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Categoria
🗞
NotíciasTranscrição
00:00Documento Jovem Pan
00:16Olá, o documento Jovem Pan começa em off comigo, Mari Cantarelli.
00:22Nos primeiros dias de outubro, a Jovem Pan marcou presença no Maximídia,
00:26um dos eventos mais importantes da publicidade e da comunicação no Brasil.
00:30E se no mundo da mídia a regra é colocar tudo às claras,
00:33eu saí direto do estúdio e fui lá para esse evento
00:36para escutar os bastidores e tendências que estão movimentando esse mercado.
00:40Foram dois dias de conversa e muitas delas em off,
00:44com alguns nomes muito influentes do setor.
00:47Falamos sobre desafios do mercado atual e das preparações de profissionais e empresas,
00:52trazendo as melhores ferramentas, estratégias e habilidades
00:55que estão moldando o presente e desenhando o futuro da publicidade.
00:59Tudo isso você vai conferir a partir de agora,
01:01nessa edição especial do Documento Jovem Pan.
01:04Me mandaram aqui para falar do principal produto lá da companhia,
01:08o Bombril.
01:09Eu tenho, você não tem.
01:11Os anos 80 e 90 ficaram marcados por jingles inesquecíveis,
01:16slogans icônicos e personagens que entraram para o imaginário coletivo.
01:20A chegada da internet, depois das redes sociais, inaugurou uma nova lógica,
01:24a da personalização em massa e do monitoramento em tempo real.
01:28A partir daí, a publicidade tornou-se um terreno estratégico,
01:32dominado por dados e tecnologias digitais.
01:35A inteligência artificial, a fragmentação das mídias
01:37e a mudança no comportamento do consumidor
01:39transformaram a maneira como as marcas e as pessoas se relacionam.
01:43Num mundo onde você está a cada dia mais fragmentado,
01:47fazer marketing há 20 anos atrás,
01:48gente, para quem está chegando agora,
01:50eu vou dar uma triste notícia,
01:51fazer marketing há 20, 25 anos atrás era muito mais fácil.
01:55Tinha uma receita de bolo,
01:57você seguia aquela receita de bolo e ia dar certo.
02:00Hoje em dia não existe.
02:01Você tem uma atenção fragmentada, pulverizada,
02:04uma diversificação, uma falta de atenção.
02:07O mercado está cada vez mais complexo,
02:08os problemas estão mais complexos.
02:09Então, você vê problemas que muitas vezes
02:11é um problema de experiência do consumidor
02:14com esta marca no ponto de venda,
02:16que determina uma solução específica
02:18ou às vezes é uma grande campanha publicitária.
02:21Surge a empresa a todo momento com uma proposta,
02:23você fala, ele está fazendo um trabalho novo,
02:26uma coisa que não existia até então
02:28e alguém está criando.
02:31A gente tem que estar atento a tudo que se passa,
02:34a tudo que acontece.
02:36O mercado publicitário tem crescido,
02:37os últimos números reunidos pelo SEMP,
02:41pelos órgãos, pelo IBOB,
02:44mostra esse crescimento.
02:46Eu acho que existe um bom momento do país,
02:49dos anunciantes.
02:50Eu acho que os anunciantes estão vendo.
02:52O Brasil, eu sempre costumo dizer,
02:55é um mercado de 200 milhões de pessoas.
02:57Isso não pode ser ignorado por nenhuma grande marca.
03:00Qual é o atual momento do futebol?
03:02Qual é o atual momento da televisão?
03:04Qual é o atual momento?
03:05A gente tem que entender que a gente está num momento
03:08onde tudo está sendo transformado muito rápido.
03:11Um dos papéis nossos é servir de referência
03:14para quem está vindo.
03:16Então, quando a gente fala do Washington,
03:17como a gente fala do Fábio Fernandes,
03:20do Marcelo Serpa,
03:21eu vou esquecer um monte de gente aqui,
03:23mas enfim.
03:24Eu tive pessoas que me inspiraram,
03:27eu tive pessoas que foram minhas mentoras,
03:30eu tive pessoas que me bateram e me ensinaram.
03:33A gente tem que ser grato por tudo isso.
03:35Então, assim, aonde está o momento,
03:38a gente tem que entender que o momento está sendo feito.
03:41E num ambiente que ele está muito rápido de transformação.
03:46Então, também comparar o jogador da década de 70, de 80,
03:50com o atual,
03:51ou que o estilo de jogo atual é diferente daquele.
03:55E tá, é diferente porque várias coisas mudaram
03:58e várias coisas estão mudando.
04:00Então, de novo,
04:01vamos buscar aquilo que nos unem.
04:03O que unia o grande publicitário,
04:06que foi o Washington,
04:07que é o Washington,
04:08o Marcelo,
04:09enfim,
04:10o Fábio,
04:12essa galera que...
04:13Petit,
04:15do Alibi,
04:17Júlio Ribeiro,
04:18ícones.
04:19O que esses caras tinham?
04:21Eles tinham uma sensibilidade enorme.
04:23Eles inspiraram e eles sabiam da responsabilidade.
04:27As pessoas estão o tempo todo sendo impactadas.
04:28Ficou difícil de você separar o que é TV,
04:32o que é rádio,
04:33o que é digital.
04:35A Jovem Pão é um exemplo disso,
04:36tá em todos os meios,
04:38de forma integrada,
04:39é uma plataforma.
04:40Então, a gente tem que acompanhar esse consumidor,
04:43das marcas,
04:43ao longo do dia,
04:45de uma forma integrada.
04:46Você, até um tempo atrás,
04:48trabalhava com uma equipe de jornalista.
04:51Quando o Meio Mensagem começou,
04:52durante uns anos,
04:54pra fazer uma edição
04:55de mídia impressa
04:57que circula uma vez por semana.
05:00Então, tem um tempo pra cobrir,
05:02um tempo pra fazer,
05:03um tempo pra editar.
05:05Hoje,
05:06cada coisa que acontece,
05:08a gente tem que fazer.
05:09Uma matéria que vai sair na mídia impressa,
05:12outra que vai sair na newsletter
05:14do mundo digital,
05:18dentro da nossa plataforma,
05:19outra que vai sair,
05:21nos dados,
05:22dados do digital,
05:24mas com uma informação maior.
05:26O que o cliente enxerga como valor?
05:29Porque,
05:30até pra você entender
05:31qual é o overdelivery
05:32que você vai entregar.
05:33Porque, muitas vezes,
05:34a gente tem a nossa memória
05:36das marcas
05:37enquanto consumidor.
05:39Só que o seguinte,
05:40em cada momento,
05:41a marca tá com uma necessidade
05:42muito diferente.
05:44Então,
05:44essa conversa
05:45é muito necessária,
05:46até pra entender
05:47qual é o tipo de overdelivery
05:48que a gente tá entregando.
05:50E se comprometer
05:51pessoalmente com isso.
05:52de entender
05:54o que a marca precisa
05:56entregar lá na ponta.
05:58Porque,
05:58no final das contas,
06:00a gente trata o cliente,
06:03trata o anunciante
06:04como o cliente.
06:06Mas,
06:06o cliente de verdade
06:07é o cliente
06:08que compra o produto
06:10do seu anunciante.
06:12E você entender
06:13como é que você consegue
06:14fazer essa conexão
06:15de uma forma
06:15que é vitoriosa
06:17lá na ponta.
06:17Porque,
06:17se lá na ponta
06:19não der certo,
06:20não tem continuidade.
06:21No final das contas,
06:22o que a gente vende
06:23é carro,
06:23é batata,
06:24é tênis.
06:26A gente não vende
06:27brand de contas,
06:28a gente não vende
06:28comercial,
06:29não vende patrocínio.
06:31É muito louco
06:32porque não existe
06:33KINAI de anunciante.
06:35Ninguém é anunciante.
06:37As pessoas são.
06:38Indústria farmacêutica,
06:40elas são indústrias de moda.
06:42Ninguém tem
06:44por objeto social
06:45anunciar.
06:46Uma das coisas
06:47que a gente vê
06:47mudando bastante
06:48é a relação
06:49das pessoas com as marcas.
06:51Não só porque
06:51os influenciadores
06:52influenciam a compra,
06:54muitas mensagens,
06:55muitas plataformas
06:56de mídia,
06:57o social,
06:58o digital e tudo mais.
06:59Um tema que sempre
06:59me chama atenção
07:00por uma questão natural
07:01é quando a gente
07:03fala sobre comunidades.
07:05A comunidade,
07:07ela acaba sendo
07:08uma evolução
07:09na forma de relação
07:10das marcas
07:11com o seu público.
07:13Quando a gente
07:14lembra
07:15de edições passadas,
07:16falava-se muito
07:17sobre audiência.
07:18Uma luta,
07:18uma luta enorme
07:19pela maior audiência.
07:21Depois,
07:22essa conversa
07:23passa a ser
07:24a construção
07:25de redes,
07:26onde as conversas
07:27passam a não ser
07:28unilaterais,
07:29que hajam uma conversa.
07:31E a terceira etapa
07:32disso
07:32é justamente
07:33a criação
07:34de uma comunidade,
07:35onde os veículos
07:38constroem junto
07:39com aqueles
07:41que estão envolvidos,
07:42que eles impactam,
07:43uma nova história.
07:44Eles constroem
07:46uma nova narrativa,
07:47que eles constroem
07:48uma marca em torno
07:49não só
07:49de quem produz,
07:51mas de todos
07:51que são envolvidos
07:53nisso.
07:54A construção
07:55de comunidades
07:56não é algo novo.
07:58Se a gente vê
07:58exemplos como
07:59a Harley Davidson,
08:00exemplos como
08:01a Apple,
08:02onde não há
08:03consumidor.
08:04Há a pessoa
08:05que comprou
08:05um eletrônico
08:06e colou
08:06o adesivo
08:07no carro
08:07para mostrar
08:10o seu orgulho
08:11por aquilo
08:12e ela participa.
08:13Ela compra
08:14o produto
08:14no seu pré-lançamento
08:17porque ela tem
08:17uma confiança
08:18plena
08:18naquilo
08:19que lhe entrega
08:20e é um defensor.
08:21Ele não tem
08:22nenhum relacionamento
08:24comercial
08:24com a marca
08:25que ele consome,
08:26mas ele é o maior
08:26propagador dela.
08:28E eu acredito
08:29que hoje
08:30o assunto
08:31principal aqui,
08:32não é o assunto
08:33principal,
08:33mas pelo menos
08:33o que mais me chama
08:34atenção,
08:35é a construção
08:36de comunidades.
08:37Todos hoje
08:38somos mídias,
08:39né?
08:39Então assim,
08:40desde uma comunicação
08:41através de um grupo
08:42de conversação
08:43como o WhatsApp,
08:45como as redes sociais,
08:46como o TikTok,
08:47como o Instagram,
08:48como vários canais
08:49que existem no YouTube.
08:50Então as pessoas
08:51hoje são mídias,
08:53independente de serem
08:54criadoras de conteúdo
08:56ou influências.
08:57O que muda
08:57é a sua audiência
08:58em termos de quantidade,
09:00né?
09:00Então você tem,
09:01eu tenho uma filha
09:02de 18 anos de idade
09:04que ela é atriz,
09:05né?
09:05Trabalhou muito tempo
09:07no SBT,
09:08fez bastante longa-metragem
09:09também.
09:10Ela tem 18 anos
09:11e ela tem 7 milhões
09:12de seguidores
09:13numa plataforma digital
09:14e tem mais quase
09:169 milhões
09:17somando todas as plataformas.
09:19Ela é um canal
09:20de comunicação,
09:21ela é um canal
09:22de mídia, né?
09:23Ela obviamente
09:23que rentabiliza
09:25e performa
09:26todas as suas aparições
09:27que ela tem
09:28nas redes sociais,
09:29mas ela é uma
09:30influenciadora de opinião,
09:32de tendência,
09:32de moda.
09:33Mas só que eu tenho
09:34uma tia
09:34e a minha tia
09:35no grupo de WhatsApp
09:36dela,
09:37ela tem 60 pessoas.
09:39Ela também é
09:39uma formadora de opinião,
09:41ela também,
09:41ela expõe
09:43os seus pensamentos,
09:44ela vê o que aconteceu
09:45na televisão
09:45e ela coloca
09:46no grupo da família.
09:48Então,
09:48ela também vira
09:49uma agência
09:50propogadora
09:52de tentar conseguir
09:54colocar para fora
09:56tudo o que ela conhece
09:57e ela propaga
09:58isso de uma maneira
09:58como se fosse um veículo
10:00de televisão,
10:01de rádio,
10:01ou seja,
10:01qual for.
10:02Dentro dessa lógica,
10:04a gente acredita
10:05que o funil de conversão
10:06vem mudando bastante.
10:08Então,
10:08a gente tem uma metodologia
10:08toda formada
10:09de como a gente
10:10reclassifica esse funil
10:11através de novos tipos
10:12de dados.
10:13Então,
10:14a gente tem todo um jeito
10:14de reclassificar o funil
10:15e a partir disso
10:17a gente trabalha
10:17muito em cima
10:18de um conceito
10:18que é o principal
10:19inimigo das marcas
10:20hoje,
10:21dadas essas mudanças
10:21todas,
10:22é a apatia.
10:23A apatia,
10:24a gente fala que
10:24é a resposta
10:25mais provável
10:26que aconteça
10:27na sua relação
10:28com a marca.
10:28Você está passando
10:29o dedo no feed ali,
10:30correndo o dedo
10:30no seu celular
10:31o tempo todo,
10:32é muito difícil
10:32você parar
10:33para prestar atenção
10:33numa marca.
10:34A gente pode considerar
10:35que a gente está
10:35num momento
10:36muito mais fluido
10:37de comunicação.
10:38A gente,
10:38quando pensa
10:39uma comunicação,
10:40a gente não pensa
10:41mais para um meio.
10:42O grande problema
10:44de uma marca
10:44hoje é lidar
10:46com a velocidade
10:46com que a gente
10:47gera insights,
10:48dados sobre os consumidores.
10:50O tempo todo,
10:52isso que a gente falou
10:53dessa fluidez,
10:54da forma como as marcas
10:55estão expostas
10:55o tempo todo,
10:56está gerando informação.
10:57Essas informações
10:58são insights
10:59que a gente captura
11:01em rede social,
11:02no celular,
11:03na mídia urbana.
11:05Como é que a gente
11:05entende e traduz isso
11:06e gera de alguma forma
11:08alguma informação útil
11:10para as marcas
11:10para criar produto,
11:11para criar estratégia.
11:13Então, traduzir isso
11:14é ouro.
11:16Hoje a gente brinca
11:16que usar dados
11:17para gerar comunicação
11:18e facilitar a vida
11:20das marcas
11:20junto aos seus consumidores
11:21é aquilo que a gente faz
11:22de mais valioso
11:23para elas hoje em dia.
11:24Tudo aquilo que a gente vê
11:25que acontece
11:27de novidade
11:29passa primeiramente
11:30pelos palcos aqui,
11:31pelo palco do MaxiMídia.
11:33Já de um tempo
11:35a gente pôde acompanhar
11:37através dos painéis
11:38que acontecem aqui.
11:39As principais lideranças
11:40do mercado
11:41vêm trazer suas angústias.
11:43É um mercado
11:43em grande transformação,
11:45principalmente quando a gente fala
11:45do mercado de mídia
11:47e de agência de publicidade.
11:49E é o momento
11:49onde inclusive
11:50eles acabam se conectando
11:51e se cruzando
11:52nos palcos.
11:53Desde o painel
11:54com os CMOs
11:55até todo o conteúdo
11:57que vem
11:58de profissionais
12:01de mídia
12:02e também profissionais
12:03de marketing
12:04falando sobre
12:04como é que eles se conectam
12:06com o público
12:06lá na frente.
12:07Da pandemia para cá
12:08o mercado de comunicação
12:10no Brasil
12:11é no mundo.
12:12Ela é completamente
12:12diferente.
12:14Mudou o jeito
12:15com que se constrói
12:16comunicação,
12:17as soluções
12:18de ferramentas
12:19que a gente utiliza
12:19para trabalhar.
12:20É um trabalho
12:22muito mais
12:22de mídia
12:23menos subjetivo,
12:25mais baseado
12:26em estratégia,
12:27você também
12:28foi estrategista,
12:29ele é muito mais
12:30baseado em estratégia,
12:31mas essa estratégia
12:32alicerçada
12:33por dados.
12:35Então,
12:35o que eu acredito
12:36muito
12:37que acontece
12:38é que tem tantos
12:40problemas
12:40nas marcas
12:41a serem resolvidos,
12:43tem poucas
12:43respostas
12:44para isso
12:44hoje no mercado,
12:46então isso significa
12:47que tem muitas
12:47oportunidades.
12:49Uma transformação
12:50que já estava em curso
12:51foi acelerada
12:52ainda mais.
12:53Durante a pandemia,
12:54o número
12:55de domicílios
12:55brasileiros
12:56com acesso
12:57à internet
12:57saltou de 71
12:58para 83%.
13:00As marcas
13:01precisaram se adaptar
13:02ao digital,
13:03enquanto os consumidores
13:05passaram a gastar
13:05mais tempo conectados,
13:07comprando online
13:08e buscando novas formas
13:09de interação
13:10entre si
13:11e com as marcas.
13:13E assim a gente
13:14vai para esse lugar
13:15onde a gente
13:17não sabe exatamente
13:18onde isso vai dar,
13:20mas está tudo bem,
13:21a gente também
13:22não sabia
13:22o que a internet
13:23ia nos trazer.
13:25Olha,
13:25a gente tem que tentar
13:26tirar o que existe
13:27de melhor
13:28do que é oferecido
13:29para nós.
13:29Antes era o mundo
13:30digital,
13:31que foi uma revolução
13:32no mundo da propaganda,
13:34aí tem esse mundo
13:36que chegou para ficar
13:37também dos criadores
13:38de conteúdo,
13:39que são os influencers,
13:40tem vários artistas
13:42que desde atores,
13:43comunicadores,
13:45que eles não são
13:46criadores de conteúdo,
13:48mas acabam influenciando
13:49a compra em alguma coisa
13:50que tem relacionado
13:51a questão de venda
13:53de serviço
13:53ou de produto.
13:54Então,
13:55vários influenciadores
13:56criam suas próprias
13:57companhias,
13:58seja de cosméticos,
13:59seja de tênis,
14:01seja até agência
14:02de propaganda
14:03onde eles são sócios
14:04para tentar rentabilizar.
14:05Mas o que eu vejo
14:06é que essa transformação
14:08ela não para.
14:09Então, assim,
14:09quem consegue fazer
14:11o que está acontecendo
14:13de mais moderno,
14:14de forma diferenciada
14:16e relevante,
14:17sempre vai estar na ponta
14:18e pode ajudar os seus clientes
14:20também para que eles consigam
14:22o seu objetivo final.
14:23Essa é a primeira vez
14:24que ao longo da minha carreira
14:25eu vi muita coisa mudar
14:27e olha que eu nem estou
14:28tão velho assim.
14:31Vi mobile entrar
14:32de uma maneira
14:33muito pesada,
14:35eu vi o digital crescer
14:36de uma maneira
14:36muito pesada,
14:37o social e tal,
14:39mas nada tão rápido
14:41quanto a inteligência artificial.
14:43Então,
14:43é muito bom,
14:44eu vi que todos os painéis
14:45aqui de alguma maneira
14:46trataram essa questão
14:48da inteligência artificial
14:49que é,
14:50digamos,
14:51a última fronteira
14:52e o grande,
14:54digamos,
14:56processo a ser
14:57entendido,
14:58administrado
14:59e praticado
15:00pelas empresas.
15:02Eu acho que a gente
15:03é uma coisa nova,
15:05mas que veio para ficar
15:06e a gente tem que aprender
15:07a lidar com esse bichinho.
15:09Mas não é
15:09a primeira inovação
15:11que a gente aprendeu
15:12nos últimos 30,
15:1340,
15:1350 anos.
15:14Então,
15:15isso vem sempre
15:16para trazer
15:17e agregar
15:17mais serviços,
15:19mais capacidade
15:20de entrega
15:21e a gente vai achar
15:22um meio
15:22de trabalhar com isso
15:24para levar
15:25da melhor forma,
15:26da forma ética,
15:26da forma correta
15:27para os nossos clientes
15:29e para o mercado
15:29e para o consumidor
15:30de uma maneira geral.
15:31As novidades,
15:32as conversas,
15:33a forma como
15:34a coisa é tratada
15:35e a gente tenta trazer
15:36isso para uma categoria
15:37e amplificar ela
15:39e cada um poder trazer
15:40um pouco do ponto de vista
15:41de como as coisas
15:42estão sendo tocadas
15:43nas suas agências,
15:44eu acho que a discussão
15:45vai continuar sendo
15:46super eterna.
15:48A questão do AI,
15:49para mim,
15:49ela é tão simples
15:51quanto a chegada
15:52da substituição
15:52de uma máquina
15:53de escrever
15:53para o computador.
15:54Ela agilizou
15:55a questão
15:55da escrita,
15:56do trabalho.
15:57Aí ela vai ajudar
15:58a gente a melhorar
15:59realmente a rentabilidade,
16:01melhorar a questão
16:02do trabalho,
16:03a questão até
16:04de visual
16:05para a gente trazer
16:06uma ideia
16:06com um pouquinho
16:07mais de clareza.
16:08Mas ela não vai
16:09substituir ainda
16:10as pessoas
16:10o poder
16:11de como você
16:12pode trazer
16:13o seu pensamento
16:14estratégico
16:14e tudo mais.
16:16Especificamente
16:16para a mídia,
16:17como você me perguntou,
16:18eu acho que assim,
16:18sim,
16:19é uma discussão
16:20eterna.
16:21Eu acho que
16:22o resultado
16:23dessa discussão
16:24é muito sobre,
16:25eu acho que,
16:25o fato
16:26dos próprios grupos
16:28de mídia
16:29e veículos de mídia
16:30estarem sempre
16:31se renovando.
16:32Você vê que
16:33o que o digital
16:35impacta no offline,
16:37acho que nem existe
16:37mais esse termo,
16:38mas o que os veículos
16:40de hour of home
16:42estão fazendo,
16:43o que as rádios
16:44estão fazendo,
16:45você vê,
16:46é um outro universo.
16:48Existe uma comunidade,
16:49um ecossistema
16:49que ele se ajuda,
16:50mas sim,
16:51eu acho que
16:51é uma discussão eterna,
16:53a mídia,
16:53ela vai estar sempre
16:54em evolução,
16:57nessa evolução
16:58de como que a gente
16:59pode rentabilizar
17:00melhor o resultado,
17:01a gente pode trazer
17:02mais resultados
17:02para os nossos clientes.
17:03Eu gosto
17:04da inteligência artificial,
17:05quando eu olho
17:08para ela
17:08como que ela
17:10pode alavancar
17:11o tempo
17:13e o trabalho
17:14e a qualidade
17:16do que sai
17:17do meu departamento,
17:19das minhas equipes.
17:20Então,
17:20eu costumo dizer
17:21que a gente tem que usar
17:22muito a inteligência artificial
17:23com foco no negócio.
17:25Então,
17:25vale a pena investir
17:26em inteligência artificial
17:27se ela vai trazer
17:28um benefício direto
17:29para o negócio,
17:30senão,
17:30você vai gastar
17:31muita energia
17:32e vai ter pouco retorno.
17:34A gente tem de tudo um pouco,
17:36a gente tem desde parcerias,
17:38que a gente tem
17:38uma frente fechada
17:41de inteligência artificial,
17:42então a gente coloca
17:42desde uma coisa básica
17:45que é o copilot da vida
17:46do Microsoft,
17:47que é logado,
17:49então você pode colocar
17:50e fazer perguntas
17:50mais sensíveis ali,
17:52de colocar dados
17:53mais sensíveis,
17:54porque nunca a gente
17:54vai usar uma ferramenta
17:55aberta
17:56para poder colocar
17:57um dado de cliente,
17:58enfim.
18:00Desde coisas mais simples
18:01para resolver
18:02desde um e-mail,
18:03porque isso facilita
18:04a nossa vida,
18:05ainda mais quem tem
18:05muito e-mail ali
18:06para ler,
18:07você pede para ele
18:08já fazer um resumo,
18:09o que responder,
18:10então já facilita,
18:12mas na mídia especificamente
18:14mesmo,
18:14a gente tem usado
18:15muito para a parte,
18:16junto com a parte
18:17de insights,
18:18para ajudar,
18:19uma coisa que,
18:20assim,
18:20para otimizar o tempo,
18:22né,
18:22então claro que tem
18:23um humano ali
18:23para poder ver
18:25e fazer toda
18:26a questão em cima
18:27disso,
18:28mas tem um processo
18:30tático,
18:32né,
18:32que facilita muito
18:33a nossa vida,
18:34né,
18:34e a gente tem buscado
18:35mesmo soluções,
18:37a gente cria
18:37muita coisa.
18:38Eu acho que ela já
18:39está,
18:40como sociedade,
18:42temos pontos
18:43importantes para avaliar
18:44sobre a inteligência
18:45artificial,
18:46desde a sua
18:47regulação,
18:48a sustentabilidade.
18:49O uso ético
18:51e correto
18:51da inteligência
18:52artificial
18:53vai representar
18:54uma expansão
18:55da inteligência
18:55humana
18:56e criativamente
18:58eu vi uma agência
18:59como a UMA BBDO
19:00numa campanha
19:01brilhante,
19:01comemorar os 75 anos
19:03da Volkswagen,
19:04resgatando a memória
19:05afetiva que nós
19:06tínhamos e temos
19:07pela Elis Regina,
19:09a maior cantora
19:09de todos os tempos
19:10e com autorização
19:11da família,
19:12colocá-la ao lado
19:13da Maria Rita
19:14para contar toda
19:15essa história
19:16que a Volkswagen
19:16viveu e vive
19:17aqui no Brasil.
19:18O mercado publicitário
19:19já usa bastante
19:20e quando você fala
19:20a propaganda
19:21dentro da inteligência
19:22artificial,
19:23você não está falando
19:24só da parte criativa,
19:25você está falando
19:26da parte de controle,
19:27você está falando
19:27da parte de produção
19:29de filmes,
19:30de filmetes
19:31para a internet,
19:32então assim,
19:33eu já percebo
19:35que já está
19:36tudo muito integrado
19:37e não é uma coisa
19:38do futuro,
19:39é uma coisa
19:40muito do presente
19:41e aí como tudo
19:42que vem não só
19:43da realidade
19:44e da atualidade,
19:45você tem que se diferenciar
19:46em relação a isso
19:47e a questão
19:48da inteligência artificial
19:49na propaganda
19:50tem uma questão
19:51de privacidade
19:52e também
19:53de direito autoral
19:54porque por mais
19:55que você peça
19:56para a inteligência
19:56artificial
19:57te ajudar
19:58em algumas tarefas,
19:59ela vai buscar
20:00referências
20:00do mundo real
20:01e esse mundo real
20:02é cheio de direitos
20:03autorais,
20:04seja de frases,
20:06sejam de imagens,
20:07então você tendo
20:08uma inteligência artificial
20:09completamente
20:11no viés
20:12do que você trabalha,
20:14no caso
20:14o grupo WPP
20:15que é uma das líderes
20:16de propaganda
20:17do planeta,
20:18eu acho que isso
20:18ajuda bastante
20:19a entender
20:20a necessidade
20:20daquele setor
20:21com todos os
20:22pólices necessários
20:23para não ter nenhum
20:24problema inclusive jurídico.
20:25eu ando lendo muito
20:27e me envolvendo
20:27muito nesse assunto,
20:29eu acho que ela tem
20:30que ser usada
20:31de maneira
20:32cautelosa,
20:35mas não quer dizer
20:36que a gente tem
20:37que fazer
20:37de uma maneira
20:38muito devagar,
20:39eu acho que
20:40os grandes
20:41movimentos
20:43que a gente faz
20:44com tecnologia
20:45de testar,
20:46testar rápido,
20:48fazer um MVP rápido,
20:50testar,
20:50e testar,
20:51e testar,
20:52e testar,
20:52e testar,
20:53e testar,
20:53mas num ambiente
20:54mais controlado,
20:56mas sempre
20:57com esse mindset
20:58da gente discutir
20:59muito a ética
20:59de uso,
21:00eu acho que tem
21:02muito chão
21:03pela frente,
21:04mais chão ainda
21:05do que a inteligência
21:06muda,
21:07todo dia lançam
21:08algo novo,
21:09tanto a OpenAI
21:10quanto o Google,
21:11todo dia lança
21:12algo novo
21:12com relação
21:13à inteligência
21:14artificial,
21:16e a gente
21:16não pode ser
21:17engolido
21:17por essa onda,
21:18a gente tem
21:19que ir
21:20com muita
21:21cautela
21:21e de uso
21:23mesmo,
21:23porque elas
21:24estão fadadas
21:24a falhar.
21:25Ela vai ser
21:26sempre um
21:26work in progress,
21:27porque ao passo
21:29que a inteligência
21:29artificial vai
21:30mudando todo dia
21:31e vai evoluindo
21:33numa velocidade
21:34absurda,
21:36exponencial,
21:37a gente precisa
21:38rever e discutir
21:39mais a
21:41regulamentação,
21:42quase que
21:43a gente fala
21:46muito palavra
21:46em inglês,
21:47na publicidade
21:48é uma coisa
21:49horrorosa,
21:50mas muito
21:51esse teste
21:51em learning,
21:52muito essa
21:52a gente
21:54ir aprendendo
21:55e aprimorando
21:57essa regulamentação,
21:58porque como é
21:59que a gente
21:59vai prever
22:00a regra
22:00de algo
22:01que a gente
22:01não sabe
22:01que aconteceu,
22:02a gente vai
22:03aprender
22:03errando,
22:05acho que
22:06eu como
22:07profissional
22:07digital
22:08há 20 anos,
22:09eu nasci
22:09no digital
22:10na época
22:10que a gente
22:11chamava de
22:11internet ainda,
22:13e sempre
22:14foi assim,
22:15a gente aprende
22:15errando,
22:16a gente aprende
22:17fazendo.
22:18hoje já
22:18é um
22:19desafio
22:19como eu
22:20por exemplo
22:20construo
22:21e estruturo
22:22os nossos
22:23sites
22:23para inteligência
22:25artificial.
22:28Então acho
22:28que para mim
22:29isso diz tudo,
22:30se eu já estou
22:30preocupada
22:31que o cliente
22:32não vai mais
22:33necessariamente
22:33entrar dentro
22:34do meu site,
22:35mas vai procurar
22:36informação no
22:37chat GPT
22:37ou em qualquer
22:38outro
22:39qualquer outro
22:41outra
22:43plataforma
22:43de inteligência
22:44artificial,
22:44essa conversa
22:47já está
22:47ultrapassada
22:48entre nós,
22:48né?
22:49O impacto
22:49é 360
22:51em tudo,
22:53desde a
22:54pesquisa
22:55do porquê,
22:56aonde é,
22:58o que significa,
23:00até faça
23:00uma apresentação
23:01para mim,
23:02como emagrecer
23:03em 10 dias,
23:05está tudo lá,
23:07a escala
23:08de criação,
23:09então faça
23:10para mim
23:10um layout
23:11que diz,
23:12um anúncio
23:12que diz
23:13isso,
23:14isso,
23:14isso muito rápido.
23:15As marcas
23:16têm as suas
23:16próprias
23:17inteligências
23:18artificiais,
23:19isso vai
23:19desde controle
23:20de estoque,
23:21controle de vendas,
23:22comissões,
23:23desde relatórios,
23:24tudo que você
23:24possa imaginar,
23:25não só no sentido
23:26econômico-financeiro,
23:27mas de produtividade
23:29também,
23:29você consegue
23:30com a inteligência
23:31artificial,
23:31controlar desde
23:32a sua propaganda,
23:33desde começar
23:34a passar o olho
23:35de uma maneira
23:36técnica e frequente
23:37da sua concorrência
23:38em relação
23:39a vendas,
23:40em relação
23:40a propaganda,
23:41em relação
23:41ao número
23:43de impactos
23:43que gera,
23:44então a inteligência
23:45artificial é
23:46absolutamente
23:47gigante
23:49e ainda tem
23:50muito o que aprender
23:51principalmente no mercado
23:52publicitário.
23:53Se eu mostrar
23:53um conteúdo
23:54num pre-hold,
23:55um conteúdo
23:56no break
23:57da Jovem Pan,
23:57qualquer lugar
23:58que não seja relevante,
24:00ele tem uma grande
24:00chance de ser esquecido
24:01e especialmente
24:03no ambiente digital,
24:04seja em mídia exterior
24:05digital ou no ambiente
24:06digital mesmo,
24:08a gente consegue
24:08produzir conteúdos
24:09em larga escala,
24:11com baixo custo,
24:12com o tipo de conteúdo
24:14que as pessoas
24:15querem ver,
24:16então eu vou vender
24:17um serviço financeiro,
24:19eu entrego os benefícios
24:20que a pessoa
24:21daquele serviço
24:22está buscando
24:22e aí pra você
24:23é uma coisa,
24:24pra mim é outra,
24:25o interessante é que você
24:26tenha acesso
24:27a uma publicidade
24:28que seja pra você,
24:29eu tenha pra mim
24:30e aí isso faz com que
24:32o resultado das marcas
24:33dê um salto.
24:34A gente vive na era
24:35do entendimento
24:36da inteligência artificial
24:38e no pensamento
24:40muito de futurologia,
24:42daquilo que vai
24:42gerar imensos impactos
24:44num futuro
24:45um pouco distante,
24:47né,
24:47e naturalmente
24:48na preocupação
24:51com o lado humano
24:52dessa história,
24:53né,
24:53pra dar o contraponto
24:54a essas discussões e tal,
24:56só que,
24:56é,
24:57eu sinto um pouco
24:58de falta do,
24:59daquilo era mais prático
25:00e um tanto quanto
25:02imediatista,
25:03né,
25:04de olhar pra dentro
25:05e falar,
25:06beleza,
25:07com os recursos
25:07que a gente tem aqui,
25:09né,
25:09ou por onde é
25:10que a gente começa
25:11essa transformação,
25:13né,
25:13qual que é a pequena
25:14transformação
25:14que vai fazer a diferença
25:16na nossa vida
25:17com o que se tem,
25:18né,
25:18é,
25:19ok,
25:20já perdemos a batalha
25:21pro Excel,
25:22né,
25:22a gente pagou a licença
25:23durante a vida inteira
25:24usando 10%
25:25do que ele pode
25:26nos entregar,
25:27né,
25:27que tal a gente
25:28não perder pra,
25:28pra inteligência artificial
25:30e isso?
25:31Eu acho que no primeiro
25:32momento tem,
25:33a gente tá vivendo,
25:35eu costumo dizer o seguinte,
25:37não dá pra gente dizer
25:38como vai ser
25:38porque a gente tá
25:39só começando,
25:40é só o começo,
25:41é,
25:42então as possibilidades
25:43elas são infinitas
25:44e da mesma maneira
25:45como lá atrás
25:46a publicidade digital
25:47também chegou
25:48e fez a disrupção,
25:49né,
25:49no que a gente fazia,
25:51a inteligência digital
25:51é a mesma coisa,
25:53mas ela como
25:53ferramenta de comunicação,
25:55ferramenta de produtividade,
25:56de você melhorar as ideias,
25:58ela é fantástica,
25:59ao mesmo tempo,
26:00nada substitui
26:01a capacidade de nós,
26:03seres humanos
26:04e pessoas de comunicação
26:05que lidam com criatividade
26:06da gente fazer a coisa
26:08acontecer na realidade,
26:09então,
26:09é por isso que eu digo,
26:10a inteligência artificial
26:11ela é uma aliada.
26:13A IA,
26:14eu acho que ela é
26:15um grande parceiro
26:17das agências,
26:18porque acontece o seguinte,
26:19cada vez mais
26:20que a comunicação
26:20se sofistica,
26:22as pessoas têm
26:22menos paciência
26:23pra publicidade,
26:25elas querem conversas
26:26mais originais,
26:27elas querem se conectar
26:28com você,
26:29elas querem ouvir você,
26:31elas querem conhecer você
26:32e elas querem
26:33menos publicidade,
26:35então,
26:35isso significa
26:36que a publicidade,
26:38ela precisa estar
26:38muito mais conectada
26:39nas pessoas,
26:41precisa ser relevante
26:42pras pessoas,
26:44e eu acho que
26:44tá aí o ponto central,
26:45a inteligência artificial
26:47faz algo
26:48na mídia
26:51que faz
26:52muita diferença,
26:53que é
26:54construir uma mensagem
26:55e entregá-la
26:56de um jeito relevante.
26:58Por exemplo,
26:58a gente tem uma solução
26:59na Hold,
27:01chamado Cria,
27:02é uma solução
27:03que usa inteligência artificial
27:04e desenvolve
27:06milhares
27:07de vídeos
27:08com versões diferentes
27:09pra comunicação
27:10das marcas.
27:11A gente tá vivendo,
27:12talvez,
27:12o momento mais interessante
27:14da tecnologia,
27:16da evolução
27:16da tecnologia
27:17com a publicidade,
27:18principalmente com a questão
27:19da inteligência artificial,
27:20né,
27:20então, assim,
27:21eu sou daqueles,
27:22eu não acho que a inteligência
27:23artificial vai tirar
27:24empregos e nem vai mudar
27:26tudo,
27:26eu acho que pelo contrário,
27:27eu acho que vai ajudar
27:27a fazer mais empregos
27:29porque vai permitir
27:30você fazer mais coisas.
27:32Então,
27:32eu acho que,
27:33e pra gente que trabalha
27:34com comunicação,
27:36eu acho que isso é fantástico
27:37porque você simplesmente
27:38consegue ser mais rápido,
27:39fazer mais coisas,
27:40né,
27:41e consegue entregar mais
27:43pras marcas,
27:44né,
27:44acho que isso é
27:45muito legal,
27:46né,
27:47acho que isso talvez seja
27:48o futuro que a gente já tá vivendo.
27:49Você sabe que eu falo o seguinte,
27:50a inteligência artificial
27:51vai ser o que você quiser
27:52e o que você endereçar.
27:55Inclusive,
27:56ele pode te colocar
27:57num lugar de pasteurização
27:58e de igualdade,
28:00sem diferenciação nenhuma.
28:02Eu acredito
28:03piamente,
28:04e olha assim,
28:05eu tenho duas faculdades
28:05de comunicação,
28:07fiz jornalismo e publicidade,
28:08e 20 anos depois
28:09eu resolvi fazer um MBA
28:11no MIT,
28:12pra falar,
28:12cara,
28:12deixa eu olhar um pouco
28:13pra tecnologia,
28:14inovação,
28:15e ampliar meu repertório.
28:16olhando pra isso,
28:18eu acredito piamente
28:19no papel da tecnologia,
28:21inteligência artificial,
28:23mas pra mim
28:23ele é fundação.
28:25Ele vai ajudar
28:26a você chegar
28:27num lugar de eficiência,
28:29ele vai ajudar
28:30a você apertar
28:31alguns botões
28:32que vão encurtar
28:33alguns prazos,
28:34mas se você colocar ele
28:36pra definir
28:36a sua estratégia,
28:38a sua,
28:38a minha,
28:38a do Zezinho
28:40ou da Maria
28:41vão ser todas iguais.
28:43A coleta de dados,
28:44se você fizer certa,
28:45todo mundo pode chegar
28:46no mesmo lugar.
28:47Então pra mim,
28:48se você não colocar AI
28:49num lugar de base
28:51junto com a tecnologia,
28:53você vai se colocar
28:55no meio da panela
28:57de todo mundo.
28:58Então pra mim,
28:59esse é um ponto crucial
29:00pra quem tá estruturando,
29:01remodelando.
29:02Eu falo uma frase
29:03que eu sempre brinco,
29:04eu falo o seguinte,
29:05todos os meus planejamentos
29:06e as minhas estruturas
29:08são escritas a lápis,
29:10porque tem que apagar
29:11e refazer.
29:13Então assim,
29:14eu não tenho compromisso nenhum
29:15com ideias
29:17ou conceitos.
29:18A grande tendência
29:19é que a gente tem
29:20cada vez mais
29:20a utilização dos dados,
29:23cruzando dados,
29:24cruzando inteligência,
29:26mas sempre isso
29:27a favor da construção
29:28da marca
29:29no médio e longo prazo.
29:30Então como é que a gente
29:31consegue usar isso
29:32pra construir
29:33essa conversa,
29:35pra construir
29:36marcas e relações
29:37e principalmente
29:38construir empresas melhores,
29:40porque muitas das coisas
29:42que as empresas
29:43e as marcas são,
29:44são feedback desses
29:45que a gente tem hoje
29:47dos clientes,
29:48dos consumidores.
29:49Eu acho que nada
29:50vai substituir o quem.
29:52Claro que nós podemos
29:52usar a inteligência artificial
29:54de uma forma pertinente,
29:56mas a curadoria
29:57é do ser humano.
29:58É muito importante
29:59nós utilizarmos
30:00em respeito ao consumidor,
30:02a inteligência artificial
30:03de forma responsável
30:05na publicidade brasileira.
30:08Ela vai agilizar
30:09os processos,
30:10a inteligência artificial
30:11vai permitir
30:12uma produtização
30:14mais rápida,
30:15vai permitir
30:16um crescimento exponencial
30:18das campanhas.
30:19Por outro lado,
30:21para a inteligência artificial,
30:22como já disse
30:23o vice-presidente mundial
30:24da Apple,
30:24Thor Meehan,
30:25no último festival de Cannes,
30:28uma lágrima pode ser
30:29só água e sal.
30:30Para um ser humano,
30:31uma lágrima
30:32é uma profunda emoção.
30:34Então,
30:35nada como imaginar,
30:36nada como ter
30:37a memória afetiva
30:38do passado
30:39e isso
30:40precisa utilizar
30:41a inteligência artificial
30:43ao lado do ser humano.
30:45A inteligência artificial
30:46se soma ao talento humano
30:48e à inteligência humana.
30:50A inteligência artificial
30:51é o como.
30:52O talento humano
30:53nas agências de publicidade
30:55é o quem.
31:01O que faz uma marca
31:06ser lembrada
31:07é a capacidade
31:08de gerar confiança,
31:09contar histórias autênticas
31:11e construir relações
31:12de longo prazo.
31:13Essas são métricas
31:14de sucesso
31:15que surgiram
31:15antes das mídias digitais
31:17e que continuam
31:18relevantes até hoje.
31:19O atual momento,
31:22na minha opinião,
31:22passa por
31:23fazer uma integração
31:25através
31:27desses vários
31:28canais de mídia
31:29que são os mais recentes.
31:31A gente aprendeu
31:32a fazer
31:34comunicação
31:35levando mensagens
31:37que se expandissem
31:39e criassem
31:40uma conexão
31:41com o consumidor
31:42através do rádio,
31:43da televisão,
31:45das revistas
31:46que nem existem mais
31:47do ponto de vista impresso.
31:49Hoje já são todas digitais.
31:51Mas o grande desafio
31:53hoje
31:53é criar essa integração
31:54com
31:55o monitoramento
31:57das redes sociais,
31:59o entendimento
32:00de como pode participar
32:02junto a uma marca
32:03os influencers.
32:05Agora nós temos
32:06Out of Home
32:07com uma tecnologia
32:08totalmente inovadora.
32:10Ou seja,
32:10o papel da agência,
32:11sobretudo uma agência
32:12full service,
32:13é de ter a capacidade
32:14de integrar isso
32:16e entregar
32:17para os seus clientes
32:18o melhor entendimento,
32:20a melhor fórmula,
32:22uma vez que
32:23os nossos clientes
32:25eles têm
32:25capacidade de investimento
32:27definida.
32:27Entender as plataformas
32:29é fundamental
32:30para você poder
32:31mais até do que
32:32a inteligência,
32:33mas saber qual que é
32:33a mensagem,
32:34porque cada plataforma
32:35tem um público diferente
32:36e o público interage
32:38com aquela plataforma
32:39por um motivo
32:40que levou ela
32:41a estar ali
32:41naquele ambiente.
32:42e a mensagem
32:44que você coloca ali
32:45ela tem que ser
32:47uma mensagem
32:47que seja adequada
32:48à plataforma
32:49e ao público.
32:50Então você tem
32:50que juntar duas coisas
32:51e não funciona
32:52quando você tem
32:53por exemplo
32:53uma mensagem genérica
32:54que você distribui
32:55para todas.
32:56Então aí você
32:57perde eficácia.
32:58Os veículos
32:59cada vez mais
33:00tem que ter
33:01essa flexibilidade
33:02de estar onde
33:02o consumidor está.
33:04Não é só
33:04uma plataforma
33:05ou sem pegar
33:06o mesmo conteúdo
33:07e aplicar tal.
33:08É pensado
33:08para aquele canal mesmo.
33:10A gente vê exemplos
33:12do que está acontecendo
33:13aqui no Max Media.
33:15Veículos super tradicionais
33:17tendo que se reinventar
33:18trazendo modelos
33:20diferenciados
33:21também
33:22por uma concorrência
33:23agressiva
33:23que cada vez mais
33:24players novos
33:25vindo
33:26e vindo
33:27com investimentos
33:28com projetos
33:31de investimento
33:32altíssimo
33:33cada vez mais.
33:34Então a gente brinca
33:35na agência
33:36que está
33:36um grande surto
33:37porque cada vez
33:39mais parceiros
33:40e com
33:41cotas
33:43de investimento
33:44milionárias
33:46mas também
33:46parceiros
33:47muito estratégicos
33:48menores
33:49que são de conteúdo
33:50que são muito relevantes.
33:51Então eu acho
33:52que tem espaço
33:53para quase todos
33:56porque falar todos
33:57eu vou estar sendo
33:58é mentira
33:59porque
34:00a gente está tendo
34:01que fazer escolhas
34:02também.
34:03Escolher parceiros
34:04que você vai ter
34:08que concentrar
34:09a energia
34:10porque não tem
34:11equipe suficiente
34:11para falar
34:12com o mercado todo.
34:13Então assim
34:13agradar a todos
34:15a gente nunca vai
34:15e a gente tem
34:16que ser estratégico
34:18nesse sentido
34:19de falar
34:19olha
34:20o seu veículo
34:21é importante
34:22é relevante
34:23mas nesse momento
34:24para essa campanha
34:25não faz sentido
34:26desde que você
34:28tenha também
34:29uma entrega
34:30hoje
34:31360
34:31porque cada vez mais
34:33é sobre isso
34:34tem vários exemplos
34:37pessoas que não
34:38acompanham
34:38alguns programas
34:39quando eles
34:40acontecem
34:41acompanham
34:42pelos feed
34:43das pessoas
34:44a gente sabe
34:44que tem
34:45históricos
34:46gigantescos
34:47acontecendo
34:47no momento
34:48inclusive
34:48então
34:49você tem que
34:51fazer parte
34:51da conversa
34:53e você tem
34:54que estar ali
34:54você tem que estar
34:55na rede social
34:56você tem que estar
34:57no rádio
34:57você tem que estar
34:59no streaming
35:01você tem que estar
35:02onde estiver
35:03porque hoje
35:04o consumidor
35:04não entende
35:05não consegue
35:06diferenciar
35:08o que é
35:09CTV
35:09com o que é
35:10PayTV
35:10com o que é
35:11TV
35:11tudo está lá
35:14está no seu celular
35:15é conteúdo
35:15se for relevante
35:17tudo bem
35:18então a gente tem que
35:19claro
35:19você tem que entregar
35:21essa é a dificuldade
35:22do mídia hoje
35:23entender
35:23se aprofundar
35:25e recomendar
35:27aquilo que faz parte
35:28faz sentido
35:29para cada uma das marcas
35:30quando a gente
35:31estava na TV
35:32e passava um comercial
35:33diferente
35:34a gente falava
35:35opa
35:36que a gente
35:37estava no máximo
35:37olhando para o lado
35:38brincando com o cachorro
35:39não estava com outra tela
35:40na mão
35:41sentado à frente da TV
35:42não tinha um celular
35:43o tempo todo aqui
35:44atrapalhando
35:45ou competindo
35:46com a atenção
35:47então a gente vive hoje
35:48uma era da atenção
35:49a gente briga
35:50por atenção das pessoas
35:51seja no trânsito
35:52quando a gente está
35:53impactado
35:54por uma mídia urbana
35:55no elevador
35:56tem mídia
35:57no teu celular
35:58tem mídia
35:58na TV
35:59hoje você já não sabe
36:00se a TV
36:00ela é conectada
36:02se é uma TV tradicional
36:03então tudo isso
36:05mexe na forma
36:05como as marcas
36:06chegam até o consumidor
36:07eu acho que torna
36:08tudo isso mais interessante
36:10para quem trabalha
36:10com comunicação
36:11eu acho que a gente
36:12está vivendo um momento
36:13muito interessante
36:14para quem optou
36:14por essa carreira
36:15para as marcas
36:16é mais complexo
36:17de verdade
36:18e eu vejo vocês
36:20por exemplo
36:20na Jovem Pan
36:21trafegando nesse universo
36:22de uma forma interessante
36:23vocês fizeram um movimento
36:24interessante de olhar
36:25para isso
36:26e criar uma plataforma
36:27hoje em dia é difícil
36:29eu não sei te dizer
36:30você está aqui me entrevistando
36:31se eu estou falando
36:32com a rádio
36:32se eu estou falando
36:33com a TV
36:33se eu estou falando
36:34com um canal no YouTube
36:35as grandes ideias
36:37surgem de um trabalho
36:38de imersão profundo
36:39que nós publicitários
36:40fazemos
36:41na vida da marca
36:43nós temos que
36:43ao pão de venda
36:44nós temos que saber
36:45a realidade
36:46daquele produto
36:46serviço
36:47que está sendo vendido
36:48nós temos que conhecer
36:50o desejo do consumidor
36:5230 anos atrás
36:53eu ainda não trabalhava
36:55em publicidade
36:56mas a gente tinha
36:5810 veículos
36:59para conversar
37:02tinha 5 emissoras de TV
37:04as grandes emissoras de rádio
37:06agora tem
37:07250
37:09400
37:10pega a área digital
37:12a área de conteúdo
37:13a área de influencers
37:15agora o out of home
37:17ou seja
37:18a gente tem tido
37:19o meio mensagem
37:22publicou
37:23que nós tivemos
37:24um acréscimo
37:25de investimento
37:25de mídia
37:26da ordem de 12%
37:28em comparação
37:28com o ano passado
37:29isso mostra
37:30a pujança
37:31do mercado brasileiro
37:32ou seja
37:33nesse
37:35arcabouço
37:36de mídia
37:37nós temos
37:37muitas coisas novas
37:39e todas essas coisas
37:40estão prontas
37:40para empreendimento
37:42mesmo
37:42para empreendedores
37:44eu acho que a área
37:45de publicidade
37:45no geral
37:46tratando
37:47a publicidade
37:48e a propaganda
37:48como a mãe
37:49de todas
37:50essas manifestações
37:52ela é essencialmente
37:53capitalista
37:54ela precisa de gente
37:55que tenha
37:55visão
37:56coragem
37:57e espírito empreendedor
37:59e o mercado
38:00sempre responde
38:01o mercado é muito generoso
38:02se você tem boas ideias
38:03se você é resiliente
38:05e responsável
38:06você será
38:07bem acolhido
38:08pelos clientes
38:09no centro
38:11das mudanças
38:11do mercado
38:12está um desafio
38:13que vai além
38:13da inovação técnica
38:14usar a tecnologia
38:16sem perder de vista
38:17a humanidade
38:18ferramentas digitais
38:20permitem segmentar
38:21públicos
38:22prever comportamentos
38:23e ampliar o alcance
38:24das marcas
38:25como nunca antes
38:26mas em meio
38:27a essa revolução
38:28cresce a necessidade
38:30de construir
38:30conexões verdadeiras
38:31e usar o potencial
38:33da tecnologia
38:34sem perder
38:34o toque humano
38:35toda e qualquer
38:37nova tecnologia
38:38ela vai nos trazer
38:40ou nos aportar
38:40aquilo que a gente
38:41conseguir olhar
38:42para ela
38:42e extrair dela
38:43e não ter medo dela
38:44do ponto de vista
38:45do uso
38:46de como ela pode
38:48facilitar a nossa vida
38:50e ela não vai roubar
38:50o nosso trabalho
38:51a priori
38:53a IA não consegue
38:54fazer uma coisa
38:55que é
38:56tem site
38:57ideia
38:58né
38:59ela não consegue
39:00substituir
39:02o fator humano
39:04dentro da comunicação
39:05e a IA também
39:06está se desenvolvendo
39:07ela
39:08a gente fala
39:08a IA tem alucinações
39:10quem usa a IA
39:11sabe
39:12que existe
39:13alucinações
39:14dentro das soluções
39:15de IA
39:15alucinação mesmo
39:17eu acho muito pouco
39:19provável
39:19que ela consiga
39:20fazer esse papel
39:21então por isso
39:23ela é um facilitador
39:24aquilo que a gente
39:25fala muito
39:25em comunicação
39:26você não vai perder
39:27seu emprego
39:28para a inteligência
39:29artificial
39:29mas você vai perder
39:30seu emprego
39:31para alguém que sabe
39:32usar a inteligência
39:32artificial
39:33essa capacidade
39:34que temos
39:35de pensar
39:36múltiplos caminhos
39:37e soluções
39:38que nunca foram
39:40pensados
39:40antes
39:41eu acho
39:43que não dá
39:43para substituir
39:44acho
39:45a gente não sabe
39:46para onde vai
39:47mas essa coisa
39:48que é muito nossa
39:49isso também nos leva
39:51como profissionais
39:52e pessoas
39:53a entender
39:53que novos comportamentos
39:55e novas habilidades
39:56estão sendo requeridas
39:57do nosso lado
39:58que a gente tem
39:59que se preparar
39:59para isso
40:00então não é mais
40:01sobre fazer
40:01ou executar
40:02um relatório
40:03mas é como
40:04que eu uso
40:04a inteligência artificial
40:05para fazer isso
40:05mais rápido
40:06e a partir daí
40:07extrair conteúdos
40:08e informações relevantes
40:10para o meu negócio
40:11então a gente vai mudando
40:13o mindset das pessoas
40:14e sempre vai ter
40:15eu falo que
40:17algo incremental
40:18nisso
40:18ela melhora
40:20uma parte do trabalho
40:21mas você sempre vai precisar
40:22de algo
40:22ou de alguém
40:23fazendo
40:24um outro trabalho
40:26que surge
40:27a partir desta evolução
40:28a transformação
40:29ela se deve
40:30de vários fatos
40:30acho que desde a parte
40:31didática
40:32essa parte que você falou
40:34pedagógica
40:35mas eu acredito
40:36da maneira
40:37que eu fui transformado
40:38o que eu sempre falo
40:39é faça
40:40sabe
40:41eu não fico esperando
40:42vai fazer
40:43então eu sou um cara
40:44que gosto
40:44de aprender
40:45fazendo
40:46então eu acho
40:47que a transformação
40:48é primeiro você entender
40:50o que você não gosta
40:51e o que você não quer fazer
40:53depois que você entende
40:54essa parte
40:55você tendo
40:56a sua necessidade
40:58ou a sua vocação
41:00para o que você entende
41:01que você gosta
41:02e você pode fazer
41:03muito bem feito
41:04é fazer
41:05então eu sou um cara
41:06que aprendi fazendo
41:07e sempre minha dica
41:08ou sempre a minha recomendação
41:10é você também
41:11nunca deixar de fazer
41:13e nunca está pronto
41:14para começar a fazer
41:15vai fazendo independente
41:16de estar pronto
41:17é a internet
41:18é a televisão
41:19é o jornalismo
41:20é o rádio no carro
41:21que eu adoro
41:22adoro
41:23eu me movimento muito
41:24pela cidade
41:24e gosto sempre
41:26de estar acompanhado
41:27das emissoras de rádio
41:28ouvindo músico
41:29ouvindo noticiário
41:30ouvindo esporte
41:31e a atualização
41:32vem com a curiosidade
41:34que a gente tem que ter
41:35a curiosidade é implícita
41:36da publicidade
41:37não dá para ser um bom publicitário
41:38sem ser um ser eminentemente curioso
41:41então você tem que buscar
41:42a informação onde ela está
41:43todos nós nascemos
41:44com habilidades
41:45com o gift que Deus nos deu
41:47explore bem as suas habilidades
41:49eu sempre digo
41:49para os jovens publicitários
41:51primeiro seja humilde
41:52porque nós vivemos
41:53na economia da atenção
41:54e a publicidade
41:56é uma interrupção
41:56no dia a dia das pessoas
41:58então não acredite
42:00que alguém acorda de manhã
42:01para ver propaganda
42:02você tem que ser humilde
42:04segundo seja curioso
42:05para você ter a grande ideia
42:07você tem que ter muita transpiração
42:09para ter a inspiração
42:11então você precisa trabalhar muito
42:12colocar a barriga no balcão
42:14saber aquilo que o consumidor
42:15está pensando
42:16e antever tendências
42:17e abrace a instabilidade
42:19não existe saldo médio emocional
42:21na propaganda
42:22o sucesso de ontem
42:23não garante
42:24o sucesso de hoje
42:26o que nos trouxe até aqui
42:27não nos garante
42:28que nos levará adiante
42:30então você tem que ter
42:31uma capacidade de reinventar
42:32de acreditar no novo
42:34de abraçar novas ideias
42:35de arriscar
42:36e não se conformar
42:38nunca com o bom
42:38e acreditar
42:40que você pode fazer melhor
42:41o mais importante
42:42eu acho que é
42:42principalmente para o mercado
42:44é como é que a gente
42:45e o Lara tem muito
42:46essa preocupação também
42:47até dentro do papel dele
42:49do SEMP
42:50ele está sempre envolvido
42:51na BAP
42:51como é que a gente inspira
42:54como é que a gente
42:54em cada área
42:56de atuação
42:56por isso que eu falei
42:57vou buscar um outro mercado
42:58porque vale para tudo
43:00qual é a responsabilidade
43:01que a gente tem
43:02e muitas vezes
43:03é uma responsabilidade
43:03formando
43:04porque o ambiente
43:05está todo transformado
43:06isso vale para o jornalismo
43:08isso vale para a televisão
43:10isso vale para tudo
43:11então a gente tem que ter
43:13responsabilidade
43:13com os chegantes
43:14porque a gente precisa
43:15dos chegantes
43:16a gente precisa
43:17de gente se inspirando
43:18e querendo
43:19querendo fazer
43:20um bom jornalismo
43:21querendo fazer
43:22boa publicidade
43:23querendo
43:24acreditando na criatividade
43:26a gente tem esse papel
43:27e a gente precisa do novo
43:28e a gente está
43:29num momento
43:29que inovar
43:30é preciso
43:31e é mais preciso
43:32ainda ter a humildade
43:33intelectual
43:34de falar
43:35está tudo tão diferente
43:37está tudo mudando
43:38o que estamos todos
43:38fazendo e aprendendo
43:40eu gosto de incentivar
43:41a nossa turma
43:42a entender
43:44que a verdade
43:45está no comportamento
43:47então quais são
43:48as pessoas
43:49que entram
43:50numa farmácia
43:51para comprar
43:51os nossos produtos
43:52quem são elas
43:53por onde elas navegam
43:55e aí obviamente
43:56você tem que ter
43:57dados
43:58para isso
43:59é difícil confiar
44:00nas instituições
44:02nas marcas
44:02nas pessoas
44:03na máquina
44:04então tem um aparelho
44:06antigo
44:07que é a bússola
44:08a gente poder servir
44:09como bússola
44:10através de tecnologia
44:12mas através
44:13de um olhar humano
44:14eu diria que é a maior demanda
44:16que a gente tem
44:16dos nossos clientes
44:17isso vai ter impacto
44:18no curto prazo
44:19na venda
44:19mas necessariamente
44:21vai ter impacto
44:22no valor da marca
44:23a longo prazo
44:23a gente vive um cenário
44:25complexo hoje
44:26é preciso ter coragem
44:28tanto com os nossos times
44:29nos nossos negócios
44:30quanto nos clientes
44:31coragem para criar
44:32coisas que realmente
44:33rompam
44:34esse ruído
44:35que a gente falou
44:36e virem em conversa
44:37que virem
44:38que entrem na cultura popular
44:39quando a gente
44:41transformou o McDonald's
44:42em Mac
44:43foi preciso muita coragem
44:44quando a gente usou
44:45o Hamilton
44:45para mudar
44:46a comunicação do Itaú
44:48foi preciso muita coragem
44:49quando a gente faz
44:51o que a gente está fazendo
44:52com a Havaianas
44:52agora por exemplo
44:53é preciso muita coragem
44:55a gente quer
44:56que as nossas marcas
44:56façam parte
44:57da cultura popular
44:59entrem nas conversas
45:00e para isso
45:01precisa ter muita coragem
45:02ainda é
45:04e sempre será
45:05sobre valor
45:06que valor
45:07eu posso adicionar
45:08na vida do meu consumidor
45:10como eu converso com ele
45:11a gente obviamente
45:12tem que entender
45:13que fazer comunicação
45:14no mundo de hoje
45:15pressupõe
45:17não só uma peça
45:18uma campanha
45:19mas de fato
45:20entrar na jornada
45:21das pessoas
45:22né
45:22mas pressupõe também
45:25estabelecer um diálogo
45:26que seja
45:27de confiança
45:28entre pessoas
45:29e máquinas
45:30o Brasil é conhecido
45:32por ser
45:32um país
45:34criativo
45:35é conhecido
45:36pelos talentos
45:37publicitários
45:37que a gente exporta
45:39como você falou
45:39para o mundo inteiro
45:40e isso é muito bom
45:42para colocar a gente
45:43sempre em holofote
45:44acho até
45:46que a gente
45:47já foi melhor
45:48do que a gente está hoje
45:49do ponto de vista
45:50de criatividade
45:51aqui dentro
45:51acho que
45:52está faltando
45:55ousadia
45:56e isso o Brasil
45:57é muito bom
45:58se você
45:58ver o desempenho
46:00das agências brasileiras
46:01nos festivais
46:02internacionais
46:03a indústria
46:05da comunicação
46:05brasileira
46:06ela é muito forte
46:07ela é muito pujante
46:08ela é extremamente criativa
46:10funcionais de comunicação
46:11do Brasil
46:11como um todo
46:12sabem tirar o melhor
46:14desse espírito brasileiro
46:15para entregar
46:16como uma promessa
46:17de valor
46:18para as marcas
46:19para os consumidores
46:20e para todo mundo
46:21que tem relação
46:22no dia a dia
46:23com o consumo
46:24Nizango Anais
46:25Washington Liveto
46:26Fábio Fernandes
46:28Alexandre Gama
46:29enfim
46:30sempre teve aí
46:31Marcelo Serpa
46:32sempre grandes criativos
46:34que colocaram
46:35a criatividade
46:36da publicidade brasileira
46:38no topo
46:38de todos os festivais
46:39seja festival de canes
46:41ou outros internacionais
46:42que existem
46:43então
46:43nós temos
46:44essa cultura
46:45assim como nós
46:46temos o do futebol
46:47e a gente não conseguiu
46:49arrastar
46:50é mais do que a gente gostaria
46:51a seleção
46:53campeã do planeta
46:54por várias vezes
46:55o Pelé
46:56eu acho que a publicidade
46:57tem conseguido
46:58e tem que se esforçar
47:00para manter
47:00esse respeito
47:04essa excelência
47:05que a gente tem
47:06nos nossos criativos
47:07e acaba
47:07até mesmo
47:08exportando
47:09muitos criativos
47:10para o mundo inteiro
47:11porque é da nossa cultura
47:12essa criatividade
47:13e a nossa criatividade
47:15é uma criatividade
47:16eficaz
47:17que é
47:17que é uma criatividade
47:18que vende
47:19que é uma criatividade
47:20que tira o produto
47:22da prateleira
47:22que consegue
47:23converter
47:24aquilo
47:25que o nosso cliente quer
47:26então
47:27não é só o criativo
47:28para festivais
47:29mas é um criativo
47:30eficaz
47:31que funciona
47:32que faz marca
47:33que gera emprego
47:34e que faz toda a diferença
47:36no objetivo final
47:37de cada cliente
47:38eu tenho
47:39eu tenho visto muito
47:39sobre essa questão
47:40da parte
47:41da questão das redes sociais
47:43com a conexão humana mesmo
47:44de ser uma coisa
47:45muito mais verdadeira
47:46da coisa nascer
47:47nas redes sociais
47:48e se expandir
47:49para outros meios
47:51hoje virou
47:52uma questão
47:53muito forte
47:54da verdade
47:55do orgânico
47:56mas também
47:57como que você avalia
47:58isso e tudo mais
47:59então grandes marcas
48:01estão se aprofundando
48:02cada vez mais
48:03nessa questão
48:03do social first
48:04nessa questão
48:05de como que você nasce
48:07de forma endêmica
48:08orgânica
48:09num canal
48:10ou numa audiência
48:11específica
48:12que você precisa
48:13conquistar
48:14então eu acho
48:15que assim
48:15é o que você falou
48:1610 anos atrás
48:17se a gente olhasse
48:18não tinha nem
48:18nenhum terço
48:19dessa complexidade
48:20que é hoje
48:21sorrir
48:22chorar
48:23sensações
48:25aquilo que a gente sente
48:26é comum
48:27a todos nós
48:28então está na hora
48:29da gente procurar
48:30muito mais coisas
48:30incomuns
48:31do que as nossas
48:32próprias diferenças
48:33elas sempre estiveram aí
48:35a gente sempre olhava
48:35e a gente se conecta
48:37pelo comum
48:38não pelas diferenças
48:39as diferenças
48:40a gente aceita
48:41e entende
48:42e troca de papéis
48:43então eu acho
48:43que é um pouco
48:44este exercício
48:45está muito confuso
48:46no mundo hoje
48:47o primeiro passo
48:48de fato
48:48é usar
48:49por incrível que pareça
48:50então assim
48:51a gente
48:51a publicidade
48:54ela é uma coisa
48:55que por mais
48:56que a gente tenha
48:56hoje dados
48:58que a gente possa
48:59mensurar
48:59tem coisas
49:01que você não vai
49:02conseguir medir
49:03que é a questão
49:04da emoção
49:05aquilo que gera
49:06que a publicidade
49:07conecta com as pessoas
49:08isso é uma coisa
49:10que você
49:10isso não é um dado
49:11isso é uma coisa
49:12que você precisa fazer
49:13então quando você
49:14lembra de grandes
49:16publicidades
49:16e propagandas
49:17icônicas
49:18você não está
49:19lembrando do dado
49:20específico
49:20mas está lembrando
49:21como aquilo
49:22te tocou
49:22de alguma maneira
49:23então é isso
49:23que precisa ser resgatado
49:24essa conexão
49:25com as pessoas
49:27se tornaram
49:28indispensáveis
49:29entender profundamente
49:31o comportamento
49:32das pessoas
49:32usar a tecnologia
49:34com propósito
49:34e construir
49:35relações baseadas
49:37em confiança
49:37mantendo a criatividade
49:39como força motriz
49:40a gente precisa
49:42se reinventar
49:42o tempo todo
49:43e a gente precisa
49:43entender de tecnologia
49:46por quê?
49:48porque isso vai fazer
49:48com que a gente
49:49chegue mais longe
49:50mais rápido
49:52é a inteligência humana
49:54ela é muito importante
49:55nesses meus estudos
49:57de...
49:57acabei de fazer
49:58um curso
49:58de gestão
49:59de AI
49:59e AI vai ser
50:02uma coisa
50:03assim como
50:03digital
50:04a gente não
50:05não é uma coisa
50:06apartada
50:06vai se fazer
50:07quase que uma
50:08extensão
50:09da nossa vida
50:10assim como
50:10o WhatsApp
50:11o WhatsApp
50:12não é uma coisa
50:13separada
50:14do seu dia
50:14eu tenho
50:15eu tenho
50:18testado muito
50:19eu tenho
50:19eu tenho lido
50:20muito sobre isso
50:21e tem muita
50:23literatura
50:23sobre
50:24os erros
50:26e tem uma coisa
50:27que eles usam
50:28uma palavra
50:29muito boa
50:29que é o delírio
50:30da AI
50:31porque a AI
50:32pode delirar
50:33ela pode dar
50:34respostas
50:35erradas
50:35sim ela pode
50:36e é aqui
50:38que o humano
50:39entra
50:39então
50:39a nossa capacidade
50:41analítica
50:42nossa capacidade
50:43estratégica
50:44nunca foi tão
50:45em alta
50:47mas acima disso
50:49eu volto
50:50com a questão
50:51das humanidades
50:52a gente precisa
50:52viver
50:53a gente precisa
50:54se treinar
50:55para ser curioso
50:56se treinar
50:57para viver a vida
50:58para ler
50:59um conteúdo
51:01onde a gente
51:02possa confiar
51:03para beber
51:04da vida real
51:05beber das artes
51:05ir num bar
51:06ir num boteco
51:07entender o que
51:08a sociedade
51:09está pautando
51:11para a inteligência artificial
51:12você precisa
51:13do criativo
51:14ou da criatividade
51:15para fazer a pergunta certa
51:16porque quando você
51:17faz a pergunta errada
51:18vem alguma coisa
51:19completamente fora
51:20do eixo
51:21que você imaginava
51:22então os criativos
51:23de publicidade
51:24eles sabem
51:25perguntar
51:26de uma maneira
51:27de uma forma
51:29diferente
51:29inteligente
51:31criativa
51:31e eles recebem
51:32isso de volta
51:33então assim
51:34nada substitui
51:35a criatividade
51:36humana
51:37e nem o olho
51:37no olho
51:38essa coisa
51:39que a gente tem
51:39que é a lágrima
51:40que é o sentimento
51:41que é o cheiro
51:42que é o toque
51:42isso é inteligência artificial
51:44ainda não nos entrega
51:46e não vai entregar
51:46nunca mais
51:47quanto mais a gente investe
51:48a gente tem investido
51:49mais de 30%
51:50do capex da agência
51:51é em tecnologia
51:52é em ferramenta
51:53a gente tem 12 ou mais
51:55algoritmos proprietários
51:56para os nossos clientes
51:57a gente tem uma série
51:58de ferramentas
51:58mas quanto mais eu invisto
52:00mais longe eu chego
52:01mais mais eu entendo
52:02que é uma unidade
52:03que nos diferencia
52:04e que é aquilo
52:05que vai diferenciar
52:06cada vez mais
52:07publicidade
52:08ela vem mudando
52:09ao longo de muitas décadas
52:11mudando os seus meios
52:13mudando a quantidade
52:14de marcas
52:15e tudo mais
52:16mas tem uma coisa
52:17que não mudou
52:17em 20 anos
52:18eu acho que não vai mudar
52:19nos próximos 20, 30 ou 40 anos
52:21que é a questão da criatividade
52:22você pelo contrário
52:24eu acho que agora
52:25você tem que ser
52:26ainda mais criativo
52:27do que você era
52:28para você capturar
52:29a atenção
52:29desse consumidor
52:31dessa pessoa
52:32que está querendo
52:33conversar com sua marca
52:34dialogar com você
52:35mas de outra maneira
52:36não como era antes
52:38então antes era muito mais
52:39fácil entre aspas
52:40porque você fazia
52:41uma mensagem e entregava
52:42era uma coisa mais passiva
52:43hoje em dia você interage
52:45em tempo real
52:45as coisas acontecem
52:47ao vivo praticamente
52:48a criatividade
52:49está em qualquer disciplina
52:50ela não está
52:51na criação
52:53necessariamente
52:53e hoje a mídia
52:55tem que ser muito criativa
52:56até para a gente
52:57conseguir trazer
52:59relevância
53:00trazer tempo de atenção
53:02então a gente tem que
53:03buscar soluções
53:04que sejam
53:05tanto
53:05chamativas
53:07e incrivelmente
53:08criativas
53:09agora a camada
53:10de criatividade
53:11quem não colocar
53:12vai entregar
53:14igual todo mundo
53:14vai ficar na média
53:15um dos pilares
53:16muito fortes
53:17nossos
53:17é a criatividade
53:17vem em primeiro lugar
53:18só que não adianta
53:20ter só criatividade
53:21você precisa ter
53:21uma operação
53:22muito forte
53:23você precisa ter
53:24um olhar
53:24sobre negócio
53:25você precisa ver
53:27se as campanhas
53:28que você está fazendo
53:28está mexendo o ponteiro
53:29para mim
53:30um outro gatilho
53:31super importante
53:32é a autenticidade
53:33num mundo
53:33que está cheio de ruído
53:34a criatividade
53:35não pode ser confundida
53:37com o storytelling
53:38com o storytelling
53:39no sentido
53:40de como é que eu conto
53:42essa história
53:42para ela parecer verdadeira
53:44como é que eu conto isso
53:45para convencer o outro
53:46fale da sua verdade
53:48qual é a sua verdade
53:48que não muda
53:49como é que alguém
53:50porque a criatividade
53:51é você basicamente
53:52juntar duas coisas
53:53que você nunca imaginou juntas
53:54e aquilo dá um terceiro resultado
53:56a questão da originalidade
53:58da autenticidade
53:59está mais difícil
54:01acho que está mais difícil sim
54:02porque também tem um outro detalhe
54:05eu acho que
54:06o livre pensar
54:08é super importante
54:10para a criatividade
54:10então o pensamento
54:11tem que ser livre
54:12a execução
54:13e o que fazer
54:14entra o julgamento
54:15entra a consciência
54:16entra o bom gosto
54:18o bom gosto
54:19entra o respeito
54:20entram outros elementos
54:21então a criatividade
54:23precisa beber
54:24nesses lugares
54:25precisa beber
54:26na vida real
54:27e eu acho que
54:28é isto que talvez
54:29eu sinta a maior dificuldade
54:30hoje
54:30marcas
54:31pessoas
54:32e a gente exercitando
54:33isso deste lugar
54:34diverso
54:36diverso em todos os sentidos
54:37diverso em a gente
54:39aceitar que a nossa realidade
54:40pode servir para nós
54:41mas a realidade do outro
54:43serve para o outro
54:44e está tudo bem
54:45e está tudo ótimo
54:47e vamos ter ponto de vista
54:48diferente
54:48e vamos entender
54:49tal coisa faz sentido aqui
54:51tal coisa faz sentido
54:52para cá
54:53e esse desejo
54:55de ser gostado
54:56por imensa maioria
54:57também limita tudo
54:58minha definição
54:59de criatividade
54:59é resolver um problema
55:01que já existe
55:01de uma forma
55:02que ninguém resolveu
55:03até então
55:04para isso
55:05você precisa ter
55:06muita transpiração
55:07muito suor
55:08você precisa trabalhar muito
55:09então eu acho que
55:10ninguém nasce com isso
55:12talvez alguns gênios
55:13tenham nascido
55:13mas é preciso trabalhar
55:15bastante
55:15para chegar nessa solução
55:17que ninguém deu
55:17falar de criatividade
55:19primeiro assim
55:19criatividade
55:21eu acho que
55:22é o grande elemento humano
55:23que a gente tem que usar
55:24para resolver o problema
55:25quando a gente
55:26junta dois chinelos
55:29e imagina
55:30que aquilo é um gol
55:31aquilo é criatividade
55:32na prática
55:34quando a gente
55:35improvisa alguma coisa
55:38aquilo é criatividade
55:39então eu acho
55:40que é
55:41um grande instrumento
55:43nosso
55:43de resolvedor
55:44de problemas
55:45no nosso mercado
55:46a gente resolve
55:47problemas de comunicação
55:48problemas de marca
55:49problemas de venda
55:50e o ponto todo
55:53a tecnologia
55:54a quantidade de informação
55:56a rede social
55:57esse ruído todo
55:59eu acho que assim
56:00tudo isso
56:01não pode nos distanciar
56:03de uma coisa muito simples
56:04que é a humanidade
56:06que são as pessoas
56:07entender como isso
56:08impacta as pessoas
56:09porque a criatividade
56:11porque assim
56:12ser publicitário
56:13lidar com criatividade
56:14é você
56:14conseguir entender
56:16esta pessoa
56:19e como é que ela
56:19lida com tudo isso
56:20a gente estava
56:21até num almoço aqui
56:22a gente estava
56:22conversando muito
56:23sobre isso
56:24de como está difícil
56:25hoje
56:26reconectar as pessoas
56:27de como está difícil
56:29uma troca real
56:30e verdadeira
56:31e você olhar
56:33e entender
56:34o impacto
56:35de tudo que está
56:35acontecendo no mundo
56:36hoje
56:36na nossa vida
56:37técnica
56:38ferramenta
56:39processo
56:40nada disso
56:41nada disso
56:42funciona
56:43sem uma boa ideia
56:45e uma boa ideia
56:46ela precisa
56:47necessariamente
56:48nascer
56:49do que eu chamo
56:49de humanidade
56:50né
56:51a tecnologia
56:52é uma benção
56:53a gente poder duplar
56:54dialogar com a tecnologia
56:55poder ser cada vez
56:56mais assertivo
56:57cada vez mais
56:58eficiente
56:59eu acho que
57:00essa nova geração
57:01que está aí
57:01vai usar a força
57:02das grandes ideias
57:03para criar uma conversa
57:05porque hoje o consumidor
57:06não é mais passivamente
57:07recebidor de conteúdo
57:08ele recebe
57:09e produz conteúdo
57:10porque ele replica
57:11em memes
57:11no TikTok
57:14no Google
57:16no Instagram
57:17no Facebook
57:19então é muito importante
57:20você ter veículos
57:21com a credibilidade
57:22de uma jovem pan
57:23para associar a marca
57:24do seu cliente
57:25e criar uma percepção
57:26de valor maior
57:27que a etiqueta de preço
57:28porque o Washington
57:29fez Bombril
57:30ter uma percepção
57:32de valor muito maior
57:32do que uma simples
57:33esponja de aço
57:34Havaianas
57:36com uma campanha
57:36brilhante
57:37do Zé Luiz Madeira
57:37e do Marcelo Serpa
57:38não virou só
57:40um chinelo de borracha
57:41virou uma marca de moda
57:43que hoje é vendida
57:44a 40 euros na Europa
57:45então a publicidade
57:47transforma o mundo
57:48cada um real
57:49investido em publicidade
57:50Bruno
57:50retorna 8 reais e 50 centavos
57:53para a economia
57:53e é graças
57:54a publicidade
57:55que a gente tem
57:56a liberdade de imprensa
57:58e independência editorial
57:59A potência do mercado
58:00publicitário no Brasil
58:01uma das razões
58:02é porque ele é muito unido
58:04as pessoas trabalham
58:06de uma forma integrada
58:07pelo desenvolvimento
58:08e eu digo assim
58:09costumo falar
58:10uma das indústrias
58:12do nosso país
58:13que a gente deveria
58:14ter orgulho com o brasileiro
58:15eu tenho muito
58:16é a indústria de comunicação
58:17obviamente inclui
58:19os veículos de comunicação
58:20mas a gente deveria
58:21ter muito orgulho
58:22a gente é
58:23um país
58:24com tantos desafios
58:25tantos problemas
58:25mas a gente tem
58:26uma indústria de comunicação
58:28das melhores
58:28do mundo inteiro
58:29isso eu tenho muito orgulho
58:31a nossa atividade
58:32ela é muito prazerosa
58:33porque a gente tem
58:35que entender
58:37de vários assuntos
58:38vários mercados
58:39conhecer a cultura brasileira
58:41a fundo
58:42que é muito rica
58:43é um país diverso
58:44é um país com cinco
58:45regiões
58:48que são muito distintas
58:49mas que tem
58:50uma síntese
58:52de alma brasileira
58:53muito legal
58:54então é um prazer
58:56trabalhar na publicidade
58:57é emocionante
58:59o documento Jovem Pan
59:06também está disponível
59:07no Youtube
59:08e no Panflix
59:09assim como todas
59:10as entrevistas
59:10que eu fiz
59:11com os craques
59:11da publicidade
59:12que passaram
59:13pelo estúdio
59:13do Maxi Mídia
59:14o documento Jovem Pan
59:16volta na semana que vem
59:17e eu volto pro in-off
59:18tchau
59:19documento Jovem Pan
59:38Jovem Pan
59:39Jovem Pan
59:39Jovem Pan
59:39Jovem Pan
59:39Jovem Pan
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