Consumo mais consciente: brasileiros mudam hábitos em meio à inflação; entenda

TIMES BRASIL - LICENCIADO EXCLUSIVO CNBC

Em 2025, a inflação levou os brasileiros a pesquisar mais preços e buscar melhor custo-benefício. Renato Meirelles, presidente do Instituto Locomotiva, analisou como a consciência financeira mudou o consumo, do uso de promoções à compra de produtos de segunda mão.   🚨Inscreva-se no canal e ative o sininho para receber todo o nosso conteúdo!   Siga o Times Brasil - Licenciado Exclusivo CNBC nas redes sociais: @otimesbrasil   📌 ONDE ASSISTIR AO MAIOR CANAL DE NEGÓCIOS DO MUNDO NO BRASIL:   🔷 Canal 562 ClaroTV+ | Canal 562 Sky | Canal 592 Vivo | Canal 187 Oi | Operadoras regionais   🔷 TV SINAL ABERTO: parabólicas canal 562   🔷 ONLINE: https://timesbrasil.com.br | YouTube   🔷 FAST Channels: Samsung TV Plus, LG Channels, TCL Channels, Pluto TV, Roku, Soul TV, Zapping | Novos Streamings   #CNBCNoBrasil  #JornalismoDeNegócios  #TimesBrasilCNBC

Transcript

00:00Neste ano, os brasileiros ficaram mais seletivos na hora da compra.

00:03Estão olhando mais as promoções.

00:06Estudos do Instituto Locomotiva mostram que a consciência financeira

00:09marcou os hábitos de consumo em 2025, principalmente por causa da alta inflação.

00:15A gente vai entender o que está por trás dessas tendências com o Renato Meirelles,

00:19que é presidente do Instituto.

00:21Bom dia para você, Renato. Seja muito bem-vindo ao Real Time.

00:25Bom dia, prazer enorme estar aqui nessa véspera de Natal conversando.

00:30Com todos vocês, Atalhos Brasil, um pouco sobre como é que está a cabeça do consumidor brasileiro,

00:35o que as pesquisas do Instituto Locomotiva têm ajudado a decifrar a cabeça do consumidor.

00:40É isso, né? A gente viu na reta final do ano agora, Renato, a inflação dando uma arrefecida,

00:45principalmente a inflação de alimentos, mas ao longo de 2025,

00:48os consumidores conviveram com índices altos aí, né?

00:51Como é que essa inflação direcionou os hábitos de consumo dos brasileiros?

00:55Olha, o que nós vimos é um brasileiro que não parou de fazer conta.

01:01Tivemos bons índices na economia, tivemos um aumento da inflação, que não é bom,

01:05mas, por outro lado, tivemos um aumento real do salário mínimo,

01:08o menor índice de desemprego dos últimos tempos.

01:12Tivemos também o aumento dos programas sociais, como o Bolsa Família.

01:16No entanto, nós também tivemos o efeito das bets, que tirou dinheiro de parte dos brasileiros,

01:23o aumento da inflação, o endividamento ainda muito alto da população brasileira.

01:29O que isso significa na prática?

01:31Significa que esse brasileiro teve que fazer conta,

01:34ser muito mais seletivo nas suas escolhas

01:37e procurar a melhor relação custo-benefício em tudo aquilo que ele procura.

01:43Quando a gente fala que o brasileiro ficou mais consciente,

01:47você acha que é justamente isso que você acabou de falar?

01:50É um consumidor que pesquisa mais, que não compra tanto por impulso?

01:54É nessa linha aí, Renato?

01:59Oi, eu não ouvi, desculpa.

02:02Tá.

02:02Quando a gente fala que o brasileiro está mais consciente na hora de consumir,

02:06imagino que você está se referindo a isso que você acabou de dizer, né?

02:09Pesquisar mais, não comprar tanto por impulso,

02:12ter certeza de que é o momento certo para comprar também?

02:17Exatamente.

02:17E eu vou dar alguns exemplos de como isso funciona na prática, Marcelo.

02:21Imagina o seguinte, todo mundo aqui está acostumado,

02:23muitos dos nossos telespectadores estão acostumados a fazer aquela compra online, não é verdade?

02:31Dessa vez, o que ele aprendeu?

02:33Ele começou a pesquisar a Black Friday antes do normal.

02:39Deixou o produto lá no carrinho de compra.

02:42E aí ele descobriu que as empresas começam,

02:45quando vê que o produto está no carrinho de compra,

02:48mas que o consumidor não compra,

02:50ele começa a mandar aquelas ofertas.

02:52Teve um consumidor que economizou mais de 30%,

02:57mais de 30% só com esse pequeno troço.

03:00Também experimentou marcas novas,

03:03mas que entregaram a melhor relação custo-benefício.

03:06É um consumidor que não topa pagar mais caro

03:08só porque é uma marca famosa.

03:12Ele é um consumidor que passou a comprar,

03:15vejam só, produtos de segunda mão.

03:19Produtos de segunda mão,

03:21que foi...

03:21Tem um helicóptero chegando aqui,

03:24não fui eu que comprei esse helicóptero,

03:25eu juro para vocês.

03:26Não comprou de segunda mão, não, Renato?

03:32Mas imagina o seguinte, Marcelo.

03:34Ele compra celular de segunda mão

03:36e descobre que um celular de segunda mão

03:39é quase como um carro semi-novo.

03:42Funciona perfeitamente.

03:44As pesquisas do Instituto Locomotiva

03:45têm mostrado que exigem celulares

03:48sendo vendidos até de terceira mão

03:50para esses consumidores.

03:53Material escolar.

03:55Estamos agora começando

03:56a compra de material escolar.

03:58Janeiro é o mês de compra do material escolar.

04:0180% das mães e dos pais

04:04usam material escolar do ano passado.

04:10Estão reciclando o material escolar.

04:12E 72% o uniforme de uma criança mais velha,

04:16seja um amigo, seja um colega de classe.

04:20Isso é uma compra inteligente.

04:21Isso é um consumo inteligente.

04:23Para quê?

04:24Para fazer com que o dinheiro que sobra

04:26renda mais para as outras compras do dia a dia.

04:30Agora, eu imagino que a tecnologia

04:31tem um papel importante aí também, né, Renato?

04:34Porque ficou até mais fácil

04:35você vender produto de segunda mão,

04:36por exemplo, em grupos do WhatsApp.

04:39Também ficou mais fácil você pesquisar preço

04:40em aplicativos, na internet.

04:42A tecnologia dá uma mãozinha aí, né?

04:44A tecnologia dá mais do que uma mãozinha.

04:47A tecnologia é a grande parceira

04:48desse consumidor.

04:50Seja, por exemplo, material escolar

04:52e livros didáticos.

04:53São nos grupos de pais

04:54que isso acontece.

04:56Mas não para por aí, não.

04:57Você tem boleira

04:58vendendo seus produtos

05:01através do WhatsApp.

05:03Nós encontramos hoje

05:04brasileiros

05:06que vendem...

05:08Então, não estava em tanto helicóptero...

05:10Foi um aumento de vendas de helicóptero

05:13em 2025,

05:14que foi um negócio impressionante.

05:16Mas vamos lá.

05:17São brasileiros que fazem boné,

05:19estampam camisetas

05:21e passam a vender pela internet

05:23para o Brasil inteiro.

05:25Tem fabricante de camiseta

05:27da classe C

05:27que vende para toda a América Latina.

05:31É isso que as pesquisas

05:33do Instituto Locomotiva

05:35sobre a classe C e D

05:37têm mostrado.

05:38É uma internet que,

05:40de um lado,

05:41faz o consumidor economizar

05:43e, do outro lado,

05:44faz o consumidor ganhar mais dinheiro.

05:47Esse é o melhor dos mundos.

05:48É verdade.

05:49Muito interessante

05:50tudo o que você trouxe

05:51para a gente aqui, viu?

05:52Muito obrigado pela entrevista,

05:53Renato Meirelles,

05:54presidente do Instituto Locomotiva.

05:56Bom dia para você

05:57e boas festas.

05:59Boas festas,

05:59um feliz Natal para todos nós.

06:01Para todos nós.

Categoria

Transcrição

Seja a primeira pessoa a comentar

Recomendado