Laodis Menard, fondateur d'Argil, était l'invité de François Sorel dans Tech & Co, la quotidienne, ce mercredi 29 octobre. Il s'est penché sur la réalisation des avatars vidéo avec l'intelligence artificielle par Argil, sur BFM Business. Retrouvez l'émission du lundi au jeudi et réécoutez-la en podcast.
00:12Alors vous êtes une jeune start-up, vous avez été lancée il y a deux ans avec un confondateur.
00:18Vous êtes deux anciens de Teads, qui est la pépite qu'on connaît bien de la tech, bien évidemment.
00:24Et alors ce qui est intéressant, c'est que vous vous êtes dit, finalement l'avenir, grâce à l'IA, ça va être les avatars vidéo.
00:32Expliquez-nous un petit peu, quelle est votre vision de ce que vous imaginez demain en termes de vidéos faites par l'IA Générative ?
00:40Absolument. En fait, aujourd'hui, la réalité, c'est que la vidéo, ça coûte très cher.
00:43Il y a très très peu de gens qui font de la vidéo, que ce soit de la vidéo marketing ou même de la vidéo social media.
00:47C'est quelque chose qui prend beaucoup de temps, d'énergie.
00:48Et nous, on a fait le constat qu'en fait, avec la technologie, on allait juste pouvoir donner accessibilité à beaucoup plus de gens pour créer de la vidéo.
00:55Et pour ça, il faut une technologie qui soit réaliste.
00:57Donc on a commencé par une technologie d'avatar, parce que les gens ont l'habitude de regarder des humains.
01:01Mais c'est aussi, nous, on a un algorithme qui monte des vidéos entièrement et qui permet d'avoir des vidéos qui sont entièrement prêtes.
01:07On a des cas d'usage qui vont effectivement, des groupes de presse qui vont transformer des articles en vidéos.
01:12On a des clients qui aujourd'hui sont capables, on a un de nos clients qui a généré plus de 500 000 euros de chiffre d'affaires avec son avatarIA dans les six derniers mois.
01:18Donc on n'est plus dans le gadget, on est réellement dans un usage de création de vidéos qui ramène du business.
01:24Mais par exemple, votre article qui va être lu par l'IA et dont elle va générer une vidéo en rapport avec cet article.
01:34Ça veut dire que la vidéo va montrer quoi ? Des images, illustrations de ce qu'il y a dans l'article ?
01:39Tout va être synchronisé ? En fait, on va croire que c'est quelqu'un qui a fait cette vidéo ?
01:44Absolument. On est en train de créer un agent un peu magique qui est capable de monter les vidéos justement.
01:49Parce qu'en fait, il y a deux problèmes. Le premier problème, c'est un problème de production.
01:52Je me filme. Et le second problème, c'est en fait, une fois que je me suis filmé et que j'ai la vidéo de moi, comment j'agence ça pour que la vidéo soit intéressante ?
01:59Et nous, on travaille sur les deux et notamment pour que ce soit digest sur les socials médias, que ça fasse de la vue, que ça fasse du like, etc.
02:03On vous voit derrière déguisé en roi. C'est vous, non ? J'ai l'impression.
02:07Absolument. Alors c'est une technologie. Parmi les usages qu'on fait de la technologie, on est capable de se mettre dans des scènes fictionnelles.
02:11Ça vous va bien la couronne ?
02:13C'est un petit clin d'œil à Game of Thrones. C'est à certaines séries un petit peu plus populaires.
02:17On voit que ça accélère. Alors vous, vous êtes sur ce segment il y a pas mal de temps, mais quand on voit ce que fait aujourd'hui Sora 2, VO3, c'est hallucinant.
02:29Ça va à une vitesse folle en fait.
02:31Ouais, même nous, on a du mal à... Alors nous, ça nous arrange parce que ça nous permet d'évangéliser la technologie beaucoup plus vite.
02:36Mais on sait que d'ici peut-être deux, trois ans, une grosse partie de la vidéo sera produite par IA.
02:42Effectivement, ça a plein d'implications.
02:43Le contenu qui aujourd'hui sur le web, et on le sait, produit par l'IA, je crois qu'on arrive à un croisement d'ailleurs.
02:48On a croisé, les courbes se sont croisées.
02:49C'est assez intéressant. C'est-à-dire qu'aujourd'hui sur le web, il y a plus de contenu créé par l'IA que de contenu créé par l'humain.
02:55C'est un quantité d'articles.
02:56C'est complètement hallucinant. Vous pensez que cette courbe aussi va se croiser de la même manière pour la vidéo ?
03:01Ah, c'est inévitable. La réalité, c'est que ça va devenir beaucoup plus simple de créer une vidéo digitalement que de la filmer.
03:08Mais par contre, moi, je crois que ça va rendre les gens plus créatifs.
03:10Ça, c'est un sujet qui est très important.
03:11Si demain, tout le monde peut créer beaucoup de vidéos, c'est assez contre-intuitif.
03:15Mais en réalité, il faudra être beaucoup plus créatif pour créer la vidéo qui émerge.
03:20C'est que les meilleurs qui arriveront à attirer l'attention.
03:23Absolument. Et aujourd'hui, on a déjà plus de vidéos.
03:25Si vous ouvrez votre feed, vous voyez peut-être un millionième des vidéos qui sont faites tous les jours.
03:29On parle de AI Slop, les mauvaises vidéos IA.
03:31Mais il y a beaucoup de Human Slop aujourd'hui.
03:34Et ça, vous ne le voyez pas parce que le travail des algorithmes, c'est de vous montrer ce qui est intéressant, ce qui est bien fait.
03:38Et il y a toujours un humain qui doit crafter ça derrière.
03:39Donc nous, en fait, ce qu'on donne, c'est la possibilité de faire la forme, la forme vidéo qui est accessible facilement.
03:44Mais le fond doit toujours être fait par des humains et va devenir encore plus difficile.
03:49C'est-à-dire que demain, on pourrait...
03:51Ce qu'on fait là, nous, alors évidemment, on est de vrais humains, on existe, on est en chair et en os, etc.
03:57Est-ce que vous pensez que demain, tout ce qu'on fait là pourrait être généré par une IA ?
04:01Absolument, mais en fait, la réalité, c'est que le format interview, comme on l'a, est un des formats les plus authentiques.
04:07De la même manière que dans la photographie, faire de la photographie de mode, par exemple, on va aller plus vers de l'IA.
04:13Mais faire de la photographie de mariage, ça sera quelque chose d'humain parce que c'est quelque chose où il faut être là.
04:16Donc moi, je pense que sur ce qui est podcast, sur ce qui est interview, sur beaucoup de ces formats-là, on va rester sur de l'humain.
04:21Parce que c'est ça que les gens valorisent.
04:22Et parce que l'IA n'arrivera pas au niveau, en fait ?
04:24Non, en tout cas, pas avant un certain moment.
04:27Et puis, ça sera moins authentique.
04:28Mais par contre, quand il s'agit de créer des vidéos avec un script qu'on a déjà et en fait de faire des choses qui sont belles et accessibles, ça, oui, l'IA va très bien le faire.
04:35Avec un photoréalisme, c'est-à-dire que là, on touche à un autre problème.
04:40Comment savoir si la vidéo que je regarde est faite par une IA ou par un humain ?
04:44Alors, je vais être 100% honnête, dans quelques temps, on ne sera plus capable de le voir.
04:48Il faut collectivement réfléchir à comment on approche ce sujet.
04:50Moi, je crois que c'est un sujet générationnel.
04:52Je pense fondamentalement qu'aujourd'hui, les jeunes sont très à l'aise à parler à Tchajipiti comme ils parleraient à un ami.
04:58Et de la même manière, ils seront à l'aise à regarder une vidéo d'un avataria comme si c'était celle d'un humain.
05:02Et en fait, ils vont plus se concentrer sur est-ce que la vidéo m'intéresse, est-ce qu'elle est fun, est-ce qu'elle est éducative,
05:08plutôt que est-ce que c'est vraiment un humain qui a été filmé.
05:11Moi, je crois surtout que ça donne une voix à beaucoup de gens qui n'auraient pas le réflexe de se prendre, de se filmer, de se poster sur les réseaux,
05:16qui vont pouvoir enfin faire passer le message qu'ils veulent faire passer.
05:18Oui, mais est-ce que vous n'avez pas peur aussi que ces vidéos racontent n'importe quoi ?
05:23Et que, même si c'est n'importe quoi, certaines personnes crédibles, naïfs, puissent croire à cette vidéo ?
05:30Est-ce que ce n'est pas déjà le cas ?
05:31Non, mais je vous pose la question.
05:33Non, mais je suis d'accord.
05:33Mais je pense qu'aujourd'hui, il y a beaucoup de gens qui racontent n'importe quoi sur Internet, malheureusement,
05:37de n'importe quel contenu.
05:39Donc encore une fois, c'est plus une éducation, à votre avis ?
05:41Exactement. En fait, c'est un format. Nous, on offre un format, une forme. Le fond, que ce soit un humain ou une IA, on va avoir de la fake news dans tous les cas.
05:52Donc c'est juste qu'il faudra que les gens soient plus vigilants à ce genre de contenu.
05:55Quel est l'avenir pour Argile ? Améliorez vos modèles, j'imagine. Arriver à ce photoréalisme, on y est quasiment.
06:02Aujourd'hui, on est capable de créer des comptes sur les réseaux sociaux où les gens ne remarquent plus que c'est de l'IA.
06:07Donc on le sait, on est à cette étape.
06:09La prochaine étape, en fait, une fois qu'on a résolu le problème de la production vidéo,
06:13la prochaine étape, c'est les gens, qu'est-ce qu'ils doivent poster selon leurs objectifs ?
06:17Donc si je suis un business, je peux faire un avatar qui est ultra réaliste.
06:20La prochaine question, c'est comment je touche ma cible sur les réseaux ?
06:22Comment je fais un script qui va effectivement faire de la vue, être viral, etc.
06:26Donc nous, on est en train de descendre dans cette chaîne de valeur de, maintenant qu'on vous a créé un avatar qui est vraiment bien,
06:30on va vous aider à parler des bons sujets, aux bons endroits, au bon moment, pour pouvoir toucher votre cible.
06:35Oui, c'est presque du conseil, finalement, là.
06:37Absolument, du conseil automatisé et intelligent, grâce à l'IA.
06:41Voilà, et en fait, en toute transparence, on travaille avec vous, actuellement, pour essayer de voir jusqu'où on peut aller dans cette numérisation des avatars, des présentateurs, notamment.
06:51Ça va être intéressant, on vous tiendra au courant, bien évidemment.
06:54On expérimente ça avec Argyle.
06:56Merci beaucoup, Laudis Ménard, d'être passé sur le plateau de Tech & Co.
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