00:00Je suis invitée ici depuis le même galerie pour ce talk vidéo et podcast de The Media Leader.
00:11C'est Cannes Lyons, j'ai le plaisir d'accueillir Amélie Benessi.
00:14Bonjour.
00:15Bonjour.
00:15Tu diriges l'audience chez la CPM et tu es ici à Cannes pour présenter le nouveau bébé de la CPM.
00:22On sait que vous certifiez, contrôlez la presse, les podcasts, l'influence.
00:28Et là, vous lancez le social index, c'est pour mesurer la performance des marques médias sur les réseaux sociaux.
00:34Évidemment, c'est un sujet extrêmement intéressant, ça n'avait jamais été fait.
00:38Pourquoi créer ce baromètre sur le social média maintenant, là, aujourd'hui ?
00:42Alors qu'on sait que le social média, c'est de toute façon un média extrêmement important, notamment pour les jeunes générations.
00:48Tu viens de le dire, en fait, il y avait une très forte demande du marché que la CPM, en tant que tiers certificateur,
00:53puisse mesurer, fournir au marché des infos sur l'impact des marques médias sur les réseaux sociaux.
01:02Donc, c'est un projet qui a été très long.
01:05On le sort maintenant, mais il faut savoir qu'on est dessus depuis novembre 2023.
01:08On a testé toute l'année 2024, 7 outils différents.
01:13Donc, ce n'est pas un projet qu'on sort comme ça du chapeau.
01:15C'est vraiment une méthodologie et tout un projet qui a mis quasiment un an et demi à sortir et qu'on sort le 24 juin.
01:23Voilà, et on en parlera évidemment dans The Media Leader.
01:26Tu es ici pour faire un peu le teasing.
01:28Alors, quelle est la méthodologie de ce baromètre ?
01:32Alors, on a, ce que je disais, testé 7 outils différents sur l'année 2024 pour avoir le meilleur partenaire pour ce baromètre.
01:41Donc, c'est des outils de social listening, c'est-à-dire que c'est des outils qui remontent toutes les informations des réseaux sociaux.
01:49Il y a 6 régies qui nous ont accompagnés, 6 régies éditeurs qui nous ont accompagnés sur l'année 2024 pour tester ces 7 outils.
01:55Et c'est l'outil Sherpaï qui a été retenu pour être le partenaire de la CPM sur le baromètre social index.
02:02Et donc, on remonte, aujourd'hui, on a plus de 110 marques qui ont souhaité souscrire, 110 marques médias qui ont souhaité rentrer dans ce premier baromètre social index.
02:15Et donc, Sherpaï remonte toutes les informations sur 8 plateformes.
02:19Donc, on a Snapchat, on a TikTok, on a LinkedIn, on a Trids, on a YouTube, on a Dailymotion, Instagram, Facebook, évidemment.
02:29X aussi ?
02:29Non, pas X. Pas X. Et on aura Pinterest certainement le mois prochain.
02:36Donc, aujourd'hui, on a 8 plateformes et donc, on va pouvoir sortir un ranking, ce qui est hyper, hyper puissant,
02:42de l'impact des marques médias sur les réseaux sociaux, sur ces 8 plateformes.
02:47Alors, ça va être un classement, c'est-à-dire qu'il y aura un premier, un dernier. Comment ça marche ?
02:51Oui, bien sûr, il y aura un premier, un dernier. Il y a 7 indicateurs qui vont être mis en avant tous les mois.
02:58Donc, on pourra faire des évolutions, etc. Donc, je ne vais pas tout dévoiler maintenant.
03:02Comme on l'a dit, c'est un teasing, notamment le volume de vidéos vues.
03:08Donc, on va en fait vraiment mettre en avant deux classements.
03:11Le premier, c'est la puissance des marques médias sur les réseaux sociaux.
03:15Et le deuxième, c'est le taux d'engagement.
03:17Donc, c'est l'engagement. Donc, vraiment, leur relation avec leurs audiences, les interactions.
03:22La question, c'est évidemment de pouvoir, disons, valoriser le modèle économique des marques médias là-dessus.
03:33Comment elles vont pouvoir se saisir de ce baromètre pour aller effectivement monétiser, un peu plus valoriser leur présence sur les réseaux sociaux ?
03:39Parce que pendant longtemps, on a dit que les marques médias, elles étaient là pour valoriser leur contenu.
03:42Mais finalement, il y a toujours eu un problème de débouché économique derrière l'utilisation de ces plateformes réseaux sociaux.
03:49Puisque d'abord, celles qui s'enrichissent, c'est d'abord les plateformes. Ce n'est pas vraiment les marques médias.
03:53Ça, c'est le sujet, en fait.
03:56Déjà, il faut bien comprendre. Je ne sais pas si je l'ai assez dit, mais c'est un baromètre cross-média.
04:00Donc, on n'est pas du tout uniquement sur les éditeurs presse.
04:05Donc, il y a de la télé, il y a de la radio. Donc, on est vraiment sur un baromètre cross-média.
04:08Ça va permettre effectivement de fournir au marché, aux marques médias, mais aussi au marché, un ranking sur la puissance des marques médias et leur présence sur les réseaux sociaux.
04:20Et tu parlais de contenu tout à l'heure. Donc, effectivement, le concept même d'une marque média, c'est d'avoir son propre contenu qui lui appartient.
04:28Et donc, de valoriser, quand on parlait tout à l'heure de taux d'engagement, on peut, grâce au baromètre social index, voir les milliers d'interactions qu'ils engagent avec leurs audiences.
04:40Et c'est ultra puissant. On va voir, les chiffres sont complètement phénoménaux. Mais encore une fois, je ne dévoile pas tout.
04:45Voilà, l'idée, c'est de valoriser les médias français, évidemment.
04:48Exactement.
04:48Et derrière, évidemment, le financement par le marché publicitaire.
04:50Exactement. D'ailleurs, Jean-Luc Chetrit, le président, nouveau président de la CPM, EDG d'Union des marques, sera là pour en parler dans la semaine, je crois, jeudi sur cette vidéo ici au Can Lions.
05:02Merci beaucoup, Amélie. Et puis donc, rendez-vous le 24 juin.
05:03Merci à vous. Et très beau Can Lions.
05:06Merci.
05:06Sous-titrage Société Radio-Canada
Commentaires