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The Media Leader FR
  • il y a 6 jours
"Aujourd'hui, TF1+ est incontournable pour les annonceurs du retail pour plusieurs raisons. D'abord, la plateforme TF1+ a été pensée pour être adnative, pour être nativement pubable pour le dire comme ça, [...]. Et ce qui vient en plus soutenir cette partie-là, c'est le fait d'avoir une data totalement activable."

Pour le Retail Media Forum le 20 novembre dernier chez WPP Media, François-Xavier Pierrel, Chief dat & adtech officer du Groupe TF1, répond aux questions de The Media Leader

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Technologie
Transcription
00:00Musique
00:00Et bien en fait c'est assez simple car c'est au coeur du projet de TF1 plus depuis le premier jour
00:20il nous a fallu restructurer toute notre data autour d'un produit qui s'appelle le Graph ID
00:24qui est un graph d'audience avec 26 millions de profils, une centaine de critères
00:27et qui nous permet d'avoir des engagements autant en marketing qu'en ciblage publicitaire centré sur le streamer
00:34et cette partie là elle est essentielle et elle s'alimente aussi et évidemment de la technologie de Twiotech
00:41qui nous permettent de travailler la data collaboration, qui nous permettent de travailler l'IA, de travailler le machine learning
00:48et évidemment d'intégrer toutes ces innovations au sein de TF1 & Manager, notre nouvelle plateforme qui favorise l'achetabilité
00:54et qui petit à petit va favoriser et aider la prise de décision de nos acheteurs qu'ils soient agences ou qu'ils soient annonceurs
01:01Musique
01:01Aujourd'hui TF1 plus est incontournable pour les annonceurs du retail pour plusieurs raisons
01:09d'abord la plateforme TF1 plus a été pensée pour être adnative, pour être nativement pubable pour le dire comme ça
01:17et donc elle nous permet d'avoir une affinité entre les programmes, les utilisateurs et l'usage de la data
01:23qui permet d'être très efficace du début du funnel, sur les items de marque, pour du lancement de produit
01:28mais aussi sur les items de performance dans des logiques de drive to store et dans des logiques de conversion
01:33et c'est ce en quoi TF1 plus est vraiment devenu incontournable
01:37et ce qui vient en plus soutenir cette partie là, c'est le fait d'avoir une data totalement activable
01:42c'est aujourd'hui pour TF1 plus plus de 1400 segments qui sont activables au sein de TF1 plus
01:47et c'est ce qui nous permet aussi d'aller développer notre partenariat avec Amazon
01:51qui nous permettra de matcher une partie de nos data avec les données Amazon
01:55et d'être encore plus fort sur les signaux chauds, les gens qui sont intentionnistes
01:59et qui sont à la recherche de produits et de venir les activer sur TF1 plus
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