00:06bonjour à toutes et à tous on se retrouve sur la croisette en partenariat avec dailymotion pour
00:10une nouvelle interview de start up adtech qui a des annonces à nous faire et je me retrouve
00:16en présence de massime et claque et directeur france de xplain managing directeur france de
00:21xplain et tu me disais que vous aviez des annonces à faire en lien avec la créativité ça tombe bien
00:26salut clément salut tout le monde en effet on à cannes c'est les lions forcément on va parler
00:31créativité jusqu'à présent chez xplain ont mesuré l'attention en se concentrant sur des variables
00:37qui étaient liées aux conditions d'affichage de la publicité et la créa n'était pas forcément
00:40systématiquement pris en compte on avait beaucoup de clients qui nous demandaient comment mieux prendre
00:45en compte la créa notamment sur les campagnes vidéo qui sont un environnement qui est de plus en plus
00:50prompté par les annonceurs et en fait il y avait beaucoup de questions qui restent en suspens jusqu'à
00:54présent c'est notamment de combien d'attention ma créa a besoin pour performer et quand je parle
00:59de performer c'est que mon message soit soit compris que ma marque soit reconnu que mon produit soit
01:05identifié etc et donc est également est ce que l'inventaire que j'ai choisi pour diffuser il est
01:10capable de capter cette attention nécessaire donc chez xplain on a développé un modèle qui va
01:16analyser une cinquantaine de signaux donc présence du logo du produit est ce qu'il y avait négérie qui
01:22était présent tous les mouvements le son de la vidéo qu'on va croiser avec les dynamiques propres
01:28des plateformes et avec les données comportementales qu'on a sur plusieurs dizaines de milliers de
01:34panélistes et l'output final il n'est pas de dire si cette créa est bien ou pas bien ou
01:41de l'améliorer
01:42elle est plutôt de se dire cette créa si on veut qu'elle performe il faut générer x secondes
01:46attention sur cet environnement de diffusion et donc de mettre en place un plan média qui va permettre de
01:51valoriser au mieux une créa donnée qu'est ce que tu peux nous dire sur cette plateforme du coup
01:56elle est disponible quand acquis et sur tous les canaux vidéo ouais bien sûr ouais sur tous les
02:01canaux vidéo donc si tv plateforme vidéo plateforme svod bvod youtube et openweb donc toutes les
02:08campagnes vidéo elle est disponible aujourd'hui en manage en priorité avec nos annonceurs partenaires
02:14donc ils sont plus de plus d'une cinquante d'ailleurs que je salue donc cette produit disponible en manage
02:20mais
02:20on a vocation notamment à partir de septembre de le mettre à disposition en self en fait de manière
02:24très simple les annonceurs et les agences médias vont juste y plug et leurs différentes vidéos et
02:30ça va ressortir instantanément quelle est la durée d'attention dont ils ont besoin pour générer une
02:36bonne mémorisation une bonne considération et et de l'intention d'achat avec des items de il ya
02:43l'intention d'achat et en donnant aussi des recommandations sur le plan média justement sur
02:48les canaux à activer ouais exactement c'est ça c'est vraiment les aider à à mieux ajuster leur
02:52leur planning faire en sorte que les bonnes créa soit alloué au bon emplacement ok alors c'est un
02:59sujet qui est hyper intéressant et c'est vrai que lors du festival de la créativité on voit qu'il
03:03ya
03:03énormément d'acteurs qui essaient justement de craquer un petit peu ce sujet de lancer des
03:06outils pour aller accompagner les annonceurs sur sur ce thème vous comment est ce que vous voyez
03:10justement comment vous allez vous distinguer selon toi avec avec cet outil est ce que le self ça fait partie
03:15des
03:16des demandes qui était assez importante de la part des annonceurs ouais en tout cas c'est c'est pour
03:20faire en sorte que la réactivité soit très forte aujourd'hui dès qu'une créa est sortie on a très
03:25vite on rentre très vite dans la phase de média planning et donc on avait besoin de mettre à
03:30disposition auprès de nos clients cet outil là qui leur permet instantanément d'avoir la bonne durée
03:35d'attention à aller chercher et donc qu'ils puissent ajuster leur média planning par la suite super
03:40merci beaucoup massi merci à vous et on se retrouve bientôt pour une autre interview
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