00:00Ces paroles de patrons plutôt à cette heure-là, je reçois Paul Boulanger, bonjour,
00:04président d'Influential France et président de Starcom France.
00:07Influential France, ça a été lancé au début du mois par Publicis,
00:11agence dédiée à l'influence et au marketing culturel.
00:14Expliquez-moi d'abord ce que c'est que la créateur économie.
00:17Alors la créateur économie, si on devait le définir simplement,
00:21c'est toutes les activités générées par des talents, des youtubeurs, des créateurs
00:25sur internet, sur youtube, sur les réseaux sociaux.
00:28Des influenceurs, en quelque sorte.
00:30Et vous dites que c'est une économie qui est à son adolescence
00:34et qu'il va falloir la faire passer à l'âge adulte.
00:37Ça veut dire quoi ?
00:38Alors en fait, il faut revenir à l'histoire de l'acquisition d'Influential,
00:42qui est une agence américaine, qui était leader mondial
00:45et qui l'est toujours, et qui est acquis par Publicis aux Etats-Unis en 2024.
00:50Et en fait, c'était la réponse à la question, le rachat d'Influential
00:55répondait à une question qui était un peu différente de celle qu'on pose en général
00:57dans l'influence marketing, qui est quel est l'influenceur le plus populaire
01:00et qu'on veut transférer ou transformer en quel est l'influenceur ou le talent
01:06qui va permettre de générer le plus de valeur possible pour une marque.
01:09Ce qui n'est pas exactement la même question et ni la même réponse.
01:13Un des défis de cette mission, c'est finalement dans un contexte
01:17où on a de plus en plus de messages, où notre attention baisse face aux messages publicitaires.
01:22Comment on crée de l'attention, de l'impact, justement, quand on est trop sollicité ?
01:27C'est quoi les solutions que vous allez développer ?
01:29Alors déjà, il faut revenir à l'origine de tout ça.
01:32Le sujet, c'est l'attention dans les médias traditionnels.
01:36J'y suis aujourd'hui.
01:37En fait, il y a un sujet, c'est-à-dire qu'en 2030, chez les 15-34 ans, par
01:41exemple,
01:42ils passeront plus que 23 minutes par jour à regarder la télévision linéaire.
01:47Je ne parle pas du reste et du replay, alors qu'on est proche de 3 heures aujourd'hui.
01:53Donc, en fait, ils passeront à l'inverse, plus de 3 heures sur les plateformes sociales
01:56et sur les plateformes de vidéos.
01:58Donc, en fait, il y a aussi un sujet d'attention dans les médias traditionnels
02:02qui est dont la réponse, dont une des réponses est la créateur-économie.
02:07Mais elle n'obéit pas aux mêmes règles.
02:08C'est-à-dire qu'il ne faut pas faire plus de postes quand on est une marque
02:11pour espérer émerger plus, parce que le niveau d'attention sur ces mêmes plateformes,
02:15il est encore plus faible qu'à la télévision.
02:17Donc, en fait, le vrai sujet, c'est comment, quand on est une marque,
02:21on s'intègre dans la vie, les histoires, la narration des influenceurs
02:25pour créer de la valeur.
02:27Et c'est ce qui crée de la valeur aujourd'hui pour les marques.
02:29C'est un marché de 8 milliards en France,
02:30quand on compte les emplois indirects, etc.
02:33C'est un investissement publicitaire, c'est environ 590 milliards,
02:37600 millions, pardon, d'investissements publicitaires.
02:40Mais c'est un marché qui croît de 20 à 25 % par an.
02:43C'est une des plus fortes croissances mondiales.
02:45Mais alors, donnez-moi un exemple de ce que vous pouvez développer.
02:48Qu'est-ce qu'on met en place ?
02:49On met en place des expériences ?
02:50Comment ça se matérialise ?
02:51Alors, il y a plusieurs choses.
02:52Déjà, on essaye de toujours faire en sorte,
02:55comme je vous disais tout à l'heure par rapport à la question,
02:57la bonne question qu'il faut poser,
02:58de faire en sorte qu'il y ait une rencontre
03:00entre l'histoire d'un créateur et l'ADN d'une marque.
03:04L'idée n'est pas juste, comme ça a été longtemps le cas,
03:07et c'était peut-être même l'enfance de l'influence marketing
03:10et de la créateur économie,
03:11de chercher les influenceurs qui ont les plus grosses communautés.
03:14Tout ça, c'est terminé.
03:15Les algorithmes poussent les contenus à valeur.
03:18Donc, l'idée, c'est de travailler avec une marque
03:20pour lui expliquer que, un, il faut qu'elle partage le stylo
03:23avec le créateur.
03:24Donc ça, culturellement, il y a aussi un changement de logiciel
03:27qui est important.
03:28Mais c'est la seule voie possible pour créer de la valeur,
03:31c'est celle-là, c'est-à-dire faire se rencontrer
03:33l'histoire et les envies d'un créateur YouTube
03:36ou social media avec l'ADN et les objectifs d'une marque.
03:40Et ça, c'est notre travail.
03:41Ah oui, effectivement, ça intervient plutôt, finalement,
03:44dans le processus de création, la rencontre.
03:46Exactement.
03:46Beaucoup plus tôt.
03:47On pense, nous, c'est un peu la spécificité française
03:50de Influential,
03:51qu'il y a l'influence marketing d'un côté,
03:53et ça, c'est ce qu'on vient de décrire,
03:55mais qui a aussi l'empreinte culturelle des marques.
03:57Parce que quand on parle de baisse de l'attention
03:59sur les médias traditionnels, mais aussi en digital,
04:03ça veut dire qu'il y a quand même un enjeu dans tout ça
04:05pour créer peut-être d'autres formes d'intégration des marques
04:08et d'émergence des marques dans des œuvres culturelles,
04:11du divertissement, du sport, etc.
04:14Mais il faut que ça respecte des codes,
04:16il faut que ce soit gagnant-gagnant.
04:18L'idée n'est pas juste de faire du placement de produits,
04:20on en refait par ailleurs,
04:22mais l'idée, c'est de faire que la marque soit au casting du film
04:25et pas uniquement à la figuration.
04:26Oui, c'est intéressant.
04:27Vous y avez un peu répondu,
04:29mais effectivement, je voulais vous demander
04:30si c'était différent, ce marché,
04:32par exemple aux États-Unis et en France,
04:34et si on allait travailler de la même façon.
04:37Alors, il y a une tendance aux États-Unis,
04:39et je pense qu'on suivra à peu près la même en France,
04:41c'est-à-dire qu'aujourd'hui, aux États-Unis,
04:42les marques n'ont pas délaissé la publicité linéaire,
04:46mais elle est quand même beaucoup moins élevée
04:48que l'ensemble des leviers, dont la Créateur Économie.
04:50Et surtout, aujourd'hui, les marques,
04:51elles sont détentrices d'IP,
04:54c'est-à-dire de propriétés intellectuelles, de programmes.
04:57Elles collaborent au sens de coproduction
04:59avec des influenceurs et des créateurs,
05:03et elles vont même jusqu'à créer des studios,
05:05donc des moyens de production,
05:06qui manquent quand même beaucoup encore
05:08à la Créateur Économie en France.
05:09Donc, elles participent à 50-50 aux histoires
05:13qui sont racontées.
05:14On n'en est pas encore là en France,
05:16mais on y travaille,
05:18et j'espère pouvoir peut-être revenir ici,
05:20peut-être en octobre,
05:21on a des gros trucs à annoncer,
05:24notamment dans la participation de marques
05:27en amont de création de programmes
05:28à fort impact d'audience.
05:30En tout cas, c'est l'objectif.
05:31Il faudra revenir dans la matinale de l'économie,
05:33Paul Bélanger.
05:33Merci beaucoup, président d'Influential France.
05:36Starcom France, merci d'être venu
05:37dans la matinale de l'économie.
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