Pour 2026, le budget du programme « Création » du ministère de la Culture s’élève, pour l’instant, à 1,009 milliard d’euros, soit une baisse d’environ 3 % par rapport à 2025. Dans ce contexte de diminution des moyens alloués à la culture, les lieux culturels vont devoir diversifier leurs sources de financement et renforcer leurs fonds propres. L’une des pistes les plus prometteuses réside dans l’événementiel, un domaine dans lequel les entreprises ont un rôle important à jouer.
00:00Dans un contexte de baisse de moyens alloués à la culture, la recherche de financement peut passer par l'événementiel et dans ce cas-là, l'entreprise a un rôle à jouer.
00:14Je suis en compagnie de Jérôme Buva, qui est directeur général de Museva.
00:18Museva, c'est destiné à la privatisation des lieux de la culture et qui organise son événement annuel dans quelques jours.
00:23Merci beaucoup d'être avec nous.
00:25Bonjour Sybine, merci de me recevoir.
00:26Tout d'abord, vous qui parlez à la fois au monde de l'entreprise et à la fois du monde culturel, est-ce que vous pouvez nous dire dans quel état d'esprit vont venir les représentants des lieux culturels à cet événement ?
00:41Quel est l'état d'esprit général de ce que vous rencontrez ?
00:44On peut dire qu'on est dans un état d'esprit où il y a une volonté de développer ces ressources liées aux privatisations des institutions culturelles.
00:51Comme vous vous rappeliez, on est dans un contexte budgétaire compliqué, avec moins 6% de budget dédié à la culture prévu dans le prochain budget 2026 s'il est adopté.
01:02C'est vrai que les institutions culturelles sont là à la recherche de nouveaux moyens de financement et Museva est une solution pour elles.
01:10Donc ça s'appelle Museva Meetings, qui met en avant la rencontre entre le monde culturel et celui de l'entreprise, notamment à travers l'événementiel.
01:17Quel rôle joue aujourd'hui l'entreprise dans la diversification des ressources d'un lieu culturel ?
01:25Les ressources propres des institutions culturelles sont amenées à augmenter.
01:31Alors on a effectivement le mécénat, on a aussi les privatisations qui dépendent pour certaines justement du mécénat.
01:41Mais le rôle des entreprises, c'est plutôt aussi de savoir ce qu'elles peuvent faire pour le secteur culturel.
01:47C'est-à-dire qu'à un moment, elles vont chercher à créer des événements qui ont du sens.
01:52Et on parle toujours de cet effet « waouh » mais c'est vrai que c'est important de se dire qu'à un moment, organiser un événement dans un lieu culturel,
02:00que ce soit un musée, un château, un théâtre, un cinéma, c'est aussi qu'on apporte sa pierre à l'édifice justement par rapport à ces problématiques de financement.
02:10Il y a un côté dans une démarche RSE où donner du sens, et même au sein de conventions internes qui sont portées par les DRH d'entreprise,
02:20c'est se dire à un moment comment on arrive à donner du sens à nos événements internes.
02:24Dans ces contextes-là, de quelles entreprises on parle et de quels lieux culturels ?
02:29Alors, les entreprises, elles sont diverses et variées.
02:31Ça peut aller des entreprises du luxe en passant par des établissements bancaires, mais ça peut être aussi des ETI.
02:37Ça peut être aussi des associations qui, soit ont la volonté d'organiser un événement dans un lieu culturel,
02:44soit d'organiser leur assemblée générale.
02:45Ça existe assez régulièrement.
02:49Et on va dire que ces entreprises-là, elles ont pour vocation de rechercher justement avec ces institutions culturelles,
02:58de lier un partenariat tout au long de l'année pour pouvoir avancer et pour échanger et multiplier éventuellement les rencontres à ce moment-là.
03:07Et donc là, on va parler surtout d'événementiel.
03:09Quelle est la place de l'événementiel dans l'investissement de l'entreprise dans ce business culturel ?
03:18Est-ce que vous avez parlé de mécénat ?
03:20Est-ce que l'événementiel prend de plus en plus de place ?
03:22Est-ce qu'il est déjà bien conséquent ?
03:24Alors, l'événementiel de l'entreprise dans les lieux culturels, mais même en tant que tel,
03:31c'est, on va dire, de l'événementiel interne, mais comme de l'événementiel apporté commercial ou de communication,
03:36où quand on prend le marché, le secteur de la mode, c'est des fashion week, il y en a quatre par an,
03:44il faut trouver des nouveaux lieux, il faut trouver des lieux qui correspondent aux attentes des créateurs,
03:49des directeurs artistiques, et c'est comment on arrive aussi à créer de la nouveauté.
03:53Oui, ça c'est fondamental parce que c'est vrai qu'en fait, il y a quand même déjà pas mal de lieux,
03:58surtout à Paris, j'imagine, qui sont déjà connus.
04:00Comment est-ce qu'on fait pour à chaque fois trouver des nouveaux lieux, trouver des nouveaux environnements ?
04:05C'est ça aussi qui est recherché par soit les personnes en interne de l'entreprise, soit juste par le grand public.
04:12Alors effectivement, il y a cette recherche de lieux insolites, mais aussi de lieux iconiques,
04:16parce qu'on se rend compte finalement que les deux marchent très bien.
04:19C'est-à-dire qu'à un moment, des entreprises qui ont déjà usé et usité de nombreux événementiels
04:24dans les lieux très connus, petits palais, grands palais, on va prendre le musée Carnavalet et d'autres,
04:28ils sont en recherche effectivement de lieux qui sont un petit peu à part.
04:32Et c'est là aussi où Museva Meetings, cette année, a ouvert son offre, diversifié son offre,
04:39tout en restant dans l'essence même de son ADN de promotion du secteur culturel,
04:43avec la piscine Molitor, la brasserie des Demagots, des cinémas indépendants du groupe du Lac.
04:49C'est-à-dire qu'en fait, une institution culturelle, ça ne se résume pas à un musée ou un château, un monument.
04:57On peut aller chercher ces porosités qui sont effectivement sur une brasserie mythique de Saint-Germain-des-Prés
05:03ou une piscine dont les décors sont classés.
05:06Et vous faites aussi du conseil pour ces lieux culturels, pour qu'ils soient aussi prêts à recevoir ce genre d'événements ?
05:14Alors, on les accompagne en amont, il faut savoir qu'on fait de la mise en relation,
05:20qu'on travaille tout au long de l'année pour respecter comme au théâtre, en fait,
05:23cette unité d'action de temps et de lieu qui est Museva, qui se déroule sur une journée.
05:27C'est, on travaille avec nos équipes, trois à quatre mois en amont,
05:31à définir aussi les besoins et des institutions culturelles,
05:35et aussi en face, d'exprimer les besoins des acteurs événementiels,
05:40que ce soit dans les entreprises, agences, producteurs de cinéma, repéreurs ou organisateurs de défilés.
05:47C'est qu'on arrive à mettre en relation, en établissant de part et d'autre, quels sont les besoins.
05:52Donc, c'est un véritable accompagnement qu'on fait jusqu'au jour J, jusqu'au 20 novembre,
05:57pour les accompagner et que les rencontres se déroulent dans le meilleur esprit,
06:02surtout dans le meilleur retour sur investissement possible.
06:04Et justement, en parlant de ces besoins, on a parlé de recherche de nouveautés.
06:08Est-ce qu'il y a d'autres besoins très importants qui ressortent aujourd'hui ?
06:13C'est vraiment comment on arrive, outre le lieu, à imaginer des concepts
06:17en lien avec l'actualité de l'institution, une exposition temporaire.
06:24Comment on revisite les expositions permanentes ?
06:26Comment on peut intégrer éventuellement des travaux de rénovation
06:31dans l'histoire même de la convention d'entreprise qui est organisée ?
06:36C'est l'innovation, en fait, elle va devenir aussi du fait de ce qui est offert par ces institutions.
06:44Et c'est là où toute la richesse, en fait, le bouillonnement culturel qu'on peut avoir en France
06:49et même au-delà, permet justement d'être porteur de sens et d'innovation,
06:57et pour les entreprises, mais aussi pour les institutions culturelles.
06:59Et en fait, finalement, on se rend compte que ces interactions sont bénéfiques pour les deux parties.
07:04Oui, et du côté des lieux culturels, eux, est-ce que tous les lieux peuvent recevoir des événements ?
07:10Alors, on va dire que la plupart le peuvent.
07:13Après, ils sont tous soumis à des contraintes.
07:16C'est-à-dire qu'ils ont des espaces de privatisation qui sont plus ou moins conséquents
07:20dans la mise à disposition de l'offre en termes de mètre carré ou d'accessibilité.
07:24Et puis, il y a aussi des programmations, l'ouverture au public,
07:28qui fait qu'à un moment, on est sur des choses qui sont plus ou moins contraintes,
07:31sur des plages horaires qui sont plus ou moins contraintes.
07:34Mais c'est là tout, on va dire, tout l'enjeu des équipes de privatisation dans ces lieux-là.
07:41C'est comment ils arrivent, en fonction de la programmation et des disponibilités,
07:45à aussi apporter des solutions et innover de leur côté pour proposer des formules
07:50qui n'avaient peut-être pas forcément envisagées il y a un ou deux ans
07:54et qui sont en train de mettre à disposition des acteurs événementiels
07:57pour pouvoir organiser des événements en lantin.
08:00Et dans une France qui est assez centralisée,
08:02parce que c'est vrai qu'il y a énormément de lieux culturels qui sont à Paris,
08:05est-ce que c'est très dynamique aussi en région ?
08:08Comment est-ce que vous pouvez travailler ces liens entreprises et lieux culturels régionaux ?
08:13Sur les 144 institutions culturelles qu'on va accueillir à Museva jeudi,
08:19il y en a plus de la moitié qui viennent des territoires,
08:22pour parler au-delà du périphérique et d'Île-de-France.
08:27On est sur des concepts aussi qui sont très dynamiques
08:30et on voit qu'il y a une vraie véritable demande aussi des décideurs événementiels pour cellules-là.
08:35On pourrait citer le château de Sandricourt,
08:38mais aussi l'Afriche de la Belle de Mai, le musée de la Romanité à Nîmes.
08:42Il y a vraiment différentes institutions culturelles
08:46qui sont aussi novatrices dans leurs offres par rapport à ça
08:48et qui répondent justement à des besoins des acteurs.
08:53Et du côté du public, quels seraient les nouvelles demandes,
08:56les nouveaux usages vraiment propres à ces dernières années ?
09:02On remarque, côté public, on va dire participant de l'événement,
09:06c'est qu'on veut sortir du traditionnel cocktail.
09:09Voilà, c'est parce qu'un cocktail, on peut en organiser partout,
09:13c'est les visites privées.
09:15Il y a de plus en plus de demandes importantes sur des visites privées,
09:18des visites thématiques, notamment avec des guides conférenciers.
09:21C'est aussi un retour à l'humain, c'est-à-dire que c'est bien d'avoir un audioguide de temps en temps,
09:25mais d'avoir la possibilité de déambuler dans les galeries d'un musée de nuit
09:31avec un guide conférencier, ça n'a pas de prix.
09:36Et c'est aussi, on se rend compte que les nouvelles technologies,
09:41on a aussi des événements qui sont faits où le mapping vidéo se développe de plus en plus
09:45aussi dans l'événementiel culturel, parce que c'est quelque chose qui permet des fois de s'adapter aux contraintes.
09:50Le mapping vidéo.
09:51Le mapping vidéo, c'est-à-dire la projection lumineuse en intérieur ou en extérieur.
09:57Et puis, c'est comment on arrive à lier des fois peinture, musique,
10:02comment on arrive à des fois lier gastronomie et art brut.
10:08Je pense que là, il y a des liens qui vont se faire assez aisément.
10:13Et c'est pour ça que le marché est en perpétuelle innovation pour proposer,
10:17et justement répondre à un public qui demande de plus en plus à être surpris.
10:21Ah oui, c'est ça. C'est de l'expérience.
10:23C'est de l'expérience. On est vraiment sur le côté expérientiel
10:26et sur le côté où on a envie d'avoir ce côté où on ressort du lieu en ayant une expérience mémorable.
10:34Et en plus, j'imagine de plus en plus exigeant,
10:36parce qu'avec les réseaux sociaux, avec toute la capacité d'information qu'on a aujourd'hui...
10:42C'est vrai que quand on regarde les créateurs de contenu sur Instagram ou TikTok,
10:47c'est toujours la meilleure expérience possible que j'ai pu vivre,
10:50soit dans un musée, soit dans un lieu insolite.
10:54Je pense qu'effectivement, il y a une traînée de poudre par rapport à ça
10:57et qu'on a un public qui a envie de vivre ce qu'on peut lui montrer
11:03en étant des fois le Graal en termes d'expérience culturelle.
11:07Et aujourd'hui, pour terminer, l'entreprise, dans sa démarche événementielle et de communication,
11:12elle se tourne en majorité vers des lieux culturels ou ce n'est pas du tout le cas ?
11:16Ce n'est pas forcément le cas aujourd'hui parce que, d'une part, ça peut être méconnu,
11:20d'autre part, il y a des contraintes aussi dans les lieux culturels.
11:22Il y a moins de disponibilité que de faire ça dans un palais des congrès
11:25ou dans des salles de séminaires d'un grand hôtel.
11:29Donc ce n'est pas la première chose qui va venir à l'esprit ?
11:30Ce n'est pas forcément la première chose qui va venir à l'esprit.
11:32D'où l'intérêt, notamment, d'une journée Community of the Meetings.
11:36C'est aussi qu'on soit à la caisse de résonance de ces acteurs
11:39pour dire à un moment qu'ils existent, qu'ils sont toujours là
11:41et que certains, donc, innovent au niveau de leur offre
11:45ou même créent des offres qui n'existaient pas il y a deux ans ou trois ans auparavant.
11:50Merci beaucoup, Jérôme Buva.
11:51Je rappelle que vous êtes directeur général de Museva.
11:54Et donc, il y a Museva Meetings qui permet de mettre en relation
11:58entreprise et lieux culturels dans quelques jours.
11:59Merci d'avoir été avec nous.
12:01Et merci à vous toutes et tous de nous avoir suivis.
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