00:06Nouvelle vidéo interview ici pour les CanLions 2026 grâce à notre partenaire Dailymotion Advertising.
00:14Laure bonjour, vous avez une super annonce lors de ces CanLions puisque vous annoncez votre
00:19connexion NCP. Est-ce que tu peux nous en dire plus pour savoir de quoi il s'agit tout simplement
00:24?
00:25Oui, on a développé des agents pour le DOH, donc trois agents qui vont permettre d'accompagner
00:32les agences à trois moments clés de l'achat. La première c'est la réponse à un brief,
00:40la deuxième c'est le fait d'expliquer et de convaincre puisqu'en fait on se rend compte que
00:44pour des agences qui ne sont pas spécialisées c'est parfois un petit peu plus compliqué d'expliquer
00:48pourquoi le DOH peut être un moyen intéressant de promouvoir en fait sa marque.
00:53Et le dernier c'est ce qui est après l'achat, donc la partie plutôt reporting, insight,
00:59être capable en fait de récupérer un bilan de campagne avec beaucoup de narrations, de photos,
01:04d'illustrations, de graphiques, etc. Et tout ça va se faire par connexion NCP effectivement.
01:11Justement, connexion NCP, sujet brûlant, beaucoup de personnes lancent aussi leur connexion,
01:15beaucoup d'acteurs lancent leur connexion NCP. Pour ceux, on en entend beaucoup parler,
01:18mais c'est peut-être pas toujours très clair au niveau technique. Est-ce que tu peux nous dire concrètement
01:22comment ça se passe si je suis un utilisateur et que je veux utiliser cette connexion NCP ?
01:27En fait, on a des agents qui vont travailler sur différentes étapes du process et la connexion NCP
01:33va permettre à ces agents de pouvoir être utilisés non pas dans une plateforme conversationnelle,
01:38mais directement pour les traders ou pour les agences dans les plateformes d'IA traditionnelles,
01:44cloud, open AI, etc. Donc l'intérêt, c'est de pouvoir non pas obliger l'utilisateur à venir sur notre
01:51plateforme
01:51pour la consulter ou venir sur une interface qui serait propriétaire, mais plutôt de directement depuis son chat GPT
01:59ou son cloud pouvoir interroger nos agents. Et c'est quelque chose qui va permettre de pouvoir déployer
02:06beaucoup plus massivement de campagnes digitales autophones.
02:09Justement, on en reparlera juste après. Donc tout ça s'inscrit dans ce qu'on appelle la publicité agentique.
02:15On entend aussi d'autres protocoles émergés comme ADCP. Pour que ce soit très clair,
02:19est-ce que tu peux nous dire quelle est la différence entre un NCP et ce qu'on peut entendre
02:22par ailleurs typiquement ADCP ?
02:24En fait, le NCP permet la connexion. ADCP, c'est simplement un protocole qui va plutôt se concentrer sur l
02:32'achat
02:33et donc qui va plutôt enlever la partie plateforme DSP, SSP et permettre à des agents de se connecter ensemble
02:41pour acheter.
02:42Donc ça change vraiment assez fondamentalement le paysage du média, SSP, DSP notamment, programmatique.
02:50Nous, on croit plutôt à ce qui a été notamment promu par l'IAB, à savoir le fait qu'on
02:56va continuer à avoir l'achat qui va être programmatique.
02:59Mais l'intérêt, parce que c'est déjà automatisé, c'est une étape qui ne prend pas beaucoup de temps
03:03aujourd'hui.
03:03Ce qui nous, en tout cas dans le DOH, est un challenge, c'est que toutes les étapes qui sont
03:07autour,
03:08donc la construction d'un plan média, la recherche, le crunching de data, le fait qu'on va comparer des
03:13scénarios,
03:14le fait qu'on va reporter, le fait qu'on va changer les créas et les adapter en fait aux
03:20médias,
03:21toutes ces étapes-là qui sont autour en fait de l'achat, elles prennent encore beaucoup de temps
03:25et on pense que c'est ça le challenge. Il est d'abord prioritairement sur ces étapes qui entourent l
03:29'achat,
03:30pas forcément sur l'achat lui-même.
03:31Alors tu en parlais juste avant, j'ai discuté moi avec un autre acteur lors de Second Alliance
03:36qui me disait que l'agentique pourra sauver avec des gros guillemets peut-être le offline, l'affichage digital.
03:45Qu'est-ce que tu en penses ? En tout cas, est-ce que ça permettra au DOH d'avoir
03:48une place plus importante dans le mix média ?
03:51Nous on le croit beaucoup, alors d'abord l'out of home n'a pas besoin d'être sauvé, il
03:56se porte très bien,
03:57c'est même un des médias qui croient le plus fortement, un des médias digitaux qui croient le plus fortement,
04:01mais c'est vrai qu'il arrive un peu tard dans les choix médias, dans le média mix, etc.
04:08Donc en fait l'agentique à mon avis va permettre de découvrir beaucoup plus facilement ce média
04:13qui va pouvoir intégrer beaucoup plus tôt dans la conversation au niveau planning stratégique, etc.
04:21Là où aujourd'hui il arrive un peu en activation à la fin.
04:24Donc ça va permettre de découvrir beaucoup plus ça et je pense que de manière très générale,
04:28l'agentique va permettre de diversifier beaucoup le paysage médiatique
04:33parce qu'en fait il ne forcera plus à aller uniquement sur certaines grosses plateformes
04:37là où c'est coûteux pour des agences d'avoir 20 plateformes spécialistes aujourd'hui.
04:42En changeant un petit peu ça et en permettant depuis leurs agents d'aller consulter 25 agents,
04:46bah du coup on va sortir un peu je pense du full digital, grosses plateformes, meta, etc.
04:53pour aller découvrir des médias qui sont ultra performants mais peut-être un peu moins,
04:58qui nécessitent un peu plus de spécialisation comme le digital out of home, comme la CTV, etc.
05:03Donc je pense que ça va redonner la chance à certains médias effectivement.
05:06Aussi le papier par mon avis, papier, presse, c'est vrai que je pense que c'est pareil,
05:09ça va permettre de revenir dans les conversations beaucoup plus facilement
05:13et ça va permettre aussi à beaucoup plus d'acteurs je pense spécialisés d'intervenir dans les plans médias.
05:20C'est hyper intéressant parce que dans la vision finalement on se connecte à, comme tu l'as dit,
05:24une multitude d'agents et puis après l'agent va dire, bah active ici, active tel format, tel environnement, etc.
05:30Beaucoup plus facilement que d'aller appeler peut-être parfois dans certains cas en gré à gré certains acteurs.
05:37Appeler ou se connecter à une seule plateforme.
05:39Donc là ce qui est intéressant, notre première agence s'appelle Brief.me.
05:42Et en fait c'est simplement pour avoir l'opportunité que toutes les agences médias, tous les traders,
05:46puissent très simplement par ces agents là avoir une réponse DOH à leur brief.
05:51Ils l'incluent, ils l'incluent pas mais au moins ils ont une réponse sur le DOH très rapidement, très
05:54facilement et assez impactante.
05:57Donc c'est voilà, c'est l'objectif.
05:59Merci beaucoup.
06:00Merci Julia.
06:01Merci.
06:02Merci.
06:03Merci.
06:08Merci.
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