00:00Estou de volta. Nosso assunto agora é o Carnaval de Salvador, que está chegando.
00:05Sobre como a capital da Bahia transformou a festa num negócio estratégico.
00:10Eu converso agora com o Isaac Eddington, ele é presidente da Saltur.
00:14Isaac, boa noite pra você. Prazer conversar com você.
00:18Bom, a gente sabe que o Carnaval não é só um ativo econômico pra Salvador.
00:22Ele também transforma a cidade num laboratório global de gestão e inovação?
00:27É isso mesmo. Prazer em encontrá-la novamente aqui, pelos caminhos aqui da CNBC.
00:33Parabéns aí que vocês acompanham. Sou fã aqui do programa de vocês.
00:36Estamos aqui trabalhando pro Carnaval, que de fato é uma grande plataforma,
00:41sobretudo nesse momento de conhecimento, de gestão.
00:44E a gente tem muito orgulho dessa plataforma.
00:47É o evento mais importante da economia da cidade, pra você ter ideia,
00:51o Carnaval movimenta algo em torno de quase 2 bilhões de reais nesse período do ano.
00:55Então, assim, a gente tá num momento em alta aqui em Salvador.
00:58Todos os nossos indicadores com relação ao turismo, ocupação hoteleira,
01:03os dados econômicos que a gente tem em relação ao Carnaval,
01:06tudo isso a gente vai ter oportunidade de debater aqui com as pessoas que vêm a Salvador
01:10participar desse evento, onde a gente vai poder mostrar a todos eles
01:14como funcionam os bastidores dessa festa,
01:17que na verdade é uma grande operação urbana em larga escala
01:20e que certamente vai impressionar todos aqueles que vão ter a oportunidade
01:24de participar aqui do Carnaval Academy.
01:26Isaac, a cidade está lançando também o programa Carnaval Academy Salvador.
01:31Explica pra gente o que é esse projeto, quando ele acontece.
01:35Na verdade, esse projeto começa amanhã.
01:38Durante três dias a gente vai ter a oportunidade de receber aqui pessoas
01:42de vários lugares do Brasil, onde vão ter, na verdade,
01:45uma grande experiência imersiva, onde elas vão conhecer detalhes
01:49de toda essa operação em larga escala, que é a realização do Carnaval de Salvador.
01:53Pra você ter ideia, a gente tem aqui um aparato de serviços públicos
01:56invejável, uma infraestrutura, na verdade, é uma cidade efêmera
02:00que é montada dentro da cidade de Salvador,
02:02pra atender todas as demandas que a gente tem em relação às operações do Carnaval.
02:06Nós temos aqui 160 equipamentos, trios elétricos,
02:09que trafegam em torno de 25 quilômetros de ruas.
02:12A gente tem Carnaval em 18 pontos diferentes da cidade,
02:16inclusive três ilhas que fazem parte do município de Salvador.
02:19Todas as operações de trânsito, transporte, mobilidade urbana.
02:23A gente vai ter, levar essas pessoas aqui a conhecerem todo o sistema,
02:27a plataforma de inteligência, de segurança pública,
02:30todas as operações em relação à saúde, as operações de fiscalização.
02:34E uma operação que diz extrema importância,
02:36que valoriza muito o ativo do nosso Carnaval,
02:38é toda a nossa operação, o serviço que a gente tem aqui,
02:41engajado na operação do Carnaval, que é de proteção às marcas,
02:45que são aquelas marcas que participam do Carnaval de Salvador
02:47e que nos ajudam a financiar essa festa,
02:50o modelo de negócios que foi desenvolvido por nós aqui.
02:53Então, assim, vão ser momentos muito interessantes
02:55e uma imersão total nesse,
02:57que é o maior evento do planeta,
02:59sobretudo a maior festa popular do planeta,
03:02e que no ano passado foi reconhecida pelo Guinness
03:04como o maior Carnaval de Intraelético do mundo.
03:06Então, essas pessoas, de fato, vão ter uma imersão aqui de três dias,
03:10vão ter essa oportunidade de participar dessa iniciativa,
03:13que é muito bem-vinda nesse momento aqui na nossa cidade.
03:15É, vocês definem o Carnaval Academy como uma imersão prática
03:19nos bastidores de uma das operações urbanas mais complexas do mundo.
03:24Por que o Carnaval Academy é relevante para a agenda de negócios, Isaac?
03:30Exatamente isso.
03:31Tem uma máxima aqui, a gente que está envolvido nessa operação do Carnaval,
03:35que as pessoas conhecem muito de cada uma das atividades do Carnaval,
03:39mas não existe conhecimento do todo.
03:41Então, para você ter ideia, para a gente fazer todo esse aparato logístico
03:45para movimentar uma das coisas que é simbólica do Carnaval
03:48e faz parte dessa grande explosão de alegria que é o trem elétrico,
03:52existe uma operação de guerra de mais de 100 pessoas que trabalham
03:55monitorando esses equipamentos durante 24 horas,
03:58com o uso de GPS, inteligência artificial,
04:00o controle de fluxo desses equipamentos,
04:03o controle de multidões também, que a gente faz esse acompanhamento,
04:07os órgãos de segurança pública que fazem todo o monitoramento
04:10em pontos estratégicos da cidade, ou seja,
04:12tudo isso trabalhando para que a gente capture cada vez mais valor desse evento,
04:17que gera toda uma demanda econômica para a cidade impressionante.
04:21Então, é um produto que a gente trata com muito carinho
04:24e que faz parte de todo o ecossistema da economia criativa da cidade de Salvador,
04:29que envolve praticamente todos os setores econômicos,
04:32do setor de serviço, do setor de turismo, de entretenimento,
04:35da gastronomia, das artes, de todo o setor logístico,
04:38todo mundo junto trabalhando para entregar essa grande festa
04:41que, de fato, é essa operação urbana de larga escala
04:43e que é o maior ativo econômico,
04:46quando a gente fala em economia criativa, da cidade de Salvador.
04:48Quem é que pode participar do Carnaval Academy?
04:51Ainda dá tempo de participar?
04:53Ou os participantes já estão completamente fechados
04:56porque começa amanhã, como você disse?
04:59Infelizmente, já está completamente fechado.
05:02É um evento, apesar de toda essa dimensão,
05:04justamente por conta desse desafio logístico,
05:07porque aqui as pessoas não vão ficar no auditório.
05:09Elas vão conhecer essas operações em cada um ponto estratégico
05:13onde elas acontecem.
05:14Então, é um público de 50 pessoas de várias partes do Brasil
05:17que vêm aqui participar.
05:19É o primeiro ano dessa iniciativa.
05:21A gente pretende apoiar para que ela aconteça nos próximos anos.
05:24E é bem possível que, entre março e abril,
05:27a gente tenha um outro evento, aí sim, já com alcance maior de pessoas.
05:30Inclusive, isso deve ir para as plataformas digitais também,
05:34onde a gente vai ter um summit,
05:36e aí sim, com a quantidade maior de pessoas,
05:38para que a gente possa ainda poder passar esse know-how,
05:41essa tecnologia, esse sistema de governança implantado por nós aqui,
05:45e que isso possa ser compartilhado com outras pessoas
05:48de vários lugares do Brasil.
05:50É, o carnaval hoje é mais do que uma expressão cultural,
05:53uma indústria bilionária.
05:55Queria entender exatamente qual é o impacto econômico
05:57do carnaval de Salvador para a Bahia como um todo.
06:01Para você ter ideia, os dados que a gente tem sobre o carnaval no Brasil
06:05envolvem entre 12 e 18 bilhões de reais.
06:08O carnaval de Salvador, dentro desse contexto,
06:11contribui para a economia do estado da Bahia
06:13em torno de 2,6 bilhões de reais.
06:15Ou seja, é uma cidade que tem toda essa movimentação econômica
06:19durante esse período.
06:20A gente tem aqui um carnaval que dura aproximadamente 14 dias.
06:24Esses 14 dias são de extrema importância durante o ano inteiro,
06:28porque existe um grupo enorme de pessoas e organizações,
06:31entidades, artistas, toda a parte de logística, transporte,
06:35que vivem desse evento, mas sobretudo de todas as atividades
06:39que desdobram através da realização desse evento,
06:43todas as conexões que são feitas por outros negócios
06:45que envolvem o ativo do carnaval,
06:48praticamente econômico durante essa geração de emprego e renda
06:51o ano inteiro.
06:52Então, é muito estratégico essa grande entrega
06:54que é feita durante esse ano.
06:56E também o seguinte, desse período do ano,
06:58mas o mais importante também, além disso,
07:00é que é o maior instrumento de promoção da cidade de Salvador.
07:04É um ativo que nós temos que seria impagável,
07:07sobretudo se a gente fosse fazer cálculos
07:09sobre os meios de comunicação.
07:12A palavra carnaval, por exemplo, é um dos meios mais citados,
07:16é a palavra mais citada durante provavelmente
07:20boa parte do mês de fevereiro por conta do carnaval
07:22nas redes sociais, nas plataformas digitais.
07:25Ou seja, essa estratégia de promoção turística
07:27também passa pelo desenvolvimento,
07:30por essa grande entrega que é o carnaval de Salvador.
07:32É rapidamente, só para a gente encerrar,
07:34a gente tem pouco tempo, Isaac.
07:36Qual é o papel do carnaval para marcas e investidores?
07:40Olha, isso foi uma coisa que, ao longo dos últimos anos,
07:43a gente vem fazendo com que a gente capture cada mês
07:47mais valor das iniciativas que envolvem a operação do carnaval.
07:51A gente tem, a cada ano, uma quantidade maior de marcas
07:54investindo no carnaval.
07:55Aquelas marcas que a gente consegue atrair aqui
07:57para a cidade de Salvador,
07:58elas investem no produto carnaval
08:00por meio da captação de patrocínio
08:02que é realizada pelas nossas operações aqui na prefeitura,
08:05mas praticamente o dobro desse investimento
08:07é também transformado em investimento
08:09direto para as entidades que participam do carnaval,
08:12para os artistas, para as operações logísticas,
08:14para o comércio, para o serviço.
08:16Ou seja, cada um desses patrocinadores
08:18que participam do carnaval,
08:19capturados pela prefeitura,
08:21deixam dividendos muito importantes
08:23para outras entidades que participam do carnaval.
08:26Então, esse grande atrativo,
08:27por isso que a gente trata muito bem as marcas
08:29que investem no carnaval de Salvador
08:31para que elas retornem
08:32e tragam outras marcas
08:33que possam também conosco
08:35compartilhar esse valor agregado
08:36e contribuir ainda mais
08:37no desenvolvimento da cidade de Salvador.
08:40Isaac, muito obrigada.
08:41É um prazer falar com você.
08:42Desejo ainda mais sucesso
08:44para o carnaval em Salvador,
08:45se é que é possível.
08:46Boa noite para você.
08:47Boa noite para vocês.
08:48Muito obrigado pela oportunidade.
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