00:00 ...
00:01 -Bismart.
00:02 -Après avoir régulièrement parlé d'études dans l'émission,
00:06 maintenant, place à la pratique.
00:08 Je suis en compagnie de Solène Blanc,
00:10 directrice générale d'Arnova et du groupe Beaux-Arts.
00:13 Bonjour. Merci d'être avec nous. -Bonjour, Sybille.
00:16 -Arnova est un fonds à impact dédié
00:18 exclusivement aux industries culturelles et créatives.
00:21 On va faire le tour du fonctionnement de ce fonds.
00:24 Est-ce que vous pouvez...
00:26 Ce fonds a 3 ans, c'est ça ? -Oui, il a été créé fin 2020.
00:29 -OK. -Exactement.
00:30 -Quels sont les profils d'investisseurs
00:33 qui participent à ce fonds ?
00:35 -On a un fonds particulier, doté par un investisseur,
00:39 qui est l'entrepreneur et, par ailleurs,
00:41 mécène dans les arts et la culture, Frédéric Jousset.
00:44 Son idée de départ, c'était de créer ce fonds,
00:47 qu'il a doté de 100 millions d'euros en octobre 2020,
00:51 qui pourra ensuite s'ouvrir.
00:53 Pour l'instant, c'est un fonds porté par une personne,
00:56 avec cette vision d'être le premier fonds privé
00:59 dédié aux industries culturelles et créatives,
01:02 avec cette notion d'impact et une notion aussi
01:04 d'investissement patient, de capital qui s'investit
01:07 dans le long terme. -La temporalité
01:09 sera peut-être différente pour ces industries.
01:12 D'abord, comment pouvez-vous nous décrire
01:14 les investissements que vous réalisez,
01:17 dans quelles entreprises, et comment vous les choisissez ?
01:20 -On a 3 grands pôles d'investissement dans le fonds.
01:23 Un premier, qui préexistait au fonds,
01:25 qui est autour de la société Beaux-Arts et compagnie,
01:29 qui est en France, et qui est en Allemagne.
01:31 Dans Beaux-Arts, il y avait Beaux-Arts Magazine
01:34 et les éditions Beaux-Arts, un groupe média et édition
01:37 assez classique, sur lequel on a investi depuis,
01:40 mais qu'on a fait grandir aussi,
01:42 par de la diversification en croissance organique
01:45 et en croissance externe.
01:46 On a commencé à investir par Deracha,
01:48 Le Quotidien de l'art en 2017, Point Parole,
01:51 qui est une société de guides conférenciers, en 2018,
01:54 puis ensuite, en 2020, une société
01:57 qui s'appelle Museum Experts, qui porte des salons professionnels,
02:01 qui ont été logés à l'intérieur du groupe Beaux-Arts et compagnie.
02:04 Ce groupe Beaux-Arts et compagnie est détenu à 100 % par Arnova.
02:08 On a un premier pilier, qui est un pilier majoritaire,
02:11 qui est de faire grandir un écosystème autour de l'art
02:14 et de la culture porté avec ce navire amiral du groupe Beaux-Arts.
02:18 On a un deuxième pilier, qui est Arnova Capital,
02:21 qui est ce qui s'apparente le plus à ce qu'on attend
02:24 d'un fonds d'investissement, des prises de participation
02:27 plutôt minoritaires au capital d'entreprises en croissance
02:31 ou à fort potentiel de croissance,
02:33 qu'on va accompagner et aider à faire grandir,
02:36 et qui sont des sociétés qui ont un impact positif
02:38 dans l'écosystème de la culture, de l'art
02:41 et des industries créatives au sens plus large.
02:44 On pourra revenir sur la façon dont on sélectionne ces projets.
02:47 On a déjà fait pas loin d'une dizaine d'investissements.
02:50 Et le dernier pôle, qui est Arnova Patrimoine,
02:53 qui consiste plutôt à investir dans des lieux
02:56 à dimension patrimoniale, qu'on va réhabiliter et exploiter.
02:59 Une partie plus hôtellerie.
03:01 On a un projet à Amboise en ce moment
03:03 qui est en train d'être structuré au pied du château d'Amboise,
03:07 donc d'hôtellerie.
03:08 Et un autre projet, qui est le hangar Y,
03:10 un ancien hangar à dirigeable.
03:12 On a investi dans la foncière
03:14 qui a apporté tous les travaux de réhabilitation de ce site
03:17 et qui est porteuse d'un bail de long terme avec l'Etat,
03:20 qui nous permet ensuite de l'opérer
03:22 et on l'a réinvesti en lieux événementiels
03:25 et de programmation artistique.
03:27 -Revenons aux prises de participation
03:29 d'entreprises culturelles.
03:31 Pouvez-vous nous donner quelques noms ?
03:33 Pouvez-vous nous dire pourquoi ces entreprises ?
03:36 -Oui. On a investi dans des sociétés
03:39 qui innovaient, soit d'un point de vue technologique,
03:42 soit d'un point de vue plus de l'usage,
03:44 et qui réinventaient le lien que les gens peuvent avoir
03:47 à la culture. On a, par exemple, co-investi
03:50 avec BPI France et HTC dans une société qui s'appelle Emissive,
03:54 qui produit des expériences immersives,
03:57 des expéditions immersives
03:59 autour de sujets d'art, de culture et de connaissances.
04:02 Ceux qui ont produit "Eternel Notre-Dame",
04:05 qui ont produit l'horizon de "Kéops".
04:07 Vous êtes embarqués dans un voyage dans le temps et dans l'espace
04:11 et vous allez rencontrer des personnages
04:13 qui vont vous raconter l'histoire du lieu,
04:16 les personnages clés,
04:17 à travers une visite en réalité virtuelle.
04:20 Vous êtes dans un groupe de 5 à 10 personnes.
04:22 Pour nous, c'est une façon de découvrir le patrimoine,
04:25 de découvrir des aspects culturels
04:28 dans un format qui est complètement innovant
04:30 et qui touche des nouveaux publics
04:32 que ceux qui pourraient aller dans un musée.
04:35 On trouvait une façon de réinventer l'accès et le lien à la culture
04:39 et de toucher de nouveaux publics.
04:41 On a investi dans un projet qui vient de sortir récemment,
04:44 qui s'appelle Aura Invalide,
04:46 dans une société qui est porteuse
04:48 d'un contrat tripartite entre le musée de l'armée,
04:54 la société Monument Factory,
04:55 qui produit des grandes expériences immersives,
04:58 plutôt de projections lumineuses et sonores,
05:01 et la société Cultival,
05:03 qui opère la billetterie et toute la gestion.
05:07 Pendant 12 ans, on va opérer sous le dôme des Invalides
05:10 une grande expérience immersive.
05:14 Là aussi, c'est une façon de raconter
05:16 ou de mettre en lumière un bâtiment
05:18 d'une façon complètement décalée, de manière traditionnelle.
05:22 On est sur des sujets qui transforment des technologies,
05:25 mais on peut aussi être sur des sujets
05:28 qui peuvent être plus des changements dans les usages.
05:31 On peut aussi accompagner des porteurs de projets
05:34 qui vont, par exemple, créer,
05:35 comme la société Patrivia, qui avait créé le Pass Patrimoine,
05:39 des nouvelles façons de valoriser et de donner accès à la culture.
05:43 -Vous avez dit que c'était un fonds sur le temps long.
05:46 Vous avez un individu. Quel est le ticket d'entrée ?
05:49 Est-ce que je dois attendre plusieurs années
05:52 avant de pouvoir retirer mon investissement ?
05:54 Comment ça se passe ?
05:56 -Pour l'instant, on ne l'a pas ouvert au public.
05:59 Nous, on investit et on co-investit
06:01 avec, en général, d'autres fonds,
06:03 la Banque des Territoires, qui est rentrée avec nous,
06:06 au capital du hangar grec.
06:07 On est en co-investissement avec des institutionnels
06:10 et avec des logiques où on se dit
06:12 qu'on accompagne les porteurs de projets dans la durée.
06:15 On ne va pas forcément faire une sortie.
06:18 -J'imagine que le fait que ce soit un fonds à impact
06:21 et en plus dans l'industrie culturelle,
06:23 ça te voit un peu... Qu'est-ce qui va être modifié
06:26 et qu'est-ce qui va changer en termes d'investissement ?
06:29 -On peut être sur des logiques de plus long terme,
06:32 mais aussi sur des logiques où on va créer de la synergie
06:35 avec nos activités. Le fait d'avoir cet écosystème Beaux-Arts
06:39 qui est en prise avec le monde artistique, le monde culturel,
06:42 va nous permettre d'amener aux porteurs de projets
06:45 des contacts, les embarquer à l'international.
06:48 Tout ça se construit dans la durée.
06:50 C'est pour ça qu'on parle plus de capital patient.
06:53 Il y a certains projets de notre pôle autour de Beaux-Arts
06:56 qu'on n'a pas forcément vocation à en sortir,
06:59 d'autres projets dans Arnova Capital,
07:01 où là, à un moment, une fois qu'on a accompagné
07:03 les entreprises sur un temps suffisamment important
07:06 pour qu'elles soient passées à l'échelle,
07:09 on laissera la place à d'autres fonds.
07:11 -Une réponse un peu rapide, si possible.
07:13 Est-ce que vous calculez un retour sur investissement culturel et social
07:17 qui ne serait pas financier ? -On a deux leviers.
07:20 Le premier, c'est que 50 % des bénéfices
07:22 que fera le Fonds au moment de ses sorties
07:25 iront à la fondation Arrexplora,
07:27 qui a été créée et initiée par Frédéric Josset
07:30 et qui est maintenant une fondation
07:32 qui oeuvre pour l'accès de tous, du plus grand nombre à la culture.
07:36 L'autre point, c'est qu'on regarde
07:38 quels sont tous les critères qui vont nous permettre
07:40 de voir qu'on a touché davantage de monde,
07:43 qu'on a été plus développé
07:45 grâce à l'action de nos participations.
07:48 -Vous nous donnerez tous ces critères avec plus de détails.
07:51 Merci, Solène Blanc.
07:53 Je rappelle que vous êtes directrice générale d'Arnova
07:56 et directrice générale du groupe Beaux-Arts.
07:58 On se retrouve la semaine prochaine
08:00 pour un nouveau numéro d'Art et Marché.
08:03 SOUS-TITRAGE : RED BEE MEDIA
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