00:00BFM Business, Objectif Croissance, Vincent Touraine.
00:05Une agence de communication dédiée au grand nom du luxe et qui produit notamment pour eux ce que l'on
00:11appelle des magazines de marques,
00:14de la création des contenus jusqu'à leur impression. Cette agence assez unique sur le marché, c'est l'agence
00:19Wands et c'est Laurent Lachaz qui la dirige.
00:21Bonjour. Bonjour Monsieur Touraine.
00:23Vous êtes le président d'agence Wands, merci d'être avec nous dans Objectif Croissance aujourd'hui.
00:28Avant toute chose, quelle est l'histoire de Wands ? Comment avez-vous évolué jusqu'ici ?
00:33J'ai créé l'agence Wands en 2014 alors que le groupe avait déjà une forte sensibilité pour le luxe.
00:39Nous imprimions déjà à l'époque le magazine Vogue, AD, Eldeco, le catalogue Hermès.
00:45J'y ai ajouté quelques agences de communication pour compléter l'offre, avoir une offre globale et surtout ce qui
00:53est unique, internaliser la totalité des prestations.
00:56D'accord. Vous travaillez avec les grands du luxe, dans quel domaine précisément ?
01:01Deux grands domaines essentiellement. Tout d'abord, le travail de l'image pour que la reproduction soit parfaite, quel que
01:08soit le support, imprimé ou digital.
01:11Pour Chanel par exemple, nous partons de la photographie réalisée par la marque et nous l'adaptons au support afin
01:18que le produit soit jamais dénaturé.
01:20Une annonce presse dans un magazine, une affiche 4x3. Vous savez, une bâche aussi sur les beaux bâtiments qu'on
01:27est en train de rénover.
01:29D'accord.
01:29Mais aussi en digital, sur les réseaux sociaux, sur un site internet par exemple.
01:35Ce qui fait, deuxième grand domaine d'expertise, pardon, l'impression. Nous produisons des documents imprimés de A à Z,
01:43de la création à l'impression.
01:45Donc effectivement, des catalogues, des magazines de marques.
01:48Ce qui nous rend, je pense, unique, c'est l'intégration de la totalité des prestations, de la création, conception
01:57-création, à la retouche de l'image, à la production de contenu bien sûr, mais surtout à l'impression du
02:04support.
02:05D'accord.
02:05Pourquoi l'impression ? Parce que c'est là que se concentre la totalité des risques en fait et 70
02:10% du budget de l'annonceur.
02:12Ah oui. À l'heure du tour numérique, qu'est-ce qui pousse les marques de luxe à vouloir encore
02:16des supports imprimés, des supports papiers ?
02:19Prenons l'exemple du magazine de marque. Nous réalisons la totalité de la prestation de la régie publicitaire qui commercialise
02:27les annonces presse dans leurs magazines jusqu'à la production du support.
02:31Si les contenus sont pertinents et si le magazine est conçu comme un bel objet, alors les lecteurs le prennent
02:37en main.
02:37Et si les lecteurs le prennent en main, la commercialisation des espaces s'est facilitée.
02:41Ce qui se passe en fait, c'est que la marque produit un support d'images, un vecteur d'images
02:47pour elle-même, mais qui se rentabilise seule.
02:50En fait, c'est comme un nouvel actif pour l'entreprise.
02:54D'accord. Vous voyez donc une place pour l'imprimé aux côtés du digital.
02:58Oui, tout à fait. Et d'ailleurs, dans le secteur du luxe, le phénomène est même accéléré par la recherche
03:04du temps long.
03:04D'accord.
03:05L'imprimé résonne sur le temps long, alors que le digital demande une réaction dans l'instant souvent.
03:11Vous voyez ?
03:12Moi, je crois que si on conçoit l'imprimé comme un produit sans défaut et qu'on y ajoute un
03:19contenu pertinent,
03:21alors il y a une vraie place pour l'imprimé, effectivement, par rapport au digital.
03:25Un petit mot de la suite pour finir.
03:27Quelles sont les prochaines étapes pour Wands ?
03:30Nous faire connaître sur ce positionnement unique, en conception, réalisation de supports imprimés d'excellence,
03:37donc catalogue, magazine de marques, annonce presse, pour ne citer qu'eux, sans sous-traitance.
03:42D'accord.
03:43En France, bien sûr, mais je pense aussi à l'étranger, et notamment à la Suisse, où on a déjà
03:48un certain nombre de nos clients.
03:50Laurent Lachaz, merci beaucoup d'avoir été avec nous dans Objectif Croissance.
03:53Vous êtes le président de l'agence Wands. Au revoir.
03:55Au revoir.
03:58Objectif Croissance sur BFM Business
