- il y a 4 mois
[Keynote] CTV - The Power of the Homescreen
With Julie Hervens, Sales Director Belgium, Teads
With Julie Hervens, Sales Director Belgium, Teads
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00:00...
00:00Alors, je me suis posé pas mal de questions
00:12pour savoir comment j'allais introduire
00:15cette présentation aujourd'hui,
00:17cette keynote autour de la CTV
00:19et plus précisément de la force de la Connected TV.
00:23Et donc, j'ai fait appel à notre ami commun,
00:26ChatGPT, pour sortir quelques chiffres
00:29sur le bar chez Belge.
00:32Alors, ces quelques chiffres, certes,
00:34sont un peu bateaux.
00:36Pardon, je m'habitue à un micro
00:39et une télécommande, pour moi,
00:41c'est un petit peu compliqué comme exercice,
00:43donc soyez indulgents.
00:46Donc, pour en revenir à ces chiffres
00:47que j'ai trouvés grâce à ChatGPT,
00:50qui sont certes un petit peu bateaux,
00:52mais que j'ai trouvés pertinents
00:53à vous partager en introduction.
00:56Aujourd'hui, 76% des foyers belges
01:00sont équipés d'une Connected TV.
01:04Et le nombre d'impressions délivrées
01:07en Connected TV en 2024 a augmenté de 143%.
01:13Donc, c'est assez massif.
01:17Aujourd'hui, quand on parle de Connected TV,
01:20on parle souvent d'un truc de jeunes,
01:23pour les jeunes,
01:25mais si on s'en réfère aux chiffres
01:27de cette slide,
01:28on constate que les Gen Z
01:30et les Millenials
01:32passent plus d'une heure par jour
01:34à streamer sur grand écran,
01:38mais que juste derrière,
01:39on retrouve les Gen X
01:41et les Baby Boomers.
01:42Donc, finalement,
01:45le père, au sein d'un foyer d'une famille,
01:48le père va regarder YouTube,
01:50la mère va regarder sa série préférée
01:52sur Netflix,
01:54les ados vont être sur Disney+,
01:56et les grands-parents,
01:58force de constater,
02:00de par ma propre expérience,
02:02finalement, les grands-parents ont tendance
02:03à regarder parfois plus de vidéos
02:05que leurs propres enfants.
02:06Et donc,
02:10on a vu que, finalement,
02:13la CTV touche, aujourd'hui,
02:15tout le monde,
02:17donc c'est plutôt une bonne nouvelle
02:18pour les annonceurs.
02:20Oui, mais il y a un mais.
02:22C'est beaucoup plus complexe que ça.
02:25Aujourd'hui, on est dans un écosystème TV
02:31qui est hyper fragmenté.
02:33Entre le bivote, la vote,
02:35les app fast, le SVOD
02:37et les plateformes technologiques,
02:42on se retrouve, finalement,
02:43dans une vraie jungle
02:45où, finalement,
02:47il y a plus d'acroning que de chaînes.
02:50Et ce n'est que le début
02:52de la problématique
02:54parce qu'on est, du coup,
02:56dans un environnement
02:57qui est hyper fragmenté
02:58où chaque acteur a son propre écosystème,
03:02a son propre inventaire.
03:05et ses propres logiques.
03:09Et donc, il est devenu, aujourd'hui,
03:10hyper difficile pour les annonceurs
03:12et leurs agences de s'y retrouver.
03:16D'autant plus que cette audience,
03:18aujourd'hui,
03:19il y a un fort pourcentage d'audience
03:21qui n'est pas exposée à la publicité.
03:24Aujourd'hui, et j'en fais partie,
03:26les utilisateurs de Connect TV,
03:27et on l'a vu avec Bart,
03:30souscrivent à des abonnements payants
03:33et donc naviguent dans un environnement vidéo
03:36sans publicité.
03:41Et donc, aujourd'hui,
03:43les touchpoints médias
03:45pour toucher les consommateurs
03:47s'est multiplié de manière significative.
03:50Leur parcours d'achat
03:51est devenu de plus en plus complexe
03:53et on se retrouve avec une audience
03:56qui est dispersée.
03:59Et c'est là
04:00qu'on reste persuadé
04:03que la home screen
04:04peut devenir hyper
04:06et devient hyper stratégique.
04:09Alors, de nouveau,
04:10de mon expérience personnelle,
04:11moi, j'ai des souvenirs
04:12de quand j'étais petite.
04:13le week-end,
04:15après le repas du soir,
04:16on s'installait dans le salon,
04:19en famille,
04:19et sur notre table de salon,
04:24trônait le fameux programme télé papier,
04:28magazine papier.
04:29Donc, on consultait en famille ce programme
04:31pour décider du film
04:33qu'on allait regarder le soir.
04:36Aujourd'hui, finalement,
04:38ce programme TV papier
04:40a tendance à disparaître
04:42et c'est fortement digitalisé
04:44au sein de l'environnement télé
04:46via la home screen.
04:50Aujourd'hui,
04:52la home screen est devenue
04:53un point d'entrée
04:55hyper stratégique
04:56pour communiquer,
04:59pour toucher des audiences
05:01qu'on ne peut pas nécessairement
05:02toucher autrement
05:04que via la home screen
05:05avant qu'ils interagissent
05:07avec leur contenu vidéo.
05:10et donc,
05:13tout l'intérêt
05:17de cet home screen
05:19aujourd'hui.
05:21Alors,
05:22pour rappel,
05:23les OEM
05:24qui sont en fait
05:25les fabricants
05:26de téléconnectés
05:28aujourd'hui
05:29jouent un rôle
05:30qui est hyper central
05:31dans cet environnement,
05:33dans cet univers
05:34de CTV.
05:35qui permet
05:36de toucher
05:37le consommateur,
05:38de lui adresser
05:39des contenus
05:40personnalisés
05:41et de récupérer
05:43de la data.
05:44Et cette data,
05:45on la récupère
05:47grâce aux OS.
05:48Aujourd'hui,
05:50on se rend compte
05:52qu'il y a
05:52vraiment une bataille
05:54assez forte
05:55entre ces différents OS
05:57qui,
05:58je le rappelle,
05:59est vraiment
05:59la porte d'entrée,
06:01le premier point de contact
06:03de l'expérience
06:03utilisateur
06:04en télé.
06:06Donc,
06:06quand j'allume
06:07mon téléviseur,
06:08j'arrive sur la home screen
06:10qui, elle-même,
06:11est gérée par l'OS.
06:13Et le défi
06:15pour ces OS,
06:16c'est de,
06:18finalement,
06:19essayer de gagner
06:20le plus de parts
06:21de marché possible
06:22pour pouvoir toucher
06:24le plus de monde possible.
06:27Et donc,
06:27l'OS,
06:28c'est devenu
06:29un point d'entrée
06:30qui est hyper stratégique.
06:33parce qu'on va être
06:36dans un environnement
06:38télé
06:38en étant
06:39le premier point
06:40de contact
06:40de l'expérience
06:42utilisateur.
06:44Alors,
06:44la home screen,
06:45aujourd'hui,
06:46elle devient vraiment,
06:47elle vient au centre
06:49de l'expérience
06:49utilisateur.
06:51Et là,
06:51je vous partage
06:52quelques chiffres
06:53que j'ai récupérés
06:54de LG
06:54qui est
06:56un des partenaires
06:57exclusifs
06:59de TIT
07:00sur la home screen.
07:03c'est des chiffres
07:04qui viennent
07:04d'une étude
07:05qui s'appelle
07:07le Big Shift
07:08et qui montrent
07:10en fait
07:11qu'aujourd'hui,
07:12deux utilisateurs
07:13sur cinq
07:14de consommateurs
07:15LG
07:16font confiance
07:18à leur home screen
07:20par rapport
07:20aux recommandations
07:21de contenu
07:22et pour choisir
07:22le contenu
07:23qu'ils allaient
07:23visionner.
07:25Et de plus,
07:27en moyenne,
07:28et ce sont toujours
07:28des chiffres
07:29qui viennent
07:29de cette étude
07:30LG,
07:31ils passent
07:32en moyenne
07:3312 minutes
07:33sur leur page
07:34d'accueil.
07:35Alors,
07:35ce n'est pas
07:3512 minutes
07:36sur la home screen
07:37mais je pense
07:38que vous avez
07:39tous pu expérimenter
07:41ceci,
07:43c'est qu'on allume
07:44notre télé connecté,
07:45on arrive sur
07:45la home screen
07:46et on met
07:47en fait finalement
07:48en moyenne
07:4912 minutes
07:50à choisir
07:51le contenu vidéo
07:52final
07:52qu'on va
07:53visionner.
07:54donc on se connecte
07:55à la home screen
07:56on va sur Netflix
07:59pour aller voir
08:01quelles sont
08:01les nouveautés
08:02les nouveaux films
08:04que nous propose
08:04Netflix
08:05il n'y a rien
08:06qui nous intéresse
08:07on sort de Netflix
08:08on décide d'aller
08:09visionner
08:10une vidéo
08:11sur YouTube
08:11finalement
08:12on sort de YouTube
08:13on revient
08:14sur notre home screen
08:15et on choisit
08:16de regarder
08:16finalement un film
08:17qu'on a déjà regardé
08:18tellement le choix
08:19est multiple
08:20et donc entre le moment
08:22où on allume
08:22son téléviseur
08:23et le moment
08:24où on lance
08:24le programme
08:25qu'on visionne
08:26il se passe 11 minutes
08:27un peu plus
08:28d'11 minutes
08:29et donc
08:31suite à tous
08:34ces constats
08:35TITS a décidé
08:37de prendre
08:39le pari
08:40de la home screen
08:42et donc
08:42de travailler
08:43avec la quasi
08:44totalité
08:45des OEM
08:47au niveau mondial
08:49et donc
08:50aujourd'hui
08:50TITS est capable
08:51d'adresser
08:52au niveau mondial
08:53plus de 500 millions
08:55d'écrans
08:56sur la home screen
08:57et si on fait
08:58un petit focus
08:59sur la Belgique
08:59alors désolé
09:00pour cette slide
09:00qui fait un peu
09:01mal aux yeux
09:02mais c'était
09:03pour permettre
09:04de faire un focus
09:06sur la Belgique
09:06aujourd'hui
09:07grâce à nos partenariats
09:09exclusifs
09:09avec LG
09:11avec Vida
09:12et à l'ouverture
09:13récente
09:14à l'inventaire
09:15home screen
09:16de Google TV
09:17on est capable
09:17aujourd'hui
09:18d'adresser
09:19des campagnes
09:21publicitaires
09:22sur les home screen
09:22des foyers
09:23de plus ou moins
09:2440%
09:25des foyers
09:25belges
09:26donc on est
09:27sur un reach
09:27qui aujourd'hui
09:28reste quand même
09:29hyper intéressant
09:30alors je vous ai
09:35mis une petite vidéo
09:36pour que vous compreniez
09:37bien l'expérience
09:38de la home screen
09:39donc en gros
09:40je suis tranquille
09:40dans mon canapé
09:41attentif
09:42prêt à me détendre
09:44j'allume
09:44ma télé connectée
09:45j'arrive sur la home screen
09:47et sur cette home screen
09:48la première publicité
09:50qui vous est adressée
09:51c'est celle de la home screen
09:52c'est ce mass-tête
09:53c'est un format
09:55qui est
09:55hyper premium
09:58hyper quali
09:59non standardisé
10:01et qui permet
10:02de réellement
10:03jouer avec
10:05la créa
10:06pour attirer
10:06davantage
10:07l'attention
10:07du consommateur
10:09et donc aujourd'hui
10:16pour un annonceur
10:17d'être le premier
10:19à afficher sa publicité
10:21à l'écran
10:21au moment où l'utilisateur
10:23allume l'écran
10:23avant même
10:24qu'il commence
10:26à consommer du contenu
10:28c'est hyper intéressant
10:29pour un annonceur
10:30parce que ça lui permet
10:32de capter l'attention
10:35de manière directe
10:37avec l'utilisateur
10:38de toucher des audiences
10:40qui sont potentiellement
10:42pas adressables
10:44ailleurs
10:46que sur cette home screen
10:47d'être aussi
10:51hyper créatif
10:53je vais vous lancer la démo
10:55comme par exemple
10:56dans cet exemple
10:57avec Audi
10:59où on va vraiment
11:00créer un effet 3D
11:01pour capter l'attention
11:02de l'utilisateur
11:03et être hyper impactant
11:05et finalement
11:07on permet à l'annonceur
11:09de se trouver
11:10au sein d'un carrefour
11:12d'audience
11:13qu'apporte cet home screen
11:16il y a quelques chiffres
11:17aussi qui viennent
11:18d'une source
11:19média science
11:20qui explique
11:23qu'un utilisateur
11:24en moyenne
11:24revient 3 fois
11:25sur sa home screen
11:26pendant la journée
11:28et qu'il y passe
11:29en moyenne
11:3033 secondes
11:31alors ces 33 secondes
11:33pour le coup
11:33c'est entre le moment
11:34où il allume son téléviseur
11:36et où il pose
11:37un premier clic
11:38sur du contenu
11:39et donc ces 33 secondes
11:41en moyenne
11:42sont les 33 secondes
11:44qu'un annonceur
11:45pour capter l'attention
11:46de l'utilisateur
11:47avec des formats
11:49hyper impactants
11:50et premium
11:51je voulais aussi
11:56vous montrer
11:57quelques exemples
11:58parce que
11:58j'expliquais aussi
11:59que la home screen
12:00a un excellent levier
12:01en termes de créativité
12:03donc ici
12:05vous avez un exemple
12:06de Gucci
12:07où on a récupéré
12:09finalement
12:10la créa
12:11qui était utilisée
12:12pour du digital
12:13out of home
12:14pour la diffuser
12:15au sein même
12:16de cet écosystème
12:17télé
12:18et de rentrer
12:20au sein même
12:21des foyers
12:22et donc vous voyez
12:23qu'en termes
12:23de qualité
12:25de format
12:25et d'impact
12:26on est sur quelque chose
12:27quand même
12:27d'assez innovant
12:29et d'assez fou
12:30un autre moyen
12:32aussi
12:33autre chose
12:36que permet
12:36également
12:36la home screen
12:37c'est d'avoir
12:40la possibilité
12:40pour un annonceur
12:41de diffuser
12:42d'adresser
12:43des formats vidéo
12:44beaucoup plus longs
12:46que le standard
12:4715, 20
12:48ou 30 secondes
12:49et dans cet exemple
12:51ici
12:51c'est Louis Vuitton
12:54qui
12:54lors de sa campagne
12:57sur la home screen
12:58c'est un petit teasing
13:00une boucle
13:01du défilé
13:02de la fashion week
13:03à Paris
13:03et lorsque l'utilisateur
13:05cliquait
13:06sur le masted
13:08il était redirigé
13:09en un seul clic
13:10et sans temps
13:11de téléchargement
13:12vers la chaîne
13:13youtube
13:15de LVMH
13:16qui diffusait
13:17en direct
13:18le défilé
13:19de la fashion week
13:20alors on a vu
13:28que
13:28la home screen
13:30était un excellent
13:31levier
13:32en termes de créativité
13:33mais il peut aussi
13:34être utilisé
13:35comme levier
13:36complémentaire
13:37à la télé
13:38en créant
13:40des audiences
13:41sur mesure
13:42grâce à la CR data
13:43alors la CR data
13:45c'est l'automated
13:46content
13:47recognition
13:48data
13:48c'est la first party data
13:50des OEM
13:50des constructeurs télé
13:52qui permet
13:53d'analyser
13:55l'ensemble
13:56des signaux
13:57du téléviseur
13:58de l'utilisateur
13:59et donc
14:01la possibilité
14:02par exemple
14:03de savoir
14:04quelles sont
14:05les boxes
14:06qui sont connectées
14:07au téléviseur
14:08des boxes
14:09de gaming
14:09quelles sont
14:10la box
14:12et les fournisseurs
14:13internet
14:14ça permet
14:15aussi
14:16d'avoir
14:16une connaissance
14:17assez fine
14:18de son audience
14:19parce qu'on va
14:21scanner
14:21l'ensemble
14:22des impressions
14:23qui sont délivrées
14:24sur l'écran
14:24d'utilisateur
14:25et donc
14:26on va connaître
14:27par exemple
14:28quels sont
14:28les centres d'intérêt
14:29les apps
14:30qui sont les plus
14:30consommées
14:31leurs habitudes
14:32de consommation
14:33et donc
14:34ça permet
14:35aux annonceurs
14:36d'adresser
14:37des messages
14:37qui sont
14:38personnalisés
14:39sur base
14:40de ces audiences
14:40sur mesure
14:41aujourd'hui
14:48chez TITS
14:49en 2024
14:50on a lancé
14:52plus de 2500
14:54campagnes
14:55à travers
14:5630 marchés
14:57et on a été
14:58assez
14:59surpris
15:02et flattés
15:03de constater
15:03que finalement
15:04ce nouvel écrin
15:05publicitaire
15:06qu'est la home screen
15:08était adopté
15:09par
15:09finalement
15:10l'ensemble
15:11des industries
15:11que ça soit
15:12l'automobile
15:14le retail
15:14le betting
15:16là vous voyez
15:17une campagne
15:18de la loterie nationale
15:19qui est évidemment
15:20une campagne belge
15:21et qui annonce
15:25régulièrement
15:25sur les écrans
15:26belgiques
15:26mais également
15:27sur du FMCG
15:28sur du luxe
15:31tous les secteurs
15:32d'activité
15:33aujourd'hui
15:33donc
15:45aujourd'hui
15:47la home screen
15:48est vraiment
15:49la porte d'entrée
15:50de la télévision
15:52alors là
15:53je me rappelle
15:54je me répète
15:55un petit peu
15:56mais
15:56c'est le premier
15:58message
15:59que vous allez pouvoir
16:00délivrer
16:01à ce carrefour
16:02d'audience
16:02au moment
16:04où il allume
16:04son téléviseur
16:06et avant
16:06d'accéder à son contenu
16:08ça permet
16:09de toucher
16:10des audiences
16:11qui ne sont pas
16:12adressables
16:13ailleurs
16:14entre autres
16:15de par
16:16les abonnements
16:18que les utilisateurs
16:19payent
16:19pour avoir accès
16:20à des plateformes
16:21au contenu
16:22des plateformes payantes
16:23qui ne diffusent pas
16:24de publicité
16:25ça permet aussi
16:27d'avoir accès
16:28à la first party data
16:29des OEM
16:30pour créer
16:31des expériences
16:32personnalisées
16:33et sur mesure
16:34ça permet aussi
16:35à un annonceur
16:38de permettre
16:38à l'utilisateur
16:39d'interagir
16:40avec sa marque
16:41et aujourd'hui
16:43tout est mesurable
16:44en Connect TV
16:45grâce aux pixels
16:46et donc
16:48c'est vraiment
16:48intégrer
16:50toutes les
16:51mesures classiques
16:53du digital
16:53au sein même
16:55de l'environnement
16:56télé
16:56alors
17:00chez TITS
17:01on a voulu
17:02aussi
17:02démontrer
17:04l'efficacité
17:05de manière scientifique
17:06démontrer
17:07l'efficacité
17:08de ces
17:08de ces
17:09homescreen
17:09et donc
17:10on a travaillé
17:11avec des experts
17:12en neurosciences
17:13de chez
17:13Mediamento
17:14pour évaluer
17:16l'impact
17:17en termes
17:18d'attention
17:19de mémorisation
17:21et de perception
17:23de la marque
17:24et les résultats
17:25ont été assez bluffants
17:2776%
17:29des utilisateurs
17:31exposés
17:32à la
17:32homescreen
17:33ont indiqué
17:34lors d'un
17:34questionnaire
17:35ont indiqué
17:37qu'ils avaient
17:39vu
17:39et retenu
17:40la publicité
17:41vidéo
17:41qui était affichée
17:42à l'écran
17:43avec
17:4410,9 secondes
17:47attentives
17:48en moyenne
17:48sur la publicité
17:50vidéo
17:50et on a eu
17:52un lift
17:53de 16%
17:55en termes
17:55d'attention
17:56versus
17:57des formats
17:58plus classiques
17:59comme par exemple
18:00la publicité
18:01skippable
18:01sur Youtube
18:02en termes
18:04de perception
18:04aussi
18:05un fort boost
18:07en termes
18:07de perception
18:08de la marque
18:09et de perception
18:10de cette exposition
18:11à la publicité
18:12sur le
18:13homescreen
18:14versus
18:14des formats
18:17en pré-rôle
18:17et pour illustrer
18:19ce que je viens
18:23de vous expliquer
18:23on a
18:24lors de cette étude
18:26fourni
18:26des lunettes
18:28d'eye tracking
18:29aux utilisateurs
18:31à notre panel
18:31donc on a enregistré
18:33plus de 15
18:34heures d'eye tracking
18:36l'idée
18:37on les a installées
18:38dans un salon
18:39on leur a donné
18:40la télécommande
18:40d'un téléviseur LG
18:42et on leur a demandé
18:43d'aller visionner
18:44de la publicité
18:45sur Youtube
18:45et donc on a pu
18:47traquer
18:48via ces lunettes
18:49d'eye tracking
18:50où était portée
18:52l'attention
18:52sur les écrans
18:53sur le
18:55homescreen
18:55on voit que
18:57finalement
18:57le regard
18:58balaye l'écran
18:59de haut
19:00en bas
19:00de bas
19:00en haut
19:01en bas
19:02c'est les applications
19:03sur lesquelles
19:03les utilisateurs
19:04peuvent aller
19:05choisir leur contenu
19:07et en haut
19:07c'est le
19:08masted
19:08et sur Youtube
19:11mais ça c'est pas
19:11un secret
19:14l'utilisateur
19:15est exposé
19:16à la publicité
19:18voit la pub
19:19mais finalement
19:19son attention
19:20est très rapidement
19:21portée sur le
19:23skip button
19:23donc
19:28comme vous pouvez le voir
19:29la homescreen
19:31aujourd'hui
19:32ouvre
19:32de très belles
19:34opportunités
19:35mais finalement
19:38la force
19:39la force
19:41ce n'est pas
19:41simplement
19:42d'avoir
19:42un nouveau
19:44format
19:44publicitaire
19:46mais c'est d'avoir
19:47la possibilité
19:48de trouver
19:49des synergies
19:50et des complémentarités
19:52en termes
19:53au niveau
19:53des différents
19:54écrans
19:55auxquels
19:55l'utilisateur
19:56va être exposé
19:57tout au long
19:57de la journée
19:58et donc
20:00de mettre
20:01en place
20:01des stratégies
20:02qui vont être
20:03omni-channel
20:04pour annoncer
20:06en desktop
20:06mobile
20:07mais également
20:08sur la téléconnectée
20:09en in-stream
20:11ou via
20:12la homescreen
20:13et historiquement
20:15chez TIT
20:16c'est vrai qu'on n'en parle
20:18pas beaucoup aujourd'hui
20:19mais historiquement
20:20TIT
20:20c'est le créateur
20:21l'inventeur
20:22du format
20:23Inread
20:23qui est situé
20:25au coeur des articles
20:26de notre inventaire
20:27publisheur
20:28et donc
20:30de trouver
20:32des synergies
20:33entre l'Inread
20:34et la Connected TV
20:36a trouvé très rapidement
20:37tout son sens
20:38d'autant plus
20:39que chez TIT
20:40on a mené
20:41beaucoup d'études
20:42omni-channel
20:44avec des
20:45Brand-Cliff-Study
20:46en partenariat
20:47avec Sint
20:48avec OneDevice
20:49principalement
20:50sur le marché
20:50de la France
20:51du UK
20:52et des US
20:53et on constate
20:54un réel
20:56boost
20:57en termes
20:58un lift
20:59sur des
21:01KPI
21:01marketing
21:02comme la Trico
21:03le Brandt Awareness
21:04ou le Purchase Intent
21:05lorsque l'utilisateur
21:07était exposé
21:08à la publicité
21:10via différents écrans
21:11versus une exposition
21:13unique
21:13et donc
21:16je conclurai
21:17en disant
21:19que finalement
21:20le futur
21:21de la vidéo
21:22ce n'est pas
21:24tellement
21:25une bataille
21:27entre
21:28devices
21:28mais plutôt
21:29une belle symphonie
21:31merci beaucoup
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