Os dados são da consultoria McKinsey.
08:58Algumas tendências também despontam no setor, com foco em saúde, bem-estar, experiências sensoriais.
09:04Luísa Souza está de volta.
09:06E para ajudar a gente a entender, né?
09:08Tornar mais palpável do que a gente está falando.
09:11Então, que cases você separou para hoje?
09:13Nath, estamos aqui falando realmente hotelaria de luxo, pensando em experiências cada vez mais.
09:21Em como a gente pode se conectar, em fazer conexões.
09:24Então, a gente vê cada vez mais esses hotéis que antes iam, a gente ia só para as pessoas, para curtir.
09:31E ela está também, cada vez mais, tendo esses espaços de spa, de meditação, cada vez mais presentes.
09:39E uma outra tendência, que a gente já falou aqui algumas vezes, em diversas formas, é a questão do sem álcool total.
09:48Então, também na hotelaria de luxo.
09:50Nath, até o fim do ano a gente vai parar de beber, hein?
09:52Porque tanto que a gente fala dessa tendência que...
09:55Eu estou convencida.
09:57É vinho tinto, Lu.
09:58É a única coisa que tem ali.
10:00Não tira o seu vinho tinto.
10:03Mas é isso, Nath.
10:04E quem, a gente já falou aqui, geração Z, que é quem toma conta dessa tendência comportamental que está chegando também na hotelaria de luxo.
10:14O que eu estou falando?
10:15Esses hotéis, a gente tem aqui exemplos já levando.
10:19Antes, o que a gente pensava, né?
10:21Alto luxo, o que que é?
10:23Num hotel, é a gente chegar, tomar uma taça de champanhe, um drink, um welcome drink.
10:31Eles estão já indo para outra forma, né?
10:37Significa bem-estar e recuperação.
10:39Tem até o nome, Dry Tourism.
10:41Exato.
10:42Tudo agora é dry.
10:44E aí tem realmente essas experiências que estão acontecendo, né?
10:49Eles estão focando em recuperação física e longevidade.
10:52Porque hoje em dia o luxo é você estar bem.
10:56Você está sóbrio, você acordar bem, estar com bem-estar, estar se sentindo bem.
11:01E aqui a gente tem também, você falou, vários dados super interessantes.
11:06A gente tem dados da Expedia Group, que é 39% dos viajantes da geração Z afirmam planejar um estilo de vida completamente sem álcool ao longo de 2025.
11:17Quase o dobro dos 19% registrados no ano passado.
11:21Ô Lu, bem-estar, está conectado com isso, né?
11:26A não ressaca, essa sensação de que você está fazendo bem para o seu corpo, em vez de fazer alguma coisa que não faz bem, que faz mal, né?
11:33E uma das principais marcas de beleza do mercado levou para as consumidoras uma experiência.
11:39Olha essa palavra, de novo, né?
11:40De novo.
11:41Sensorial para uma estação de esqui na França.
11:43Conta tudo aí para a gente.
11:44Nath, muito legal, aqui uma questão também de bem-estar e disruptiva, que a L'Oreal Paris levou fãs aos Alpes.
11:53Em vez de fazer aquelas super pré-strips, que são aquelas viagens que as marcas chamam influenciadores,
12:00e que já virou algo que a audiência já conecta, já sabe que é algo, uma ação paga.
12:06E aí acaba que...
12:09Não dá tanto efeito.
12:10E sabe que é, então são lá dez pessoas, dez influenciadoras fazendo a mesma coisa ao mesmo tempo.
12:19Então, ela pegou fãs.
12:21Então, pessoas que estão ali, que fazem parte de um grupo, que eles têm ali um nome que é um grupo de...
12:31Que elas organicamente gostam da marca, são realmente pessoas que compram, que vivem a marca.
12:39Então, convidou essas meninas e mais uma que foi um sorteio no TikTok e levou para uma pré-stripa.
12:47Então, foi 100% orgânico.
12:49Então, mostrando ali que é um novo...
12:52Foram nos Alpes, foi em Valdezé, numa estação francesa.
12:57Eu acho que a gente tem aí algumas imagens delas ali como uma estratégia.
13:02Então, o mercado está muito se perguntando se isso agora, se é o fim das viagens com influenciadoras de beleza.
13:10E agora trazendo as realmente consumidoras.
13:14Que o que eles dizem é a aposta de L'Oreal nesse sentido, foi que vai ser mais a longo prazo.
13:22Essa questão da conexão de quem assiste não vai ser só, nossa, está nessa viagem postando esse lançamento ou essa marca.
13:31As relações ali, elas vão estar mais a longo prazo.
13:35E uma credibilidade que coloca em xeque esse momento.
13:41Eu acredito que, hoje em dia, todo mundo influencia.
13:45Quem tem mil seguidores ou milhões de seguidores.
13:49Então, eu acho que é nesse sentido, Nath.
13:52É uma conversa interessante mesmo, né?
13:55Da gente parar para pensar.
13:56Porque são influências diferentes, no fim das contas.
14:00Sim.
14:01Porque, muitas vezes, você leva a influenciadora que já é consolidada.
14:05Mas que tenta fazer aquilo de uma press trip.
14:09Como se fosse, nossa, olha aqui, estou aqui.
14:11É muito naturalmente.
14:13Deixa eu mostrar para vocês como é que é.
14:14E aí, de repente, a postagem dessas outras vai ser completamente diferente.
14:19Outro tom, né?
14:20Exato.
14:20Porque você tem outros tipos de postagem.
14:24Você tem o TikTok que dá voz também diferente.
14:29Você não precisa ter milhões de seguidores.
14:30Se você tiver um bom conteúdo ali, ele vai entregar muito bem.
14:34Então, é mais no sentido de que quem está ali, a audiência já sabe e já espera aquilo.
14:42Não que vai deixar de existir essas viagens.
14:46É complementar, eu acho.
14:46É complementar, mas é um novo, assim, é uma aposta.
14:50E, óbvio, que eu acho que tem um quê?
14:53A viagem foi toda, foi nos Alpes.
14:55Então, tinha tobogã.
14:56Elas ganhavam uma máscara de 90 minutos para fazer, porque era o tempo do voo que elas chegavam nessa estação de esqui.
15:03Então, eu acho também que é uma...
15:05Às vezes, as influenciadoras, elas estão mais acostumadas a isso.
15:09Então, quando você convida pessoas, mulheres, que isso não faz parte de todo dia, com certeza vai ter um gostinho de novidade ali e de curiosidade.
15:23O encantamento mais natural e que contagia quem está do outro lado assistindo também.
15:27Conecta, né?
15:28Exatamente.
15:28Boa.
15:29Sempre antenada, Luísa Souza.
15:31Muito obrigada.
15:31Até a próxima.
15:32Obrigada, Nath.
15:33Até a semana que vem.
15:34Tchau.
15:35Tchau.
15:36Tchau.
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