00:00La marca país, que representa la marca país, que sería nuestro principal marketing afuera del Paraguay, en la región y en el mundo, cruzando un poco el charco.
00:08Ya empiezan a ver con otros ojos a partir de la marca país, por eso nuestra primera carta de presentación.
00:14Con la marca país, más allá de concretar todo lo que concierne al ámbito económico, también nos ayuda muchísimo a fortalecer la cultura,
00:21que es un ámbito donde estamos un poco desfasados, el turismo, que tenemos un potencial tremendo de por medio,
00:27y la diplomacia, por sobre todas las cosas, ahí tenemos realmente un nicho de oportunidades invaluables para justamente conectarnos con otros países
00:36y realizar todo tipo de alianzas bilaterales a partir de la marca país.
00:41Por eso es que actualmente Paraguay está en un proceso de renovación de su marca país y esto se va a cimentar, o se está cimentando, mejor dicho, sobre cuatro pilares importantísimos.
00:51Atención, pilar número uno, población joven, que por supuesto tenemos un bono demográfico sumamente aprovechable,
00:58es lo primero que llama la atención de inversionistas y empresarios que vienen a instalarse en el Paraguay.
01:03Por otro lado, estabilidad macroeconómica, por supuesto, uno de los principales alicientes, no solamente para la inversión,
01:10sino para el desarrollo industrial de empresas locales e internacionales.
01:14Hub regional, de lo que venimos charlando desde hace muchos años, inclusive, donde Paraguay no está aprovechando al máximo este rol
01:21y esta ubicación que tiene de forma estratégica en la región.
01:24Y por supuesto, un Paraguay verde, donde todo el potencial energético, ecológico, con esta nueva normativa de crédito de carbono,
01:32por ejemplo, Paraguay tiene, digamos, un potencial inimaginable.
01:37También hablamos un poco de lo que concierne a la industria forestal,
01:40que estamos teniendo un cambio de era, inclusive, en este ámbito,
01:44y muchas otras industrias que van a llegar al Paraguay, si es que seguimos el camino de hacer bien las cosas.
01:50Sobre este trabajo que se está haciendo de remodelación, de rediseño de la marca País,
01:56quiero conocer un poco más al respecto, lo tengo en línea conmigo y le agradezco muchísimo por su tiempo,
02:01el viceministro de Rediex, el señor Javier Viveros, a quien le agradecemos por su valioso tiempo en esta tarde.
02:08Viceministro, ¿cómo le da? Muy buenas tardes.
02:10¿Qué tal? Muy buenas tardes. Muchas gracias por este espacio.
02:15Muy contento de estar aquí con usted en este programa y aquí a disposición para hablar un poco sobre lo que es nuestra marca País.
02:23Viceministro, primeramente, ¿por qué se da este proceso de tener que rediseñar, digamos, la marca País,
02:28siendo que ya teníamos una marca anteriormente, pero evidentemente, por lo que estoy viendo,
02:32está como que se ciña un poco más a la realidad de lo que hoy es el Paraguay como hub regional y de atracción de inversiones?
02:40Bueno, en primer lugar, nosotros teníamos el compromiso de fortalecer la marca País.
02:46Realmente hay que transmitir la propuesta de valor de Paraguay, no solamente a nivel internacional, sino también a nivel local.
02:57Tenemos que contarle a los paraguayos lo valioso que es lo que transmitimos nosotros para afuera
03:02y de alguna manera cómo está creciendo Paraguay a través de su marca País.
03:09Entonces, realmente fue un trabajo que iniciamos este año.
03:15Como vos bien sabés, nosotros arrancamos esta gestión a inicio de este año, en el mes de enero.
03:21Estamos casi cada 90 días de gestión.
03:23Y, bueno, dimos la oportunidad y la necesidad de hacer un refresh, por decirlo así, de alguna manera, en la marca País.
03:33Revisar un poco cuáles eran esos pilares de comunicación, de gestión,
03:38porque no solamente eso implica, la marca País no es solamente un logo, es mucho más que eso.
03:46Significa contribuir al desarrollo, significa promover oportunidades que aumenten el valor y el reconocimiento de nuestro país y en el mundo.
03:57Entonces, sí, hace poco hubo un estudio que decía que la marca País de Paraguay ya vale casi 40 millones de dólares.
04:03Creo que ustedes mismos fueron los que publicaron ese estudio interesante.
04:11Por lo tanto, de vuelta, como vos decías, hay cosas que a Paraguay lo hacen único.
04:18Principalmente su gente, principalmente que somos un país verde, que puede generar producción limpia y renovable.
04:25Principalmente que estamos ubicados en una situación geográfica privilegiada con relación al Mercosur.
04:32Y por sobre todas las cosas, somos un país previsible y estable para todos los inversionistas que quieran venir acá a Paraguay a generar oportunidades para los paraguayos.
04:40Así que eso es lo que estamos haciendo, en eso estamos enfocándonos, estamos trabajando desde ese sentido aquí en Rediex y en todo el Ministerio de Industria.
04:49Y bueno, estamos de alguna manera con una estrategia que nos va a permitir visibilizar mucho más esta marca País.
04:55Con un país renovada, con un nuevo espíritu, con nueva energía, que es lo que queremos transmitirle a todo el mundo.
05:02Viceministro, esto se alina muchísimo también con los eventos que estamos atravesando actualmente,
05:07con la visita del presidente del Banco Mundial, con Paraguay que va a ser sede de esta reunión el año que viene del VID,
05:13y con muchos otros eventos internacionales, no solamente desde el ámbito económico, sino también deportivo, cultural,
05:19que hacen que Paraguay pueda aprovechar esa vitrina, ¿no?
05:22Por supuesto, y esas son las formas de alguna manera creativas que estamos viendo nosotros de posicionar la marca País.
05:30Por ejemplo, como vos decías muy bien, el tema del Rally Mundial, algo inédito para nuestro país,
05:37que va a traer alrededor de 200 mil visitantes a nuestro país, va a generar unos 50 millones de dólares
05:43y una visibilidad mundial de más de 200 países para nuestra marca País.
05:47Algo muy importante, que quizás directamente puede generar esos 50 millones de dólares que mencioné,
05:55pero indirectamente va a generar un interés muy grande en nuestro país.
05:59Y es nuestro deber y es nuestra tarea hacer también ese proceso para llegar a la fecha del Rally Mundial
06:07con una marca País fortalecida, con una marca País reconocida,
06:13y como un país también ya instalado como sede de una actividad deportiva de importancia mundial, ¿verdad?
06:22Esto es algo inédito en nuestro país, nunca antes había ocurrido algo así en el motorsport
06:29y tampoco en otro deporte a nivel internacional, salvo el fútbol, ¿verdad?
06:35Que ya hemos recibido también quizás la final de la Copa Sudamericana,
06:39por ejemplo ya un par de veces, que también representó algo muy importante.
06:42Ustedes pudieron ver lo que generó en términos de economía, en términos de movimiento,
06:47en términos de visita a la gente, en términos de reconocimiento de la gente hacia el paraguayo,
06:53hacia esa cultura, hacia la hospitalidad que le invitaron durante la estadía acá en nuestro país.
06:59Entonces, eso es lo que nosotros estamos transmitiendo con esta nueva marca País,
07:05estamos reafirmando nuestros valores y transmitiendo eso a todo el mundo.
07:11Viceministro, aprovechando la comunicación, nos quiero dejar pasar de lado los trabajos
07:14que actualmente llevan adelante para posicionar al Paraguay en la región y el mundo,
07:19principalmente a nivel del sector cárnico, por ejemplo, energía.
07:22¿Cómo estamos trabajando para atraer o relaciones bilaterales o inversiones desde afuera
07:26o en qué países, regiones hoy nos estamos concentrando?
07:30Excelente. Realmente nosotros en Rediex tenemos una estrategia muy clara
07:36para lo que es, en primer lugar, exportaciones.
07:40Rediex trabaja en atracciones, inversiones, exportaciones y marca País.
07:45Voy a hablar primero de exportaciones.
07:47En exportaciones nosotros estamos evaluando cuáles son los mercados
07:51en donde los productos paraguayos tienen más oportunidades
07:54y donde aún todavía no hemos ingresado
07:59o todavía no hemos, de alguna manera, llegado hasta esos mercados.
08:04Encontramos que, por ejemplo, el sudeste asiático es un mercado bastante importante
08:09de 750 millones de personas con un potencial de más de 5 mil millones de dólares
08:14de exportación de Paraguay
08:15y, de alguna manera, no tenemos todavía ninguna relación muy importante con ellos,
08:22tanto a nivel diplomático como a nivel comercial.
08:25Por lo tanto, hemos iniciado una serie de misiones,
08:28conjuntamente con Cancillería,
08:30para empezar a trabajar en acuerdos económicos con estos países
08:35y, además, también, como bien mencionada,
08:38trabajando en conjunto con Senaxa para la apertura del mercado de la carne,
08:41que es la punta de lanza también de la apertura del mercado de nuestro país.
08:46Próximamente vamos a estar seguramente anunciando
08:47los primeros países del sudeste asiático
08:50en los cuales estamos realizando la apertura del mercado de carne
08:53y así también para otros productos de Paraguay.
08:57Por otro lado, la diversificación de la matriz de exportación
09:03tiene mucho que ver con la atracción de inversiones,
09:05por lo tanto, también estamos evaluando
09:07cuáles son esas inversiones de estrategia que necesitamos
09:10y dónde están,
09:11y estamos yendo a buscar esas inversiones
09:14para establecer industrias que puedan generar producción exportadora
09:18para que podamos encontrar mercado para estos productos
09:20y darle más oportunidad y más empleo a nuestro país.
09:23Por eso es que en Rediex,
09:25no sé si por ahí,
09:26viste leer las noticias,
09:27recientemente abrimos unas oficinas,
09:31por ejemplo, en Curitiba,
09:32anteriormente no existía,
09:34en donde vamos a poder atender
09:36de mucho más de cerca
09:38a todos los empresarios del Estado de Paraná,
09:41del Estado de Santa Catarina,
09:43del Estado de Mato Grosso,
09:44también tenemos oficinas en Buenos Aires,
09:47estamos también trabajando con varios sectores
09:50interesados en integrar
09:52la cadena productiva
09:53desde Paraguay a estos mercados,
09:55que son mercados importantes.
09:57Bueno, de esta manera,
09:58Paraguay se va a ir posicionando estratégicamente,
10:01atrayendo inversiones estratégicas de industria innovadora
10:04que anteriormente no existían en Paraguay,
10:06y de esa forma,
10:07Paraguay puede ampliar su oferta exportadora,
10:10que es lo que nos falta,
10:12para poder también tener una competitividad mayor
10:14y entregar mayor valor agregado también
10:17en los productos que producimos y exportamos.
10:19Eso es sumamente importante,
10:22viceministro.
10:22Yo lastimosamente me quedo sin tiempo
10:24con muchas preguntas en el tintero,
10:26pero creo que igual se pudo graficar
10:27a grandes rasgos lo que hoy estamos haciendo
10:29desde Rediex.
10:30Agradecerle por su tiempo,
10:31le mando un gran saludo,
10:32y como siempre digo,
10:33esperando que nos haga la última entrevista.
10:36Muchas gracias por el tiempo,
10:37y siempre a las órdenes,
10:38espero que podamos volver a hablar muy pronto.
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