00:00Le Grand Entretien ce matin, c'est avec Jean-Charles Decaux. Bonjour, vous êtes le co-directeur général de JC
00:05Decaux,
00:05numéro 1 mondial de la publicité dans les transports. Vous venez de publier vos résultats il y a 45 minutes,
00:11on va les détailler. Ce qu'on voit déjà, c'est que l'année 2025 s'est bien passée, résultats
00:16stables,
00:16vous avez même de l'avance sur le plan que vous vouliez dérouler.
00:19Oui, en effet, des résultats très solides sur l'année 2025 avec une progression sur l'ensemble de nos critères
00:24financiers
00:25et surtout, en effet, une avance d'une année sur le plan que nous étions fixés.
00:30Donc, une année qui, en plus, a été, je dirais, très solide sur la plupart et les plus grandes géographies
00:36dans le monde.
00:37Ce qui, dans le contexte actuel d'incertitude dans lequel nous vivons, on y reviendra peut-être,
00:41est, je pense, une très belle performance de nos équipes à travers les différentes géographies.
00:46À quel point la situation au Moyen-Orient vous inquiète ? Vous avez plusieurs aéroports dans lesquels vous êtes présents,
00:52c'est le cas en Arabie Saoudite et en Jordanie. Est-ce que vous voyez aujourd'hui des annonceurs qui
00:56semblent un peu frileux,
00:57qui revoient des contrats ou pas ?
00:59Alors, d'abord, toutes nos équipes sont sécurisées, bien sûr, depuis maintenant une quinzaine de jours.
01:05Alors, on voit bien trois phénomènes qui se produisent sur cette région.
01:10La première, c'est qu'il y a une forme de volonté de séréniser au maximum les populations locales
01:17et, deuxièmement, de continuer à commercer avec le reste du monde.
01:22Le deuxième élément, c'est que tous les pays de la région ne sont pas touchés de la même manière.
01:26Et ça, c'est important parce qu'on a le sentiment que c'est une région, finalement, géographiquement très concentrée,
01:30et c'est le cas. Mais on voit bien que les pays ne sont pas touchés de la même manière.
01:33Et puis, le troisième élément qui est important, c'est que, pour l'instant, effectivement,
01:37il y a peu encore de répercussions économiques.
01:40Mais il est clair que si la crise devait durer, les choses, sans aucun doute,
01:44devraient légèrement se détériorer.
01:47Pour l'instant, les annonceurs qui sont nos clients,
01:51les partenaires dans la région,
01:53sont plutôt assez sereins
01:55pour conserver leurs engagements dans les différentes géographies dans lesquelles nous sommes.
01:59Parce que, par exemple,
02:00sur une plateforme comme Dubaï,
02:02les vols ont repris
02:04et il y a des liaisons aériennes qui se font avec le reste du monde.
02:07Mais ça reste extrêmement fragile.
02:09On voit ce matin, le détroit d'Ormose est encore bloqué, ça s'enlise.
02:12C'est une question de temps, en fait.
02:13Si ça dure, ça va se compliquer.
02:15Oui, sans aucun doute.
02:16Si ça dure, ça va se compliquer.
02:17Si ça dure, évidemment, on n'est pas à l'abri.
02:21On le voit tous les jours
02:22de situations de frappes sporadiques sur certains pays.
02:27On voit bien que, pour l'instant, si on regarde les pays,
02:29l'Arabie Saoudite,
02:31Oman sont plutôt préservés,
02:33là où les Émirats et le Qatar sont plus touchés.
02:37C'est une zone qui est quand même extrêmement dynamique.
02:40On voit à quel point, par exemple, le luxe a misé sur cette croissance du Moyen-Orient
02:44plus dynamique qu'ailleurs,
02:45notamment parce qu'en Chine,
02:46ça ralentit pour l'ensemble de l'activité.
02:49Vous avez vu, vous, une reprise avec le Nouvel An chinois ?
02:52Alors oui, d'abord, dans la région,
02:54il faut rappeler que le Moyen-Orient,
02:55c'est un peu moins de 5% de notre chiffre d'affaires.
02:57C'est évidemment une région importante,
03:00une région qui était en très forte croissance
03:02et on espère qu'il la retrouvera prochainement.
03:06Après, évidemment, on l'espère tous une désescalade.
03:09Sur la Chine, ce qu'on peut dire sur le premier trimestre,
03:11c'est intéressant,
03:12c'est que pour la première fois depuis de nombreux mois maintenant,
03:15on voit un point d'inflexion dans l'activité chez J.C. Deco,
03:19qui est une activité qui représente à peu près 10% de notre chiffre d'affaires,
03:23là où elle représentait avant le Covid à peu près 17% de notre chiffre d'affaires.
03:27Et en Chine, aujourd'hui, sur le début d'année,
03:29il y a une reprise liée notamment aux annonceurs de la tech,
03:34liée notamment à la reprise grâce à la digitalisation de nos univers.
03:38Donc on sent une activité aujourd'hui qui est bien meilleure
03:41qu'elle ne pouvait l'être il y a un an,
03:43et notamment pendant la grande transhumance du Nouvel An chinois,
03:46qui, comme vous le savez,
03:47est le plus grand mouvement de population de la planète,
03:50avec une activité qui a été très soutenue dans un grand lieu de transport,
03:53notamment les grands aéroports, mais aussi les activités de transports terrestres,
03:57les métros, les gares, etc.
03:59Donc une activité qui redémarre, en tout cas,
04:03sur ce premier trimestre sur le marché chinois.
04:05Vous nous dites que c'est la tech qui booste un peu le marché chinois.
04:09En termes sectoriels, aujourd'hui,
04:10quand on voit les difficultés, par exemple, du secteur automobile ou du luxe,
04:14vous voyez ces annonceurs avoir changé de comportement sur le plan publicitaire ?
04:17Alors, on ne sent pas des changements de comportement,
04:19on sent des dynamiques un tout petit peu différentes.
04:22Par contre, ce que l'on voit, c'est qu'il y a de plus en plus de lancements de
04:25produits.
04:25Donc si vous regardez l'automobile, paradoxalement,
04:27vous avez effectivement une activité automobile qui a été difficile dans certaines géographies.
04:31Alors on a souvent le prisme de l'Occident,
04:33mais il ne faut pas oublier qu'il y a tout le reste du monde
04:34où l'activité automobile est très soutenue.
04:36Je pense notamment, par exemple, à la Chine, je pense à l'Asie du Sud-Est,
04:39je pense à l'Amérique latine,
04:41où il y a eu une activité de nos annonceurs forte dans le secteur automobile,
04:44qui d'ailleurs, chez nous, est en progression l'année dernière.
04:46Par ailleurs, l'activité du luxe reste notre premier segment d'activité
04:50et reste une activité dynamique,
04:52même si l'année dernière, un tout petit peu moins que l'année d'avant.
04:55Par contre, toutes les activités liées au retail,
04:57digital ou physique, sont en progression sur nos différents réseaux dans le monde.
05:01Et c'est vrai que la puissance de JIC Deco,
05:04c'est bien d'être le média de la mobilité et le média de la proximité.
05:09Donc on a la capacité de parler aux annonceurs nationaux
05:11et aux annonceurs régionaux et aux annonceurs locaux.
05:13C'est une grande force, en fait, parce qu'on a toute la chaîne de valeur
05:15des annonceurs.
05:16Et sur le retail média physique, vous avez accéléré,
05:18vous avez fait un contrat avec Carmilla,
05:21c'est les galeries commerçantes chez Carrefour.
05:23Le retail média physique, c'est un segment qui est en expansion.
05:28Il n'y a pas que le digital.
05:29Absolument, tous les segments de la communication extérieure sont en croissance.
05:33Ce qui était très frappant dans notre secteur d'activité,
05:35c'est que nous réussissons dans la plupart des géographies,
05:39pour ne pas dire toutes les géographies,
05:40à faire croître nos activités sur l'ensemble de nos segments.
05:43Mais vous avez raison de souligner que ce qu'on appelle la communication extérieure
05:47dans le monde du retail est aujourd'hui un des secteurs les plus dynamiques
05:51avec ce que l'on peut voir dans l'activité, notamment dans le mobilier urbain.
05:54Ce qui veut dire que les centres commerciaux fonctionnent bien.
05:55Les centres commerciaux fonctionnent bien.
05:57Certains centres commerciaux fonctionnent mieux que d'autres.
06:00Et c'est un axe pour nous de développement très important,
06:02tiré par deux choses.
06:04La formidable modernisation qu'il y a à faire de l'expérience visuelle
06:08dans les galeries marchandes et dans les centres commerciaux.
06:11Il faut voir qu'aujourd'hui, on est souvent sur des dispositifs plus petits,
06:16encore analogiques dans un certain nombre de situations.
06:18On est en train de les digitaliser, on est en train de les moderniser
06:21et surtout, on est en train de les vendre différemment.
06:24On est en train de les vendre sur des plateformes programmatiques,
06:26donc des places de marché, où on permet de cibler,
06:29comme on peut cibler sur le web mobile, des audiences en mouvement
06:33de manière extrêmement pointue.
06:35Et c'est ça, en fait, qui tire la croissance de notre média aujourd'hui,
06:38grâce évidemment à la mobilisation de l'ensemble de nos équipes,
06:41notamment commerciales.
06:42Vous êtes un groupe très peu endetté.
06:44Il y a d'autres groupes dans le secteur, comme Clear Channel,
06:46qui ont une OPA en cours.
06:48Est-ce que c'est des groupes qui peuvent vous intéresser ?
06:50Est-ce que vous comptez poursuivre les acquisitions ?
06:52Alors oui, le groupe a toujours décidé de faire des acquisitions
06:56plutôt régionales aujourd'hui, pour renforcer nos plateformes régionales.
06:59C'est comme ça que nous avons lissé J.S.Doco
07:01au premier rang mondial de son secteur,
07:03de très loin devant ses poursuivants.
07:06Mais la situation de Clear Channel aujourd'hui aux États-Unis
07:10est un dossier sur lequel on l'a évidemment regardé.
07:13Mais la situation dans laquelle la société est terre,
07:16niveau d'endettement, etc.,
07:17est une situation qui, aujourd'hui, nous ne nous paraissait pas
07:20la plus appropriée pour déployer notre capital,
07:24même si on a des vérités, bien évidemment,
07:26de poursuivre notre développement aux États-Unis,
07:28qui est un marché d'ailleurs qui a été en croissance
07:31quasiment à deux chiffres sur l'année 2025
07:33et qui démarre très bien l'année 2026.
07:35Donc une très belle dynamique sur le marché nord-américain,
07:37avec des opportunités, mais pas sur Clear Channel.
07:40Bon, sur le marché européen, j'imagine que c'est moins dynamique.
07:43On finit juste avec les Jeux olympiques.
07:44Même les Jeux olympiques d'hiver ont bien fonctionné.
07:47Oui, très bien fonctionné.
07:49C'est vrai que les grands événements sportifs,
07:50on va en avoir cette année puisqu'on aura,
07:52comme vous le savez, la Coupe du Monde aux États-Unis et au Mexique.
07:55Les grands événements sportifs sont souvent dans nos univers
07:57des moments d'accélération, on va dire,
08:00pour un certain nombre de marques,
08:02des moments de prise de parole qui sont très fortes.
08:04Et c'est vrai que la présence physique dans les univers de flux
08:09que sont les grands centres-villes, les grands aéroports,
08:13les grands métros ou les grands centres commerciaux
08:15font qu'aujourd'hui, le média est plutôt aujourd'hui
08:18sur une pente de croissance avec un développement quand même très marqué
08:22puisque c'est le média qui, après le web mobile,
08:25est en plus forte croissance à l'échelle de la planète.
08:27Merci beaucoup Jean-Charles Lecaud d'être venu ce matin
08:29dans la matinale de l'économie.
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