00:00Dans un marché en repli, comment les marques de la papeterie et fournitures de bureaux peuvent-elles redonner sens et valeur à des objets que l'on croyait indétrônables ?
00:18Les grands noms du secteur atteignent aujourd'hui un véritable point de bascule.
00:22La dématérialisation réduit les volumes, la population scolaire se contracte et les usages numériques redéfinissent la place du papier.
00:30Dans le même temps, les attentes se fragmentent, les plus jeunes réclament des univers sous licence et des produits plus identitaires tandis que les entreprises resserrent leur budget et arbitrent plus strictement leurs achats.
00:42A cela s'ajoutent des exigences environnementales de plus en plus fermes qui obligent les marques à transformer leur process tout en maintenant des prix compétitifs.
00:51Dans ce paysage en recomposition, les industriels doivent relever plusieurs défis clés.
00:56Réussir à différencier leurs marques dans un marché qui se banalise et préserver leur compétitivité tout en arbitrant entre production locale et à l'international.
01:05Il leur faut aussi réinventer leur gamme pour répondre à des usages qui mêlent désormais créativité, praticité et solutions numériques.
01:13Dès lors, comment les marques peuvent-elles rester désirables dans un marché qui se contracte ?
01:18Quels leviers industriels activer pour préserver leur compétitivité ?
01:22Et quelles stratégies leur permettront réellement de tenir leur rang d'ici 2028 ?
01:26Dans cette nouvelle étude de la collection Focus, les consultants de Xerfi ont analysé les orientations stratégiques des fabricants et groupes industriels.
01:34La première vise à renforcer la compétitivité, qu'il s'agisse d'ajuster les implantations par la délocalisation ou la relocalisation ou d'accroître l'attractivité commerciale grâce à des collaborations avec l'univers du divertissement.
01:49La diversification constitue un deuxième axe, avec l'élargissement à de nouveaux univers produits, l'ouverture vers des marchés connexes et une internationalisation plus affirmée et illustrée par les acquisitions de Pelican et d'Ergo Concept par Hamelin.
02:03Simultanément, la transition écologique s'impose comme un enjeu prioritaire.
02:08L'heure est aux démarches de circularité, d'éco-conception et d'amélioration des performances énergétiques des usines à l'image de l'investissement d'Exaconta-Claire Fontaine dans une chaudière biomasse.
02:19Enfin, les industriels exploitent davantage les opportunités du digital, notamment via le Web2Print.
02:26Au-delà du décryptage des stratégies, l'étude analyse le positionnement des marques du secteur présent en France ainsi que les principales mutations des besoins clients.
02:35Elle dresse également la cartographie des leaders du marché et intègre des prévisions à l'horizon 2028.
02:41Pour des informations plus complètes sur cette analyse stratégique, vous pouvez télécharger le document de présentation qui se trouve à côté de la vidéo.
02:48Sous-titrage Société Radio-Canada
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