00:00Les changements majeurs pour nous, Média Transport, c'est avant tout le renouvellement ou le gain de nouveaux réseaux
00:25et la possibilité de poursuivre la digitalisation dans ces environnements.
00:29La croissance qu'on a pu enregistrer ces dernières années, elle est driveée par le DOH, donc les écrans numériques,
00:35qui apportent ce qui manquait à la publicité extérieure, la souplesse, la flexibilité et la possibilité de faire des campagnes extrêmement tactiques.
00:43Cette année, en 2025, le gain extrêmement stratégique du Grand Paris, donc les 45 gares qui vont sortir de terre à partir de l'automne prochain,
00:52vont nous permettre d'étendre nos réseaux d'exploitation publicitaire dans les transports en commun.
00:57Le média DOH aujourd'hui a une forte progression, donc nous on a créé un marketplace.
01:03Donc d'un côté, on va résoudre ce souci de transparence pour justement clarifier et donner une vision nette.
01:09Ça nous permet également d'ouvrir ce média.
01:11Il n'est plus réservé aux plus gros annonceurs parce qu'on va partir sur les datas et sur l'activation presque chirurgicale,
01:17qui nous permettra d'aller toucher le bon écran au bon moment et aller trouver la bonne cible de cette manière.
01:21En 2026, l'ACPM compte sur une collaboration renforcée.
01:26Les agences médias ont un rôle extrêmement important à jouer dans la certification des campagnes DOH.
01:32Et enfin, pour les autres perspectives, l'ACPM va continuer sa veille sur la certification des campagnes en programmatique.
01:41Alors on a commencé à mesurer l'attention chez LIGO depuis plus de 10 ans.
01:44On avait commencé par Google sur l'attention sur les smartphones.
01:48On s'est développé puisque la mesure de l'attention est une mesure qui intéresse énormément de secteurs.
01:52Donc on a travaillé sur de la mobilité, sur de la communication, sur des parcours,
01:57pour rendre finalement des espaces plus lisibles, plus compréhensibles pour les individus.
02:01On va avoir de la mesure passive avec de l'high tracking.
02:04Et puis après, on va questionner l'individu sur son ressenti, sur ce dont il se souvient.
02:08Donc c'est vraiment une mesure qui fait à la fois du passif, du déclaratif, avec des éléments rationnels et émotionnels.
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