Do conteúdo ao faturamento: creator economy pode movimentar US$ 500 bilhões até 2027

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As parcerias entre marcas e influenciadores impulsionam um mercado em forte expansão. Matheus Barcelos, CEO da Inbazz, explicou no Real Time como a creator economy cresce, os resultados para as empresas e por que o setor pode alcançar US$ 500 bilhões até 2027, segundo o Goldman Sachs.   🚨Inscreva-se no canal e ative o sininho para receber todo o nosso conteúdo!   Siga o Times Brasil - Licenciado Exclusivo CNBC nas redes sociais: @otimesbrasil   📌 ONDE ASSISTIR AO MAIOR CANAL DE NEGÓCIOS DO MUNDO NO BRASIL:   🔷 Canal 562 ClaroTV+ | Canal 562 Sky | Canal 592 Vivo | Canal 187 Oi | Operadoras regionais   🔷 TV SINAL ABERTO: parabólicas canal 562   🔷 ONLINE: https://timesbrasil.com.br | YouTube   🔷 FAST Channels: Samsung TV Plus, LG Channels, TCL Channels, Pluto TV, Roku, Soul TV, Zapping | Novos Streamings   #CNBCNoBrasil  #JornalismoDeNegócios  #TimesBrasilCNBC

Transcript

00:00As redes sociais são hoje uma grande vitrine para os negócios.

00:04E para alavancar resultados, as marcas apostam em parcerias com influenciadores.

00:09Aliás, eles fazem parte de um mercado em expansão,

00:12o que pode atingir uma cifra inacreditável de 500 bilhões de dólares até 2027,

00:19de acordo com um estudo global do banco Goldman Sachs.

00:23Para a gente entender um pouco o papel dessa presença digital

00:27nas estratégias de empresas, essas grandes cifras

00:31que envolvem esse relativamente novo mercado digital,

00:35eu converso agora com o Matheus Barcelos, que é CEO da InBass,

00:40que é uma plataforma de gerenciamento de criadores de conteúdo

00:44e que atende pelo menos umas 100 marcas.

00:48Matheus, muito bom dia. Obrigado por participar da nossa programação.

00:52Seja muito bem-vindo ao Real Time.

00:54Pelo que eu sei, a InBass foi fundada em 2024,

00:58quando a economia dos criadores de conteúdo

01:00já estava relativamente bem consolidada.

01:04Claro, pelas cifras de faturamento que você aponta, o seu crescimento,

01:09não dá para dizer que você chegou ali no final da fila

01:12ou então quando tudo já estava muito bem estruturado.

01:14Qual é o potencial que a empresa, a InBass,

01:18e principalmente este mercado, prospecta para 2026?

01:23Bom dia mais uma vez.

01:24Bom dia, Marcelo. Primeiramente, agradecer aí.

01:29Vi sua entrevista com o Baraona e tenho que dizer que a gente vai botar o Espírito Santo no mapa

01:34mais uma vez aqui. Estamos falando de Vitória.

01:37Obrigado pela oportunidade, obrigado pelo papo.

01:40A gente teve um crescimento de 10 vezes o faturamento de 2024 para 2025.

01:47A gente saiu de um faturamento mensal em dezembro de 46 mil

01:52para dezembro de 2025, 500 mil.

01:57Então, a previsão desse ano é crescer três vezes a empresa em relação ao ano passado.

02:05A gente viu um mercado muito incipiente ainda.

02:08Você comentou de um mercado maduro ali já em 2024.

02:12Eu acho que a gente está na pontinha ainda.

02:15Então, a onda vai ser muito maior.

02:19A gente viu uma descentralização dos conteúdos.

02:22Isso vem gerando muito criador de conteúdo novo, falando sobre assuntos novos.

02:27Então, acho que o Goldman Sachs prevê uma...

02:33Vai dobrar o valor do investimento ali na cultura econômica para 2027.

02:40Então, acho que a gente tem muito o que surfar nessa onda aí.

02:43Claro.

02:44Matheus, tem um negócio que é impressionante.

02:47Basta qualquer um assistir as plataformas de vídeo na internet

02:51e o que é mais comum ainda, as redes sociais.

02:56Existe criador de conteúdo para tudo.

02:58Desde que aquele que te ensina a fazer um prato novo com restos de comida,

03:03quer dizer, um assunto completamente cotidiano,

03:05até aqueles divulgadores científicos que exploram como funciona um buraco negro.

03:11Bom, sabendo que a gente tem criador de conteúdo para tudo,

03:15quais são os resultados que as marcas podem ter

03:19quando apostam nesses creators, nessas parcerias?

03:23O que eu quis dizer sobre cozinhar com o resto de comida

03:26e entender como funciona um buraco negro

03:28é que não há negócio que não seja atendido por algum tipo de criador

03:33de conteúdo?

03:34Diante dessa premissa, quais são os resultados que as marcas

03:37podem ter quando apostam nessas parcerias?

03:42Cara, é muito legal você ter comentado isso.

03:45A gente comenta aqui que antigamente você tinha duas opções.

03:49Você via novela ou futebol.

03:51E aí, como ficou muito mais fácil de produzir conteúdo,

03:55surgiram muitos creators, surgiram muitos assuntos de interesse.

03:58Então, você consegue ver que o April fala exatamente do espaço

04:03até de resto de comida, como você falou.

04:05Então, as marcas aproveitam muito disso.

04:10Hoje, a gente tem diversos tipos de marcas,

04:13utilizando diversos tipos de creator.

04:16E você consegue fazer campanha.

04:18Você vê marca de colchão fazendo campanha com corredores maratonistas,

04:23porque fala bem assim, olha, você precisa de ter um bom descanso

04:26para você correr a sua maratona.

04:29Então, você consegue ser criativo a esse ponto.

04:31Então, a gente hoje tem muitas marcas usando principalmente e-commerce.

04:37Nós somos principalmente moda, cosméticos e suplementação.

04:42Essas marcas já são atendidas, já trabalhavam com muitos creators.

04:45E a gente está surgindo para novos nichos também,

04:47que novos nichos têm encontrado influenciadores,

04:51formas de aquisição de cliente com CAC muito melhor.

04:55Matheus, vamos falar especificamente da InBas.

04:59Os números que eu apresentei ainda na virada de bloco aqui,

05:03há um tempo atrás, são bastante empolgantes, né?

05:07Olhando o seu balanço.

05:08Ele sai ali de um faturamento na casa da centena no milhar

05:11e vai ali para a casa do mais do milhão.

05:18E com uma perspectiva do Goldman Sachs,

05:20já fala em meio bilhão de dólares num espectro global.

05:26Fala um pouco aí da InBas.

05:27Está aqui os números para mim.

05:29Saltou de 540 mil reais para quase 5 milhões de reais

05:33num curto espaço de tempo.

05:36O que impulsionou esses resultados, Matheus?

05:38Olha, é engraçado que a gente começou lá em 2023.

05:46A gente era uma empresa de café

05:48que precisava gerir os nossos influenciadores, né?

05:51E aí a gente falou,

05:52cara, vamos tentar encontrar uma ferramenta que faz isso.

05:55E aí a gente não encontrou,

05:56decidiu criar a nossa ferramenta

05:58e a gente entendeu que tinha muito mais gente

06:01com esse mesmo problema.

06:02O que a gente fez?

06:03A gente escutou quem tinha esse problema

06:05e falou, cara, como que eu consigo te ajudar também?

06:07A gente criou a ferramenta, foi atendendo eles

06:10e foi ouvindo a necessidade do mercado.

06:13O mercado precisava de uma plataforma

06:15para gerenciar os influenciadores deles em escala.

06:18Assim como existe CRM que gerencia os seus vendedores,

06:21quem está prospectando, quem está fechando,

06:23os contratos são assinados,

06:24a gente criou como se fosse um CRM mesmo de influenciadores.

06:28Quem está apostando sobre sua marca?

06:30Quem está vendendo sobre sua marca?

06:32Envie um produto para eles.

06:33Você consegue enviar aqui por dentro.

06:34Conseguiu fazer repasse de comissão automaticamente?

06:38Então, o que a gente fez foi pegar

06:39todo o ecossistema de ponta a ponta,

06:42desde você prospectar um creator,

06:44falando, cara, pira a creator da Embesa aqui,

06:46até eu pagar esse cara e receber a nota fiscal dele.

06:49A gente criou todo o ecossistema ali

06:50para fomentar a creator economy.

06:53Então, a gente ajuda o creator dele

06:56a ganhar o primeiro real dele.

06:58Tem uma pesquisa que saiu

06:59que demora, em média, seis meses e meio

07:01para ganhar o primeiro real

07:02como criador de conteúdo.

07:04A gente ajuda a encurtar esse tempo,

07:07trazendo campanhas, trazendo marcas.

07:10Então, a gente consegue fomentar

07:12todo esse ecossistema por aqui.

07:14Matheus, ainda dentro da Embaas,

07:16a gente já entendeu o conceito teórico.

07:18Vamos trazer para a prática.

07:20Me dá um exemplo aí

07:21de uma solução que a Embaas criou

07:23para impulsionar uma campanha

07:25feita por um criador de conteúdo.

07:27Beleza.

07:30Cara, a gente tem...

07:33Eu não vou abrir um cliente específico,

07:34vou pegar um cliente simulado aqui.

07:36Então, imagina que eu sou uma empresa de café,

07:38igual a gente já põe em determinado momento.

07:40Eu quero fazer uma campanha com influenciadores.

07:43A gente consegue fazer uma landing page,

07:45seja criador do nosso grupo de café,

07:48divulga essa landing page,

07:50os criadores se aplicam.

07:52Assim que o influenciador se aplica,

07:53eu consigo já mandar ou um voucher para ele,

07:56para ele comprar o meu produto com voucher,

07:59ou eu entendo com o RP da marca

08:02e eu já envio diretamente para a casa dele.

08:04Então, já cai para o meu setor de logística,

08:06eu tenho que enviar para o endereço

08:08desse influenciador esse caixinho.

08:10Assim que ele recebeu,

08:12ele já vai criar o cupom dele,

08:13então ele já vai ter um cupom para ele divulgar

08:15e eu já estou acompanhando tudo

08:16que ele está postando no Instagram e no TikTok.

08:19E aí, se esse influenciador for indo bem,

08:21a gente consegue...

08:22a gente tem uma feature aqui de níveis de creator.

08:25Se ele postar três reels,

08:26dois stories,

08:28dois posts no feed

08:29e vender acima de cinco mil reais,

08:32posso mandar ele para a Califórnia, por exemplo.

08:34Então, faço campanhas gamificadas com isso.

08:38Então, a gente simplificou a gestão em massa de creator.

08:41Então, você pega uma marca que não trabalhava com creator,

08:43a gente cria uma landing page para eles,

08:46adquire creators para eles

08:47e consegue gerir quem está postando,

08:49quem não está postando,

08:49quem está vendendo, quem não está vendendo.

08:51posso premiar esse cara,

08:52posso mandar produto para a casa dele,

08:54posso me comunicar com ele através de push notification.

08:57Então, a gente amarrou essa gestão de creators para as marcas.

09:01Matheus, todo negócio tem um desafio.

09:04Quando a gente está falando aí dessa parceria de criadores de conteúdo,

09:08este ambiente de redes sociais,

09:11isso não é novíssimo, mas é relativamente novo.

09:15Todo negócio tem os seus desafios.

09:17Quais são os desafios nesse que você está focado,

09:19nesse negócio que você está estabelecido?

09:22Cara, legal.

09:25A gente tem alguns desafios.

09:27A gente quer ajudar a profissionalizar o creator.

09:31Então, a gente quer ajudar esse cara a produzir melhores conteúdos,

09:35porque se ele produz melhores conteúdos,

09:37naturalmente ele tem um alcance maior

09:39e para a marca isso é melhor.

09:40Naturalmente, ele vai acabar vendendo mais,

09:43ele vai ganhar mais dinheiro,

09:45a marca vai ganhar mais dinheiro,

09:46a investe vai ganhar mais dinheiro.

09:47Isso é um lado muito positivo do nosso mercado.

09:50A gente está com o interesse totalmente alinhado.

09:53Creator, marca e investe.

09:55Se um está vendendo muito,

09:57todo mundo está ganhando dinheiro.

09:59Então, acho que a gente tem esse desafio

10:01de fazer a profissionalização do creator

10:04para ele vender mais.

10:05Isso é importante demais.

10:08E a gente tem o desafio de você analisar

10:13o que o creator está postando em escala.

10:15E para isso, a gente criou uma feature nova

10:18que está em estado de beta ali,

10:20a gente está testando ela ainda,

10:21algumas marcas,

10:23e que você analisa o que o creator postou

10:26sobre a sua marca e te dá.

10:28Olha, tem uma red flag aqui

10:29que não era para ele ter falado.

10:32Isso aqui está 100% aprovado.

10:35E você começa a fazer o refinamento

10:37desses posts ali e gerar boas práticas

10:40do que funciona para post para os creators

10:42e o que não funciona.

10:44Perfeito.

10:45Acho que...

10:46Queria agradecer a conversa que eu tive aqui

10:48com o Matheus Barcelos,

10:52que é CEO da Embas,

10:53que é uma plataforma de gerenciamento

10:55de criadores de conteúdo.

10:57Atende mais de 100 clientes.

10:59Barcelos, obrigado mais uma vez

11:01pelos teus esclarecimentos,

11:03pelas tuas informações.

11:04Até uma próxima oportunidade.

11:06Espero que seja muito em breve.

11:07Muito obrigado, Marcelo.

11:11Até mais.

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