TF1 à la poursuite de YouTube - L'édito médias Par Cyril Lacarrière - Vidéo Dailymotion

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15/11/2023

On parle plateforme ce matin et plateforme française ! Elle s'appelle TF1+, elle sera mise en ligne le 8 janvier.

Retrouvez l'édito média de Cyril Lacarrière sur https://www.radiofrance.fr/franceinter/podcasts/la-chronique-mediatique

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00:00 Mon jeune Cyril, on parle plateforme ce matin et plateforme française !

00:04 Elle s'appelle TF1+, elle sera mise en ligne le 8 janvier.

00:07 C'est Rodolphe Bellemère qui l'a annoncé lui-même à nos concerts du Figaro.

00:11 TF1+ c'est une nouvelle version de ce qui s'appelle aujourd'hui MyTF1.

00:14 Ce qui va changer, je vous la fais courte, c'est qu'on pourra revoir les programmes

00:17 de la chaîne au moins 30 jours après leur diffusion.

00:19 C'est 7 jours aujourd'hui.

00:20 On pourra aussi revisionner toutes les saisons de Koh Lanta ou de la Starac.

00:24 Avec l'hiver qui arrive, voilà qui va faire plaisir.

00:26 Les téléspectatrices qui aiment les regarder, ces vieilleries, sous leurs plaides.

00:30 Et puis il y aura aussi une nouvelle offre d'informations.

00:32 Qu'est-ce que c'est que cette phrase ?

00:33 Qui sont ces dames ? Les téléspectatrices ou les téléspectateurs ?

00:36 Vous savez que TF1+ va surtout aux FRDA de moins de 50 ans, les femmes responsables

00:40 des achats de moins de 50 ans.

00:41 C'est pour ça que je dis ménagère.

00:42 Et donc on trouvera tout ça ? Non, non, non.

00:45 Et pourquoi elles ont des plaides ?

00:46 C'est l'hiver, il y a des plaides.

00:48 On va y passer la nuit les enfants.

00:50 Et on trouve tout ça gratuitement ?

00:52 Vraiment gratuitement ?

00:53 Oui Nicolas, gratuitement.

00:54 Et c'est tout l'intérêt de ce projet.

00:56 Depuis qu'il est arrivé à TF1, Bellmer s'est rapidement fait une conviction.

01:00 Une chaîne gratuite doit rester sur son cœur de métier et donc proposer des contenus

01:04 gratuits.

01:05 Conséquence, il est sorti du projet Salto lancé avec France Télé M6 et il n'attend

01:09 plus rien de My TF1 Max, une offre payante à 5 euros par mois.

01:13 Pour Bellmer, c'est retour aux fondamentaux, gagner de l'argent grâce à la pub.

01:17 TF1 voit grand pour son nouveau bébé, 40 millions d'utilisateurs par mois d'ici 3 ans.

01:21 Cyril, pour TF1, cette plateforme, c'est aussi un enjeu de visibilité ?

01:24 Voilà, parce que pour espérer survivre dans l'univers impitoyable des contenus, il faut

01:28 être visible et visible tout de suite.

01:30 Par exemple, tout l'enjeu d'une application, c'est d'être sur l'écran d'accueil

01:33 de votre smartphone.

01:34 Pour la télé, c'est d'être mis en avant dès qu'on allume un écran.

01:37 Petite parenthèse en mode Père Castor.

01:39 Une des clés du succès historique de TF1, c'est que très longtemps, les postes de

01:43 télé ont été configurés pour s'allumer sur la première chaîne.

01:47 Pas sur la deux, sur la première.

01:48 On tombait donc d'abord sur TF1 et du coup, souvent, on y restait.

01:51 Et bien maintenant, l'enjeu est identique.

01:53 Il faut que votre logo saute aux yeux des utilisateurs, dès la page d'accueil de

01:57 votre box ou de votre télé connectée.

01:59 C'est pour ça que le boss de TF1 a durement négocié pour que son TF1+ soit placé à

02:04 côté de Netflix, de Disney et surtout pas loin de Youtube.

02:08 Pourquoi pas loin de Youtube ?

02:09 Et bien parce qu'aujourd'hui, c'est elle la principale concurrente de TF1, pas les

02:14 plateformes à la demande payante.

02:15 Les jeunes utilisent Youtube comme une chaîne de télé.

02:18 Des études montrent d'ailleurs que la consommation de Youtube rogne une dizaine de minutes par

02:22 jour sur celle de la télé.

02:24 Et les Américains ne comptent pas en rester là, d'autant qu'ils ont un atout, leur

02:27 maison mère, Google.

02:28 Qu'est-ce qu'ils font Google ? Des télé, des systèmes d'exploitation pour des télés

02:32 connectées.

02:33 Et évidemment, Google met en avant Youtube.

02:35 C'est pour ça que TF1 a raison de se battre pour se faire une place dans cette catégorie.

02:39 Comme France Télé a raison d'essayer de réclamer son propre bouton sur nos télécommandes.

02:44 Les gens veulent aller vite, qu'on leur simplifie la vie, qu'on les guide.

02:47 Et vous pensez que la télé a sa carte à jouer ?

02:50 Et bien oui, c'est l'autre idée intéressante de Bellemare, développer un algorithme maison

02:54 pour des recommandations familiales.

02:56 Pas juste pour une personne solo.

02:57 A une époque où on consomme les séries chacun dans notre coin, TF1 veut de nouveau

03:01 réunir les gens.

03:02 Là encore, il veut revenir à ce qui fait l'essence du média télé.

03:05 Allez savoir pourquoi ce matin, j'ai envie d'être optimiste.

03:08 Dans tout ce bazar, les chaînes, pas la télé, les chaînes ont leur carte à jouer.

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