Como os eventos literários ajudam no impulsionamento da venda de livros

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Carnaval... Réveillon... shows... os grandes eventos culturais movimentam a economia das cidades. E os festivais literários também estão nesta lista. É o caso da Bienal do Livro do Rio de Janeiro, agora, em junho. Esta reportagem Originais Times mostra como a inovação transformou o mundo da literatura numa verdadeira experiência imersiva – e como isso pode impulsionar o mercado editorial e incentivar leitores.

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00:00Quantos livros você já leu neste ano?

00:03Esse hábito traz uma série de benefícios.

00:05A leitura pode favorecer a escrita, expandir o vocabulário,

00:09estimular a criatividade, fortalecer a memória até reduzir o estresse.

00:14E os eventos literários têm hoje um papel fundamental

00:17para incentivar leitores e impulsionar o mercado editorial brasileiro.

00:22É que por aqui, boa parte das vendas de livros acontece justamente nesses contextos.

00:26Em 2024, o faturamento das editoras atingiu 4 bilhões de reais,

00:32um crescimento nominal de quase 4%.

00:35E em 2025, está repleto de oportunidades que podem ter efeito positivo para os negócios do setor.

00:42Por exemplo, o Rio de Janeiro, neste ano, se tornou a capital mundial do livro,

00:47a primeira cidade de língua portuguesa a receber o título da Unesco.

00:52Um ponto alto da comemoração é a Bienal.

00:54São quase 10 dias de atrações entre 13 e 22 de junho no Espaço Rio Centro.

01:02Dá até para comparar com outros eventos icônicos.

01:05É o que diz Bruno Henrique, diretor de marketing de conteúdo

01:08de uma das instituições na organização da Bienal.

01:12A gente está falando do quarto maior evento de calendário da cidade do Rio de Janeiro,

01:17ficando atrás somente de Carnaval, Réveillon e do Rock in Rio por muito pouco.

01:22A gente está falando de um evento que coloca 600 mil pessoas aqui dentro do Rio Centro

01:27por conta do livro, da cultura, da educação.

01:32Muita gente já garantiu a entrada.

01:34É a edição com mais ingressos adquiridos na venda antecipada.

01:39E essas pessoas vão conferir uma programação que traz mais de 570 expositores.

01:44Sete meses antes do evento, o espaço de editoras e patrocinadores já estava completamente lotado.

01:50São muitas atividades, né?

01:52A tecnologia pode ajudar quem se perder em meio a tantas opções.

01:56Seja um aplicativo que a gente lançou recentemente,

02:01onde você consegue customizar toda a sua experiência dentro do evento,

02:05identificar a sua experiência de compra pelos estandes das editoras,

02:10ou até mesmo entender a programação e colocar na sua agenda quais são os conteúdos

02:14que você quer utilizar no evento.

02:16Esse ano a gente acaba fazendo o agendamento com muito mais conforto para todo mundo.

02:21Não à toa, eventos desse porte movimentam o mercado editorial.

02:24Na última edição da Bienal do Rio, o volume de venda chamou a atenção,

02:30como conta o presidente do Sindicato Nacional dos Editores de Livros, Dante Cid.

02:34Na última edição da Bienal do Rio, houve uma média de nove compras de livros por visitante da Bienal,

02:40o que é bastante coisa.

02:43A Bienal do Livro do Rio já é considerada um verdadeiro book park, um parque de diversões.

02:48Além de grandes nomes da literatura nacional e internacional,

02:51o evento aposta em atrações interativas.

02:53É uma estratégia para alcançar novos públicos.

02:56E finalmente ela chega num momento que, além do conteúdo e da feira,

03:01ela passa também a ser um grande evento de experiência.

03:04Então acho que existem várias novas atrações.

03:06As editoras todas estão vindo também muito com esse olhar,

03:09com essa perspectiva nova de aumentar o ponto de imersão do visitante com o livro.

03:16Organizar esses eventos é uma tarefa repleta de desafios.

03:19Toda a questão de captação de patrocínio para viabilizar um evento desse porte

03:26sempre é um desafio, quando a gente fala até com relação a eventos literários,

03:30eventos voltados para a cultura.

03:32Acho que, enfim, requer muitos desafios ali de controles orçamentários e captação de receita.

03:40Além disso, nem sempre é fácil conquistar um leitor.

03:43Atualmente, 93 milhões de brasileiros têm o hábito de ler.

03:47Só que esse número já foi bem maior.

03:50Mais da metade da população do país não lê nem mesmo uma parte de uma obra.

03:56E muitas vezes as redes sociais podem afastar as pessoas dos livros.

04:00Então é melhor transformá-las em aliadas, né?

04:03Sim, com as mídias também é possível engajar novos leitores.

04:07Felizmente, já há aliados para fazer desse fator um aliado.

04:13E são os influenciadores, através das redes sociais, principalmente TikTok e YouTube,

04:19que têm gerado uma nova vertente bastante intensa de venda de livros

04:24através desses clubes de leitura virtuais ou simplesmente da sugestão de novos livros.

04:32Cada evento tem um formato diferente e o objetivo é o mesmo, ampliar a experiência de leitura.

04:39E você, já escolheu o que vai ler agora?

04:42Todo esse trabalho, tudo isso que a gente faz no final do dia

04:46acaba sendo um grande esforço para incentivar o áudio da leitura,

04:50para fazer com que se venda mais livros, o que as pessoas leiam mais,

04:53que é o grande propósito da Bienal.

04:55Legenda Adriana Zanotto

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