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BFM Business
  • il y a 5 jours
Ce lundi 1er décembre, Julie Cohen-Heurton s'est penchée sur les weirds indicators qui fleurissent sur les réseaux sociaux, dans la chronique Culture + Bourse. BFM Bourse est à voir ou écouter du lundi au vendredi sur BFM Business.

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Transcription
00:00C'est aussi une manière, un outil pour vous aider à vous tous à faire la différence.
00:05Vous avez repéré, Julie, des indicateurs qui, comme ça, de prime abord, paraissent absurdes
00:09et qui pourtant capturent des biais que les stats macro-officielles, elles, parfois ratent.
00:14Alors, je ne sais pas, Guillaume, si vous êtes friand de ce qu'on appelle les « where » de « indicators »,
00:19donc ces indicateurs bizarres, étranges, de récession, qui fleurissent, et notamment sur les réseaux sociaux.
00:25Alors, ce ne sont pas des indicateurs et des outils officiels, ce sont plus des corrélations anecdotiques
00:30qui s'appuient sur des données officielles, et c'est vrai qu'ils reviennent en force.
00:36Il y a quelques jours, le média Business Insider, il mettait en avant le fait que les facs américaines se fragilisent
00:41avec un nombre d'inscriptions qui a chuté en 2025, des prêts étudiants avec un taux qui augmente et une recherche en berne.
00:49Les universités se séparent de leurs collaborateurs, et c'est bien cette tendance qui constitue, pour certains,
00:54un facteur de récession sectorielle.
00:57On se souvient aussi, il y a quelques années, il y avait le Lipstick Index, l'indice rouge à lèvres,
01:03avec cette idée qu'en période d'incertitude, les ventes de rouge à lèvres explosent,
01:07parce qu'à défaut d'avoir le pouvoir d'achat, d'acheter une voiture ou de s'offrir des vacances,
01:12on tape sur des plaisirs qui sont un petit peu moins onéreux.
01:16Et puis, il y a un autre indicateur étrange, c'est l'indice carton.
01:19Pas en carton, l'indice carton, les fabricants américains, ils ont constaté une chute de leur production en 2025.
01:26Pourquoi ? Parce qu'il y a moins de demandes pour emmagasiner les colis.
01:31Les américains déménagent moins, et là encore, certains y voient un signal d'une économie qui patine.
01:36Oui, effectivement, ces indicateurs, donc l'indicateur des flux de carton,
01:39l'indicateur des achats de rouge à lèvres, et puis les nouvelles inscriptions dans les facs.
01:42Vous avez cité certains de ces indicateurs parallèles, on va dire, des indicateurs un peu tirés par les cheveux quand même ?
01:49Un chouïa ! Ils sont partiels, parce qu'ils n'émanent pas de sources officielles,
01:53mais c'est vrai qu'ils reflètent une anxiété collective réelle.
01:58En période d'incertitude, on s'accroche à des petits luxes abordables pour se sentir mieux,
02:03et économiquement, on appelle cela du « leading indicator »,
02:07avec des comportements qui changent avant même que les statistiques officielles ne le confirment.
02:13Historiquement, ces indicateurs ont tiré la sonnette d'alarme avant le crash de 2008 et avant le Covid.
02:19Ça sonne comme des micro-agacements, mais ça devance parfois des crises.
02:23Et alors, je vous donne un dernier exemple en date, l'indice du « fridge cigarette »,
02:28donc littéralement l'indice de la cigarette de frigo.
02:31Il fait référence aux ventes de canettes ou de paquets de chips qui ont bondi de 15% ces derniers mois aux États-Unis.
02:38« Le consommateur a besoin de réconfort rapide et surtout pas cher,
02:42à défaut de pouvoir se payer un bon resto ».
02:44Effectivement, tous ces indicateurs parallèles qui dessinent des tendances.
02:48Merci beaucoup, c'est Julie Connerston dans Culture Bourges.
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