00:00BFM Bourse, Culture Bourse.
00:03Parce qu'investir en bourse, ça se cultive. Culture Bourse, Julie Connerton et son expert vous répondent chaque jour. Bonjour
00:08Julie.
00:08Bonjour Guillaume, bonjour à tous. Oui, si vous avez des questions pour arbitrer vos portefeuilles, vous connaissez l'adresse, c
00:13'est bfmbourse.at bfmbusiness.fr
00:15et il y a ce QR code qui va apparaître sur vos écrans.
00:18Et cette question sur un des secteurs qui fasse à l'IA interroge le plus.
00:22C'est un secteur en pleine transformation, celui de la publicité.
00:25Et c'est vrai qu'il est un petit peu entre deux eaux puisque la technologie bouleverse son modèle traditionnel.
00:31Et c'est peut-être pour ça que John nous a écrit, il veut savoir ce que valent les titres
00:35du secteur publicitaire en bourse.
00:38L'IA est-elle un levier de croissance ou un risque de disruption majeur ?
00:41On pose la question aujourd'hui à Bertrand Lamiel pour Ports en part gestion qui nous accompagne.
00:46Bonjour Bertrand.
00:47Bonjour Julie.
00:48Merci beaucoup d'être avec nous.
00:50Bertrand, comment vous regardez ce secteur, ce marché publicitaire en bourse ?
00:56Alors c'est un secteur qui était véritablement cloué au pilori et qui fait partie des nombreux secteurs
01:03qui ont été vus comme victimes de l'intelligence artificielle.
01:08En fait, les investisseurs se sont dit très rapidement, puisqu'on est capable de créer des vidéos tout seul,
01:16avec n'importe quel IA, en fait ça va mettre à mal le marché de la publicité.
01:22Et donc concrètement, c'est des titres qui ont été divisés par deux sur les points hauts,
01:29entre le point haut et le point bas de marché.
01:32C'est en train de se reprendre un petit peu, mais pour l'instant, on est encore dans des zones
01:38de controverse.
01:40Celle qui nous paraît le plus avancée, c'est Publicis.
01:43Parce que là, pour le coup, il y a le mauvais traitement qui lui a été réservé en bourse.
01:47Par contre, d'un point de vue opérationnel, ils ont continué à faire ce qu'ils font très bien,
01:53à savoir leur métier et surtout des acquisitions, pour positionner aujourd'hui Publicis.
01:58Plus vraiment comme une... Enfin, c'est toujours une valeur de publicité, mais c'est surtout une société tech.
02:04On se rend compte qu'en phase 2, on va retrouver des Accenture, des Gartner, potentiellement des Capgemini.
02:12En fait, ils travaillent beaucoup sur le traitement de la donnée, sur l'analyse de la donnée.
02:16Et c'est ça que les investisseurs n'ont pas complètement compris jusqu'à présent,
02:21ou en tous les cas ont délaissé, c'est qu'il ne faut pas juste, entre guillemets, faire des vidéos.
02:25Il faut surtout être capable de traiter de la donnée, acquérir des flux,
02:29faire des espèces de mesures d'audience pour donner des retours sur investissement aux clients.
02:36Bertrand qui nous accompagne. Dans un instant, on regardera Excel à nouveau et Thalès qui progressent l'une et l
02:41'autre
02:41avec le rachat d'Excel par Thalès. Vous nous direz ce que vous, vous en pensez.
Commentaires