Indústria criativa em destaque: conheça projetos de eventos icônicos como o Réveillon de Copacabana

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Nelson Adão, sócio da Srcom e diretor de novos negócios e projetos especiais, revela os bastidores de projetos como o Réveillon de Copacabana e as cerimônias das Olimpíadas Rio 2016. Ele comenta o papel do live marketing na estratégia de marcas e como a criatividade brasileira impacta o mundo em iniciativas como a Casa São Paulo no South by Southwest.

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00:00Nosso assunto agora é o mercado de eventos e live marketing.

00:04Eu converso com o Nelson Adão, sócio da SR-Com e diretor de novos negócios e projetos especiais da empresa.

00:11Nelson, boa noite para você. Obrigada por ter aceitado o nosso convite.

00:14Quero começar entendendo quais são os diferenciais que a SR-Com tem e qual a essência mesmo da atividade de vocês.

00:24Cris, obrigado pelo espaço. Está aqui um prazer falar de indústria criativa, de criatividade.

00:30De emoção, essa emoção que a SR-Com coloca nos projetos.

00:32E você dá um alívio aqui, a gente respira um pouco.

00:35É um assunto legal, é um assunto que todo mundo gosta de falar.

00:37E nós brasileiros somos muito criativos.

00:40E a SR-Com, como você falou, é uma empresa que está há mais de 30 anos no mercado,

00:45levando a criatividade brasileira para o mundo, promovendo essa nossa potência.

00:50Nós somos grandes influenciadores de criatividade.

00:53Sem dúvida.

00:54A SR está levantando essa bandeira brasileira, com muitas histórias legais que a gente tem contado

00:59durante tantos anos.

01:01Quais são os principais projetos de vocês?

01:04Alguns, eu sei que tem muitos que o grande público conhece.

01:07Então, fala para a gente.

01:09Tem um que é muito especial para o público brasileiro,

01:11que é a abertura e o encerramento das cerimônias olímpicas no Rio de Janeiro.

01:15O VP Criativo, que é o Abel Gomes, montou um super time com a Andrusha,

01:21Fernando Meirelles, Daniela Thomas, eles fizeram um processo de cocriação com essas imagens

01:26que são icônicas no Brasil.

01:27Aquele desfile da Gisele Bündchen, toda a Olimpíada que acontece e as pessoas relembram

01:33daquela imagem.

01:34Eu estava lá, assisti e só ouviu.

01:36Foi incrível.

01:36Foi lindo.

01:37Foi lindo.

01:38O voo do Santos Dumont também, muito emblemático.

01:41Então, assim, acho que só o brasileiro consegue fazer uma abertura tão disruptiva como aquela.

01:47A partir desse processo criativo diferente de trazer pessoas ali.

01:51O Abel chamou essas pessoas que nunca tinham feito uma cerimônia.

01:54Grandes talentos brasileiros, grandes orgulhos brasileiros.

01:58Eu acho que é isso que a gente vive no nosso mercado de criatividade, essa mistura.

02:01Por isso que eu acho que a gente faz tão bem.

02:03Réveillon de Copacabana também?

02:05Réveillon de Copacabana.

02:06Vocês fazem projetos grandiosos.

02:08Réveillon de Copacabana, o maior réveillon do mundo.

02:12Copacabana e essa arena que recebe o Brasil.

02:14Eu acho que é um projeto que acontece no Rio de Janeiro, mas é um projeto que leva o

02:19Brasil e o mundo para as areias de Copacabana.

02:21O brasileiro se encontra lá.

02:23É a foto no dia seguinte de todos os jornais do mundo.

02:27A notícia, a praia de Copacabana.

02:29Projeto para mais de 5 milhões de pessoas espalhadas pela cidade.

02:33E um grande festival, o maior festival de música do Brasil, mais de 5 milhões de pessoas.

02:38Então, eu acho que é um evento também aí que a SR faz há 17 anos promovendo a cultura

02:44brasileira e realmente fazendo essa festa aí que pulsa a nossa criatividade.

02:48É uma coisa enorme mesmo, um evento enorme.

02:51Os eventos hoje em dia, na sua opinião, eles são parte importante da estratégia de negócios

02:56das empresas.

02:57Aí puxando o lado aqui para o nosso canal de jornalismo especializado em negócios.

03:02Sim, as marcas.

03:04Eu acho que é um momento importantíssimo para as marcas falarem com o público.

03:07Eu acho que é uma conexão muito genuína que as marcas que estão aí nesses projetos

03:12grandes, nesses grandes eventos, se conectam mais rapidamente com o público.

03:18Porque elas conseguem transmitir a mensagem em um lugar que as pessoas estão mais abertas

03:24a receber essa mensagem, né?

03:26E sem contar com a parte de, realmente, de rentabilidade para essas empresas, né?

03:30A gente olha para um Réveillon do Rio, né?

03:33O quanto de dinheiro que gera no turismo, para a cidade, o quanto que gera para as marcas

03:39que investem ali nos vendedores que vão estar ali, uma cervejaria que apoia, por exemplo,

03:44um projeto, vai estar ali reverberando em venda.

03:47Então, eu acho que a plataforma do entretenimento é uma plataforma de negócio.

03:51As marcas já entenderam isso e elas já se conectam muito bem com isso, já desenvolvem

03:57ali suas estratégias, nos seus QPIs.

04:01Hoje, a estratégia de entretenimento está ali totalmente associada.

04:05Essas experiências, elas se tornaram uma estratégia importante também para cidades

04:10e até para países?

04:11Sim, muitas.

04:13Eu acho que a gente tem um projeto que a gente se orgulha muito, que é a Casa São Paulo,

04:16que acontece no South by Southwest.

04:18O maior festival de inovação e tecnologia.

04:20Eu já estive lá.

04:20Você conhece, você conhece bem.

04:21Duas ou três vezes e é incrível a Casa São Paulo.

04:25É, você conhece bem.

04:26E a Casa São Paulo, que é promovida pela Invest São Paulo, pelo governo de São Paulo,

04:30tem como objetivo levar e promover as marcas brasileiras num projeto de tendências e de inovação.

04:38Então, assim, isso é realmente mostrar para o mundo o quanto a gente também influencia

04:44com os nossos negócios, com a forma que a gente se comunica, com a nossa criatividade.

04:49Então, a Casa São Paulo é um belo exemplo de uma plataforma, um evento de plataforma de negócios,

04:55de experiência para a indústria criativa, de promoção do mercado audiovisual e de grande network.

05:03Que você viu lá que tem um evento, tem show, mas tem também conteúdo, network.

05:08Eu acho que é uma das grandes iniciativas da ISR Com e também do governo de São Paulo e da Invest São Paulo

05:14que promovem aí São Paulo para o mundo todo.

05:17Queria muito te agradecer, Nelson.

05:19Obrigada mesmo.

05:19Um prazer conversar com você.

05:21Dá até uma respirada aqui no jornal, que a gente fica falando muito dessa questão de Trump, tarifas.

05:26Obrigada mesmo.

05:27Volte mais vezes.

05:28Obrigado, Cris.

05:28Desejo mais sucessão ainda para a ISR Com.

05:30Tá bom.

05:31Muito obrigado pelo espaço.

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