Como o Apartamento 03 está transformando a moda de luxo no Brasil? Entenda

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Luis Cláudio Silva, fundador e diretor criativo do Apartamento 03, falou à Dani Rudz sobre a trajetória da marca, do início em um pequeno apartamento à presença internacional, e revelou a inspiração do desfile icônico sobre Benjamin de Oliveira e o dandismo negro.    🚨Inscreva-se no canal e ative o sininho para receber todo o nosso conteúdo!   Siga o Times Brasil - Licenciado Exclusivo CNBC nas redes sociais: @otimesbrasil   📌 ONDE ASSISTIR AO MAIOR CANAL DE NEGÓCIOS DO MUNDO NO BRASIL:   🔷 Canal 562 ClaroTV+ | Canal 562 Sky | Canal 592 Vivo | Canal 187 Oi | Operadoras regionais   🔷 TV SINAL ABERTO: parabólicas canal 562   🔷 ONLINE: https://timesbrasil.com.br | YouTube   🔷 FAST Channels: Samsung TV Plus, LG Channels, TCL Channels, Pluto TV, Roku, Soul TV, Zapping | Novos Streamings   #CNBCNoBrasil  #JornalismoDeNegócios  #TimesBrasilCNBC

Transcript

00:00Hora da Semana de Moda de São Paulo, o maior evento do setor da América Latina, que completou 30 anos.

00:06E o evento se consolidou como uma das principais vitrines da moda brasileira.

00:10Reúne estilistas consagrados e novos talentos em passarelas espalhadas por pontos emblemáticos de São Paulo.

00:17A marca de luxo Apartamento 03 esteve presente na edição que aconteceu na última semana,

00:22com um desfile icônico que teve como tema o dandismo negro.

00:26Se o assunto é marca de luxo, assunto para Dani Rudes e que hoje trouxe, então, uma ótima companhia.

00:33Aqui ao meu lado, o fundador e diretor criativo da Apartamento 03, Luiz Cláudio Silva.

00:37Então, vou cumprimentar os dois. Deixa eu cumprimentar primeiro o Luiz, que está estreando aqui no nosso estúdio.

00:42Seja muito bem-vindo, viu? E Dani, sempre muito bom ter você aqui na sétima-feira.

00:47Agora com uma companhia incrível.

00:49Obrigada por trazer o Luiz para a gente aqui também.

00:52Luiz, acho que é interessante a gente começar pelo começo.

00:54Tenho certeza que muita gente que está acompanhando já conhece Apartamento 03,

00:59mas para quem eventualmente não conhece ou não é do meio da moda, conta um pouco da história de vocês.

01:04Eu acho que o nome é sempre curioso, né?

01:07É bom começar por isso, sim.

01:08Porque fica parecendo um endereço de alguém, né?

01:12Na verdade, a gente começou...

01:14Na verdade, eu comecei a costurar em casa e atender algumas clientes.

01:18E aí, naquela época, a gente tinha o telefone fixo e as pessoas ligavam e falavam

01:22Ah, eu posso ir no Apartamento 03, eu podia ver uma roupa nova.

01:26E eu achei que aquele nome era interessante.

01:28Eu achei que aquilo podia ser curioso e sofisticado.

01:32Muito legal.

01:32Esse é o início de Apartamento 03.

01:34Isso foi quando?

01:35Isso foi 2...

01:36Foi 2...

01:372...

01:382002.

01:422002.

01:43Então, tem 20...

01:44Tem.

01:453, 24 anos.

01:46A pessoa aqui, né?

01:47Do Jogalismo fazendo conta devagar.

01:50A gente vai deixar para você sozinha.

01:51Ah, Dani.

01:52Imagina.

01:53Manda lá a sua pergunta para o Luiz.

01:54Lu, vamos falar desse desfile agora que foi icônico, incrível e maravilhoso.

02:00Na São Paulo Fashion Week, enfim, você estava no último dia fechando os desfiles.

02:04Eu acho isso chiquérrimo, muito maravilhoso.

02:06E você falou sobre Benjamin de Oliveira e trouxe o Dandismo Negro.

02:11Queria que você contasse um pouquinho como você esbarrou nessa inspiração e um pouquinho

02:15desse processo até aqui para trazer essa história.

02:18Por que você achou interessante?

02:20Benjamin é uma pessoa que eu já conhecia.

02:23Ele é de Pará de Minas, né?

02:24Então, assim, a gente tem isso do bairrismo, né?

02:27De olhar para as pessoas por perto e querer levar as histórias para além dos horizontes.

02:32E aí o Benjamin era um personagem que eu já conhecia.

02:38Tem uma escola de samba em 2002 que fez um samba para ele.

02:43Rodrigo Fraga já fez um desfile sobre o Benjamin de Oliveira.

02:46Mas eu queria trazer o meu olhar, sabe?

02:49Eu olhava para a foto dele, que é uma foto de 1891,

02:53de um jornal, e ele usava frac e cartola.

03:01Aquilo, para mim, me parecia muito elegante para uma época em que foi logo depois da Lei Áurea, né?

03:09Então, esse homem, ele já era naturalmente elegante.

03:14Eu queria falar disso, para a moda, para a passarela do apartamento 03.

03:19Legal.

03:20E, Luiz, você comentou, então, que começou, né?

03:23Num apartamento pequeno.

03:25E hoje, até onde você já chegou?

03:28Porque eu sei que já estamos para além do Brasil.

03:32Conta para a gente onde vocês estão.

03:34Hoje a gente está...

03:35Hoje a gente vende apartamento nas lojas Patibô.

03:38Está espalhado em todo o Brasil.

03:40A gente deve ter mais ou menos 15, 16 lojas.

03:44Tenho uma ideia de ter a loja Apartamento 03 em São Paulo e de começar a exportar.

03:51Esse é o nosso caminho.

03:52Acho que é um caminho natural para as marcas depois que chego no São Paulo Fashion Week.

03:58E aí eu queria falar do seu processo de texto.

04:00Você é um apaixonado pelo processo, pelos tecidos, enfim.

04:05Eu estou aqui advogando em causa dupla.

04:09Eu estou aqui babando nas imagens do desfile, viu?

04:12Exatamente.

04:12E a sua técnica, a texto, ela é muito apurada.

04:15E eu percebo que a cada desfile seu, você traz todas as suas técnicas dos desfiles atrás,

04:20uma pitadinha, um pouquinho delas, com a técnica nova, junto.

04:24E aí eu queria falar desse processo, porque eu acho isso muito interessante.

04:28A moda é muito volátil, né?

04:29Tudo se perde muito rápido.

04:31E aí eu queria entender de você como que é esse processo para você,

04:34para revisitar essas técnicas, trazendo ela na passarela.

04:37Eu acho isso uma marca registrada muito importante.

04:39E das técnicas novas que você trouxe dessa vez, porque eu vi lá madeira, eu vi penas, enfim.

04:44Vamos falar desse processo aí que eu adoro.

04:46Eu apaixonei pela moda porque eu sou um apaixonado por tecido.

04:51Eu acho que a possibilidade de se construir roupa a partir de uma coisa que é plana

04:57e de você vestir um corpo e tornar aquilo bonito, confortável, moderno, né?

05:04Sei lá, você pode fazer milhões de leituras a partir do que a pessoa veste.

05:10E aí pegar o tecido e a possibilidade de poder brincar com ele de forma plana

05:16e trazer desenhos e mexer com a superfície dele,

05:21eu acho que isso é a cara de apartamento 03.

05:26É por onde eu gosto de caminhar na costura, sabe?

05:28E aí, dessa vez, eu tinha visto uma bolsa numa feira livre lá em Porto Alegre

05:35e eu achei que aqueles triângulozinhos eram bem interessantes e aquilo podia virar uma roupa.

05:40Eu fiquei pesquisando na internet até conseguir encontrar um fornecedor

05:43e aí a gente foi montando como se faz uma cestaria.

05:47Isso em cima do molde e em cima de uma boneca.

05:49É meio feito uma mulagem mesmo no corpo.

05:52E ficou lindíssimo, né?

05:53O efeito é incrível, né?

05:55Parece couro, parece... Você não sabe o que você está...

05:58Não, a primeira vez eu não consegui identificar o que era.

06:01E depois que eu fui pesquisar, falei, gente, é madeira. Impressionante.

06:05Essa aqui?

06:06Essa aqui, ó.

06:08São três peças.

06:09E foi um efeito mesmo maravilhoso.

06:10E ainda, né, sabendo de que se trata, mais lindo ainda.

06:13Luiz, a Dani perguntou aqui, né, de técnica e de tecido

06:17e eu quero te fazer uma pergunta de negócio,

06:19porque vocês passaram... O apartamento 03 passou a fazer parte.

06:23Então, você mencionou aqui, né, das lojas, Pate Boi,

06:25vocês passaram a fazer parte da Holding Noda.

06:29Como é que foi essa integração?

06:31Ela veio para potencializar, para preencher algum gap?

06:35E como que tem sido a influência, né, dessa incorporação

06:39na gestão, na autonomia criativa?

06:42O que mudou?

06:43Como que está fluindo?

06:45O que acontece é que quando você entrega a administração para um grupo,

06:49eles passam a cuidar de coisas que ocupam muito o seu tempo, sabe, do criativo.

06:57E aí, a gente acaba deixando, por exemplo, compra de matéria-prima,

07:02troca de matéria-prima, cuidado, qualidade.

07:05Então, fica tudo com eles.

07:07E a gente cuida, basicamente, da criação.

07:09Então, você se sente mais livre para trabalhar.

07:12Ah, interessante.

07:12E eu acho que isso é o sonho de todo designer, né?

07:16Se sentir livre e com o tempo de poder pesquisar, poder trabalhar,

07:19poder fazer as suas investidas na moda.

07:24Fica mais leve, né?

07:25Exato, é.

07:26É verdade.

07:27E aí, falando sobre isso, ainda mantendo o mesmo assunto,

07:31eu vejo que hoje, na moda brasileira,

07:34a gente não tem muito investimento em novos estilistas,

07:38em novos criadores, em novos designers.

07:39Eu acho que o mercado de investidores e o mercado de grandes grupos

07:45ainda não parou para buscar celeiros neste lugar,

07:48que é o nosso celeiro de moda, né?

07:50Então, eu queria que você contasse para a gente um pouco

07:52a respeito do que você acredita que investidores,

07:57grandes grupos poderiam fazer para poder transformar a moda

08:01como a sua vida foi transformada através da entrada de um grande grupo, né?

08:08Eu acho que o olhar para algumas marcas e para alguns criativos,

08:13ele precisa ser mais cuidadoso.

08:16Eu acho que a gente tem muita gente com talento no Brasil

08:18e que acaba no meio do caminho desistindo,

08:24porque realmente trabalhar com moda e vender e produzir

08:27e entregar isso para o grande público é um caminho difícil,

08:31principalmente hoje com milhões de oportunidades na internet, né?

08:35Você compra roupa de qualquer preço e ela chega para você muito rápido.

08:40Então, o que a gente está falando é de design.

08:42Eu acho que quem tem as empresas, os grandes grupos de moda,

08:47eu acho que seria interessante olhar com mais cuidado

08:50para os criadores que a gente tem nesse país.

08:52Além da gente, eu acho que a gente também precisa pedir

08:55que as políticas tenham um outro olhar para essa parte

09:00de ajuda mesmo para as empresas, sabe?

09:05Para quem está começando, para quem está empreendendo,

09:08para quem quer crescer no mercado.

09:12Eu te entendo, eu acredito que essa escala é difícil, né?

09:14Criar é muito importante,

09:16mas a gente vê vários criadores e designers criando na São Paulo Fashion Week

09:19unicamente para aquele momento, sem conseguir escalar e vender as suas criações, né?

09:25E eu acho que um olhar financeiro para essa máquina que já acontece ali

09:29é muito importante para a gente deslanchar, né?

09:32O Dani, você sabe que na Bélgica existe uma lei governamental, né?

09:37Que se você produzir moda dentro do país, você tem uma isenção fiscal.

09:43Isso faz com que a produção e a mão de obra não saia do país.

09:47Isso, por exemplo, é uma coisa pequenininha,

09:50mas que faria muita diferença se a gente aplicasse isso no Brasil, né?

09:54Claro.

09:55É verdade.

09:56Perfeito.

09:57E como que você vê o futuro do luxo brasileiro, hein?

10:02Eu...

10:02É tão difícil, né?

10:04Porque as coisas mudam muito rápido.

10:06Então, a velocidade, né?

10:08A tecnologia tem trazido coisas de uma forma muito...

10:13E aí a gente fica...

10:14Eu acredito muito

10:15que o que é feito à mão,

10:21o que é feito com cuidado,

10:22o que é feito com um número limitado,

10:27isso é um pouco de luxo, né?

10:30É muito diferente de coisas que você compra

10:32e que em algum momento você vai encontrar alguém

10:36tendo aquilo por perto, sabe?

10:39Eu acho que a exclusividade é mais disso, assim.

10:41E o que é feito no nosso país,

10:44eu acho que também tem esse grau de exclusividade.

10:47Interessante isso mesmo, né?

10:48É o contraponto, né?

10:49A velocidade, a massificação, né?

10:52Das coisas que a gente vê hoje em dia.

10:53Sim.

10:54Dani, mais uma sua.

10:55Lu, vamos falar sobre você ser um diretor criativo negro

10:58à frente de uma marca de moda de luxo aqui no Brasil.

11:02Eu acho isso super importante,

11:04muito simbólico, significativo para nós.

11:06Eu queria que você falasse um pouco

11:07da importância do teu papel nesse lugar

11:10e os desafios de se manter aí.

11:14Você sabe que...

11:15Eu poucas vezes eu me vejo em coisas que eu gravo,

11:20vídeo, TV, enfim.

11:23Ó, já pode fazer esse exercício hoje.

11:26Pois é.

11:26E aí, com o tempo, eu aprendi que a minha imagem era importante

11:30porque tem esse recorte, né?

11:33A gente tem uma imagem de pessoas que produzem moda nesse país

11:37que não parecem com a minha.

11:39Então, quando a minha imagem chega

11:41e você me apresenta como diretor, sócio, fundador do Apartamento 03,

11:48uma marca de luxo,

11:50para quem está assistindo e que se parece comigo,

11:51que é o meu espelho,

11:53começa a mudar uma chave ali,

11:55pensando que também é possível para ele outros caminhos, assim, né?

11:59Não precisa ser moda, mas assim,

12:00ele pode sonhar com medicina, pode sonhar com direito,

12:03pode sonhar com N caminhos.

12:06Eu acho que a imagem muda muito.

12:08E eu estar nesse lugar, isso representa muita força

12:16para quem te assiste, para quem te vê, sabe?

12:21Olha só, né?

12:22A Dani é super emocionada aqui, eu posso imaginar.

12:26É, um dia eu já fui essa menina que não tinha uma referência,

12:29uma oportunidade.

12:30E só assistindo a pessoas como eu,

12:34que eu pude entender que eu podia chegar aqui,

12:36onde eu cheguei hoje.

12:37Então, isso é muito importante e significativo para nós

12:39e para a geração que vem aí, né?

12:41Ah, e olha, que lindo e que honra para mim estar aqui,

12:44entre vocês dois, né?

12:45Porque significa muito, muito mesmo.

12:47Parabéns, viu, Dani?

12:49É uma construção, uma conquista.

12:51E enche a gente de orgulho de ver.

12:53Obrigada por ter vindo aqui.

12:54Imagina, eu que agradeço.

12:54Compartilhar tudo isso com a gente.

12:56Obrigada por ter trazido o Luiz.

12:57E boa tarde para vocês.

13:00Volte sempre.

13:01Obrigado.

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