Diretor de marketing da Bienal do Livro Rio detalha aposta no booktok para bater recordes em 2025

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Bruno Henrique, diretor de marketing da Bienal do Livro Rio, revelou as apostas digitais do evento, incluindo o inédito patrocínio do TikTok. Com o BookTok impulsionando vendas e renovando o público leitor, a Bienal promete recorde de público, espaços esgotados e experiências imersivas como escape rooms e roda-gigante literária.

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00:00Vamos falar agora sobre a Bienal do Livro deste ano que vai trazer uma novidade digital para o evento.

00:05Popular no TikTok, a comunidade de leitores BookTok vai marcar presença no Rio Centro.

00:11Mais do que nunca, o evento vai abraçar a cultura digital para receber uma geração de leitores

00:16influenciados por vídeos curtos e resenhas literárias virais.

00:20A gente vai entender melhor como é que vai funcionar essa novidade conversando com o Bruno Henrique,

00:24que é diretor de marketing e conteúdo da Bienal do Livro Rio.

00:28Oi, Bruno. Boa tarde. Bem-vindo ao Money Times.

00:32Boa tarde. Obrigado pelo convite. É um prazer estar aqui com vocês, principalmente para poder falar desse evento

00:37que está aí batendo as portas e a gente está com uma expectativa muito alta para essa edição.

00:41Assunto legal demais. Felipe Machado, nosso analista, vai participar também.

00:45Bom, a gente está falando da Bienal numa edição que promete ser a mais transformadora até agora.

00:51Isso se deve justamente a esse abraço que vocês estão dando na cultura digital e no fenômeno do BookTok.

00:59É a primeira vez que vocês trazem isso com tanta relevância? Conta para a gente.

01:04É, na verdade, o TikTok é uma plataforma de rede social que tem uma influência muito grande no mercado editorial.

01:12A gente já, enfim, acompanhando o próprio mercado editorial, já conseguiu entender o quanto que os influenciadores

01:21que são chamados BookTok, que estão ali fazendo resenhas de livros, enfim, trazendo o livro de uma forma dinâmica,

01:29lúdica, para todo mundo, influenciou no resultado das vendas desses produtos.

01:36E, obviamente, a gente trabalhando num evento onde o livro é protagonista, fazia todo sentido a gente se aproximar

01:44e fazer essa parceria se tornar cada vez maior.

01:49A gente já conversa muito com o TikTok como parceiros do evento já há algum tempo,

01:53mas, nessa forma, como patrocinador, é a primeira edição que a gente está trabalhando junto.

01:59Legal, Bruno. Felipe, sua pergunta.

02:01Legal, Bruno. Boa tarde.

02:04Pô, legal ver você da Bienal do Rio. Já tive a oportunidade de lançar um livro no Rio, na Bienal.

02:08Muito legal o evento, incrível o evento.

02:10E o Rio Centro, um lugar gigantesco.

02:12Bruno, eu queria te perguntar o seguinte, dessa comunidade BookTok,

02:15quando a gente fala desses tipos de livros e de influenciadores,

02:19a gente está falando de algum estilo específico, mais adolescente, mais jovem, literatura mais infanto-juvenil,

02:25ou engloba praticamente todos os estilos, romances, livros de ficção?

02:29Biografias? Como é que é a divisão entre os BookTokers?

02:35Na verdade, eles englobam todos os jeitos literários.

02:39É até curioso, teve um fenômeno muito recente de uma BookToker, uma influenciadora estrangeira,

02:47que fez com que Machado de Assis fosse um dos livros mais vendidos lá fora.

02:51Então, eles mesmos acabam se segmentando por gênero literário.

02:56Então, você tem influenciadores que falam mais sobre romantasia, esses romances com fantasia.

03:01Você tem influenciadores que falam mais sobre o gênero não-ficção,

03:06que falam sobre o gênero de romance.

03:08Então, existe uma segmentação dos próprios atores e acaba que a plataforma conversa sobre todos os gêneros possíveis.

03:17Então, não tem fronteira.

03:19Acho que o que fica muito evidente é o incentivo à leitura, o incentivo ao hábito da leitura

03:24e a forma rápida e dinâmica como eles façam essas resenhas, esses reviews que eles fazem dentro da plataforma.

03:33Mas, não existe nenhum tipo de segmentação.

03:35Apesar da gente entender que o público que consome TikTok é um público mais jovem,

03:40também é bom para a gente, porque essa construção do hábito da leitura,

03:45ele se torna um grande aliado num público mais jovem, que é onde esse hábito se consolida.

03:50Exato. É importante ir renovando também esse público.

03:53E que legal saber que tem tantos jovens usando e consumindo esse tipo de conteúdo

03:58e, no fim, consumindo livros, comprando livros e lendo livros, Bruno.

04:03A gente tem noção do tamanho do impacto dessa influência, assim, na prática?

04:09Eu não tenho os números aqui do mercado, mas posso garantir que é um impacto muito forte.

04:15A gente tem casos, eu conversando até com uma autora que vem nessa edição da Bienal, a Lynn Painter,

04:21me contando que ela se tornou uma best-seller do dia para a noite, né?

04:26O livro dela já vindo bem, mas após um desses influenciadores fazer uma análise,

04:31fazer uma review do livro dela e a coisa viralizar, explodir.

04:35E, no dia seguinte, ela acordar como uma best-seller.

04:38Então, a gente não tem os números aqui do mercado, até porque, enfim,

04:43a nossa expertise aqui da GL é o evento em si, mas é uma influência muito grande.

04:49Hoje em dia, uma das grandes ferramentas comerciais que o mercado editorial tem

04:53são esses influenciadores e são essas análises que eles acabam fazendo

04:59que impulsionam bastante a venda, enfim.

05:01E, muitas vezes, de uma forma orgânica e genuína, né?

05:03Porque eles acabam falando e resenhando e sugerindo que eles efetivamente consomem e gostam.

05:09Como o universo é muito amplo, acaba que isso impacta o mercado inteiro.

05:14Perfeito. Felipe.

05:15Legal, Bruno.

05:16Eu estou curioso, assim, como é que isso impactou nas editoras, né?

05:20Porque a gente imagina, assim, se um booktoker, de repente, fala de um autor,

05:24imagino que deve ter uma corrida por esse autor, pelas outras editoras.

05:27Como é que influenciou, assim, o mercado no sentido das editoras procurarem atender

05:31até os gostos desses booktokers mais populares?

05:36Na verdade, esse caminho acaba sendo o inverso, né?

05:42Como, novamente, como eu falei, como eles não têm muito essa segmentação,

05:50um segmento fechado, eles acabam resenhando livros que as próprias editoras já lançaram.

05:57As próprias editoras já têm.

05:59É óbvio, né?

06:00E aí eu não posso falar pelas editoras, obviamente,

06:02mas existe um relacionamento muito próximo das editoras com esses influenciadores

06:06para que eles testem seus livros, para que eles conheçam os livros que elas estão lançando.

06:11E aí isso acabar revertendo, por exemplo, no lançamento de um livro novo,

06:14de um autor novo.

06:16Fazer esse autor, fazer esse livro chegar à mão desses influenciadores,

06:20talvez isso seja uma estratégia nova que essas empresas comecem a adotar

06:26ao entender a influência que eles têm ao sugerir um livro, sugerir um autor.

06:31Quando o autor já é consagrado, como exemplo que eu trouxe com o Machado de Assis,

06:35aí são as editoras que já têm a publicação deles.

06:37Mas quando tem um autor novo para ser lançado,

06:40aí eu entendo que, assim, tornar esse acesso ao autor por parte dessas pessoas

06:45seja uma estratégia interessante das editoras.

06:47Bruno, e conta para a gente, então, das expectativas de público,

06:51de movimentação, de vendas para o evento desse ano.

06:54E eu queria te ouvir também sobre esse conceito que vocês criaram aí do Book Park.

06:59Como que deve ser essa experiência?

07:01O que vem de interessante, de interativo com isso?

07:05Bacana.

07:06As expectativas são muito altas.

07:08A gente está, enfim, com uma venda de ingressos muito aquecida.

07:14A gente, comparando com edições anteriores,

07:17a gente está com uma venda ainda maior do que a gente tinha nesse período,

07:20faltando oito dias para o evento.

07:24Já batemos alguns recordes com relação aos números na Bienal,

07:28como vocês falaram, que ocupa praticamente todo o Rio Centro.

07:32Lá, com sete meses de antecedência, já tinha todo o seu espaço comercializado.

07:36A gente já tinha fila de editoras, expositores e patrocinadores.

07:40Não conseguiram pegar, num primeiro momento, um espaço dentro do evento

07:45para poder ver se surgiu uma possibilidade.

07:49E o conceito que a gente está trazendo é um conceito muito bacana,

07:51que foi essa votação.

07:53A Bienal, ela nasce há 42 anos atrás como uma feira de livros,

07:56única e exclusivamente, dentro do Copacabana Palace.

07:59Ela vai ganhando ali espaço dentro do Rio Centro, vai crescendo,

08:03vai se tornando um evento de conteúdo, principalmente.

08:05E aí, acho que é uma votação que os grandes eventos vêm fazendo também,

08:09que é, além disso tudo, além da feira que continua,

08:12além do conteúdo que continua, se tornar um grande evento de experiências,

08:16tendo o livro como âncora principal desse evento, obviamente.

08:21E aí, para isso, a gente quer fazer com que as pessoas tenham contato com o livro,

08:25com as leituras de todas as formas possíveis.

08:27Desde uma volta na roda gigante, onde cada cabine vai possuir

08:31uma propriedade intelectual de um livro, com o áudio, com o visual,

08:36com o adesivo dos personagens, para que seja uma viagem completa

08:40por aquela história, até brincadeiras de escape room com uma sala

08:45com a obra da Gata Cris, a outra do Rafael Montes, a outra da Cara Hunter,

08:49um labirinto de histórias.

08:50Então, são maneiras diferentes, imersivas e mais lúdicas

08:54de experimentar os livros e, consequentemente, levá-los para casa também

08:58para continuar essa experiência na leitura, quando saírem do evento.

09:02Adorei a ideia de usar escape room como recurso.

09:06Vai ser legal demais, com certeza.

09:08Bruno Henrique, diretor de marketing e conteúdo da Bienal do Livro do Rio.

09:11Muito obrigada pela presença aqui no Money Times.

09:14Sucesso para você e boa tarde.

09:16Eu que agradeço. Muito obrigado.

09:17Espero todos vocês na Bienal, a partir de 13 de junho.

09:20Valeu. Tchau, tchau.

09:21Tchau.

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